论文部分内容阅读
6月10日，优酷土豆集团携“周播自制剧场”热袭上海电视节，17部自制品牌精品剧目悉数亮相。其中，国内首部互联网自制大剧《小时代》主创到场助阵，开创了互联网自制大剧的先河。
优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，“这是我们的自制内容在新兴文化领域内的重要探索，是打造多屏文化娱乐生态系统的重要战略举措。围绕周播自制，未来优酷土豆将联合高水准、上规模的合作伙伴，共同建设价值多元、互利共赢的新型生态系统。”
三位一体 打造精品自制剧
此次优酷土豆集团推出的自制剧题材广泛，包括青春偶像喜剧、古装玄幻和悬疑推理三大类，每种题材涵盖的自制剧也是五花八门。
优酷土豆推出的17部精品剧包括：《联盒1》、《联盒2》、《小时代》电视剧、《分手大师》、《午夜计程车》、《霸气女销售》、《球爱酒吧》、《头号绯闻》、中国版《Dream High》、《嘻哈四重奏》电视剧、《万万没想到2》、《江湖学院》、《冷宫传》、《皇恩荡漾》、《我的鬼基友》、《天才J》、《奇妙世纪》。
其中，备受瞩目的是改编自郭敬明畅销小说、由台湾著名导演瞿友宁执导的奢华浪漫青春大剧《小时代》。在此次“周周精彩 为你而来”的发布会现场，播放的《小时代》片花引起了观看者的赞叹，从演员阵容到画面精美程度都出人意料，完全不同于网剧留给人们的印象。朱向阳表示：“《小时代》电视剧是集大制作、大明星、大导演三位一体的，可以算是一部里程碑式的作品，将开启优酷土豆集团、甚至是视频网站的先河，是电视台水准大剧在网络平台的首播。”据悉，《小时代》电视剧版将在2014暑期登录优酷土豆“周播自制剧场”，由陈意涵、何润东、李易峰等主演。
而另一部由著名编剧俞白眉亲自操刀改编剧本，由邓超、杨幂、古力娜扎等实力演员主演的自制剧《分手大师》也是未播先火。这部由优酷土豆集团联合光线影业倾力打造的自制剧《分手大师》，和电影讲述的爱情故事没有半点关系，它讲述了一群 “深井冰”组成的专业分手事务所的搞笑故事。光线影业在发布会现场表示，非常期待与优酷土豆的此次合作，这对于双方来说都是一种全新的尝试。
另外，呼声很高的《万万没想到》也借此宣布第二季回归，皇家丝王大锤的惊叹人生将带给观众怎样的惊喜和惊吓，同样值得期待。此外，以青春时尚风为主打的《球爱酒吧》、《天才J》，也将给观众带来新一波的视觉享受。
除了和国内顶尖影视公司、前卫创作团队合作，优酷土豆集团还携手韩国JYP公司，共同推出了中国版的《Dream High》。这部由韩国团队精心制作，逼近影级制作品质的自制剧，也将成为大陆史无前例的音乐+舞蹈形式的青春偶像剧。
打造晚间节目播出带
优酷土豆双平台早在2009年就开始涉足自制内容，在时间上甚至领先Netflix。五年间，优酷土豆相继推出了以《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》为代表的众多精品剧目。
时间转到2014年，优酷土豆为何还在强调周播自制剧场？表面看来似乎缺乏新意，其实深层原因是希望借此减弱对电视台的依赖，争夺到更多的营收自主权。朱向阳说，其实这是“出于企业本能”。
“如果是跟随电视台的电视剧播出，我们没有任何排播权，播出时间、播出进度都是由电视台说了算。从财务角度考虑，这是任何正常经营的公司都无法忍受的。所有因素都不可控，导致根本无法与广告主谈任何的紧密合作。但如果是自制，我们从一开始就可以全盘考虑，比如广告植入，比如后续的衍生品销售，比如各种市场推广，就可以自主决定了。”
但这也只是解释了打造自制剧的初衷，优酷土豆为何要强调“周播”概念呢？主要原因在于视频网站与电视台的营利模式不同。电视台依靠收视率盈利，因此需要两集或三集联播带来聚集效应，快速进入，快速退出。但视频网站注重的永远是单位时间内的成本控制。一部版权上千万的电视剧，视频网站如果只能“跟随”电视台在10多天里把资源“烧”完，同时还要承担广告营收不确定的风险，显然无法进行后续的盈利空间拓展，广告盘子永远做不大。
“追剧其实是带有约会性质的观赏体验”，朱向阳解释说，“现在用户已经因为美剧、韩剧而接受了周播这种形式，所以不会有负面影响。但这对于视频网站的好处是明显的，我们可以拉长产品生命周期，让观众的注意力释放更加缓慢，但是可以不断深入，还可以根据用户反馈调整剧情。”
优酷土豆集团倾力打造的“周播自制剧场”，目标直指品牌化、序列化、规模化和类型化。品牌化是希望将“周播自制剧场”打造成中国网络自制内容的标杆，创造具有影响力和生命力的自有内容品牌。序列化是形成季播机制，通过稳定播出，培养收视习惯，让用户年年有期待。规模化是指每周七天，天天有不同的剧目播出，以周播的规模体量呈现周周精彩。在类型化方面则精准细分用户群及其需求，生产符合不同受众口味的自制剧，不断激发网友兴趣。
朱向阳强调，优酷土豆集团着力建设的新型自制剧生态圈，不仅有平台、广告主与合作伙伴，还首次将用户纳入其中。以前，用户仅仅作为观众在平台上观看，周播自制剧场推出后，用户能够表达自己的想法和意见，有了参与创作的机会，对于有兴趣的内容和活动，可以付费购买。制作伙伴则可以根据用户的反馈和响应进行二次创作，与平台之间突破了传统的售卖模式，双方在文化产品和品牌开发上共同经营。广告主在广而告之的同时，还能产生直接销售，创造收益。而对于平台来说，多元化的收入模式，最终与各方利益共享，优酷土豆集团也从原来单纯的版权采购者转型为合伙人概念。
（唐潇霖）
优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，“这是我们的自制内容在新兴文化领域内的重要探索，是打造多屏文化娱乐生态系统的重要战略举措。围绕周播自制，未来优酷土豆将联合高水准、上规模的合作伙伴，共同建设价值多元、互利共赢的新型生态系统。”
三位一体 打造精品自制剧
此次优酷土豆集团推出的自制剧题材广泛，包括青春偶像喜剧、古装玄幻和悬疑推理三大类，每种题材涵盖的自制剧也是五花八门。
优酷土豆推出的17部精品剧包括：《联盒1》、《联盒2》、《小时代》电视剧、《分手大师》、《午夜计程车》、《霸气女销售》、《球爱酒吧》、《头号绯闻》、中国版《Dream High》、《嘻哈四重奏》电视剧、《万万没想到2》、《江湖学院》、《冷宫传》、《皇恩荡漾》、《我的鬼基友》、《天才J》、《奇妙世纪》。
其中，备受瞩目的是改编自郭敬明畅销小说、由台湾著名导演瞿友宁执导的奢华浪漫青春大剧《小时代》。在此次“周周精彩 为你而来”的发布会现场，播放的《小时代》片花引起了观看者的赞叹，从演员阵容到画面精美程度都出人意料，完全不同于网剧留给人们的印象。朱向阳表示：“《小时代》电视剧是集大制作、大明星、大导演三位一体的，可以算是一部里程碑式的作品，将开启优酷土豆集团、甚至是视频网站的先河，是电视台水准大剧在网络平台的首播。”据悉，《小时代》电视剧版将在2014暑期登录优酷土豆“周播自制剧场”，由陈意涵、何润东、李易峰等主演。
而另一部由著名编剧俞白眉亲自操刀改编剧本，由邓超、杨幂、古力娜扎等实力演员主演的自制剧《分手大师》也是未播先火。这部由优酷土豆集团联合光线影业倾力打造的自制剧《分手大师》，和电影讲述的爱情故事没有半点关系，它讲述了一群 “深井冰”组成的专业分手事务所的搞笑故事。光线影业在发布会现场表示，非常期待与优酷土豆的此次合作，这对于双方来说都是一种全新的尝试。
另外，呼声很高的《万万没想到》也借此宣布第二季回归，皇家丝王大锤的惊叹人生将带给观众怎样的惊喜和惊吓，同样值得期待。此外，以青春时尚风为主打的《球爱酒吧》、《天才J》，也将给观众带来新一波的视觉享受。
除了和国内顶尖影视公司、前卫创作团队合作，优酷土豆集团还携手韩国JYP公司，共同推出了中国版的《Dream High》。这部由韩国团队精心制作，逼近影级制作品质的自制剧，也将成为大陆史无前例的音乐+舞蹈形式的青春偶像剧。
打造晚间节目播出带
优酷土豆双平台早在2009年就开始涉足自制内容，在时间上甚至领先Netflix。五年间，优酷土豆相继推出了以《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》为代表的众多精品剧目。
时间转到2014年，优酷土豆为何还在强调周播自制剧场？表面看来似乎缺乏新意，其实深层原因是希望借此减弱对电视台的依赖，争夺到更多的营收自主权。朱向阳说，其实这是“出于企业本能”。
“如果是跟随电视台的电视剧播出，我们没有任何排播权，播出时间、播出进度都是由电视台说了算。从财务角度考虑，这是任何正常经营的公司都无法忍受的。所有因素都不可控，导致根本无法与广告主谈任何的紧密合作。但如果是自制，我们从一开始就可以全盘考虑，比如广告植入，比如后续的衍生品销售，比如各种市场推广，就可以自主决定了。”
但这也只是解释了打造自制剧的初衷，优酷土豆为何要强调“周播”概念呢？主要原因在于视频网站与电视台的营利模式不同。电视台依靠收视率盈利，因此需要两集或三集联播带来聚集效应，快速进入，快速退出。但视频网站注重的永远是单位时间内的成本控制。一部版权上千万的电视剧，视频网站如果只能“跟随”电视台在10多天里把资源“烧”完，同时还要承担广告营收不确定的风险，显然无法进行后续的盈利空间拓展，广告盘子永远做不大。
“追剧其实是带有约会性质的观赏体验”，朱向阳解释说，“现在用户已经因为美剧、韩剧而接受了周播这种形式，所以不会有负面影响。但这对于视频网站的好处是明显的，我们可以拉长产品生命周期，让观众的注意力释放更加缓慢，但是可以不断深入，还可以根据用户反馈调整剧情。”
优酷土豆集团倾力打造的“周播自制剧场”，目标直指品牌化、序列化、规模化和类型化。品牌化是希望将“周播自制剧场”打造成中国网络自制内容的标杆，创造具有影响力和生命力的自有内容品牌。序列化是形成季播机制，通过稳定播出，培养收视习惯，让用户年年有期待。规模化是指每周七天，天天有不同的剧目播出，以周播的规模体量呈现周周精彩。在类型化方面则精准细分用户群及其需求，生产符合不同受众口味的自制剧，不断激发网友兴趣。
朱向阳强调，优酷土豆集团着力建设的新型自制剧生态圈，不仅有平台、广告主与合作伙伴，还首次将用户纳入其中。以前，用户仅仅作为观众在平台上观看，周播自制剧场推出后，用户能够表达自己的想法和意见，有了参与创作的机会，对于有兴趣的内容和活动，可以付费购买。制作伙伴则可以根据用户的反馈和响应进行二次创作，与平台之间突破了传统的售卖模式，双方在文化产品和品牌开发上共同经营。广告主在广而告之的同时，还能产生直接销售，创造收益。而对于平台来说，多元化的收入模式，最终与各方利益共享，优酷土豆集团也从原来单纯的版权采购者转型为合伙人概念。
（唐潇霖）