论文部分内容阅读
摘 要：传媒高度发达的今天，共青团工作面临着许多深刻的挑战，本文通过对传媒业发展状况及其影响青年成长的调研，分析思考传媒业发展对共青团工作的挑战和机遇，提出运用传媒体系引导服务青年成长的建议。
关键词：共青团；传媒；引导；服务；青年成长
中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2010）-12-0036-01
一、我国传媒业发展状况
我国改革开放30年来，国家各项事业获得了巨大的成就，传媒业也取得了跨越式的发展，1979年以前全国报纸总数约为250家，2009年全国报纸总数超过2000家；改革开放初期，全国电视只有寥寥可数的几个频道，如今全国已有超过2300个电视频道，2008年全年播出3571.9万小时的电视节目，2008年全国广播、电视综合人口覆盖率分别为95．96％、96．95％[1]。自本世纪初，网络媒体开始崛起，成为传媒业的革命性事件。据统计，截至2009年6月30日，我国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量（1296万）三项指标仍然稳居世界第一，网民规模达到3.38亿，其中青少年网民已达到1.75亿，目前这一人群在总体网民中占比51.8％，受3g业务开展的影响，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46％[2]。
二、传媒影响青年成长的相关调查
青年大学生是青少年中接触和使用传媒比较频繁、稳定的群体，笔者福州大学为对象，结合高校大学生特点设计了调查问卷，采取系统抽样方式，随机选取在校各年级大学生及部分研究生进行匿名、抽样问卷调查。调查一共发放问卷500份，收回462份，其中有效问卷415份，受访者包括从大一到大四的本科阶段的学生以及部分研究生。调查结果显示以下特点：（一）从选择传媒的角度来看，95%以上的大学生使用两种以上的传媒获取新闻和信息，其中互联网以75%的比例成为大学生最喜欢的一种传媒高居榜首，选择电视传媒的人数占12%,选择手机传媒的人数占8%,选择报刊杂志的人数占5%；(二)从接触传媒的动机来看，19％是为了娱乐，40％是为获得资讯，32％是为了学习，为打发时间或仅仅出于习惯接触的人数占9%；（三）从利用传媒的频率时间来看，平均每天3小时以上接触传媒的占40%，平均每天1－3小时的占33％，平均每天0.5－1小时的占21%,平均每天0.5小时以下并有接触的占6%，基本不使用媒体的为0%。
通过以上调查可以看出，青年大学生在接触传媒过程中呈现出主动、积极的状态,媒体的使用与大学生的生活息息相关，使用媒体已经成为大学生日常生活中一个很重要的组成部分。
三、科学运用现代传媒切实引导服务青年成长
（一）遵循市场规则，坚持受众本位，增强共青团传媒的亲和力。坚持受众本位就是要遵循经济规律，注重市场法则与组织优势的结合，把“以青年为本”从政治口号转变成经营理念，关注青年的媒介话语诉求，吸收“草根文化”的活力，减少说教，重在引导，淡化广大受众对共青团组织的“官方印象”，把共青团传媒阵地打造成真正的群众性平台。
（二）发挥资源优势，开放提供平台，增强共青团传媒的吸引力。共青团具有强大的组织网络与软硬件实力，更与广大社会媒体有着长期的良好合作，这无疑是共青团开展传媒建设的巨大资源优势。而许多青年个体和青年民间自发组织正缺乏这样的资源，并普遍对社会上免费提供的包括互联网在内的媒体资源和其他人力资源抱欢迎态度。因此，共青团组如果能够发挥自身资源优势，建设开放、灵活、辅以适当准入机制的传媒平台，为有正面诉求的广大青年和青年自发组织提供传媒空间，并为其联络、宣传、组织给予智力支持，那么在加强对青年个体或青年自发组织的联系、帮助和引导的同时，也为公众特别是青少年群体提供丰富的传媒产品，吸引广大青年利用共青团传媒表达诉求、伸张权利。
（三）加大公益投入，提升品牌形象，增强共青团传媒的公信力。对于传媒而言，品牌建构的核心就是传媒公信力的建立，媒体如果降低了公信力，势必最终失去受众的信任，共青团传媒也不例外。共青团工作要很好地引导、组织和动员青年，关键是团组织要开发、推出和巩固一批青年愿意自觉参与和热情参与的事情。如前所述，爱国行动和社会公益是吸引青年的两大主要内容。共青团可扩大寻求健康形象的企业开展战略合作，规避成本包袱，实现加大对公益广告和青年关注并热情参与的公益活动的经济投入，为青年的爱国行动和其他社会公益活动提供舆论支持，打造服务青年成长的传媒品牌，提高共青团传媒的知名度和信誉度。并通过传播的议题设置功能，让人感觉到那些被大众传媒所关注的传播内容便是主流的或是值得肯定和仿效的，实现共青团传媒在传播一定文化的同时，也在建构一定的价值意识形态。
（四）敏锐把握形势，主动介入焦点，增强共青团传媒的号召力。近年来，以青年为主体的社会事件有所增加，例如自发护卫境外奥运火炬传递、自发投身抗震救灾、“俯卧撑”事件、“躲猫猫”事件、“欺实马”事件等等。共青团组织作为党的助手和后备军，要以高度的政治敏锐性，积极发挥社会管理职能，通过传媒系统事先主动介入、广泛沟通，耐心疏导青年的积愤情绪，帮助青年人群的诉求准表达的同时，较好地化解社会矛盾，将相关事件的社会负面影响尽可能控制在最低范围之内，杜绝青年恶性社会事件的发生。凸显共青团组织对这些热血青年的有效引导，极大地增强共青团传媒在青年中的号召力，并增进共青团传媒宣传、维护社会稳定的职能。
参考文献：
[1]国家广播电影电视总局发展研究中心.2009年中国广播电影电视发展报告,新华出版社,2009,(5).
[2]中国互联网络信息中心.第24次中国互联网络发展状况统计报告,2009,(6).
关键词：共青团；传媒；引导；服务；青年成长
中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2010）-12-0036-01
一、我国传媒业发展状况
我国改革开放30年来，国家各项事业获得了巨大的成就，传媒业也取得了跨越式的发展，1979年以前全国报纸总数约为250家，2009年全国报纸总数超过2000家；改革开放初期，全国电视只有寥寥可数的几个频道，如今全国已有超过2300个电视频道，2008年全年播出3571.9万小时的电视节目，2008年全国广播、电视综合人口覆盖率分别为95．96％、96．95％[1]。自本世纪初，网络媒体开始崛起，成为传媒业的革命性事件。据统计，截至2009年6月30日，我国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量（1296万）三项指标仍然稳居世界第一，网民规模达到3.38亿，其中青少年网民已达到1.75亿，目前这一人群在总体网民中占比51.8％，受3g业务开展的影响，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46％[2]。
二、传媒影响青年成长的相关调查
青年大学生是青少年中接触和使用传媒比较频繁、稳定的群体，笔者福州大学为对象，结合高校大学生特点设计了调查问卷，采取系统抽样方式，随机选取在校各年级大学生及部分研究生进行匿名、抽样问卷调查。调查一共发放问卷500份，收回462份，其中有效问卷415份，受访者包括从大一到大四的本科阶段的学生以及部分研究生。调查结果显示以下特点：（一）从选择传媒的角度来看，95%以上的大学生使用两种以上的传媒获取新闻和信息，其中互联网以75%的比例成为大学生最喜欢的一种传媒高居榜首，选择电视传媒的人数占12%,选择手机传媒的人数占8%,选择报刊杂志的人数占5%；(二)从接触传媒的动机来看，19％是为了娱乐，40％是为获得资讯，32％是为了学习，为打发时间或仅仅出于习惯接触的人数占9%；（三）从利用传媒的频率时间来看，平均每天3小时以上接触传媒的占40%，平均每天1－3小时的占33％，平均每天0.5－1小时的占21%,平均每天0.5小时以下并有接触的占6%，基本不使用媒体的为0%。
通过以上调查可以看出，青年大学生在接触传媒过程中呈现出主动、积极的状态,媒体的使用与大学生的生活息息相关，使用媒体已经成为大学生日常生活中一个很重要的组成部分。
三、科学运用现代传媒切实引导服务青年成长
（一）遵循市场规则，坚持受众本位，增强共青团传媒的亲和力。坚持受众本位就是要遵循经济规律，注重市场法则与组织优势的结合，把“以青年为本”从政治口号转变成经营理念，关注青年的媒介话语诉求，吸收“草根文化”的活力，减少说教，重在引导，淡化广大受众对共青团组织的“官方印象”，把共青团传媒阵地打造成真正的群众性平台。
（二）发挥资源优势，开放提供平台，增强共青团传媒的吸引力。共青团具有强大的组织网络与软硬件实力，更与广大社会媒体有着长期的良好合作，这无疑是共青团开展传媒建设的巨大资源优势。而许多青年个体和青年民间自发组织正缺乏这样的资源，并普遍对社会上免费提供的包括互联网在内的媒体资源和其他人力资源抱欢迎态度。因此，共青团组如果能够发挥自身资源优势，建设开放、灵活、辅以适当准入机制的传媒平台，为有正面诉求的广大青年和青年自发组织提供传媒空间，并为其联络、宣传、组织给予智力支持，那么在加强对青年个体或青年自发组织的联系、帮助和引导的同时，也为公众特别是青少年群体提供丰富的传媒产品，吸引广大青年利用共青团传媒表达诉求、伸张权利。
（三）加大公益投入，提升品牌形象，增强共青团传媒的公信力。对于传媒而言，品牌建构的核心就是传媒公信力的建立，媒体如果降低了公信力，势必最终失去受众的信任，共青团传媒也不例外。共青团工作要很好地引导、组织和动员青年，关键是团组织要开发、推出和巩固一批青年愿意自觉参与和热情参与的事情。如前所述，爱国行动和社会公益是吸引青年的两大主要内容。共青团可扩大寻求健康形象的企业开展战略合作，规避成本包袱，实现加大对公益广告和青年关注并热情参与的公益活动的经济投入，为青年的爱国行动和其他社会公益活动提供舆论支持，打造服务青年成长的传媒品牌，提高共青团传媒的知名度和信誉度。并通过传播的议题设置功能，让人感觉到那些被大众传媒所关注的传播内容便是主流的或是值得肯定和仿效的，实现共青团传媒在传播一定文化的同时，也在建构一定的价值意识形态。
（四）敏锐把握形势，主动介入焦点，增强共青团传媒的号召力。近年来，以青年为主体的社会事件有所增加，例如自发护卫境外奥运火炬传递、自发投身抗震救灾、“俯卧撑”事件、“躲猫猫”事件、“欺实马”事件等等。共青团组织作为党的助手和后备军，要以高度的政治敏锐性，积极发挥社会管理职能，通过传媒系统事先主动介入、广泛沟通，耐心疏导青年的积愤情绪，帮助青年人群的诉求准表达的同时，较好地化解社会矛盾，将相关事件的社会负面影响尽可能控制在最低范围之内，杜绝青年恶性社会事件的发生。凸显共青团组织对这些热血青年的有效引导，极大地增强共青团传媒在青年中的号召力，并增进共青团传媒宣传、维护社会稳定的职能。
参考文献：
[1]国家广播电影电视总局发展研究中心.2009年中国广播电影电视发展报告,新华出版社,2009,(5).
[2]中国互联网络信息中心.第24次中国互联网络发展状况统计报告,2009,(6).