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摘要：本文根据实践经验，从明确定位、围绕家庭、增强互动和加强合作等四个方面，探索市级城市周报如何办出特色，如何走上品牌发展之路。
关键词：城市周报；特色；对策
目前的市级城市周报脱胎于原先的城市广播电视报，大多走过了上世纪八九十年代单纯预告广播电视节目的历史，走上了综合型娱乐生活报的道路。在此过程中，尽管办报思路在不断调整，版面内容和形式在不断更新，但在省级都市报和市级日报、晚报的挤压下，市级城市周报始终不能形成自身的特色，始终不能摆脱在夹缝里求生存的命运。笔者在城市广播电视报工作多年，也曾经负责过一段时间报纸的业务工作，深深地体会到其办出特色之艰难。但笔者以为，只要摸准了各地读者的阅读心理，激励起编辑记者的创造力和想象力，集中团队的力量和智慧，发掘和利用好广大的社会资源，市级城市周报一定能办出自己的特色，形成自己的品牌，走上积极、健康的发展道路。
一、明确定位，形成最利于自己的报纸定位
只有定好位，办报才会有明确的目标；只有准确地定位，才能沿着正确的目标走下去。由于读者群的分散和不稳定，许多市级城市周报不愿定位，或找不到定位。其实，不论你的读者群是如何的分散或不好把握，对其进行认真而科学的分析，都是必不可少的。无论如何，都要通过报纸发行或编读互动所反馈的信息，明确报纸的忠实读者群是谁，核心读者群是谁，主流读者群是谁，次要读者群是谁，最终综合读者群的情况形成自己明确的定位。
通过发行反馈、电话反馈、读者调查表反馈，我们初步了解到，《楚天声屏报·咸宁周刊》的主要读者群集中在老年读者和30岁以上的妇女，也有一些30岁以上的成熟男士，极少数中小学生。当然，这只是表面上的数据。经过分析后，我们发现，有60％以上的读者是在家中阅读我们的报纸的，其中包括征订时直接要求送到家庭的和少部分送到办公室后自己带回家阅读的。对此，我们找到了一个将各种读者群很好地兼顾起来的结合点，那就是“家庭”。是“家庭”这个纽带，将各类读者群紧紧地联系在了一起。为什么不将我们的报纸定位为“家庭报”呢？记得以前，我们在谈到报纸的定位时，常常是“家庭生活报”“家庭娱乐报”“生活报”等说法都有，总是不够明确，或不够坚决。现在好了，我们就叫“家庭报”，围绕家庭办报，围绕家庭生活办报，围绕家庭成员办报。我们感觉，视野一下子打开，眼前一下子豁然开朗。于是，我们在报纸的各个环节渗入家庭元素，提出了口号：“为家庭办报，办家庭报。”提出了办报目标：“反映家庭，影响家庭，引导家庭。”（这是三个不断递增的层次）配合口号，我们在封底的显要位置打出了一条小小的温馨提示：“本报适合家庭阅读，如果您觉得报纸好看，请您带回家中，与家人一道分享！”同时，我们打出我们的发行口号：“一份走进千家万户的报纸”“一人订报，全家阅读。” 在征订时，我们尽可能地将报纸投递到一家一户。当然，最关键的还是在内容上围绕家庭做文章，办出有特色的栏目和版面。
二、围绕家庭，
开办最有周刊特色的栏目和版面
既然定位为家庭报，就必须围绕家庭做文章，围绕家庭设置栏目和版面。为此，我们将所有的版面分为两大块：一块为家庭服务类的版面，如《家政参谋》《家庭教育》《生活服务》《生活资讯》等；一块为家庭阅读类的版面，如《揭秘历史》《揭秘地理》《特别关注》《奇闻趣事》等。对于家庭服务类的版面，围绕市民的衣食住行，做精做细，真正“急家庭之所急，想家庭之所想”，实实在在地为市民的家庭服务。对于家庭阅读类的版面，根据家庭阅读的特点，在可读性、趣味性、传奇性上下功夫，同时兼顾时效性，最大限度地满足读者猎奇的心理需求。
作为一份市级城市报，必须要有几个地方特色版面，才能最大限度地吸引市民的关注度和参与意识。为此，我们将最得力的编辑调整出来，集中办好两个地方特色的品牌版面——《咸宁采风》和《情感讲述》。《咸宁采风》版集中挖掘地方的历史和文化，内容包括民间传说、历史掌故、历史人物、本地方言、地方特产等，调动了一大批读者的阅读兴趣。我们的目标是不仅将其做成报纸的品牌版面，而且要将其做成全市的品牌版面，占据文化类版面的高地，成为地方文化的品牌。《情感讲述》版主要围绕本地市民的情感展开，完全采用当事人讲述的方式，人物可以是化名，但故事必须真实，情感必须曲折、感人。这个版面现在的影响已经很大，主动与编辑联系倾诉的对象很多，与我们联系的读者也很多，咸宁电视台、咸宁网已经主动要求与我们合作，共同打造情感平台。下一步，我们打算成立情感工作室，依托现有的版面，做好心理咨询和情感服务，力争将版面做大，将《情感讲述》的品牌做强。
三、增强互动，最大限度发掘利用社会资源
要办好一份报纸，仅仅靠报社的十几号人或几十号人是远远不够的，必须最大限度地发掘和利用社会资源，吸引广大读者参与到我们的办报中来。为此，我们设置了一些互动性的版面，如《老照片》版，主要就是征集读者的一些老照片及其背后的故事。《老照片》推出后，深受一些读者特别是老年读者的欢迎，他们参与的热情非常高，纷纷将自己珍藏了几十年的老照片拿出来，有的还认认真真地写出了一些回忆性的小文章。今年“八一”前夕，参加过抗美援朝的一位老同志将他1971年参与样板戏《杜鹃山》创作的一组老照片送到报社来，我们与他一道，采用当事人讲述的方式，写成了一篇极具历史价值的回忆性文章《1971年——我与〈杜鹃山〉的一段往事》，于“八一”期间隆重推出，引来了许多读者的感慨和好奇。
再比如为了让封面更具有吸引力，我们利用铜版印刷精致、逼真的优势，开展了“咸宁女孩”封面人物征集活动，将封面人物锁定在青春活泼、美丽时尚的这样一个群体身上，大大地提升了封面的吸引力和关注度，身边的许多女孩成为了我们的封面人物，也圆了她们的“明星梦”。我们还开展了一些互动性的活动。2009年，我们利用新中国成立六十周年的契机，开展了“我家60年”征稿活动，有三十多个各具特色的家庭参与了这一活动，展示了不同时期、不同年龄段的家庭的风貌，活动取得了圆满成功。
我们还在一些版面里设置了一些互动的小栏目。如在《情感讲述》版开辟了“读者短信”小栏目，针对上期的讲述内容，征集读者的读后感言，每期都能收到十多条读者的短信回复。在《家政参谋》版，我们开辟了征集“可爱宝宝”照片活动，每期刊登一位小朋友的生活照，每期都能收到许多宝宝们的可爱照片。
四、加强合作，
最大限度提升报纸的影响力和知名度
在当前媒体竞争极其惨烈的状况下，媒体间的互动合作已成为必然，合则共赢、分则两败已成为媒介经营者的共识。这些合作，既包括同质媒体之间的合作，也包括异质媒体之间的合作；既包括同一区域内媒体的合作，也包括不同地区间媒体的合作；既包括同层次媒体间的合作，也包括不同层次媒体之间的合作。在各类媒体中，市级城市周报由于发行量小、广告收入低，影响力也相对较小，处于弱势地位，合作的迫切性尤为强烈。
目前可以开展的合作包括两个方面：一是与广播、电视、网络等媒体的合作。城市广播电视报与广播台、电视台同属于广播电视局领导，属于兄弟媒体，合作的诚意最大，也最能形成共识，取得效果。城市广播电视报与广播台、电视台的合作除了节目预告、栏目推介可以合作外，还可以在具体的栏目设计、节目制作、内容采写等方面展开更广泛的合作。如我们与咸宁人民广播电台《行风热线》栏目的合作，由原先的《行风热线》文字版，变为现在的《行风热线》深度报道版，已经不是简单的对广播内容的摘编，而是借广播提供的新闻线索，进行深入采访后的追踪性报道，是广播版《行风热线》的拓展和延伸。二是与其他城市广播电视周报的合作。不同地区的城市广播电视报性质相近、面临的问题相同，情感上也相通，而相互之间又没有利益上的冲突，这为双方的合作提供了可靠保证。目前，我们已经与《鄂州周刊》建立了合作关系，除了信息交流、互通有无之外，版面上，由于咸宁、鄂州相邻，读者对相邻城市的市民生活有了解的渴求，特别将《情感讲述》版作为合作的试验田，双方共同经营版面，各自采写稿件，分别择优选用。
（作者单位：《楚天声屏报·咸宁周刊》）
关键词：城市周报；特色；对策
目前的市级城市周报脱胎于原先的城市广播电视报，大多走过了上世纪八九十年代单纯预告广播电视节目的历史，走上了综合型娱乐生活报的道路。在此过程中，尽管办报思路在不断调整，版面内容和形式在不断更新，但在省级都市报和市级日报、晚报的挤压下，市级城市周报始终不能形成自身的特色，始终不能摆脱在夹缝里求生存的命运。笔者在城市广播电视报工作多年，也曾经负责过一段时间报纸的业务工作，深深地体会到其办出特色之艰难。但笔者以为，只要摸准了各地读者的阅读心理，激励起编辑记者的创造力和想象力，集中团队的力量和智慧，发掘和利用好广大的社会资源，市级城市周报一定能办出自己的特色，形成自己的品牌，走上积极、健康的发展道路。
一、明确定位，形成最利于自己的报纸定位
只有定好位，办报才会有明确的目标；只有准确地定位，才能沿着正确的目标走下去。由于读者群的分散和不稳定，许多市级城市周报不愿定位，或找不到定位。其实，不论你的读者群是如何的分散或不好把握，对其进行认真而科学的分析，都是必不可少的。无论如何，都要通过报纸发行或编读互动所反馈的信息，明确报纸的忠实读者群是谁，核心读者群是谁，主流读者群是谁，次要读者群是谁，最终综合读者群的情况形成自己明确的定位。
通过发行反馈、电话反馈、读者调查表反馈，我们初步了解到，《楚天声屏报·咸宁周刊》的主要读者群集中在老年读者和30岁以上的妇女，也有一些30岁以上的成熟男士，极少数中小学生。当然，这只是表面上的数据。经过分析后，我们发现，有60％以上的读者是在家中阅读我们的报纸的，其中包括征订时直接要求送到家庭的和少部分送到办公室后自己带回家阅读的。对此，我们找到了一个将各种读者群很好地兼顾起来的结合点，那就是“家庭”。是“家庭”这个纽带，将各类读者群紧紧地联系在了一起。为什么不将我们的报纸定位为“家庭报”呢？记得以前，我们在谈到报纸的定位时，常常是“家庭生活报”“家庭娱乐报”“生活报”等说法都有，总是不够明确，或不够坚决。现在好了，我们就叫“家庭报”，围绕家庭办报，围绕家庭生活办报，围绕家庭成员办报。我们感觉，视野一下子打开，眼前一下子豁然开朗。于是，我们在报纸的各个环节渗入家庭元素，提出了口号：“为家庭办报，办家庭报。”提出了办报目标：“反映家庭，影响家庭，引导家庭。”（这是三个不断递增的层次）配合口号，我们在封底的显要位置打出了一条小小的温馨提示：“本报适合家庭阅读，如果您觉得报纸好看，请您带回家中，与家人一道分享！”同时，我们打出我们的发行口号：“一份走进千家万户的报纸”“一人订报，全家阅读。” 在征订时，我们尽可能地将报纸投递到一家一户。当然，最关键的还是在内容上围绕家庭做文章，办出有特色的栏目和版面。
二、围绕家庭，
开办最有周刊特色的栏目和版面
既然定位为家庭报，就必须围绕家庭做文章，围绕家庭设置栏目和版面。为此，我们将所有的版面分为两大块：一块为家庭服务类的版面，如《家政参谋》《家庭教育》《生活服务》《生活资讯》等；一块为家庭阅读类的版面，如《揭秘历史》《揭秘地理》《特别关注》《奇闻趣事》等。对于家庭服务类的版面，围绕市民的衣食住行，做精做细，真正“急家庭之所急，想家庭之所想”，实实在在地为市民的家庭服务。对于家庭阅读类的版面，根据家庭阅读的特点，在可读性、趣味性、传奇性上下功夫，同时兼顾时效性，最大限度地满足读者猎奇的心理需求。
作为一份市级城市报，必须要有几个地方特色版面，才能最大限度地吸引市民的关注度和参与意识。为此，我们将最得力的编辑调整出来，集中办好两个地方特色的品牌版面——《咸宁采风》和《情感讲述》。《咸宁采风》版集中挖掘地方的历史和文化，内容包括民间传说、历史掌故、历史人物、本地方言、地方特产等，调动了一大批读者的阅读兴趣。我们的目标是不仅将其做成报纸的品牌版面，而且要将其做成全市的品牌版面，占据文化类版面的高地，成为地方文化的品牌。《情感讲述》版主要围绕本地市民的情感展开，完全采用当事人讲述的方式，人物可以是化名，但故事必须真实，情感必须曲折、感人。这个版面现在的影响已经很大，主动与编辑联系倾诉的对象很多，与我们联系的读者也很多，咸宁电视台、咸宁网已经主动要求与我们合作，共同打造情感平台。下一步，我们打算成立情感工作室，依托现有的版面，做好心理咨询和情感服务，力争将版面做大，将《情感讲述》的品牌做强。
三、增强互动，最大限度发掘利用社会资源
要办好一份报纸，仅仅靠报社的十几号人或几十号人是远远不够的，必须最大限度地发掘和利用社会资源，吸引广大读者参与到我们的办报中来。为此，我们设置了一些互动性的版面，如《老照片》版，主要就是征集读者的一些老照片及其背后的故事。《老照片》推出后，深受一些读者特别是老年读者的欢迎，他们参与的热情非常高，纷纷将自己珍藏了几十年的老照片拿出来，有的还认认真真地写出了一些回忆性的小文章。今年“八一”前夕，参加过抗美援朝的一位老同志将他1971年参与样板戏《杜鹃山》创作的一组老照片送到报社来，我们与他一道，采用当事人讲述的方式，写成了一篇极具历史价值的回忆性文章《1971年——我与〈杜鹃山〉的一段往事》，于“八一”期间隆重推出，引来了许多读者的感慨和好奇。
再比如为了让封面更具有吸引力，我们利用铜版印刷精致、逼真的优势，开展了“咸宁女孩”封面人物征集活动，将封面人物锁定在青春活泼、美丽时尚的这样一个群体身上，大大地提升了封面的吸引力和关注度，身边的许多女孩成为了我们的封面人物，也圆了她们的“明星梦”。我们还开展了一些互动性的活动。2009年，我们利用新中国成立六十周年的契机，开展了“我家60年”征稿活动，有三十多个各具特色的家庭参与了这一活动，展示了不同时期、不同年龄段的家庭的风貌，活动取得了圆满成功。
我们还在一些版面里设置了一些互动的小栏目。如在《情感讲述》版开辟了“读者短信”小栏目，针对上期的讲述内容，征集读者的读后感言，每期都能收到十多条读者的短信回复。在《家政参谋》版，我们开辟了征集“可爱宝宝”照片活动，每期刊登一位小朋友的生活照，每期都能收到许多宝宝们的可爱照片。
四、加强合作，
最大限度提升报纸的影响力和知名度
在当前媒体竞争极其惨烈的状况下，媒体间的互动合作已成为必然，合则共赢、分则两败已成为媒介经营者的共识。这些合作，既包括同质媒体之间的合作，也包括异质媒体之间的合作；既包括同一区域内媒体的合作，也包括不同地区间媒体的合作；既包括同层次媒体间的合作，也包括不同层次媒体之间的合作。在各类媒体中，市级城市周报由于发行量小、广告收入低，影响力也相对较小，处于弱势地位，合作的迫切性尤为强烈。
目前可以开展的合作包括两个方面：一是与广播、电视、网络等媒体的合作。城市广播电视报与广播台、电视台同属于广播电视局领导，属于兄弟媒体，合作的诚意最大，也最能形成共识，取得效果。城市广播电视报与广播台、电视台的合作除了节目预告、栏目推介可以合作外，还可以在具体的栏目设计、节目制作、内容采写等方面展开更广泛的合作。如我们与咸宁人民广播电台《行风热线》栏目的合作，由原先的《行风热线》文字版，变为现在的《行风热线》深度报道版，已经不是简单的对广播内容的摘编，而是借广播提供的新闻线索，进行深入采访后的追踪性报道，是广播版《行风热线》的拓展和延伸。二是与其他城市广播电视周报的合作。不同地区的城市广播电视报性质相近、面临的问题相同，情感上也相通，而相互之间又没有利益上的冲突，这为双方的合作提供了可靠保证。目前，我们已经与《鄂州周刊》建立了合作关系，除了信息交流、互通有无之外，版面上，由于咸宁、鄂州相邻，读者对相邻城市的市民生活有了解的渴求，特别将《情感讲述》版作为合作的试验田，双方共同经营版面，各自采写稿件，分别择优选用。
（作者单位：《楚天声屏报·咸宁周刊》）