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在今年春夏的饮料界，上演了一场五花八门的营销“闹剧”。各品牌可谓招数使尽，明枪暗箭，奇正兼用，让观者眼花缭乱，然细数来，也不过十八般武艺、三十六计的混搭使用，套路中求新意，平凡中求不俗。
招数一：跟风热门影视剧
典型案例：百事可乐 统一冰红茶
百事可乐
百事可乐今年推出了其最新的TVC，依然有我们熟悉的四名巨星——黄晓明、古天乐、罗志祥、蔡依林出现。亮点在于四人扮演师徒一行，上演一出现代版的“西游记”。除了以上四位之外，世界小姐张梓琳还友情客串了一把茫茫沙漠中饥渴无比的蜘蛛精。
在这个版本中，唐僧与他的三个徒弟：孙悟空、悟能、悟净以及衷心耿耿的白龙马，升级为一支很酷的乐队，坐在一辆白色的沙漠越野车里，驰骋在炎热荒芜的沙漠上，寻找传说中“启动渴望”的神秘胜杯。途中他们遭遇了守护胜杯的蜘蛛女王，双方展开一场不可避免的斗争。最后，当师傅用蜘蛛女王的胜杯喝完冰爽的百事可乐时，获取了平和，到达畅爽天堂。
百事10年来一直在赞助支持“母亲水窖”公益项目，通过师徒四人取胜杯的故事，表达出百事可乐支持“母亲水窖”工程，启动中国缺水地区的渴望。只是一般人要是不了解这个项目背景，又不是所谓的“90后”的话，对这个广告就难免会感到有些生硬无趣了。
统一冰红茶
新版《三国》前不久在多家地方电视台播出。不论是播出之前兴师动众的宣传，还是播出之后褒贬不一的评论，以及流传的“穿越”桥段，都让这部电视剧在今夏火了一把。
统一冰红茶跟风新《三国》的广告TVC中，学生们在教室里喝着统一冰红茶，突然刘关张三兄弟跳出来，在讲台前大玩R&B。
恕本人多嘴，这个广告想借用热门影视，抓住年轻人的搞怪心理是没错，只是三国这个故事讲的是三国鼎立，国家是“分裂”的，和“统一”这个品牌本身的意思，怎么看也不搭界。
招数二：动漫增加趣味性
典型案例：果汁果乐可果美
果汁果乐
今年3月底，汇源的新饮品果汁果乐横空出世。这则广告主打“水果生汽了”，是上市之初的作品，片子粗糙但主题明确，产品表达清晰，两个水果不知道因何动怒，表情纠结，看来真的生气了!
可果美
可果美的“可人蔬”是一款针对中国中高端果汁市场推出的胡萝卜口味混合蔬果饮料。该品牌的新配方使得以胡萝卜为主要成分的果汁口感更佳，“清甜爽口”，同时也更符合中国消费者的饮用习惯。
此次威汉集团为这款饮品制作了全新的TVC，主角是一只称为“Meto”的卡通兔子。该创意通过用戏剧化的手法来展示出“Meto”的活力，从而体现出可人蔬果汁的美味。
招数三：变脸带来新鲜感
典型案例：雪碧7喜
雪碧
已经延用16年的雪碧口号——“Obey your thirst”终于有了改变。年初，可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“The Spark(“触发灵感”之意)”，原有的标识也将进行更改。
此次全新亮相的“雪碧”品牌标识延续清爽“透心凉”的理念，同时更具现代感和冲击力——全新加入的时尚元素，六角形银色边框围绕整个标识，张弛有力，像是要挣脱一切束缚向外扩张，更酷更炫，标志着清新口味的柠檬一青柠标示更Q更醒目。此外，“雪碧”二字的微妙变形使其更具跳跃动感，强化的蓝色和灰色勾边使其更具现代感。新包装的“雪碧”绿也比之前更加翠绿浓郁，更显年轻活力。
7喜
7月7日晚，百事饮料旗下“7喜”品牌在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”，新标识、新包装和新广告全新揭幕。新标识中，中文的“七”被改成数字“7”，以呼应“simpler is better”的品牌理念。
招数四：玩转世界杯
典型案例：可口可乐 红牛
可口可乐
打开可口可乐的活动网站iCokc，首先我们能听到的便是可口可乐本届世界杯著名歌曲之一——旗开得胜，由张学友和张靓颖倾情奉上。另外，可口可乐在世界杯期间的广告以此为基调，曲调中穿插的“喔喔”声朗朗上口，普及率极高。
在可口可乐的世界杯广告里，一位很动感的黑人大叔，抖动全身，用那非洲大舌头们独有的Brrrr大舌音发出“啵乐乐乐”的声音，最后，连那只鹦鹉也high得把羽毛都抖完了!“啵乐哥”从遥远的南非来到中国，在12个城市进行世界杯路演，为中国球迷带来他“原装”独特的“啵乐乐乐”。
红牛
广告内容：因为明天要上班，男的在挣扎要不要熬夜看世界杯，然后女的拿瓶红牛出来(台词：你说呢)，然后男的很兴奋地看球，接着一个枕头袭来。
世界杯期间，球迷熬夜看球，红牛的广告诉求就是累了困了喝红牛，将熬夜看球与红牛“补充体力，精力十足”的功能完美结合，从而获得了较好的广告效果。
招数五：明争暗抢世博会
典型案例：可口可乐 百事可乐
可口可乐
可口可乐延续了其一贯维持的绝不错过重大展会、赛事的风格，继续成为本届世博会的全球合作伙伴。当世博会吉祥物海宝亮相时，带有世博吉祥物标志的可口可乐纪念瓶也同时面世。随后，可口可乐宣布建设企业馆参展，在场馆外，一个高达15米的巨型可乐瓶成为游客极易辨识的世博会地标之一。而此前为了配合主题营销，可口可乐“环球快乐使者团”还携海宝走访了全球100多个国家。
百事可乐
百事筹谋从外围入手，男辟蹊径争夺由世博带来的消费群体的眼球。早在去年，百事就开始对世博园区周边的小型商铺进行布点，将他们的“店招”更换成百事可乐，希望入园的游客能够看见。
“店招”即便利店或小型商铺门楣上的招牌，为商铺提供“店招”，已经成为各饮料厂商彰显渠道控制力的通用做法。虽然可口可乐注定将以“世博合作伙伴”的身份占据绝大部分消费者注意力，但百事却用类似“十面埋伏”的方法，攻破世博园周边的店铺，让他们都换上“百事可乐”的蓝色店招，希望能形成“蓝色百事包围红色可乐”的奇异场面。
招数六：线上线下互动欢
典型案例：美汁源 百事可乐
美汁源
2010年6月6日，来自四川的羌族小伙子小煞，在全场雷动的掌声中，从香港歌星陈奕迅手中接过1000克黄金，成为“趣喝美汁源、一笑赢千金”的总冠军。这个号称今夏最火爆的互联网大型娱乐真人秀，于2010年4月1日正式启动，向全体中国网民召集“乐子达人”。活动分成土豆网络赛区和北京、上海、沈阳、深圳四个地面赛区，分别通过上传视频和地面选拔的方式进行比赛。6月6日，网络赛区二强和每个地面赛区的冠军齐聚上海，进行全国总决赛。土豆网对总决赛进行了全程互动直播，并为观看直播的网友设计了全程的实时网络互动。
百事可乐
由浙江卫视举办的百事群音，电视传媒和网络传媒同步进行，与新浪、浙江卫视、天涯、人人网、土豆同 步举行大型的摇滚盛宴，打造举办明日天团，共创新生代的声音，活动成功整合了线上、线下大量资源，并造就了超人的人气和网络神话。
招数七：电视选秀搞气氛
典型案例：雪碧 7喜
雪碧
备受瞩目的2010“雪碧名师高徒”活动近日在南京正式拉开帷幕。本届“雪碧名师高徒”由“雪碧”品牌与江苏卫视强强联手斥资千万共同打造，今年更首推“玩音乐，炫灵感”为主题，在强调选手音乐素养之外，凸显激发灵感创意，炫出音乐火花，为热爱音乐的年轻人搭设了一方炫动音乐灵感的舞台。
7喜
7喜赞助、湖南卫视倾力打造的王牌栏目“7喜7夕情歌会”，向全国招募Mr.7&Ms.7，与7对明星Mr.7&Ms.7同台互动，邀请情侣们共享中国情人节的浪漫时光。
招数八：音乐营销明星脸
典型案例：雪碧 7喜
雪碧
今年雪碧音乐榜一如既往，年终盘点将在每周榜单的成绩基础上，综合考虑来自全国乐迷的投票及专业评委的评审，评选出2009年度内地及港台最受欢迎男女歌手等奖项，今年2月28日和江苏卫视共同见证2009年度(雪碧)中国原创音乐流行榜总选盛大晚会。
雪碧签约了格莱美提名嘻哈歌手Drake，广告的内容相当切题：Drmke在录制唱片时，通过雪碧激发了自己的灵感，并最终完成了自己的热门单曲“Forever”。同时，周杰伦为新混搭饮料雪碧冰茶味广告代言，林俊杰和张靓颖也通过现场演绎为雪碧冰茶味做推广。
7喜
7喜选用吴克群作为代言人，Mr.7吴克群还与歌迷定下“7爽之约”，陆续在成都(8月7日)、长春(8月15日)、重庆(9月26日)、武汉(10月9日)、长沙(10月16日)等全国7大城市举办“冰爽7喜，7爽无比”歌友会。
7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麦当娜MV御用导演Frederik Callinggard打造最新电视广告，除了品牌代言人吴克群倾情出演，整部广告片以“7”和“气泡”“分享”为主要元素，使消费者对“7喜”新标识数字7产生深刻印象的同时，更凸显了“冰爽7喜，7爽无比”的主题。
招数九：混搭成风求创新
典型案例：汇源果汁果乐、农夫山泉tot苏打红茶
汇源果汁果乐
主打果汁与碳酸饮料的结合，宣传亮点为既保持果汁的营养，有具备碳酸饮料的痛快过瘾，健康又爽快。目前果汁果乐有两种口味，橙+苹果和柠檬+苹果。
农夫山泉tot苏打红茶
顾名思义，苏打水与红茶的独特组合。
招数十：“再来一瓶”送惊喜
典型案例：众多品牌
多家公司拼命在搞“再来一瓶”的促销活动，如康师傅、统一、农夫果园、娃哈哈、7喜、天乐园、红牛、王老吉等。
为了回馈喜爱7喜的消费者，7喜7月份推出了中奖率高达27％的“再来一瓶”全国揭盖促销活动，大奖将获得马尔代夫海岛游的机会。这次活动可能是饮料产品促销活动的中奖率之最。
不过部分品牌做到后期就走了样，出现“缺货”或者“不能兑换”的尴尬局面。其中有厂家的原因，也有经销商的原因。
招数一：跟风热门影视剧
典型案例：百事可乐 统一冰红茶
百事可乐
百事可乐今年推出了其最新的TVC，依然有我们熟悉的四名巨星——黄晓明、古天乐、罗志祥、蔡依林出现。亮点在于四人扮演师徒一行，上演一出现代版的“西游记”。除了以上四位之外，世界小姐张梓琳还友情客串了一把茫茫沙漠中饥渴无比的蜘蛛精。
在这个版本中，唐僧与他的三个徒弟：孙悟空、悟能、悟净以及衷心耿耿的白龙马，升级为一支很酷的乐队，坐在一辆白色的沙漠越野车里，驰骋在炎热荒芜的沙漠上，寻找传说中“启动渴望”的神秘胜杯。途中他们遭遇了守护胜杯的蜘蛛女王，双方展开一场不可避免的斗争。最后，当师傅用蜘蛛女王的胜杯喝完冰爽的百事可乐时，获取了平和，到达畅爽天堂。
百事10年来一直在赞助支持“母亲水窖”公益项目，通过师徒四人取胜杯的故事，表达出百事可乐支持“母亲水窖”工程，启动中国缺水地区的渴望。只是一般人要是不了解这个项目背景，又不是所谓的“90后”的话，对这个广告就难免会感到有些生硬无趣了。
统一冰红茶
新版《三国》前不久在多家地方电视台播出。不论是播出之前兴师动众的宣传，还是播出之后褒贬不一的评论，以及流传的“穿越”桥段，都让这部电视剧在今夏火了一把。
统一冰红茶跟风新《三国》的广告TVC中，学生们在教室里喝着统一冰红茶，突然刘关张三兄弟跳出来，在讲台前大玩R&B。
恕本人多嘴，这个广告想借用热门影视，抓住年轻人的搞怪心理是没错，只是三国这个故事讲的是三国鼎立，国家是“分裂”的，和“统一”这个品牌本身的意思，怎么看也不搭界。
招数二：动漫增加趣味性
典型案例：果汁果乐可果美
果汁果乐
今年3月底，汇源的新饮品果汁果乐横空出世。这则广告主打“水果生汽了”，是上市之初的作品，片子粗糙但主题明确，产品表达清晰，两个水果不知道因何动怒，表情纠结，看来真的生气了!
可果美
可果美的“可人蔬”是一款针对中国中高端果汁市场推出的胡萝卜口味混合蔬果饮料。该品牌的新配方使得以胡萝卜为主要成分的果汁口感更佳，“清甜爽口”，同时也更符合中国消费者的饮用习惯。
此次威汉集团为这款饮品制作了全新的TVC，主角是一只称为“Meto”的卡通兔子。该创意通过用戏剧化的手法来展示出“Meto”的活力，从而体现出可人蔬果汁的美味。
招数三：变脸带来新鲜感
典型案例：雪碧7喜
雪碧
已经延用16年的雪碧口号——“Obey your thirst”终于有了改变。年初，可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“The Spark(“触发灵感”之意)”，原有的标识也将进行更改。
此次全新亮相的“雪碧”品牌标识延续清爽“透心凉”的理念，同时更具现代感和冲击力——全新加入的时尚元素，六角形银色边框围绕整个标识，张弛有力，像是要挣脱一切束缚向外扩张，更酷更炫，标志着清新口味的柠檬一青柠标示更Q更醒目。此外，“雪碧”二字的微妙变形使其更具跳跃动感，强化的蓝色和灰色勾边使其更具现代感。新包装的“雪碧”绿也比之前更加翠绿浓郁，更显年轻活力。
7喜
7月7日晚，百事饮料旗下“7喜”品牌在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”，新标识、新包装和新广告全新揭幕。新标识中，中文的“七”被改成数字“7”，以呼应“simpler is better”的品牌理念。
招数四：玩转世界杯
典型案例：可口可乐 红牛
可口可乐
打开可口可乐的活动网站iCokc，首先我们能听到的便是可口可乐本届世界杯著名歌曲之一——旗开得胜，由张学友和张靓颖倾情奉上。另外，可口可乐在世界杯期间的广告以此为基调，曲调中穿插的“喔喔”声朗朗上口，普及率极高。
在可口可乐的世界杯广告里，一位很动感的黑人大叔，抖动全身，用那非洲大舌头们独有的Brrrr大舌音发出“啵乐乐乐”的声音，最后，连那只鹦鹉也high得把羽毛都抖完了!“啵乐哥”从遥远的南非来到中国，在12个城市进行世界杯路演，为中国球迷带来他“原装”独特的“啵乐乐乐”。
红牛
广告内容：因为明天要上班，男的在挣扎要不要熬夜看世界杯，然后女的拿瓶红牛出来(台词：你说呢)，然后男的很兴奋地看球，接着一个枕头袭来。
世界杯期间，球迷熬夜看球，红牛的广告诉求就是累了困了喝红牛，将熬夜看球与红牛“补充体力，精力十足”的功能完美结合，从而获得了较好的广告效果。
招数五：明争暗抢世博会
典型案例：可口可乐 百事可乐
可口可乐
可口可乐延续了其一贯维持的绝不错过重大展会、赛事的风格，继续成为本届世博会的全球合作伙伴。当世博会吉祥物海宝亮相时，带有世博吉祥物标志的可口可乐纪念瓶也同时面世。随后，可口可乐宣布建设企业馆参展，在场馆外，一个高达15米的巨型可乐瓶成为游客极易辨识的世博会地标之一。而此前为了配合主题营销，可口可乐“环球快乐使者团”还携海宝走访了全球100多个国家。
百事可乐
百事筹谋从外围入手，男辟蹊径争夺由世博带来的消费群体的眼球。早在去年，百事就开始对世博园区周边的小型商铺进行布点，将他们的“店招”更换成百事可乐，希望入园的游客能够看见。
“店招”即便利店或小型商铺门楣上的招牌，为商铺提供“店招”，已经成为各饮料厂商彰显渠道控制力的通用做法。虽然可口可乐注定将以“世博合作伙伴”的身份占据绝大部分消费者注意力，但百事却用类似“十面埋伏”的方法，攻破世博园周边的店铺，让他们都换上“百事可乐”的蓝色店招，希望能形成“蓝色百事包围红色可乐”的奇异场面。
招数六：线上线下互动欢
典型案例：美汁源 百事可乐
美汁源
2010年6月6日，来自四川的羌族小伙子小煞，在全场雷动的掌声中，从香港歌星陈奕迅手中接过1000克黄金，成为“趣喝美汁源、一笑赢千金”的总冠军。这个号称今夏最火爆的互联网大型娱乐真人秀，于2010年4月1日正式启动，向全体中国网民召集“乐子达人”。活动分成土豆网络赛区和北京、上海、沈阳、深圳四个地面赛区，分别通过上传视频和地面选拔的方式进行比赛。6月6日，网络赛区二强和每个地面赛区的冠军齐聚上海，进行全国总决赛。土豆网对总决赛进行了全程互动直播，并为观看直播的网友设计了全程的实时网络互动。
百事可乐
由浙江卫视举办的百事群音，电视传媒和网络传媒同步进行，与新浪、浙江卫视、天涯、人人网、土豆同 步举行大型的摇滚盛宴，打造举办明日天团，共创新生代的声音，活动成功整合了线上、线下大量资源，并造就了超人的人气和网络神话。
招数七：电视选秀搞气氛
典型案例：雪碧 7喜
雪碧
备受瞩目的2010“雪碧名师高徒”活动近日在南京正式拉开帷幕。本届“雪碧名师高徒”由“雪碧”品牌与江苏卫视强强联手斥资千万共同打造，今年更首推“玩音乐，炫灵感”为主题，在强调选手音乐素养之外，凸显激发灵感创意，炫出音乐火花，为热爱音乐的年轻人搭设了一方炫动音乐灵感的舞台。
7喜
7喜赞助、湖南卫视倾力打造的王牌栏目“7喜7夕情歌会”，向全国招募Mr.7&Ms.7，与7对明星Mr.7&Ms.7同台互动，邀请情侣们共享中国情人节的浪漫时光。
招数八：音乐营销明星脸
典型案例：雪碧 7喜
雪碧
今年雪碧音乐榜一如既往，年终盘点将在每周榜单的成绩基础上，综合考虑来自全国乐迷的投票及专业评委的评审，评选出2009年度内地及港台最受欢迎男女歌手等奖项，今年2月28日和江苏卫视共同见证2009年度(雪碧)中国原创音乐流行榜总选盛大晚会。
雪碧签约了格莱美提名嘻哈歌手Drake，广告的内容相当切题：Drmke在录制唱片时，通过雪碧激发了自己的灵感，并最终完成了自己的热门单曲“Forever”。同时，周杰伦为新混搭饮料雪碧冰茶味广告代言，林俊杰和张靓颖也通过现场演绎为雪碧冰茶味做推广。
7喜
7喜选用吴克群作为代言人，Mr.7吴克群还与歌迷定下“7爽之约”，陆续在成都(8月7日)、长春(8月15日)、重庆(9月26日)、武汉(10月9日)、长沙(10月16日)等全国7大城市举办“冰爽7喜，7爽无比”歌友会。
7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麦当娜MV御用导演Frederik Callinggard打造最新电视广告，除了品牌代言人吴克群倾情出演，整部广告片以“7”和“气泡”“分享”为主要元素，使消费者对“7喜”新标识数字7产生深刻印象的同时，更凸显了“冰爽7喜，7爽无比”的主题。
招数九：混搭成风求创新
典型案例：汇源果汁果乐、农夫山泉tot苏打红茶
汇源果汁果乐
主打果汁与碳酸饮料的结合，宣传亮点为既保持果汁的营养，有具备碳酸饮料的痛快过瘾，健康又爽快。目前果汁果乐有两种口味，橙+苹果和柠檬+苹果。
农夫山泉tot苏打红茶
顾名思义，苏打水与红茶的独特组合。
招数十：“再来一瓶”送惊喜
典型案例：众多品牌
多家公司拼命在搞“再来一瓶”的促销活动，如康师傅、统一、农夫果园、娃哈哈、7喜、天乐园、红牛、王老吉等。
为了回馈喜爱7喜的消费者，7喜7月份推出了中奖率高达27％的“再来一瓶”全国揭盖促销活动，大奖将获得马尔代夫海岛游的机会。这次活动可能是饮料产品促销活动的中奖率之最。
不过部分品牌做到后期就走了样，出现“缺货”或者“不能兑换”的尴尬局面。其中有厂家的原因，也有经销商的原因。