坚守与荣光

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  2014年1月12日收官的《非诚勿扰》意大利专场,创造了“史上最强爆灯潮”的盛况,高达60%的牵手成功率,追平了德国专场曾创下的海外专场最高牵手记录。
  《非诚勿扰》开播四年以来,坚持每周双播,积累至今,已相当于八年的播出量。2013年,进入第四个年头的《非诚勿扰》稳中求变,推出的“爆灯”环节优化了节目结构,赢得各方好评。在强档季播节目攻势如潮、传统相亲节目整体下滑的大环境下,《非诚勿扰》收视势头依然强劲。全年104期节目中,有103期节目的收视位居当天全国同时段第一。在71城收视中,《非诚勿扰》全年的平均收视率达到2.733%,其中有16期节目收视率破3%,获得103周节目周冠军,位列省级卫视常态栏目的第1位。2013年,《非诚勿扰》更是将节目模式成功输出海外,非洲版《非诚勿扰》呼之欲出,节目的成功甚至一度吸引了美国哈佛大学的关注,将其引进哈佛商学院的课程。
  2012年岁末,《非诚勿扰》随着节目整体改版推出“爆灯”环节,这个环节本质上是男生选择“心动女生”的女生版。新环节在策划阶段在内部引发了极大争议,起初大家觉得新颖,但推敲之后,有人担心女生是否有这个勇气,还有表现形式、走位等一系列问题有待解决,改版方案一度停滞。作为节目创始人,制片人王刚认为,既然改版,变革应当是压倒性的选择,不能因为担心就因噎废食,坚决拍板实施了这个新想法。不久之后,爆灯环节果然恰如其名,惊爆了眼球,也一度成为网络热词。
  爱转角也是2013年节目设计的一个新环节,王刚说很多女孩恨嫁,但属于观众心态,只想默默地观察和选择,不想参与讨论,甚至是面对面的碰撞。《非诚勿扰》在面试嘉宾时经常遇到这样的情况,希望导演给她们男嘉宾的联系方式,但不愿意上台,爱转角给这些女孩表达爱的机会。增加24个爱转角女生,对男嘉宾来说,就是增加了一倍的选择对象和牵手成功的概率,可谓两全其美。这两个新环节的设置,提升了社会热议度的同时,扩大了节目的服务功能和服务对象。
  2011年增加的海外专场是《非诚勿扰》里程碑式的结点,也使《非诚勿扰》成为第一个走出国门的相亲节目。2014年《非诚勿扰》的海外专场计划还在商议中,王刚介绍,可能的海外专场包括西班牙、英国、新加坡、俄罗斯等。此外,2014年“群众路线”专场将回归,针对国内的特定人群进行专场服务,以前曾有过教师专场、外来务工人员专场,目前仍在商议的有离异专场等。
  时隔四年,《非诚勿扰》还能守住阵地,这让王刚很欣慰,但遗憾也有——比如点评老师临时换将,从节目一播出就坐在点评席上的乐嘉退出,后来的几位点评老师代班周期较短,未能和节目达到最佳磨合状态,直到宁财神出现,一切磨合到位,也得到观众的认可,但此时半年时间已过。
  此外,2013年4月份,《非诚勿扰》为《星跳水立方》的开播让出时段,导致短期内节目收视下滑剧烈,这一举措拉低了《非诚勿扰》的年平均收视率。但王刚认为,“遗憾并不是不可逆的病变,充其量是碰上了流感,关键是我们优势还在,阵地还在,平台还在,积极变被动为主动,用节目硬效果又把观众拉回了电视机前。”
  王刚现在同时兼顾《非诚勿扰》和《最强大脑》两档节目,《最强大脑》是一颗新发射的“卫星”,刚到预定轨道,《非诚勿扰》的稳定运行,让他放心地把更多精力专注在“大脑”上。2013年是“非诚”团队的整合期,团队的几位骨干加入《最强大脑》团队,两个节目共用一部分资源和人力,实现了人力效能的最大化,同时也锻炼了团队的多阵地作战能力。2014年,“非诚”团队的变化延续2013年的大团队整合经验,一支队伍奋战在两个阵地,甚至是三个阵地上,“常态季播兼顾,实现内部微循环。”王刚说。
  2014年,《非诚勿扰》开播五周年,节目也将在这一年迎来第500期,王刚透露,新的环节都将围绕这两个节点展开,但目前尚未有定论。男女嘉宾的评选标准在总的纲领上不会发生变化。“相亲不是造星,不是营销,所以演艺界不用,钉子户弃用,企业界慎用。”开播至今,《非诚勿扰》不断完善身份审查、职业审查、亲友走访、接受举报等机制,对数十人进行了不予录用或果断清退等处理。新一年,节目组将继续在平常人中挖掘有故事、有观点、有新意、有表现力的单身男女。
  王刚希望,成长到第五年的《非诚勿扰》可以像一棵亚热带常绿阔叶树,“茎干不变,变的是高度;根基不变,变的是深度;树叶有凋零,但新叶不断吐露;年轮有增加,但新意不断丰富,”在激烈的竞争中继续稳中求变。
  在相亲节目土壤的营养被严重稀释的大环境下,《非诚勿扰》依靠现有高度在稳定中老年观众群体的同时,采用了更多符合年轻人口味的元素,运用新包装、新音乐、新面孔、新语言、新技术适应变化。王刚透露,2014年《非诚勿扰》将争取更多优秀的男女嘉宾、更好的合作机构和更多的宣传资源,将年轻人从电脑屏幕前拉回到电视屏幕前。团队内部也将不断吸收新鲜血液,解构固定思维,“必要的时候,就要大刀阔斧地改版”。
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