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新闻策划，是一个课题，还是一个问题。
必须承认，新闻策划如今已经成为媒体重要的“常规武器”，大家都用它，天天能见面。经由完美而成功的策划，庞大新闻信息完美整合，发起一连串标的明确的地毯式深度冲击，对于媒体而言，这是一场水银泻地般的新闻酣战，围绕一条具有价值的新闻做大、做强，制造出强烈刺激眼球的轰动效应；对于受众而言，这是一顿满汉全席般的新闻盛宴，一条引人关注的新闻被媒体做深、做透，能够面面俱到地予以精细了解。
正因为拥有如此强大的功能，新闻策划成为新闻界着力研究的一个重要课题。
新闻策划在频频强势出击的同时，一直深处争议漩涡，褒贬参半。围绕新闻策划，不仅媒体在争论，就连受众也在争论，支持者认为，新闻策划扩大了新闻宣传效果，为新闻业注入了生机和活力，是我国新闻改革一个新的增长点；反对者认为，新闻策划是媒体以主观介入制造新闻，动摇了新闻的基本原则，污染了新闻的基础根源，违
背了新闻的基本规律，所以新闻不应该策划。
正因为的确存在负面的效应，新闻策划成为争议漩涡中一把有问题的双刃剑。
新闻策划的定义是：通过新闻人的新观念、高立意、深开拓，及时介入的战役性、系列性、论题性，形成新闻强势的新闻报道组织过程。其中，“新闻人的新观念、高立意、深开拓”，决定新闻策划产生的“动机”，是新闻策划的真正核心；“及时介入的战役性、系列性、论题性”，决定新闻策划运行的“掌控”，是新闻策划的具体形式，它们决定着新闻策划的是与非、成与败。要想正确认识新闻策划，就必须从这两个方面认真剖析，这样才能揭开新闻策划的“庐山真面目”，解决新闻策划“横看成岭侧成峰”的争议。
动机，决定新闻策划的是与非
新闻策划发源于对新闻事实的前瞻。不可否认，新闻事实的前瞻性是客观存在的，因为人是有主观能动性的，可以在充分认识事物的本质、把握事物规律的基础上，对新闻事实的发展趋势及变化结果作出预见。“神奇的预言是科学，科学的预言是事实。”这是列宁新闻实践的论断，也是新闻策划诞生的基础。
因为新闻报道的前景可以预见，所以每一个新闻策划都是有的放矢，不是放乱枪、打野炮，也就是说，新闻策划的动机非常明确，是显而易见的。当我们探究到一个新闻策划的真正动机时，自然能够对它的是与非作出正确的判断。
《南阳晚报》在2009年曾经推出两个很有影响力的新闻策划，一个是在新中国成立60周年之际，通过数十篇系列文章，再现南阳1949年至2009年的标志性大事件，今昔交相辉映，全面反映南阳的巨大发展，以此展示新中国的伟大成就，歌颂党的正确领导，赞美人民的创业壮举，极为振奋人心，进一步激发了大家的爱国激情、创业热情；一个是在南水北调中线工程丹江渠首大移民开展前后，深入移民家庭，对移民的具体生活和思想动态进行细致、全面的报道，在彰显南阳库区近20万移民“爱家更爱国家”、“舍小家顾大家”高尚情怀的同时，对南阳市委、市政府与当地上上下下想移民所想、急移民所急，积极为移民排忧解难，妥善安置移民所做的大量工作及丰硕成果予以充分展示，为移民工作创造了良好的舆论环境，起到了非比寻常的宣传作用和推动作用。
毋庸置疑，像这样的新闻策划，多多益善，因为它们完全起到了“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的宣传效果，堪称新闻策划的典范。
不过，有些“新闻策划”的动机就不敢恭维了。有的是以新闻策划为噱头，随便搞个“火锅乱炖”，就敢端到受众面前自吹自擂，哄抬自己的身价：“看看，我们都玩新闻策划啦！”有的是为了填补实在没有新闻可上的“空白档”，东拼西凑，堆砌信息，新闻策划的外衣下面笼罩着自己都不敢面对的苍白与空虚。最不堪的是，有的为了达到自己的商业目的，自编自导，在受众面前赤裸裸地上演“我们策划，我们赚钱”的闹剧……
在这些动机下诞生的所谓“新闻策划”，使新闻策划不得不淋着脏水、陷入争议。新闻策划的反对者们正是由此认为，通过新闻人的主观努力，进行介入性报道，这样的新闻必然是不真实的，是制造假新闻的行为。其实，对于任何事物的认识，都必须由拥有主观能动性的人来进行，在充分尊重事实的基础上，人的主观能动性发挥得越充分，对事物的认识越深刻，越能认识事物的本质与规律。不过，这些自谋光环、滥造效应、求取利益的行为，有可能会得逞于一时，但必然不会长期存在下去，更不会成为“主流”，因为受众是不可能一直被蒙骗的，而且我们的新闻纪律也绝对不会允许这种现象污染我们的新闻界。
掌控，决定新闻策划的成与败
俗话说：“站得正，行得端。”一个新闻策划，如果仅仅是“站得正”，却没有“行得端”来支撑，那么它不可能获得真正的成功，流于平庸倒在其次，有时候甚至会引起误解，让人对其发源的动机也产生怀疑。正因为如此，合理配置“及时介入的战役性、系列性、论题性”，实现完美掌控，对新闻策划的成功至关重要。
2010年，《南阳日报》推出的新闻策划“南水北调中线行”深刻地诠释了这一点。这是一个庞大的新闻策划，历时数月，多家媒体参与，采访路线贯穿3个省、2个直辖市、2座省会城市、10个地级市，行程6000多公里，采发各类文稿73篇、图片百余幅，窥其规模，可见其难度。“凡事预则立，不预则废。”经过精心谋划，《南阳日报》在“新”字上做足文章，以组织形式新、思想观念新、报道内容新、采编方式新贯穿始终。组织形式新自不待言，这样的新闻策划在南水北调中线工程报道中前所未有。在“思想观念新”方面，这组系列报道既宣传南水北调的重大作用，以引起沿线各级党委、政府的重视，为工程顺利实施营造良好舆论氛围，又宣传南阳以至中原地区的文化、经济、民情、民意；既宣传沿线城乡对南水北调的支持和期盼，又突出时代特点，展现沿线干部群众不断增强的生态、环保、绿色意识。在“报道内容新”方面，这组系列报道在真实记录南水北调这一宏伟工程概况和进程的同时，尽力拓展报道的范围和内容，并以南阳、郑州、安阳、北京作为重点，予以重点策划，使整个系列报道布局严谨，张弛有度，角度新颖，具体生动。在“采编方式新”方面，这组系列报道运用了消息、短评、通讯、述评、专访、诗歌、图片等多种体裁，图文并茂，灿然生辉。
在对客观事物全面、透彻了解和对客观事物发展准确判断、把握的基础上，通过精心策划、主观努力、理性思辨，扩大视野、鸟瞰全局，再通过切点准、力度大、火力强、步步深入的报道，完成上下情的对接、新闻与受众的对接，使“南水北调中线行”这一新闻策划以完美的掌控走向成功。
很多新闻策划，出发点相当不错，但或是由于准备不足，或是由于思路不清，导致在推出之后逐渐失去控制，或是后继乏力，或是偏离航线，要么草草收兵，要么敷衍了事，最终招致一片批评之声。这也正是新闻策划的反对者们认为新闻策划是先信息后新闻、故纸堆里哗众取宠、夸大事实制造新闻的原因所在。
在西方新闻界盛行百年的新闻策划，在中国新闻界也已走过风风雨雨近20年的历程，虽然它给了我们“双刃剑”的印象，但是我们应该清醒地认识到，它的确是一种威力强大的“新闻武器”，而要想让它在我们的新闻事业中发挥出积极的作用，必须要以正确的新闻理论为指导，明白为何要用它、如何用好它，毕竟真正起作用的不在于武器，而在于使用武器的人。
（作者单位：南阳日报社）
编校：张红玲
必须承认，新闻策划如今已经成为媒体重要的“常规武器”，大家都用它，天天能见面。经由完美而成功的策划，庞大新闻信息完美整合，发起一连串标的明确的地毯式深度冲击，对于媒体而言，这是一场水银泻地般的新闻酣战，围绕一条具有价值的新闻做大、做强，制造出强烈刺激眼球的轰动效应；对于受众而言，这是一顿满汉全席般的新闻盛宴，一条引人关注的新闻被媒体做深、做透，能够面面俱到地予以精细了解。
正因为拥有如此强大的功能，新闻策划成为新闻界着力研究的一个重要课题。
新闻策划在频频强势出击的同时，一直深处争议漩涡，褒贬参半。围绕新闻策划，不仅媒体在争论，就连受众也在争论，支持者认为，新闻策划扩大了新闻宣传效果，为新闻业注入了生机和活力，是我国新闻改革一个新的增长点；反对者认为，新闻策划是媒体以主观介入制造新闻，动摇了新闻的基本原则，污染了新闻的基础根源，违
背了新闻的基本规律，所以新闻不应该策划。
正因为的确存在负面的效应，新闻策划成为争议漩涡中一把有问题的双刃剑。
新闻策划的定义是：通过新闻人的新观念、高立意、深开拓，及时介入的战役性、系列性、论题性，形成新闻强势的新闻报道组织过程。其中，“新闻人的新观念、高立意、深开拓”，决定新闻策划产生的“动机”，是新闻策划的真正核心；“及时介入的战役性、系列性、论题性”，决定新闻策划运行的“掌控”，是新闻策划的具体形式，它们决定着新闻策划的是与非、成与败。要想正确认识新闻策划，就必须从这两个方面认真剖析，这样才能揭开新闻策划的“庐山真面目”，解决新闻策划“横看成岭侧成峰”的争议。
动机，决定新闻策划的是与非
新闻策划发源于对新闻事实的前瞻。不可否认，新闻事实的前瞻性是客观存在的，因为人是有主观能动性的，可以在充分认识事物的本质、把握事物规律的基础上，对新闻事实的发展趋势及变化结果作出预见。“神奇的预言是科学，科学的预言是事实。”这是列宁新闻实践的论断，也是新闻策划诞生的基础。
因为新闻报道的前景可以预见，所以每一个新闻策划都是有的放矢，不是放乱枪、打野炮，也就是说，新闻策划的动机非常明确，是显而易见的。当我们探究到一个新闻策划的真正动机时，自然能够对它的是与非作出正确的判断。
《南阳晚报》在2009年曾经推出两个很有影响力的新闻策划，一个是在新中国成立60周年之际，通过数十篇系列文章，再现南阳1949年至2009年的标志性大事件，今昔交相辉映，全面反映南阳的巨大发展，以此展示新中国的伟大成就，歌颂党的正确领导，赞美人民的创业壮举，极为振奋人心，进一步激发了大家的爱国激情、创业热情；一个是在南水北调中线工程丹江渠首大移民开展前后，深入移民家庭，对移民的具体生活和思想动态进行细致、全面的报道，在彰显南阳库区近20万移民“爱家更爱国家”、“舍小家顾大家”高尚情怀的同时，对南阳市委、市政府与当地上上下下想移民所想、急移民所急，积极为移民排忧解难，妥善安置移民所做的大量工作及丰硕成果予以充分展示，为移民工作创造了良好的舆论环境，起到了非比寻常的宣传作用和推动作用。
毋庸置疑，像这样的新闻策划，多多益善，因为它们完全起到了“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的宣传效果，堪称新闻策划的典范。
不过，有些“新闻策划”的动机就不敢恭维了。有的是以新闻策划为噱头，随便搞个“火锅乱炖”，就敢端到受众面前自吹自擂，哄抬自己的身价：“看看，我们都玩新闻策划啦！”有的是为了填补实在没有新闻可上的“空白档”，东拼西凑，堆砌信息，新闻策划的外衣下面笼罩着自己都不敢面对的苍白与空虚。最不堪的是，有的为了达到自己的商业目的，自编自导，在受众面前赤裸裸地上演“我们策划，我们赚钱”的闹剧……
在这些动机下诞生的所谓“新闻策划”，使新闻策划不得不淋着脏水、陷入争议。新闻策划的反对者们正是由此认为，通过新闻人的主观努力，进行介入性报道，这样的新闻必然是不真实的，是制造假新闻的行为。其实，对于任何事物的认识，都必须由拥有主观能动性的人来进行，在充分尊重事实的基础上，人的主观能动性发挥得越充分，对事物的认识越深刻，越能认识事物的本质与规律。不过，这些自谋光环、滥造效应、求取利益的行为，有可能会得逞于一时，但必然不会长期存在下去，更不会成为“主流”，因为受众是不可能一直被蒙骗的，而且我们的新闻纪律也绝对不会允许这种现象污染我们的新闻界。
掌控，决定新闻策划的成与败
俗话说：“站得正，行得端。”一个新闻策划，如果仅仅是“站得正”，却没有“行得端”来支撑，那么它不可能获得真正的成功，流于平庸倒在其次，有时候甚至会引起误解，让人对其发源的动机也产生怀疑。正因为如此，合理配置“及时介入的战役性、系列性、论题性”，实现完美掌控，对新闻策划的成功至关重要。
2010年，《南阳日报》推出的新闻策划“南水北调中线行”深刻地诠释了这一点。这是一个庞大的新闻策划，历时数月，多家媒体参与，采访路线贯穿3个省、2个直辖市、2座省会城市、10个地级市，行程6000多公里，采发各类文稿73篇、图片百余幅，窥其规模，可见其难度。“凡事预则立，不预则废。”经过精心谋划，《南阳日报》在“新”字上做足文章，以组织形式新、思想观念新、报道内容新、采编方式新贯穿始终。组织形式新自不待言，这样的新闻策划在南水北调中线工程报道中前所未有。在“思想观念新”方面，这组系列报道既宣传南水北调的重大作用，以引起沿线各级党委、政府的重视，为工程顺利实施营造良好舆论氛围，又宣传南阳以至中原地区的文化、经济、民情、民意；既宣传沿线城乡对南水北调的支持和期盼，又突出时代特点，展现沿线干部群众不断增强的生态、环保、绿色意识。在“报道内容新”方面，这组系列报道在真实记录南水北调这一宏伟工程概况和进程的同时，尽力拓展报道的范围和内容，并以南阳、郑州、安阳、北京作为重点，予以重点策划，使整个系列报道布局严谨，张弛有度，角度新颖，具体生动。在“采编方式新”方面，这组系列报道运用了消息、短评、通讯、述评、专访、诗歌、图片等多种体裁，图文并茂，灿然生辉。
在对客观事物全面、透彻了解和对客观事物发展准确判断、把握的基础上，通过精心策划、主观努力、理性思辨，扩大视野、鸟瞰全局，再通过切点准、力度大、火力强、步步深入的报道，完成上下情的对接、新闻与受众的对接，使“南水北调中线行”这一新闻策划以完美的掌控走向成功。
很多新闻策划，出发点相当不错，但或是由于准备不足，或是由于思路不清，导致在推出之后逐渐失去控制，或是后继乏力，或是偏离航线，要么草草收兵，要么敷衍了事，最终招致一片批评之声。这也正是新闻策划的反对者们认为新闻策划是先信息后新闻、故纸堆里哗众取宠、夸大事实制造新闻的原因所在。
在西方新闻界盛行百年的新闻策划，在中国新闻界也已走过风风雨雨近20年的历程，虽然它给了我们“双刃剑”的印象，但是我们应该清醒地认识到，它的确是一种威力强大的“新闻武器”，而要想让它在我们的新闻事业中发挥出积极的作用，必须要以正确的新闻理论为指导，明白为何要用它、如何用好它，毕竟真正起作用的不在于武器，而在于使用武器的人。
（作者单位：南阳日报社）
编校：张红玲