【摘 要】
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流行是让事情大为不同的最好途径。 科菲安南（G.Kofi Annan）认为非洲被坏名声所困扰：“这很让人难过，尽管非洲人已经做了很多努力，可非洲给外界的印象还是饥饿、战争、苦难和疾病。”四年前，他创办了一家服装公司，试图解决这个问题。 通过自己的服装公司（Annansi Clothing Co.），安南尝试在美国大众传媒和流行文化中重建非洲的形象。他说：“有许多公司在出售反映非洲传统文化的
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流行是让事情大为不同的最好途径。
科菲•安南（G.Kofi Annan）认为非洲被坏名声所困扰：“这很让人难过，尽管非洲人已经做了很多努力，可非洲给外界的印象还是饥饿、战争、苦难和疾病。”四年前，他创办了一家服装公司，试图解决这个问题。
通过自己的服装公司（Annansi Clothing Co.），安南尝试在美国大众传媒和流行文化中重建非洲的形象。他说：“有许多公司在出售反映非洲传统文化的产品，比如串珠，但产品还应该与非洲有更现时的联系，这样顾客才能对于非洲文化有更全面的了解。”
32岁的安南当年以出售T恤起家，在纽约市的时尚SOHO区出售绘有非洲符号和人物的hip风格T恤。他很快发现，人们很有兴趣倾听有关图案背后的故事。这给他提供了一个机会，告诉顾客们他所了解的非洲。他说：“很难相信，但的确有些人仍然认为非洲所有人都居住在乡村，没人开车。”作为一名12岁时移民美国的加纳人，安南说这跟他刚来美国时在学校里听到的看法一样充满错误。
随着顾客基础和网上销售的增长，安南准备在非洲生产T恤，然后进口到美国来卖。但他没能有效地实现目标，这让他认识到自己肩负的使命的重要性。“在美国很容易做的事，在非洲就很难而且需要花费很大代价。”他说，“非洲有丰富的资源，但并没有被充分宣传，以让小企业有使用这些资源的想法。”
他相信，通过重新定义非洲的形象，能够促使更多的企业投资非洲，让非洲更有吸引力。“商家应该看到非洲是个不会赔钱的地方”，安南希望自己的销售额2007年能达到40万美元。
安南说他的计划很宏大，而且经常有人问，一个小小的服装公司怎么能够解决“非洲形象”这么大的问题。但他认为流行是让事情大为不同的最好途径。“西方世界里，流行文化能够很大地影响消费者的选择。”安南说，他的目标是把非洲纳入流行文化。“高层人士要了解非洲很容易，普通消费者却不容易，但他们会影响很多公司的投资方向。”
（译／梁晓平）
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