龙真i黑马网发起人，本土商业规律和创新产品的观察者。秉持“商业即生活，生活即商业”的理念，和你一起发现生活中的商业之美。

　　最近有两大趋势，相辅相成，正势如破竹地颠覆掉多个产业，或许创业者也可以从中发现自己的机会。这两大趋势都和“药”相关。
　　一方面，牙膏、洗发膏、化妆品等日用品都开始不断向药“进化”，如白药牙膏、霸王、药妆等等；另一方面，药品正越来越“退化”为日用快消品。王老吉凉茶、李施德林漱口水、葡萄糖酸锌、果维康VC、金嗓子喉宝等等；它们的高利润和客户反复购买也确实让那些“纯卖药”的厂商眼红得不行。
　　详细分析一下，为什么会出现这个现象？第一，日用快消品市场容量很大，但特色产品不多，恶性竞争严重。第二，与药挂钩就隐含了产品质量上乘，效果卓越，比同类产品远富说服力。第三，药品单品的市场容量远小于日用快消品，需要开拓新市场。
　　快消品“药品化”和药品“快消化”的尝试怎样才能提高成功概率？有办法！以下五大类都是切入点，值得创业者们深入思考。
　　第一，茶饮类，其中两个领域还可以大做文章。凉茶是一个背靠“药”的很大的品类，“怕上火”只是一个很小的诉求，还有更多的诉求可以挖掘。特种茶比如说袋装茶是另外一个很大的品类。天士力搞了个纳米级普洱茶珍，中科云健康旗下的高营养素苦瓜茶听起来都很高科技而且效果不错，这都是很好的方向。
　　第二，母婴类，奶粉需要跟制药企业多少靠点边才更有说服力，比如雅培、惠氏、美赞臣、强生都是知名制药企业的多元化产品。女性孕期和月子用品比如防辐射服、哺乳期内衣、催乳产品、月子洗护用品、妊娠纹防护产品等等，这都是非常敏感的领域，有医药背景的企业听起来自然会靠谱很多。
　　第三，功能糖果，这主要是OTC药的快消品化。甘草片、板蓝根、维生素补充剂这类药品摇身一变都性感十足地成为了广西金嗓子、片仔癀润喉糖、果维康等功能类糖果。当然了，你直接做个功能糖果然后往药品上靠也是个不错的主意。
　　第四，保健食品，主要有四个领域。医疗营养品，典型案例就是针对术后修复的“初元”。传统药膳的礼盒装、半成品等，这块大牌子不多，但大家都信。高端原料，比如冬虫夏草之类的。普通食品，比如加了阿胶的红糖，带点燕窝的羹。
　　第五，个人日化品。这类企业太多，但都是这种核心玩法：产品内涵上，药味十足；对外形象上，青春时尚。霸王的洗发用品，强生的邦迪创可贴，薇姿的药妆，益母草卫生巾等。
　　其实这个药品和快消品的逻辑适用范围非常广。
　　想想这个逻辑和您的业务相结合能不能碰撞出什么火花来吧。如果能结合，您或许就找到了一条新的通往行业霸主之路！不是吗？