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摘 要：新常态下，新闻宣传工作责任越来越重，对新闻工作者的要求也越来越高，如何做好企业宣传工作，不仅关系到宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与发展。
关键词：企业宣传；作用；
文章编号：1674-3520（2015）-07-00-01
一、新常态加强企业宣传的重要性
新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响，无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗、共克时艰的思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。
在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，新闻宣传工作更应该将统一员工思想，凝聚全员力量作为重中之重，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣贯企业改革发展的主流，以多种形式对企业决策、要求措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关、求生奋进的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。
二、新常态对宣传工作人员的新要求
新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。那么，新常态下，如何做好企业的新闻宣传工作呢？
（一）着眼于增强素质，提高新闻队伍战斗力。做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍。在目前企业已经出台激励措施、明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力；另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
（二）着眼于以人为本，提高新闻报道吸引力。坚持以人为本是做好新闻宣传工作的根本要求。要深入基层，关注民生，增强新闻敏感性，只有经常深入基层，深入一线，才能发现好的新闻，写出具有时代感和感染力的好稿件。要加强学习，做一名学习型宣传工作者。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。要注意积累，只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。要勤于分析和思考，做个“有心人”，只有经过认真观察、深入思考，才能有意想不到的收获，写出好的新闻报道，提高新闻的吸引力。
（三）着眼于沟通协调，提高信息畅通渠道。一是要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。二是宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，进一步搞好宣传工作。
（四）着眼于服务大局，加强新闻的审核把关。目前，企业的新闻宣传工作可以用一个词来形容，那就是“众手宣传”，在考核激励措施下，通讯员写稿积极性空前高涨，来稿数量大幅增加，可随之也出現了一些附属效应，同样一个新闻事件，某人写了，某某人还写，内容也几乎如出一辙，这就是一种资源浪费。要避免这种情况，就需要在日常新闻宣传工作中多沟通、多协调，在往外发稿时，主管人员一定要严格审核把关，不光审核稿件的正确无误，还要审核宣传稿件站位的高度、宣传的意义、宣传的角度等，提高企业新闻宣传质量。
三、新常态改进企业宣传工作的新途径
创新是新时期、新常态下进一步做好新闻宣传工作的关键所在，实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争、提升舆论引导能力的需要。
（一）积极探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力。要强化微博、微信、论坛、贴吧等新媒体的应用，抓牢话语权，占领当今新闻传播的制高点，从而掌握正确引导社会舆论的主动权，为企业各项中心工作的顺利推进营造良好的舆论环境。
（二）开展创新实践，形成创新机制。要在内容和传播方式上进行创新，在内容上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。同时，在企业的班组、车间成立新闻宣传工作小组，形成层层有人抓落实的工作格局。
关键词：企业宣传；作用；
文章编号：1674-3520（2015）-07-00-01
一、新常态加强企业宣传的重要性
新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响，无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗、共克时艰的思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。
在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，新闻宣传工作更应该将统一员工思想，凝聚全员力量作为重中之重，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣贯企业改革发展的主流，以多种形式对企业决策、要求措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关、求生奋进的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。
二、新常态对宣传工作人员的新要求
新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。那么，新常态下，如何做好企业的新闻宣传工作呢？
（一）着眼于增强素质，提高新闻队伍战斗力。做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍。在目前企业已经出台激励措施、明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力；另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
（二）着眼于以人为本，提高新闻报道吸引力。坚持以人为本是做好新闻宣传工作的根本要求。要深入基层，关注民生，增强新闻敏感性，只有经常深入基层，深入一线，才能发现好的新闻，写出具有时代感和感染力的好稿件。要加强学习，做一名学习型宣传工作者。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。要注意积累，只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。要勤于分析和思考，做个“有心人”，只有经过认真观察、深入思考，才能有意想不到的收获，写出好的新闻报道，提高新闻的吸引力。
（三）着眼于沟通协调，提高信息畅通渠道。一是要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。二是宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，进一步搞好宣传工作。
（四）着眼于服务大局，加强新闻的审核把关。目前，企业的新闻宣传工作可以用一个词来形容，那就是“众手宣传”，在考核激励措施下，通讯员写稿积极性空前高涨，来稿数量大幅增加，可随之也出現了一些附属效应，同样一个新闻事件，某人写了，某某人还写，内容也几乎如出一辙，这就是一种资源浪费。要避免这种情况，就需要在日常新闻宣传工作中多沟通、多协调，在往外发稿时，主管人员一定要严格审核把关，不光审核稿件的正确无误，还要审核宣传稿件站位的高度、宣传的意义、宣传的角度等，提高企业新闻宣传质量。
三、新常态改进企业宣传工作的新途径
创新是新时期、新常态下进一步做好新闻宣传工作的关键所在，实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争、提升舆论引导能力的需要。
（一）积极探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力。要强化微博、微信、论坛、贴吧等新媒体的应用，抓牢话语权，占领当今新闻传播的制高点，从而掌握正确引导社会舆论的主动权，为企业各项中心工作的顺利推进营造良好的舆论环境。
（二）开展创新实践，形成创新机制。要在内容和传播方式上进行创新，在内容上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。同时，在企业的班组、车间成立新闻宣传工作小组，形成层层有人抓落实的工作格局。