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摘要：
随着互联网和信息技术的快速发展，大数据时代应运而生。大数据技术的发展给传媒企业管理中数据信息共享提供了诸多便捷，特别是在其管理会计中引入大数据思维，可以提高管理会计的效率与效果。本文以大数据时代对管理会计的积极作用为切入点，从传媒企业的视角探讨了管理会计在大数据时代的应用表现，并在此基础上提出在大数据时代传媒企业管理会计的一些创新发展，以期为其管理会计在大数据时代的应用创新提供一定的思路，进而促使传媒企业能够在当前激烈的竞争环境中实现持续稳定发展。关键词：管理会计；大数据；应用；传媒企业
一、大数据及传媒企业概述
大数据涉及的内容具有较为抽象的总体特点，按照美国国家科学基金会的定义，大数据技术是一种利用计算机网络信息技术来获取、存储、分析和管理规模远超传统数据库工具的海量数据集合的技术。它一般具有三个独特的特点：首先是数量的庞大性，即大数据技术所涉及的数据数量可以用海量来形容，一般的数据软件难以跟其相比；其次是数据的时效性更强，即数据在刚刚产生时的价值是最高的，大数据可以快速搜集整理和分析所需数据，从而提高了数据的使用价值；最后是大数据的数据类型具有多元化的特点，即搜集数据的来源和方式方法的多元性形成了数据集合的多元化。
传媒企业作为我国经济发展中的一个独特行业，其管理会计一般具有三个特点：一是管理会计工作的综合性和复杂性，即在管理会计需要运用庞大的财务数据信息并对其加以统计分析，并进行预测和决策，工作较为复杂且综合性较强；二是投融资管理逐步常态化，随着经济的不断发展和新媒体的出现，传媒企业的发展遇到了较大的挑战和机遇，因此通过投融资获得发展逐渐增多，对于管理会计搜集和分析数据提供投融资决策支持的需求也有所增多；三是风险管理日益紧迫，即新媒体快速发展对传媒行业带来了较大的市场压力，因此传媒企业的经营管理风险也随之增大，从而对管理会计效率的需求也有所增加。
二、大数据时代对传媒企业管理会计的积极作用
在大数据时代，数据的大量性、多样性和高速性是其呈现的主要特征，这些特征给传媒企业的管理会计工作带来了积极影响：
一是增加了传媒企业管理会计中的财务数据的容量，提高了管理会计数据分析的准确度，从而为其提供高效的决策信息奠定了基础。
二是大数据技术能够在一定程度上降低管理会计的成本，即大数据技术的应用可以有效提升传媒企业收集、整理和分析财务数据的能力，从而大大提高了管理会计的工作效率，节约了成本。
三是大数据技术可以提高管理会计的预测和规划功能，即管理会计的一项重要功能即是预测和规划功能，大数据技术可以帮助传媒企业在数据分析的基础上及时发现潜在的上下游的发展机会，从而提升了产业链延伸的可能性，有效促进了管理会计发挥其预测和规划功能。
三、管理会计在大数据时代的应用表现
大数据时代为传媒企业管理会计运用过程的完善、规划控制和预测分析功能的发挥等提供了应用空间，具体表现在：
（一）管理会计可以利用大数据技术进行数据深度价值挖掘
大数据技术可以为管理会计挖掘深度数据价值提供帮助，主要体现在：一是大数据分析技术可以有效分析出管理会计中所包含的巨大信息流中的数据之间的存在的关联关系和引用关系，从而促使管理会计的数据信息更加详细；二是管理会计利用大数据技术分析和整理财务数据，从而可以明确不同类型会计数据的目标信息既生成时间等；三是管理会计利用大数据技术可以通过会计信息了解传媒企业的特征及其运营状况，从而制定出更为科学的财务计划。
（二）管理会计可以利用大数据技术强化其规划控制功能
在大数据时代，管理会计可以利用其技术进行规划控制功能的强化：一是大数据技术为企业制定最有利的运营模式提供了有利条件，即传媒企业的财务数据具有分散性，而管理会计的主要功能是在这些分散的数据中找出内在的关系，从而根据这些关系来对企业未来运营提供最有利的模式，但是这些内在关系的分析却并非易事，往往需要大量的数据构建各种模型来加以测试，大数据技术的推出不仅有利于管理会计收集数据，同时也提高了分析这些数据内在关系的效率，从而有利于传媒企业及时调整战略，制定出最有利的运营模式；二是传媒企业在运营时需要考虑管理会计的规划结果，也就是管理会计提供了传媒企业的运营计划，若在管理会计中采用大数据技术，会促使管理会计能够根据需求规划运营模式，从而在很大程度上提升了运营效益。
（三）管理会计可以利用大数据技术提升其预测分析功能
管理会计的一项重要职能即是对企业未来的经营状况进行预测分析，在实践中管理会计必须要确保其所进行的预测分析数据在提供给管理层和执行人员时是有用的、相关的。在大数据技术之前，这种预测分析往往只停留在理论层面，与实际结合并不紧密，主观性较强，实际操作性较差，从而导致管理会计不能充分发挥其预测分析功能，大数据技术产生之后，管理会计人员在进行预测分析之前，可以掌握足够的以前年度的实际财务数据并加以分析，从而能够发现数据间的一些内在关联关系，进而为后续的预测分析提供了强有力的数据支撑，提高了预测的精准度。
四、大数据时代下传媒企业管理会计的创新发展
如上文所述，大数据时代给传媒企业的管理会计在进行数据深度价值挖掘、强化其规划控制功能和提升其预测分析功能方面具有了应用的可能性，从而也给管理会计的创新发展提供了思路。笔者认为传媒企业要想在大数据时代实现管理会计工作的创新性发展，可从以下三个角度进行思考：
一是从管理會计和大数据的融合性发展方面考虑，即传媒企业应当利用大数据技术来发挥管理会计的规划控制、预测等功能，并将大数据技术融入运营的各个环节，从而为管理会计提供庞大的数据池支持。
二是云计算的应用，即可以将云计算与数据挖掘技术进行结合，围绕管理会计构建信息系统，以满足管理会计的需求，这样既解决了传媒企业数据信息中的相互孤立的空间问题，又拓宽了管理会计信息存储的范围，从而在保障管理会计信息安全性的同时，还可以提高数据分析与计算的水平，及时向管理层提供管理会计的数据结果。
三是通过创建财务共享服务中心的形式来提高对财务数据共享的应用。财务共享服务主要是利用大数据技术将传媒企业内部各业务部门分散的、重复性高但是便于进行标准化操作的财务业务流程进行重新构建，并统一到共同的平台来进行处理，以提高工作效率的一种财务管理模式。财务共享服务中心的创建和使用，能够有效的提升管理会计所需数据的共享度，从而能有效突破传媒企业存在的信息孤岛现象，既提高了管理会计工作的效率，同时也有效提升了管理会计在预测、规划等方面的数据准确性，为管理层的决策提供数据支持。
五、结束语
大数据技术的产生和应用，给传媒企业的管理提供了一些创新性的思维模式，管理会计亦是如此。本文在分析大数据技术对传媒企业管理会计积极作用的基础上，分别从数据深度价值挖掘、强化其规划控制功能和提升其预测分析功能方面探讨了管理会计利用大数据技术的一些具体途径，并提出了今后其在管理会计实践中的一些创新性的思路，从而为传媒企业在当前经济增速放缓的新常态下实现核心竞争能力的提升和健康稳定的发展提供管理参考。
参考文献：
[1]李宇恒，唐綝，杨景海.大数据时代企业管理会计应用探讨[J].现代商贸工业，2018，（01）.
[2]胡鑫.基于大数据时代的企业管理会计创新与应用[J].纳税，2018，（02）.
[3]许艳丽.基于大数据时代的企业管理会计创新与应用[J].中国国际财经（中英文），2017，（09）.
[4]王荣丽.大数据环境下管理会计工具在XX车联网公司的应用研究[D].首都经济贸易大学，2017，（06）.
作者简介：
陈保国，湖南省新华书店有限责任公司邵阳市分公司。
随着互联网和信息技术的快速发展，大数据时代应运而生。大数据技术的发展给传媒企业管理中数据信息共享提供了诸多便捷，特别是在其管理会计中引入大数据思维，可以提高管理会计的效率与效果。本文以大数据时代对管理会计的积极作用为切入点，从传媒企业的视角探讨了管理会计在大数据时代的应用表现，并在此基础上提出在大数据时代传媒企业管理会计的一些创新发展，以期为其管理会计在大数据时代的应用创新提供一定的思路，进而促使传媒企业能够在当前激烈的竞争环境中实现持续稳定发展。关键词：管理会计；大数据；应用；传媒企业
一、大数据及传媒企业概述
大数据涉及的内容具有较为抽象的总体特点，按照美国国家科学基金会的定义，大数据技术是一种利用计算机网络信息技术来获取、存储、分析和管理规模远超传统数据库工具的海量数据集合的技术。它一般具有三个独特的特点：首先是数量的庞大性，即大数据技术所涉及的数据数量可以用海量来形容，一般的数据软件难以跟其相比；其次是数据的时效性更强，即数据在刚刚产生时的价值是最高的，大数据可以快速搜集整理和分析所需数据，从而提高了数据的使用价值；最后是大数据的数据类型具有多元化的特点，即搜集数据的来源和方式方法的多元性形成了数据集合的多元化。
传媒企业作为我国经济发展中的一个独特行业，其管理会计一般具有三个特点：一是管理会计工作的综合性和复杂性，即在管理会计需要运用庞大的财务数据信息并对其加以统计分析，并进行预测和决策，工作较为复杂且综合性较强；二是投融资管理逐步常态化，随着经济的不断发展和新媒体的出现，传媒企业的发展遇到了较大的挑战和机遇，因此通过投融资获得发展逐渐增多，对于管理会计搜集和分析数据提供投融资决策支持的需求也有所增多；三是风险管理日益紧迫，即新媒体快速发展对传媒行业带来了较大的市场压力，因此传媒企业的经营管理风险也随之增大，从而对管理会计效率的需求也有所增加。
二、大数据时代对传媒企业管理会计的积极作用
在大数据时代，数据的大量性、多样性和高速性是其呈现的主要特征，这些特征给传媒企业的管理会计工作带来了积极影响：
一是增加了传媒企业管理会计中的财务数据的容量，提高了管理会计数据分析的准确度，从而为其提供高效的决策信息奠定了基础。
二是大数据技术能够在一定程度上降低管理会计的成本，即大数据技术的应用可以有效提升传媒企业收集、整理和分析财务数据的能力，从而大大提高了管理会计的工作效率，节约了成本。
三是大数据技术可以提高管理会计的预测和规划功能，即管理会计的一项重要功能即是预测和规划功能，大数据技术可以帮助传媒企业在数据分析的基础上及时发现潜在的上下游的发展机会，从而提升了产业链延伸的可能性，有效促进了管理会计发挥其预测和规划功能。
三、管理会计在大数据时代的应用表现
大数据时代为传媒企业管理会计运用过程的完善、规划控制和预测分析功能的发挥等提供了应用空间，具体表现在：
（一）管理会计可以利用大数据技术进行数据深度价值挖掘
大数据技术可以为管理会计挖掘深度数据价值提供帮助，主要体现在：一是大数据分析技术可以有效分析出管理会计中所包含的巨大信息流中的数据之间的存在的关联关系和引用关系，从而促使管理会计的数据信息更加详细；二是管理会计利用大数据技术分析和整理财务数据，从而可以明确不同类型会计数据的目标信息既生成时间等；三是管理会计利用大数据技术可以通过会计信息了解传媒企业的特征及其运营状况，从而制定出更为科学的财务计划。
（二）管理会计可以利用大数据技术强化其规划控制功能
在大数据时代，管理会计可以利用其技术进行规划控制功能的强化：一是大数据技术为企业制定最有利的运营模式提供了有利条件，即传媒企业的财务数据具有分散性，而管理会计的主要功能是在这些分散的数据中找出内在的关系，从而根据这些关系来对企业未来运营提供最有利的模式，但是这些内在关系的分析却并非易事，往往需要大量的数据构建各种模型来加以测试，大数据技术的推出不仅有利于管理会计收集数据，同时也提高了分析这些数据内在关系的效率，从而有利于传媒企业及时调整战略，制定出最有利的运营模式；二是传媒企业在运营时需要考虑管理会计的规划结果，也就是管理会计提供了传媒企业的运营计划，若在管理会计中采用大数据技术，会促使管理会计能够根据需求规划运营模式，从而在很大程度上提升了运营效益。
（三）管理会计可以利用大数据技术提升其预测分析功能
管理会计的一项重要职能即是对企业未来的经营状况进行预测分析，在实践中管理会计必须要确保其所进行的预测分析数据在提供给管理层和执行人员时是有用的、相关的。在大数据技术之前，这种预测分析往往只停留在理论层面，与实际结合并不紧密，主观性较强，实际操作性较差，从而导致管理会计不能充分发挥其预测分析功能，大数据技术产生之后，管理会计人员在进行预测分析之前，可以掌握足够的以前年度的实际财务数据并加以分析，从而能够发现数据间的一些内在关联关系，进而为后续的预测分析提供了强有力的数据支撑，提高了预测的精准度。
四、大数据时代下传媒企业管理会计的创新发展
如上文所述，大数据时代给传媒企业的管理会计在进行数据深度价值挖掘、强化其规划控制功能和提升其预测分析功能方面具有了应用的可能性，从而也给管理会计的创新发展提供了思路。笔者认为传媒企业要想在大数据时代实现管理会计工作的创新性发展，可从以下三个角度进行思考：
一是从管理會计和大数据的融合性发展方面考虑，即传媒企业应当利用大数据技术来发挥管理会计的规划控制、预测等功能，并将大数据技术融入运营的各个环节，从而为管理会计提供庞大的数据池支持。
二是云计算的应用，即可以将云计算与数据挖掘技术进行结合，围绕管理会计构建信息系统，以满足管理会计的需求，这样既解决了传媒企业数据信息中的相互孤立的空间问题，又拓宽了管理会计信息存储的范围，从而在保障管理会计信息安全性的同时，还可以提高数据分析与计算的水平，及时向管理层提供管理会计的数据结果。
三是通过创建财务共享服务中心的形式来提高对财务数据共享的应用。财务共享服务主要是利用大数据技术将传媒企业内部各业务部门分散的、重复性高但是便于进行标准化操作的财务业务流程进行重新构建，并统一到共同的平台来进行处理，以提高工作效率的一种财务管理模式。财务共享服务中心的创建和使用，能够有效的提升管理会计所需数据的共享度，从而能有效突破传媒企业存在的信息孤岛现象，既提高了管理会计工作的效率，同时也有效提升了管理会计在预测、规划等方面的数据准确性，为管理层的决策提供数据支持。
五、结束语
大数据技术的产生和应用，给传媒企业的管理提供了一些创新性的思维模式，管理会计亦是如此。本文在分析大数据技术对传媒企业管理会计积极作用的基础上，分别从数据深度价值挖掘、强化其规划控制功能和提升其预测分析功能方面探讨了管理会计利用大数据技术的一些具体途径，并提出了今后其在管理会计实践中的一些创新性的思路，从而为传媒企业在当前经济增速放缓的新常态下实现核心竞争能力的提升和健康稳定的发展提供管理参考。
参考文献：
[1]李宇恒，唐綝，杨景海.大数据时代企业管理会计应用探讨[J].现代商贸工业，2018，（01）.
[2]胡鑫.基于大数据时代的企业管理会计创新与应用[J].纳税，2018，（02）.
[3]许艳丽.基于大数据时代的企业管理会计创新与应用[J].中国国际财经（中英文），2017，（09）.
[4]王荣丽.大数据环境下管理会计工具在XX车联网公司的应用研究[D].首都经济贸易大学，2017，（06）.
作者简介：
陈保国，湖南省新华书店有限责任公司邵阳市分公司。