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【摘 要】产品作为人类生活方式的主要载体，在人们的日常生活中不可缺少，从人们对产品功能的需求到产品外观上的要求，以及目前市场上受欢迎的将产品功能与外观形态巧妙地结合在一起。其中产品外观形态与色彩巧妙结合，更能给人视觉上的享受与满足。从不同的色彩能够表达不同的情感为出发点，指出产品色彩设计的重要性、产品色彩对产品价值的影响，以及产品色彩在商业上的运用。
【关键词】色彩认知 运用 产品价值
1 色彩的认知
色彩的本身是没有情感和象征意义的，但因为色彩在人的感官上起到作用，容易引起人们的联想和感情上的波动，就此会产生不同的心理活动，也让色彩有了情感的象征和好恶感受和象征。所以，色彩的情感和象征意义主要来自于人们家庭、学校生活的小环境和社会制度、文化的大环境，来自于传统历史文化的影响。
人类文明的发展使得不同的色彩可以有不同的感情表达。如红色带给人热烈、勇敢、兴奋的感觉，同时也有危险的象征，这就是人类文明赋予红色的象征意义；绿色代表着健康、勇敢，也象征着安全；橙色代表喜悦、活泼、明朗和爱情；黄色代表权威、高贵、光明、希望和警示；紫色代表优雅、神秘、女性化、孤独和担心；白色代表着纯洁、单纯、和平、清洁和灵魂；黑色代表高贵、神秘、优雅、冷酷、严厉、不安和死亡。
不同人群对于色彩的喜好、需求不同，包括年龄、性别、民族、职业等不同消费人群甚至对色彩的感情认知都是不同的。如小孩子偏好于鲜艳、活泼的色彩，成年人则偏好于稳定、宁静的色彩。黄色在我国古代是帝王的专用色，在希腊、罗马黄色象征吉祥，但阿拉伯人讨厌黄色，因为不毛之地的沙漠是黄色的。因此在现代社会产品外观的色彩设计上必须考虑不同消费人群对色彩的认知和心理特征。
2 产品色彩设计的重要性
在物质基础不充分的过去，人们对产品的要求往往只局限于产品的功能，而如今在人们的物质生活、产品的功能需要得到充分的满足后，自然在视觉上对产品的外观要求提高，也就是对产品的审美。这其中色彩是人类视觉中最有分量的语言符号，人最敏感的视觉信息符号便是色彩。在产品外观设计中，产品的形态和色彩相互依存，有形有色，缺一不可。研究表明，人的视觉对色彩的注意力占80%，而对形的注意力仅占20%。产品最明显的外貌特征是色彩，所以色彩能够首先引起人们视觉上的关注。而通过色彩的情感，能够使人感受到色彩所传达的情感，从而领悟到色彩所要传达的深刻意图。
在商业产品中，通过对色彩的运用，可更清楚有效地传达产品的信息，并且使产品彰显个性、脱颖而出吸引更多关注，成为焦点，能够准确地向人们传递产品的信息和设计师想要产品所表达的情感。
在产品外观的各类因素中，色彩因素的重要性不容忽视，它提高了产品的附加值，满足消费者对产品的视觉审美需要和个性化的心理需求。于此同时，对产品色彩的应用可以挖掘消费潜力，有实验表明：在人类的多个感官通道中，视觉是最主要的信息接收通道，其接收的信息量占总信息量的83%。而在视觉接收的信息中，首先能够引起视觉反应的就是色彩。在人类视觉方面，著名的“7秒定律”也说明了这一点，人们在面对琳琅满目的商品进行挑选时，只需7秒钟就可以判断自己是否对这些商品感兴趣。在这很短的7秒钟内，其中67%是靠色彩决定的，所以色彩成为人们对商品好恶的重要因素。由此可见，在众多设计语言中色彩是不容忽视的。
3 产品色彩对产品价值的影响
色彩在实际领域中的应用无处不在，产品的功能是产品存在的先决条件，而不同的色彩具有不同的情感作用，所以色彩便是利用这个大的社会环境赋予它的情感帮助产品传达其功能，不能有悖于功能的传达，使产品色彩情感与功能一致。例如大多数人们都会认为用红色咖啡杯盛放的咖啡更为纯正，装在绿色半透明酒瓶的啤酒更加清爽可口，酒店多使用白色的床单给人感觉更加干净卫生，这就是我们在进行产品色彩设计时应该考虑的功能性原则，运用视觉语言来增加功能的传达。
4 产品色彩在商业上的运用
如今社会，人们的物质生活满足，生活节奏加快，使人们更需要情感生活上的满足，各类产品的市场竞争又十分激烈，这便需要设计师把满足人们内心深处的情感作为设计的一个重要因素，并在产品设计中表现出来。包括产品的色彩运用会直接或间接地影响消费者的购买情绪，在消费者的购买过程中，色彩会与消费者在视觉上产生共鸣，这也正是说明色彩是可以表达情感的。同时在运用色彩的时候必须清楚各类消费人群的心理需要以及特殊禁忌，只有这样才能使色彩的运用产生积极的传播效果。
当下社会经济发展迅速，人们对产品的要求也愈来愈高，不同的社会阶段大众对色彩的审美不同，因此需要设计师有超前的眼光来发现当下的审美趋势，在大众的审美眼光中起到相对主导作用，做到充分发挥产品色彩在整个产品中的价值。
参考文献
[1]崔茜子.色彩在产品设计中的情感表达.设计艺术.2015年09期.
[2]刘涛.产品色彩的设计研究.《包装工程》.2015年3月 第37卷 第6期.
【关键词】色彩认知 运用 产品价值
1 色彩的认知
色彩的本身是没有情感和象征意义的，但因为色彩在人的感官上起到作用，容易引起人们的联想和感情上的波动，就此会产生不同的心理活动，也让色彩有了情感的象征和好恶感受和象征。所以，色彩的情感和象征意义主要来自于人们家庭、学校生活的小环境和社会制度、文化的大环境，来自于传统历史文化的影响。
人类文明的发展使得不同的色彩可以有不同的感情表达。如红色带给人热烈、勇敢、兴奋的感觉，同时也有危险的象征，这就是人类文明赋予红色的象征意义；绿色代表着健康、勇敢，也象征着安全；橙色代表喜悦、活泼、明朗和爱情；黄色代表权威、高贵、光明、希望和警示；紫色代表优雅、神秘、女性化、孤独和担心；白色代表着纯洁、单纯、和平、清洁和灵魂；黑色代表高贵、神秘、优雅、冷酷、严厉、不安和死亡。
不同人群对于色彩的喜好、需求不同，包括年龄、性别、民族、职业等不同消费人群甚至对色彩的感情认知都是不同的。如小孩子偏好于鲜艳、活泼的色彩，成年人则偏好于稳定、宁静的色彩。黄色在我国古代是帝王的专用色，在希腊、罗马黄色象征吉祥，但阿拉伯人讨厌黄色，因为不毛之地的沙漠是黄色的。因此在现代社会产品外观的色彩设计上必须考虑不同消费人群对色彩的认知和心理特征。
2 产品色彩设计的重要性
在物质基础不充分的过去，人们对产品的要求往往只局限于产品的功能，而如今在人们的物质生活、产品的功能需要得到充分的满足后，自然在视觉上对产品的外观要求提高，也就是对产品的审美。这其中色彩是人类视觉中最有分量的语言符号，人最敏感的视觉信息符号便是色彩。在产品外观设计中，产品的形态和色彩相互依存，有形有色，缺一不可。研究表明，人的视觉对色彩的注意力占80%，而对形的注意力仅占20%。产品最明显的外貌特征是色彩，所以色彩能够首先引起人们视觉上的关注。而通过色彩的情感，能够使人感受到色彩所传达的情感，从而领悟到色彩所要传达的深刻意图。
在商业产品中，通过对色彩的运用，可更清楚有效地传达产品的信息，并且使产品彰显个性、脱颖而出吸引更多关注，成为焦点，能够准确地向人们传递产品的信息和设计师想要产品所表达的情感。
在产品外观的各类因素中，色彩因素的重要性不容忽视，它提高了产品的附加值，满足消费者对产品的视觉审美需要和个性化的心理需求。于此同时，对产品色彩的应用可以挖掘消费潜力，有实验表明：在人类的多个感官通道中，视觉是最主要的信息接收通道，其接收的信息量占总信息量的83%。而在视觉接收的信息中，首先能够引起视觉反应的就是色彩。在人类视觉方面，著名的“7秒定律”也说明了这一点，人们在面对琳琅满目的商品进行挑选时，只需7秒钟就可以判断自己是否对这些商品感兴趣。在这很短的7秒钟内，其中67%是靠色彩决定的，所以色彩成为人们对商品好恶的重要因素。由此可见，在众多设计语言中色彩是不容忽视的。
3 产品色彩对产品价值的影响
色彩在实际领域中的应用无处不在，产品的功能是产品存在的先决条件，而不同的色彩具有不同的情感作用，所以色彩便是利用这个大的社会环境赋予它的情感帮助产品传达其功能，不能有悖于功能的传达，使产品色彩情感与功能一致。例如大多数人们都会认为用红色咖啡杯盛放的咖啡更为纯正，装在绿色半透明酒瓶的啤酒更加清爽可口，酒店多使用白色的床单给人感觉更加干净卫生，这就是我们在进行产品色彩设计时应该考虑的功能性原则，运用视觉语言来增加功能的传达。
4 产品色彩在商业上的运用
如今社会，人们的物质生活满足，生活节奏加快，使人们更需要情感生活上的满足，各类产品的市场竞争又十分激烈，这便需要设计师把满足人们内心深处的情感作为设计的一个重要因素，并在产品设计中表现出来。包括产品的色彩运用会直接或间接地影响消费者的购买情绪，在消费者的购买过程中，色彩会与消费者在视觉上产生共鸣，这也正是说明色彩是可以表达情感的。同时在运用色彩的时候必须清楚各类消费人群的心理需要以及特殊禁忌，只有这样才能使色彩的运用产生积极的传播效果。
当下社会经济发展迅速，人们对产品的要求也愈来愈高，不同的社会阶段大众对色彩的审美不同，因此需要设计师有超前的眼光来发现当下的审美趋势，在大众的审美眼光中起到相对主导作用，做到充分发挥产品色彩在整个产品中的价值。
参考文献
[1]崔茜子.色彩在产品设计中的情感表达.设计艺术.2015年09期.
[2]刘涛.产品色彩的设计研究.《包装工程》.2015年3月 第37卷 第6期.