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[摘要]本文在梳理影视型主题公园溯源的基础上，分析了无锡影视基地产生、发展及其旅游开发的“共生”运营模式，认为无锡影视基地的成功主要是依托管理主体特殊性、区位及选址优越性、影视与旅游产业的融合及文化同在“四位一体共生”，多元因素共同作用的结果。同时认为无锡影视基地在其主题产品衍生产业尚未形成的情况下，现有的展演内容、形式和表现手法极易被移植或复制。在体验经济时代，影视旅游后续开发及质量的提升、转型将成为一种必然。本文最后提出了无锡影视基地影视旅游产业聚落基础、优势及实现建议。
[关键词]无锡影视基地；旅游开发；共生；产业聚落；诉求
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
[文章编号]1002—5006(2008)04—0064—08
1 引言
2007年，无锡影视基地成功荣获国家首批5A级景区称号，正式标志着我国5A级影视型主题公园的诞生，这无疑再次成为同行业的骄傲。与此同时，影视型主题公园在我国发展的商业机会和产业空间问题，成为业界谈论的热门话题和备受关注的焦点。对影视型主题公园的研究，20世纪80年代末，国内外学者就开始涉足(Butler，1990；1washita，2003；Nichola Tooke，Michid Baker，1 996；Reilyetal，1998；Busby&Klug，2001；Beeton，2005；Connell，2005；孟华，1998；蔡道华，1998；周品，1999；李蕾蕾，张晗，2005；周慧颖，黄远水，2005；薛奕妹，2006)。综述文献资料发现，从时间维度分析，研究直到近几年才稍有重视，不但缺少持续性，而且始终处于零星状态；从内容上看，虽然数量颇多，但一直没有大的突破，长期停留在“影视剧播出后对影视型主题公园的影响”、“影视旅游带动经济现象”、“影视表演”及“影视型主题公园选址定位”等方面。仔细分析发现，影视型主题公园的影响研究依然是目前研究的主要内容，且现有的研究成果大都停留在就现状论对策，就现象推结论的层面上，不论学界还是业界，对影视型主题公园从管理层面上的系统研究还比较少，尤其是对成功经营模式的系统研究更是至今未见报道，显示出对这一新型旅游形态的研究仍然处于初级阶段。目前，影视型主题公园在我国各地均有不同程度的开发，但普遍存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。无锡影视基地作为中央影视基地，以我国的古典名著为蓝本，所建的唐城、水浒城和三国城一直备受游客青睐。因此，总结其成功经验，并进一步探寻我国影视型主题公园的发展规律，对促进影视旅游及影视产业的可持续、健康发展，具有很重要的理论和现实意义。
2 研究方法和调查过程
本文综合应用了文献分析、田野调查等研究方法。笔者分两个阶段进行了调查采访。调查第一阶段：2006年12月—2007年4月初，进行网络收集资料，内容包括相关研究文献、新闻报道和政府报告以及各种文本等，由此获得研究需要的二手资料；第二阶段：2007年4月9日一2007年6月25日，为实地调查阶段，也即一手资料获得阶段，主要采用直接调查法(即事先拟好提纲，使用观察、座谈、访问等方法)。其间，笔者4次赴无锡市旅游局市场开发处；11次进入无锡三国城、水浒城、唐城景区；2次赴基地旁的大孚村调查，调查包括关键人物访谈记录；游客及大孚村村民问卷调查(发放问卷共计230份，其中向基地游客发放180份、大孚村村民发放50份；回收218份，有效问卷213份，然后再根据论文需要，主要采用常用的EXCEL等工作表进行数据汇总、统计分析)；实地观察调查(记录基地内部所有公开资料内容、商业店铺情况、游客观看表演感知、资料收集、摄影等)。
3 影视型主题公园溯源及其在我国的界定
3.1 影视型主题公园溯源
影视型主题公园是主题公园发展到一定阶段细分化的产物，是现代旅游产业中一种重要类型和补充，它作为一种新型旅游产品带给旅客的是高强度、全方位、综合性的休闲娱乐感受和全新的生活体验。它的产生和发展经历了一个漫长的积累、转化和提升的过程。其起源与主题公园的兴起相关，发展背景与主题公园的发展有着非常紧密的联系。根据相关文献分析，主题公园的雏形源于17世纪古希腊的娱乐花园，1952年由荷兰马都拉家族的一对夫妇在马都拉丹为纪念他们在二战中牺牲的独生子而创建的世界微缩景观，被认为是世界最早的主题公园。1955年7月，美国出现了主题公园的萌芽——迪斯尼乐园。这种新的旅游形态在很短的时间内开始推广到全世界。
20世纪80年代中期，我国受世界主题公园“具有良好发展前景”的影响，开始出现主题公园雏形，起步较晚，其代表是为拍摄影视《红楼梦》而兴建的北京“大观园”以及河北正定的“荣国府”。1989年，深圳华侨城“锦绣中华”景区建成开业，成为中国人兴建与世界水平接轨主题公园的开先河者。此后，中国的主题公园迅速发展，类型有民俗风情、自然生态、神话传说等，发展呈现出一片热闹繁荣景象，在这种情况下，我国影视型主题公园顺势而生，其标志就是1987年中国最早规划，位于无锡太湖之滨影视拍摄基地唐城的建设，随后，影视型主题公园遍布全国绝大部分省市，受到市场欢迎。
3.2影视型主题公园在我国的界定
在国外，普遍认为影视文化与旅游产业相结合的典型代表是美国的好莱坞和日本京都的电影文化村。前者主要以拍片为主，后者以影视文化为主，都没有独立的影视基地。我国影视型主题公园是旅游产品和影视拍摄相结合的经典之作，它的特殊性表现在影视基地的运作模式决定其影视制作职能和旅游开发职能必须相辅相成。基于这一特殊界定，我国影视基地既有别于国外影视拍摄地，又有别于国内一般风景名胜区(表1)。具体表现在：①主题设计上以影视文化为特色，具有鲜明的主题和衍生的特殊文化内涵；②项目设计上以模拟和再现为特色，拥有影视文化的实际载体；③兼具影视外景基地和旅游的双重功能。影视与旅游双业协同共生。
4 无锡影视基地的产生及其发展
中央电视台无锡影视基地是我国首创的大规模影视拍摄和旅游基地，位于自然风光妩媚旖旎、山清水秀的太湖之滨，占地1000余亩，水域3000亩，由三国城、水浒城和唐城三大区域组成，景区内文化景观各异，项目内涵有别。分别以我国三大名著为蓝本，营造历史性题材的独特氛围，并以规模宏大的人文景观、精彩绝伦的主题式展演、得天独厚的太湖风光和设备齐全的影视拍摄功能吸引着海内外游客。
4.1 发展起因——来自一个设想
20世纪80年代，原广播电视部希望选择一处清静场所，集中一批优秀剧作家，专心创作影视作品。任务最后由中央电视台来承担，而恰巧央视当 时在无锡就有一座疗养院，央视在修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置即将拍完的电视剧《西游记》所用过的道具设备、服饰等，以便日后再用。没想到艺术宫对外开放一时竟成为无锡城的一大旅游热点，当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。
4.2发展历程——无心插柳引发影视旅游现象
1991年10月，基地正式挂牌不久，央视决定拍摄《唐明皇》，唐城随即又在大孚山麓苍翠清幽的群峰环抱中破土动工。之后有《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的影视剧在此取景。受影视剧热播的影响，当时游客最多时1天达5万人，无心插柳的影视旅游热现象令原本专为创作而设计的场所，无意中变成了新型旅游业态，出人意料的成功使本来旅游资源并不丰富的无锡找到了一条捷径。1992年，三国城开始建设，1995年再利用唐城、三国城的回收资金，水浒城启动建设并于1997年建成开放(表2)。影视文化作为一种大众喜闻乐见的通俗娱乐，以文化资源的形式进入旅游资源开发行列，这一独具魅力，以影视作为主题的特殊主题公园随即成为现代旅游业的重要组成部分，无锡影视基地的成立正式标志着我国影视旅游的开始，并带动了我国各地建设影视城的高潮。
资料来源：根据无锡影视基地市场开发部提供资料整理而成。
4.3发展现状——“共生”经营成就影视典范
“共生”一词由德国真菌学家德贝里(Anton deBary)在1879年提出，最先在生物学领域出现，是生物学中的一个基本概念，原指两种生物彼此互利地生存在一起，缺此失彼都不能生存的一类种间关系，是生物之间相互关系的高度发展。共生模式的特点即互相依托，形成完整的生态；多种盈利渠道；协同、规模经济与范围经济；共生的结果往往使双方更加适应环境，从而导致共同发展。
20世纪50年代以后，共生思想逐渐渗透到社会学、哲学等诸多领域。近年来，很多学者把共生理念运用于旅游学各领域研究当中(王凯，2004；杨桂华，2005；宋秋，2005；韩芳，2006；邹统钎，2006)。从一般意义上讲，形成共生关系要由共生单元、共生模式和共生环境三大要素构成。无锡影视基地在长期的实践中，成功运用了这一理念。
4.3.1无锡影视基地旅游开发的共生单元
共生单元是构成共生体的基本能量生产组织和交换单位，是形成共生体的基本物质条件。无锡影视基地在旅游开发过程中，有众多要素共生同存，共同发展，如管理要素、产业要素、文化要素和区域要素等。这些要素构成无锡影视基地旅游开发的基本共生单元。
4.3.2无锡影视基地旅游开发的共生模式
共生模式也称共生关系，是指共生单元之间相互作用的方式或相互结合的形式。吴鸿(2005)认为共生共荣是共生的深刻本质，不是排除，而是合作。无锡影视基地在股份制上市公司市场化运作下，三城(三国城、水浒城、唐城)按一定要素布局形成空间上的“一体化共生”和经营上类型差异化的主题呈现，如“集团+基地”、“影视+旅游”等，实现了三城的共同进步。目前，在理论界，把这一经营模式称为“无锡模式”，这种模式是共生体内部多要素相互作用、协同的结果。
4.3.3无锡影视基地旅游开发的共生环境
共生环境是共生关系存在发展的外在条件，构成共生关系的共生单元之间具有某种内在性质的兼容。无锡影视基地地处经济发达的长三角，又选址太湖之滨，开发中不但依托吴文化资源，还能保证相当多的客源和消费能力，市场化程度较高，“三城”在产品开发上既有经营背景的相似性，又有资源赋存的互补融合性，形成了相互促进的共生环境。
5 无锡影视基地旅游开发“共生”模式研究
如果说无锡影视基地当年的“无心插柳”引发我国影视旅游热现象有点历史的偶然，那么它十几年后依然能在同行业独占鳌头，其成功的因素不得不引起重视，归纳起来主要是依托管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性及文化同存的“四位一体共生”运营模式(图1)。
5.1 管理共生：“集团+基地”双重管理，采用股份制上市公司的市场化运营方式，增强了影视基地规避风险的能力，双方成为资金和产业链条上相互的支持者，保证了旅游开发成功地由单一型向多元方向发展
央视无锡影视基地是国有制事业单位，1996年10月，经中国证监会批准，影视基地作为5家发起人之一的大股东和中央电视台下属的其他4家共同筹建了无锡中视央视基地股份有限公司，于1997年6月在上海成功上市(即现在的影视传媒股份有限公司)。影视基地(占总股本的63％)，主要管理中央电视台在无锡的资产，负责央视对无锡当地政府部门及企事业机构的联系协调工作；景区管理机构承担景区旅游开发等职能，这一模式是将所有权与经营权分离，旅游资源保护与开发权不完全分离的经营模式。所以，无锡影视基地旅游开发管理带有股份制上市公司经营模式的特性，影视基地受央视管理机构的委托，成为景区经营旅游业务的常务机构，最大特点是依托证券市场，对影视型主题公园进行市场化运营的一种有效方式，是“外景基地+资本市场+市场机制”有机结合的制度共生创新和实践探索的结晶。
(1)市场融资优势
无锡影视基地的总部属于“专业正规军”，“集团+基地”共生模式是国内其他影视基地无法比拟的。在调研中，我们得知影视基地主要涉及影视拍摄、影视旅游服务。在产业链中，影视基地本身是生产要素而非获利工具，但基地的投入产出始终放置在集团运作战略中，公司上市在极短的时间内可以募集到大量资金，并能把资金投入到旅游开发建设和景区维护中，这样可以保证有足够的资金投入到景区开发建设中，在资金方面解决了影视型主题公园建设“规模大、投资大”的难题。
(2)经营机制优势
上市公司的运营方式，职责明确、相互监督，有密切配合的法人治理结构和权力制衡机制，经营业务受到各方的监督和制约，较一般景区运作更加规范、透明和现代化，更容易接受主管部门、媒体和公众的监督，这种模式通过社会参股，使社会更加关心无锡影视基地的旅游开发，对景区开发及其资源的保护、维修十分有利，而且在某种程度上打破了长期利益分配的平均主义，极大地调动了各方的积极性，也吸引了大批剧组前往，体现了“集团+基地”经营机制的优越性。
(3)经营效益优势
在调研中，无锡影视基地的一位负责人告诉我们，“一个剧组，成本的70％支付劳务，其中演员占总成本的50％，设备、道具等总共才占30％，影视基地配套服务的大部分在30％内，一般只能赚总成本的10％左右。影视基地一年可能会亏损5000万元，但这5000万元，却给整个集团带来了亿万元广告投入也换不来的知名度。”这可能仅仅是无锡处于影视 产业链下游的一部分事实。但上市公司依靠巨大的资本优势、有效的经营机制、强大的专业优势和人才优势，可以保证对景区影视拍摄设施、旅游项目进行深层次开发。统计表明，从1997年至2006年，无锡影视基地在游客人数稳定增长的条件下，每年纯影视旅游收入保持在5118.6万元左右，显示出优势资源与资本市场、企业机制结合下的效益优势。
(4)影视营销优势
利用电视为旅游目的地宣传已经成为旅游营销的重要手段。20世纪90年代，《三国演义》、《水浒传》的热播，正是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，吊足了广大观众的胃口，作为一种重要的媒体，具有其他媒体无法比拟的优势。在1998年元旦之际，影视城又利用中央电视台黄金时段播出《水浒传》之际，推出“相聚水浒城元旦晚会”，影视营销凭借有利平台先声夺人，使人有在看完电视剧即想游影视城的想法，很好地印证了“影视剧的播出具有对影视拍摄基地的宣传效应”，影视剧借用中央台的播出，在把影视城推向巅峰状态的同时，无锡也一跃而成为华东旅游线上的明星城市。影视营销利用影视基地与央视“联姻”的便利优势，依托大众化、娱乐化的电视栏目进行宣传，市场反响强烈，如今，每年200万的游客多为外地甚至是海外游客。可以推测，这种无形资产的建立，对影视基地发展的推动将绵长而深远。
5.2 区域共生：“区位+选址”凭借地理空间上得天独厚的区位优势及区域产品差异化经营，利用集聚优势，保证了客源及消费能力；利用太湖优势，因地制宜，占得发展先机
(1)良好的区域保证了客源及消费能力
约翰·摩哥尼(John McEniff，1993)等研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3—4小时的公共汽车或火车车程；距交通主干道15分钟内。艾伦(Alan Fyall，2003)也得出同样的结论，说明主题公园区位的重要性。长三角是全国有名的鱼米之乡，我国第一个无障碍旅游区及我国三大经济圈之一，交通优势特别明显，经济活跃指数较强，它以占全国总量2％的土地面积聚集了全国10％的人口，GDP占全国总量达22％。一个不争的事实是虽然这里人口众多，经济发达，但是旅游资源相对匮乏，长期以来，无锡周边城市主要依托园林、古村镇等传统旅游资源吸引游客，无锡影视基地的存在在华东线上增加了新的旅游形态，以差异化旅游资源开发为取向，既利用了聚集效应，又为吸引游客上了“双保险”。笔者在无锡影视基地发放的180份问卷统计显示，有69％的游客来自江苏的常熟、泰州、扬州、镇江、无锡等地，17％的游客来自浙江、江西、安徽，8％的游客来自湖北、山东、山西等省份。分析客源情况，发现主要来源于两个渠道：一是华东线上的大量国内外游客，二是江苏及其邻近省份客源市场，这与学者的研究结论大体一致。
(2)选址太湖之滨，利用太湖美景延伸产业空间
无锡影视基地占据了原生态环境保存完好的1800亩太湖水面，这是一笔天然资源。长期以来，旅锡游客多数冲着太湖而来，郭沫若先生为太湖鼋头渚风景名胜区题写的“太湖绝佳处，毕竟在鼋头”早已家喻户晓，成为宣传太湖最好的口号，与华东线上其他城市相比，“亲水”成为游客来无锡的首选；影视基地积极开拓太湖水上产品，给“亲水情结”较浓的游客得以旅游体验的满足感。2001年，开发古战船游览太湖水上线路，是“景点+表演、再现影视拍摄场景”这一影视文化旅游概念的自然延伸。虽然国内水上游览项目众多，但是，用拍摄大型电视连续剧《三国演义》、《水浒传》保存下来的古代战船运载游客，却是独此一家，别无分店。目前，“央视基地”+“古代战船”+“太湖美景”，三大概念组合，既有知名度，又有新鲜感，而且满足了外地游客对“江南水乡”心驰神往的潜在心理需求，一下子就打开了一片全新的市场空间，极容易得到游客的认可。据资料显示，基地旅游收益及接待人数1997—2002年总体呈下滑趋势(2002年无锡影视基地接待人数仍比浙江横店多出52.11万)，但2003年后却以每年30.88％和20.2％的速度攀升，究其原因，正是积极利用共生思维，开拓了水上产品。
5.3 产业共生：“影视+旅游”的产业融合，最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益；主题展演中，通过游客参与影视特技表演，成全了游客来影视基地为了“一个印证”和“一个梦的回忆”(图2)
(1)创造1+1>2的经济和社会效益
影视旅游是一种主题化的旅游模式，在国外普遍称为“影视引致旅游”，无锡影视基地影视业和旅游业之间的融合，更多表现为一种合作性互补关系。影视旅游有助于激发市场主体的参与热情。据调查，在影视基地内部，有大小127家与影视有关的工艺品、影视服务等店铺，经营者大多来自周边城市或省份的普通居民，其中，有很多业务由影视城周边的大孚村村民承担，据部分村民介绍，他们以前靠出卖本地产的杨梅维持生计，现在大部分转变方式，依托影视基地做起生意，人均年收入在2万元左右，比原来增长35％，这在我国建设社会主义新农村的今天，既体现了旅游扶贫作用，又能帮助村民就业致富奔小康。此外，央视股份还实施影视业与旅游业实效组合机制，如在影视城内举行大型旅游活动“玫瑰婚典”、“江南影视旅游文化研讨会”等卓有成效的宣传组织活动，促进了旅游与影视的巧妙组合，和谐互动。
(2)项目设计上的模拟再现成全游客的“影视梦”
无锡影视基地长期以来依托“以剧带建、以建兴旅”的方式，在20世纪90年代中期，曾创下年旅游收入超亿元的成绩。其中奥妙正是影视基地抓住了游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想及其参与的愿望，影视拍摄能让游客通过亲眼目睹、亲身体验，最大限度地实现游客对影视作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理诉求。基地除对影视拍摄情景再现外，还充分利用影视的若干演出优势，再现历史上大型活动、大规模军事战争场景。如《三英战吕布》、《智取高唐州》等，各种表演使景区游览高潮迭起，游客除观看表演外，可以亲眼欣赏影视特技表演、与明星派对、邀明星合影、请明星签名，体验惊险场面，回味激动人心的结局，实现了游客对影视的“印证”和“寻梦”，从心理学角度分析，这正是观众所处时代和特定的社会心理特征的表象。
(3)运用科技的坚实后盾实现产品设计上的不断创新，实现动态与静态的结合
创新是无锡影视基地旅游开发的动力，也是吸引游客的法宝之一。客观地讲，影视基地长期以来形成的“景点+表演”的传统模式，在游客对旅游产品体验日益差异化、个性化的追求下，会逐渐产生审美疲劳，难免失去吸引力。基地抓住游客对旅游产品的变化心理，在产品内容上狠下工夫。集“刺激、惊栗、娱乐”为一体的游乐项目，使游客本身成为项 目的角色，这无疑是对传统娱乐方式的创新，在“景点+表演”的基础上，三国、水浒城增加游客参与项目的参与度，在工作人员的指导下，游客可以参与影视特技表演，骑马信使、燃放古炮；唐城“皇帝上朝”演出节目也组织游客参与表演，改变了传统以“静态”为主的“中国式游园”，改变了只有建筑道具和历史故事改编，仅停留在单向度的演出上，充分体现了活动功能的动静结合，增进了游客兴趣。
5.4文化共生：“吴地文化+古典文化”，凭借吴地文化的沉积，以影视博物馆的形式展示吴方言地域内仿真建筑、饮食、歌舞、纺织、舟船的传统文化，挖掘和维系了地格文化；以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。
(1)依托吴文化，强调景区地方文脉传承
无锡影视基地旅游开发的成功，还在于依托吴文化，以吴国的建筑、饮食、歌舞、蚕桑、纺织、水利、舟桥等传统地方文化为吸引力元素，不断挖掘地方特色，三大城区各有各自的影视文化氛围，三大主题“大唐盛世”、“三国演义”、“水浒传奇”都堪称一座影视历史文化博物馆，在此主题的牵引下，传递着反映中国历史发展过程中东周列国、汉、唐、宋的政治、经济、文化、社会生活现象，这些正是巧妙地借助了吴文化的沉积，使游客仿佛置身历史长河的画卷当中。除通过古建筑的再现外，还充分利用了表演中的“歌舞传史”优势，为游客再现了历史上中国的繁华、悲壮和沧桑，成为游客爱国主义教育话的教材。
(2)以古典名著为蓝本，对非自然景观进行时空物化
《三国演义》、《水浒传》、《唐明皇》均属我国历史题材的经典制作，几百年来脍炙人口，在世界许多国家都有极大的知名度，尤其是《三国演义》、《水浒传》属于我国四大名著，素材取自历史上的真人真事，在民间代代相传，妇孺皆知，影响深远。但因历史久远，一些历史遗址无法可寻，加上长期印刷、文字的障碍，使得普通百姓对名著文化及其他内容的接受数量始终有限。20世纪80年代末开始拍摄、播放以四大名著为题材的电视剧，描绘了中国古代社会的广阔风貌和人们的精神状态，折射出丰富多面的历史和文化内涵，展现了琳琅满目、异彩纷呈的重大历史场景、古迹、名物、真实的历史人物和虚构的艺术人物，迎来了它们诞生后从未有过的盛况，一夜之间有数千万的电视观众同时欣赏着从前只能在人们中间口耳相传的动人故事，营销效应明显。北京师范大学曾作过一项影视受众兴趣调查：在我国，人们选择“历史题材和名著改编题材”类电视剧的占总题材的64.5％。相关研究表明，影视剧如果没有相当数量的观众作为基础，影视旅游的活动将无从谈起。影视旅游这种新的艺术形式及其艺术语言必须与影视受众的接受习惯达成一致，两相配合，才能达到影视“编码”与观众“解码”之间的高度一致性。游客置于古典名著描述的背景中，将时间、空间进行切割、糅合，模糊了古代、现代的时空界限，满足了游客求新求异的需求，使游客感受到的是吴文化与名著文化的极好融合。电视连续剧中的“火烧赤壁”、“水泊梁山”、“炮轰南京城”等主要镜头，都是在太湖水面完成拍摄。这种非自然景观的时空物化，为游客跨越时空再现历史填补了一个空白。调查统计显示，76％的游客是受电视剧《三国演义》、《水浒传》播出的影响前来参观的。
6 无锡影视基地旅游开发的产业聚落诉求
无锡影视基地成功的个案背后，我们不难发现，其成功因素主要是依靠各要素之间互利作用的“四位一体共生”，保证了资金、保证了客源、圆了游客一个梦、填补了游客一个空白。但是从游客体验的角度讲，无锡影视基地还是以影视拍摄为最大卖点，旅游产品的开发并没有超越传统开发手段和项目，这对老牌影视基地来说，要想持续获得游客青睐，势必面临着后续开发及质量的提升、转型，促使主题产品衍生产业早日形成。目前，这种转变在我国没有现成的模式可以借鉴，尚在探索之中。笔者凭借对无锡影视基地多年的跟踪调研和对影视型主题公园的研究，认为无锡影视基地在目前影视旅游开发的基础上，应该在产业聚落上获得突破。将旅游开发以影视旅游产业聚落作为市场竞争的价值导向，将影视旅游产业融合提升到产业发展与经济增长的高度，使其成为一种具备特定创新空间和品牌效应的竞争力量，超越仅局限在园区内的发展思路?
6.1 无锡影视旅游产业聚落竞争优势的基础：资源+机遇
波特在《国家竞争优势》中提出的“钻石模型”认为，某一产业的相关支持及其发展结构中资源最为重要。无锡影视基地具有前期成功的探索经验、先天优势——控股公司上市化的操作、区位和选址优势、稳定的客源等。从某种程度上说，影视旅游开发的产业聚落要素已经初步形成。目前，长三角地区信息产业在工业结构中虽然比重甚高，能为影视行业提供合适产品的制造业却十分薄弱。国内影视行业所用器材，往往都需进口，尽管无锡影视基地把影视旅游产业列入发展战略，但在制造业的招商引资、包括产业结构调整中，很少与之结合，这是机遇，也正是无锡乃至我国影视旅游产业发展的诉求。
6.2．无锡影视旅游产业聚落后的优势
影视旅游产业的聚落将构成一个以影视旅游文化为主题的集群，产业链本土化导致分工合作并形成产业聚集的主要力量。能丰富区域产业类型，避免同质化的恶性竞争及低水平竞争，吸引更多影视剧组的进入，这对无锡影视基地传统的“以剧带建”产业连动非常有利，在某种程度上为吸引更多游客的到来成为了可能，同时带来人力资源、管理组织、技术创新和抵御风险等竞争优势。
6.3锡影视旅游产业聚落完善内容及建议
(1)完善影视产业聚落要素的构建规划，加速影视旅游产业结构升级
目前，无锡影视基地影视拍摄其实还是整个产业链上的一个要素——只负责影视拍摄。影视制作、影视宣传、影视技术等还无法单独完成。在调研中发现，影视基地在拍摄时，演员的道具间、化妆间、服装间，包括群众演员的休息区域，都仅间隔几步之遥，处于统一区域，规模较小。影视基地最重要的因素，是配套能力，这在一定程度上，局限了影视产业链的延伸，也减少了影视引致旅游的游客数量和好奇度。加大影视产业链条的延伸，把影视拍摄、影视策划制作、影视展示平台、后影视产品的4大产业体系的开发进行产业开发并形成聚落，完善影视产业链上各个要素，搭建影视产业的要素集聚平台，拉长产业链，形成影视旅游综合区域，既能实现旅游带动地方经济关联性强的优势，带动地方经济发展；同时在各链条上均辅之以一定程度的影视旅游项目开发，又可为影视旅游业开辟新的旅游发展空间，对影视旅游者形成后续吸引力。
(2)营造良好的影视旅游产业发展机制和社会参与机制
在集团为投资主体的情况下，在操作方式上可以考虑建立影视旅游产业风险投资基金，扩大社会 资本通过产业融资渠道介入产业链，多主体参与影视旅游产业链的形成。此外，影视基地产业聚落的实现，需要当地居民的积极参与，影视旅游产业链的发展也需要为当地居民的发展服务。因此，拥有广泛的社区参与影视旅游产业聚落的实现，对股份制公司治理的旅游景区可持续发展至关重要。
(3)加大对影视旅游产业聚落的引导
从创作主体的观念上分析，“影视旅游”往往被理解成通过影片把外景地的自然美展现在观众面前。在游客身临其境体验后，可以感觉到游客有对无锡影视基地再发展的诉求——游客到实地看到与影片中存在差距，表现很失望时便是最好的证明。影视旅游产业在同质化越来越严重的今天不能仅局限于现有水平，必须统一规划布局，加强引导，汲取国外先进经验，通过体制创新，放大其对发展影视旅游产业的推动力。
(4)发挥政府在影视旅游产业聚落中的支持和推动作用
政府不仅要为影视旅游产业聚落的实现创造良好的硬件环境，更要提供制度环境。无锡影视基地虽然属于央视控股公司，所有权不属于地方政府，但是基于无锡影视基地在同行业中的特殊地位和辉煌业绩，曾为提升无锡旅游目的地形象，拉动地方经济做出极大的贡献，产业聚落的形成也将再次拉动区域经济的增长。央视集团可以和当地政府进行协调，营造影视旅游产业升级换代的协调能力和外部支持环境，出台相关政策，加强对影视产业区的支撑服务体系建设，协调影视产业链本土化的实现，早日形成以影视基地为主生产区域的龙头产业聚落。
7 结语
无锡影视基地在开发旅游过程中，形成了“四位一体共生”运营模式，代表了我国影视型主题公园的一种发展类型；实践中一直处于同类产品探索的最前沿，从某种意义上讲，无锡影视基地的成功意义在于对我国同类产品开发的引领和示范作用。其成功的经验虽然无法被其他影视基地完全移植或复制，但不乏可借鉴因素。同时也应该注意到，无锡影视基地虽然在我国具有较高的发展水平，但旅游产品的开发实际上并没有超越传统开发手段和项目，主题产品衍生产业尚未形成，要想持续获得游客青睐，必将面临着开发类型及开发质量的提升和转型。未来阶段，无锡影视基地影视旅游产业聚落的完成则是对其旅游进一步开发及发展的最好诉求。目前，我国影视型主题公园发展方兴未艾，各地发展模式各异，经营状况有别，经过十几年的市场洗礼，这一新的旅游形态到底如何继续发展，仍需结合自身特点和发展状况，加大实践和研究力度。
致谢：作者在调查时得到无锡市旅游局市场开发处王俭处长、中央电视台无锡影视基地市场部陶文副经理的大力支持，在此表示感谢!
[责任编辑：吴巧红；责任校对：王玉洁]
[关键词]无锡影视基地；旅游开发；共生；产业聚落；诉求
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
[文章编号]1002—5006(2008)04—0064—08
1 引言
2007年，无锡影视基地成功荣获国家首批5A级景区称号，正式标志着我国5A级影视型主题公园的诞生，这无疑再次成为同行业的骄傲。与此同时，影视型主题公园在我国发展的商业机会和产业空间问题，成为业界谈论的热门话题和备受关注的焦点。对影视型主题公园的研究，20世纪80年代末，国内外学者就开始涉足(Butler，1990；1washita，2003；Nichola Tooke，Michid Baker，1 996；Reilyetal，1998；Busby&Klug，2001；Beeton，2005；Connell，2005；孟华，1998；蔡道华，1998；周品，1999；李蕾蕾，张晗，2005；周慧颖，黄远水，2005；薛奕妹，2006)。综述文献资料发现，从时间维度分析，研究直到近几年才稍有重视，不但缺少持续性，而且始终处于零星状态；从内容上看，虽然数量颇多，但一直没有大的突破，长期停留在“影视剧播出后对影视型主题公园的影响”、“影视旅游带动经济现象”、“影视表演”及“影视型主题公园选址定位”等方面。仔细分析发现，影视型主题公园的影响研究依然是目前研究的主要内容，且现有的研究成果大都停留在就现状论对策，就现象推结论的层面上，不论学界还是业界，对影视型主题公园从管理层面上的系统研究还比较少，尤其是对成功经营模式的系统研究更是至今未见报道，显示出对这一新型旅游形态的研究仍然处于初级阶段。目前，影视型主题公园在我国各地均有不同程度的开发，但普遍存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。无锡影视基地作为中央影视基地，以我国的古典名著为蓝本，所建的唐城、水浒城和三国城一直备受游客青睐。因此，总结其成功经验，并进一步探寻我国影视型主题公园的发展规律，对促进影视旅游及影视产业的可持续、健康发展，具有很重要的理论和现实意义。
2 研究方法和调查过程
本文综合应用了文献分析、田野调查等研究方法。笔者分两个阶段进行了调查采访。调查第一阶段：2006年12月—2007年4月初，进行网络收集资料，内容包括相关研究文献、新闻报道和政府报告以及各种文本等，由此获得研究需要的二手资料；第二阶段：2007年4月9日一2007年6月25日，为实地调查阶段，也即一手资料获得阶段，主要采用直接调查法(即事先拟好提纲，使用观察、座谈、访问等方法)。其间，笔者4次赴无锡市旅游局市场开发处；11次进入无锡三国城、水浒城、唐城景区；2次赴基地旁的大孚村调查，调查包括关键人物访谈记录；游客及大孚村村民问卷调查(发放问卷共计230份，其中向基地游客发放180份、大孚村村民发放50份；回收218份，有效问卷213份，然后再根据论文需要，主要采用常用的EXCEL等工作表进行数据汇总、统计分析)；实地观察调查(记录基地内部所有公开资料内容、商业店铺情况、游客观看表演感知、资料收集、摄影等)。
3 影视型主题公园溯源及其在我国的界定
3.1 影视型主题公园溯源
影视型主题公园是主题公园发展到一定阶段细分化的产物，是现代旅游产业中一种重要类型和补充，它作为一种新型旅游产品带给旅客的是高强度、全方位、综合性的休闲娱乐感受和全新的生活体验。它的产生和发展经历了一个漫长的积累、转化和提升的过程。其起源与主题公园的兴起相关，发展背景与主题公园的发展有着非常紧密的联系。根据相关文献分析，主题公园的雏形源于17世纪古希腊的娱乐花园，1952年由荷兰马都拉家族的一对夫妇在马都拉丹为纪念他们在二战中牺牲的独生子而创建的世界微缩景观，被认为是世界最早的主题公园。1955年7月，美国出现了主题公园的萌芽——迪斯尼乐园。这种新的旅游形态在很短的时间内开始推广到全世界。
20世纪80年代中期，我国受世界主题公园“具有良好发展前景”的影响，开始出现主题公园雏形，起步较晚，其代表是为拍摄影视《红楼梦》而兴建的北京“大观园”以及河北正定的“荣国府”。1989年，深圳华侨城“锦绣中华”景区建成开业，成为中国人兴建与世界水平接轨主题公园的开先河者。此后，中国的主题公园迅速发展，类型有民俗风情、自然生态、神话传说等，发展呈现出一片热闹繁荣景象，在这种情况下，我国影视型主题公园顺势而生，其标志就是1987年中国最早规划，位于无锡太湖之滨影视拍摄基地唐城的建设，随后，影视型主题公园遍布全国绝大部分省市，受到市场欢迎。
3.2影视型主题公园在我国的界定
在国外，普遍认为影视文化与旅游产业相结合的典型代表是美国的好莱坞和日本京都的电影文化村。前者主要以拍片为主，后者以影视文化为主，都没有独立的影视基地。我国影视型主题公园是旅游产品和影视拍摄相结合的经典之作，它的特殊性表现在影视基地的运作模式决定其影视制作职能和旅游开发职能必须相辅相成。基于这一特殊界定，我国影视基地既有别于国外影视拍摄地，又有别于国内一般风景名胜区(表1)。具体表现在：①主题设计上以影视文化为特色，具有鲜明的主题和衍生的特殊文化内涵；②项目设计上以模拟和再现为特色，拥有影视文化的实际载体；③兼具影视外景基地和旅游的双重功能。影视与旅游双业协同共生。
4 无锡影视基地的产生及其发展
中央电视台无锡影视基地是我国首创的大规模影视拍摄和旅游基地，位于自然风光妩媚旖旎、山清水秀的太湖之滨，占地1000余亩，水域3000亩，由三国城、水浒城和唐城三大区域组成，景区内文化景观各异，项目内涵有别。分别以我国三大名著为蓝本，营造历史性题材的独特氛围，并以规模宏大的人文景观、精彩绝伦的主题式展演、得天独厚的太湖风光和设备齐全的影视拍摄功能吸引着海内外游客。
4.1 发展起因——来自一个设想
20世纪80年代，原广播电视部希望选择一处清静场所，集中一批优秀剧作家，专心创作影视作品。任务最后由中央电视台来承担，而恰巧央视当 时在无锡就有一座疗养院，央视在修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置即将拍完的电视剧《西游记》所用过的道具设备、服饰等，以便日后再用。没想到艺术宫对外开放一时竟成为无锡城的一大旅游热点，当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。
4.2发展历程——无心插柳引发影视旅游现象
1991年10月，基地正式挂牌不久，央视决定拍摄《唐明皇》，唐城随即又在大孚山麓苍翠清幽的群峰环抱中破土动工。之后有《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的影视剧在此取景。受影视剧热播的影响，当时游客最多时1天达5万人，无心插柳的影视旅游热现象令原本专为创作而设计的场所，无意中变成了新型旅游业态，出人意料的成功使本来旅游资源并不丰富的无锡找到了一条捷径。1992年，三国城开始建设，1995年再利用唐城、三国城的回收资金，水浒城启动建设并于1997年建成开放(表2)。影视文化作为一种大众喜闻乐见的通俗娱乐，以文化资源的形式进入旅游资源开发行列，这一独具魅力，以影视作为主题的特殊主题公园随即成为现代旅游业的重要组成部分，无锡影视基地的成立正式标志着我国影视旅游的开始，并带动了我国各地建设影视城的高潮。
资料来源：根据无锡影视基地市场开发部提供资料整理而成。
4.3发展现状——“共生”经营成就影视典范
“共生”一词由德国真菌学家德贝里(Anton deBary)在1879年提出，最先在生物学领域出现，是生物学中的一个基本概念，原指两种生物彼此互利地生存在一起，缺此失彼都不能生存的一类种间关系，是生物之间相互关系的高度发展。共生模式的特点即互相依托，形成完整的生态；多种盈利渠道；协同、规模经济与范围经济；共生的结果往往使双方更加适应环境，从而导致共同发展。
20世纪50年代以后，共生思想逐渐渗透到社会学、哲学等诸多领域。近年来，很多学者把共生理念运用于旅游学各领域研究当中(王凯，2004；杨桂华，2005；宋秋，2005；韩芳，2006；邹统钎，2006)。从一般意义上讲，形成共生关系要由共生单元、共生模式和共生环境三大要素构成。无锡影视基地在长期的实践中，成功运用了这一理念。
4.3.1无锡影视基地旅游开发的共生单元
共生单元是构成共生体的基本能量生产组织和交换单位，是形成共生体的基本物质条件。无锡影视基地在旅游开发过程中，有众多要素共生同存，共同发展，如管理要素、产业要素、文化要素和区域要素等。这些要素构成无锡影视基地旅游开发的基本共生单元。
4.3.2无锡影视基地旅游开发的共生模式
共生模式也称共生关系，是指共生单元之间相互作用的方式或相互结合的形式。吴鸿(2005)认为共生共荣是共生的深刻本质，不是排除，而是合作。无锡影视基地在股份制上市公司市场化运作下，三城(三国城、水浒城、唐城)按一定要素布局形成空间上的“一体化共生”和经营上类型差异化的主题呈现，如“集团+基地”、“影视+旅游”等，实现了三城的共同进步。目前，在理论界，把这一经营模式称为“无锡模式”，这种模式是共生体内部多要素相互作用、协同的结果。
4.3.3无锡影视基地旅游开发的共生环境
共生环境是共生关系存在发展的外在条件，构成共生关系的共生单元之间具有某种内在性质的兼容。无锡影视基地地处经济发达的长三角，又选址太湖之滨，开发中不但依托吴文化资源，还能保证相当多的客源和消费能力，市场化程度较高，“三城”在产品开发上既有经营背景的相似性，又有资源赋存的互补融合性，形成了相互促进的共生环境。
5 无锡影视基地旅游开发“共生”模式研究
如果说无锡影视基地当年的“无心插柳”引发我国影视旅游热现象有点历史的偶然，那么它十几年后依然能在同行业独占鳌头，其成功的因素不得不引起重视，归纳起来主要是依托管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性及文化同存的“四位一体共生”运营模式(图1)。
5.1 管理共生：“集团+基地”双重管理，采用股份制上市公司的市场化运营方式，增强了影视基地规避风险的能力，双方成为资金和产业链条上相互的支持者，保证了旅游开发成功地由单一型向多元方向发展
央视无锡影视基地是国有制事业单位，1996年10月，经中国证监会批准，影视基地作为5家发起人之一的大股东和中央电视台下属的其他4家共同筹建了无锡中视央视基地股份有限公司，于1997年6月在上海成功上市(即现在的影视传媒股份有限公司)。影视基地(占总股本的63％)，主要管理中央电视台在无锡的资产，负责央视对无锡当地政府部门及企事业机构的联系协调工作；景区管理机构承担景区旅游开发等职能，这一模式是将所有权与经营权分离，旅游资源保护与开发权不完全分离的经营模式。所以，无锡影视基地旅游开发管理带有股份制上市公司经营模式的特性，影视基地受央视管理机构的委托，成为景区经营旅游业务的常务机构，最大特点是依托证券市场，对影视型主题公园进行市场化运营的一种有效方式，是“外景基地+资本市场+市场机制”有机结合的制度共生创新和实践探索的结晶。
(1)市场融资优势
无锡影视基地的总部属于“专业正规军”，“集团+基地”共生模式是国内其他影视基地无法比拟的。在调研中，我们得知影视基地主要涉及影视拍摄、影视旅游服务。在产业链中，影视基地本身是生产要素而非获利工具，但基地的投入产出始终放置在集团运作战略中，公司上市在极短的时间内可以募集到大量资金，并能把资金投入到旅游开发建设和景区维护中，这样可以保证有足够的资金投入到景区开发建设中，在资金方面解决了影视型主题公园建设“规模大、投资大”的难题。
(2)经营机制优势
上市公司的运营方式，职责明确、相互监督，有密切配合的法人治理结构和权力制衡机制，经营业务受到各方的监督和制约，较一般景区运作更加规范、透明和现代化，更容易接受主管部门、媒体和公众的监督，这种模式通过社会参股，使社会更加关心无锡影视基地的旅游开发，对景区开发及其资源的保护、维修十分有利，而且在某种程度上打破了长期利益分配的平均主义，极大地调动了各方的积极性，也吸引了大批剧组前往，体现了“集团+基地”经营机制的优越性。
(3)经营效益优势
在调研中，无锡影视基地的一位负责人告诉我们，“一个剧组，成本的70％支付劳务，其中演员占总成本的50％，设备、道具等总共才占30％，影视基地配套服务的大部分在30％内，一般只能赚总成本的10％左右。影视基地一年可能会亏损5000万元，但这5000万元，却给整个集团带来了亿万元广告投入也换不来的知名度。”这可能仅仅是无锡处于影视 产业链下游的一部分事实。但上市公司依靠巨大的资本优势、有效的经营机制、强大的专业优势和人才优势，可以保证对景区影视拍摄设施、旅游项目进行深层次开发。统计表明，从1997年至2006年，无锡影视基地在游客人数稳定增长的条件下，每年纯影视旅游收入保持在5118.6万元左右，显示出优势资源与资本市场、企业机制结合下的效益优势。
(4)影视营销优势
利用电视为旅游目的地宣传已经成为旅游营销的重要手段。20世纪90年代，《三国演义》、《水浒传》的热播，正是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，吊足了广大观众的胃口，作为一种重要的媒体，具有其他媒体无法比拟的优势。在1998年元旦之际，影视城又利用中央电视台黄金时段播出《水浒传》之际，推出“相聚水浒城元旦晚会”，影视营销凭借有利平台先声夺人，使人有在看完电视剧即想游影视城的想法，很好地印证了“影视剧的播出具有对影视拍摄基地的宣传效应”，影视剧借用中央台的播出，在把影视城推向巅峰状态的同时，无锡也一跃而成为华东旅游线上的明星城市。影视营销利用影视基地与央视“联姻”的便利优势，依托大众化、娱乐化的电视栏目进行宣传，市场反响强烈，如今，每年200万的游客多为外地甚至是海外游客。可以推测，这种无形资产的建立，对影视基地发展的推动将绵长而深远。
5.2 区域共生：“区位+选址”凭借地理空间上得天独厚的区位优势及区域产品差异化经营，利用集聚优势，保证了客源及消费能力；利用太湖优势，因地制宜，占得发展先机
(1)良好的区域保证了客源及消费能力
约翰·摩哥尼(John McEniff，1993)等研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3—4小时的公共汽车或火车车程；距交通主干道15分钟内。艾伦(Alan Fyall，2003)也得出同样的结论，说明主题公园区位的重要性。长三角是全国有名的鱼米之乡，我国第一个无障碍旅游区及我国三大经济圈之一，交通优势特别明显，经济活跃指数较强，它以占全国总量2％的土地面积聚集了全国10％的人口，GDP占全国总量达22％。一个不争的事实是虽然这里人口众多，经济发达，但是旅游资源相对匮乏，长期以来，无锡周边城市主要依托园林、古村镇等传统旅游资源吸引游客，无锡影视基地的存在在华东线上增加了新的旅游形态，以差异化旅游资源开发为取向，既利用了聚集效应，又为吸引游客上了“双保险”。笔者在无锡影视基地发放的180份问卷统计显示，有69％的游客来自江苏的常熟、泰州、扬州、镇江、无锡等地，17％的游客来自浙江、江西、安徽，8％的游客来自湖北、山东、山西等省份。分析客源情况，发现主要来源于两个渠道：一是华东线上的大量国内外游客，二是江苏及其邻近省份客源市场，这与学者的研究结论大体一致。
(2)选址太湖之滨，利用太湖美景延伸产业空间
无锡影视基地占据了原生态环境保存完好的1800亩太湖水面，这是一笔天然资源。长期以来，旅锡游客多数冲着太湖而来，郭沫若先生为太湖鼋头渚风景名胜区题写的“太湖绝佳处，毕竟在鼋头”早已家喻户晓，成为宣传太湖最好的口号，与华东线上其他城市相比，“亲水”成为游客来无锡的首选；影视基地积极开拓太湖水上产品，给“亲水情结”较浓的游客得以旅游体验的满足感。2001年，开发古战船游览太湖水上线路，是“景点+表演、再现影视拍摄场景”这一影视文化旅游概念的自然延伸。虽然国内水上游览项目众多，但是，用拍摄大型电视连续剧《三国演义》、《水浒传》保存下来的古代战船运载游客，却是独此一家，别无分店。目前，“央视基地”+“古代战船”+“太湖美景”，三大概念组合，既有知名度，又有新鲜感，而且满足了外地游客对“江南水乡”心驰神往的潜在心理需求，一下子就打开了一片全新的市场空间，极容易得到游客的认可。据资料显示，基地旅游收益及接待人数1997—2002年总体呈下滑趋势(2002年无锡影视基地接待人数仍比浙江横店多出52.11万)，但2003年后却以每年30.88％和20.2％的速度攀升，究其原因，正是积极利用共生思维，开拓了水上产品。
5.3 产业共生：“影视+旅游”的产业融合，最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益；主题展演中，通过游客参与影视特技表演，成全了游客来影视基地为了“一个印证”和“一个梦的回忆”(图2)
(1)创造1+1>2的经济和社会效益
影视旅游是一种主题化的旅游模式，在国外普遍称为“影视引致旅游”，无锡影视基地影视业和旅游业之间的融合，更多表现为一种合作性互补关系。影视旅游有助于激发市场主体的参与热情。据调查，在影视基地内部，有大小127家与影视有关的工艺品、影视服务等店铺，经营者大多来自周边城市或省份的普通居民，其中，有很多业务由影视城周边的大孚村村民承担，据部分村民介绍，他们以前靠出卖本地产的杨梅维持生计，现在大部分转变方式，依托影视基地做起生意，人均年收入在2万元左右，比原来增长35％，这在我国建设社会主义新农村的今天，既体现了旅游扶贫作用，又能帮助村民就业致富奔小康。此外，央视股份还实施影视业与旅游业实效组合机制，如在影视城内举行大型旅游活动“玫瑰婚典”、“江南影视旅游文化研讨会”等卓有成效的宣传组织活动，促进了旅游与影视的巧妙组合，和谐互动。
(2)项目设计上的模拟再现成全游客的“影视梦”
无锡影视基地长期以来依托“以剧带建、以建兴旅”的方式，在20世纪90年代中期，曾创下年旅游收入超亿元的成绩。其中奥妙正是影视基地抓住了游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想及其参与的愿望，影视拍摄能让游客通过亲眼目睹、亲身体验，最大限度地实现游客对影视作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理诉求。基地除对影视拍摄情景再现外，还充分利用影视的若干演出优势，再现历史上大型活动、大规模军事战争场景。如《三英战吕布》、《智取高唐州》等，各种表演使景区游览高潮迭起，游客除观看表演外，可以亲眼欣赏影视特技表演、与明星派对、邀明星合影、请明星签名，体验惊险场面，回味激动人心的结局，实现了游客对影视的“印证”和“寻梦”，从心理学角度分析，这正是观众所处时代和特定的社会心理特征的表象。
(3)运用科技的坚实后盾实现产品设计上的不断创新，实现动态与静态的结合
创新是无锡影视基地旅游开发的动力，也是吸引游客的法宝之一。客观地讲，影视基地长期以来形成的“景点+表演”的传统模式，在游客对旅游产品体验日益差异化、个性化的追求下，会逐渐产生审美疲劳，难免失去吸引力。基地抓住游客对旅游产品的变化心理，在产品内容上狠下工夫。集“刺激、惊栗、娱乐”为一体的游乐项目，使游客本身成为项 目的角色，这无疑是对传统娱乐方式的创新，在“景点+表演”的基础上，三国、水浒城增加游客参与项目的参与度，在工作人员的指导下，游客可以参与影视特技表演，骑马信使、燃放古炮；唐城“皇帝上朝”演出节目也组织游客参与表演，改变了传统以“静态”为主的“中国式游园”，改变了只有建筑道具和历史故事改编，仅停留在单向度的演出上，充分体现了活动功能的动静结合，增进了游客兴趣。
5.4文化共生：“吴地文化+古典文化”，凭借吴地文化的沉积，以影视博物馆的形式展示吴方言地域内仿真建筑、饮食、歌舞、纺织、舟船的传统文化，挖掘和维系了地格文化；以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。
(1)依托吴文化，强调景区地方文脉传承
无锡影视基地旅游开发的成功，还在于依托吴文化，以吴国的建筑、饮食、歌舞、蚕桑、纺织、水利、舟桥等传统地方文化为吸引力元素，不断挖掘地方特色，三大城区各有各自的影视文化氛围，三大主题“大唐盛世”、“三国演义”、“水浒传奇”都堪称一座影视历史文化博物馆，在此主题的牵引下，传递着反映中国历史发展过程中东周列国、汉、唐、宋的政治、经济、文化、社会生活现象，这些正是巧妙地借助了吴文化的沉积，使游客仿佛置身历史长河的画卷当中。除通过古建筑的再现外，还充分利用了表演中的“歌舞传史”优势，为游客再现了历史上中国的繁华、悲壮和沧桑，成为游客爱国主义教育话的教材。
(2)以古典名著为蓝本，对非自然景观进行时空物化
《三国演义》、《水浒传》、《唐明皇》均属我国历史题材的经典制作，几百年来脍炙人口，在世界许多国家都有极大的知名度，尤其是《三国演义》、《水浒传》属于我国四大名著，素材取自历史上的真人真事，在民间代代相传，妇孺皆知，影响深远。但因历史久远，一些历史遗址无法可寻，加上长期印刷、文字的障碍，使得普通百姓对名著文化及其他内容的接受数量始终有限。20世纪80年代末开始拍摄、播放以四大名著为题材的电视剧，描绘了中国古代社会的广阔风貌和人们的精神状态，折射出丰富多面的历史和文化内涵，展现了琳琅满目、异彩纷呈的重大历史场景、古迹、名物、真实的历史人物和虚构的艺术人物，迎来了它们诞生后从未有过的盛况，一夜之间有数千万的电视观众同时欣赏着从前只能在人们中间口耳相传的动人故事，营销效应明显。北京师范大学曾作过一项影视受众兴趣调查：在我国，人们选择“历史题材和名著改编题材”类电视剧的占总题材的64.5％。相关研究表明，影视剧如果没有相当数量的观众作为基础，影视旅游的活动将无从谈起。影视旅游这种新的艺术形式及其艺术语言必须与影视受众的接受习惯达成一致，两相配合，才能达到影视“编码”与观众“解码”之间的高度一致性。游客置于古典名著描述的背景中，将时间、空间进行切割、糅合，模糊了古代、现代的时空界限，满足了游客求新求异的需求，使游客感受到的是吴文化与名著文化的极好融合。电视连续剧中的“火烧赤壁”、“水泊梁山”、“炮轰南京城”等主要镜头，都是在太湖水面完成拍摄。这种非自然景观的时空物化，为游客跨越时空再现历史填补了一个空白。调查统计显示，76％的游客是受电视剧《三国演义》、《水浒传》播出的影响前来参观的。
6 无锡影视基地旅游开发的产业聚落诉求
无锡影视基地成功的个案背后，我们不难发现，其成功因素主要是依靠各要素之间互利作用的“四位一体共生”，保证了资金、保证了客源、圆了游客一个梦、填补了游客一个空白。但是从游客体验的角度讲，无锡影视基地还是以影视拍摄为最大卖点，旅游产品的开发并没有超越传统开发手段和项目，这对老牌影视基地来说，要想持续获得游客青睐，势必面临着后续开发及质量的提升、转型，促使主题产品衍生产业早日形成。目前，这种转变在我国没有现成的模式可以借鉴，尚在探索之中。笔者凭借对无锡影视基地多年的跟踪调研和对影视型主题公园的研究，认为无锡影视基地在目前影视旅游开发的基础上，应该在产业聚落上获得突破。将旅游开发以影视旅游产业聚落作为市场竞争的价值导向，将影视旅游产业融合提升到产业发展与经济增长的高度，使其成为一种具备特定创新空间和品牌效应的竞争力量，超越仅局限在园区内的发展思路?
6.1 无锡影视旅游产业聚落竞争优势的基础：资源+机遇
波特在《国家竞争优势》中提出的“钻石模型”认为，某一产业的相关支持及其发展结构中资源最为重要。无锡影视基地具有前期成功的探索经验、先天优势——控股公司上市化的操作、区位和选址优势、稳定的客源等。从某种程度上说，影视旅游开发的产业聚落要素已经初步形成。目前，长三角地区信息产业在工业结构中虽然比重甚高，能为影视行业提供合适产品的制造业却十分薄弱。国内影视行业所用器材，往往都需进口，尽管无锡影视基地把影视旅游产业列入发展战略，但在制造业的招商引资、包括产业结构调整中，很少与之结合，这是机遇，也正是无锡乃至我国影视旅游产业发展的诉求。
6.2．无锡影视旅游产业聚落后的优势
影视旅游产业的聚落将构成一个以影视旅游文化为主题的集群，产业链本土化导致分工合作并形成产业聚集的主要力量。能丰富区域产业类型，避免同质化的恶性竞争及低水平竞争，吸引更多影视剧组的进入，这对无锡影视基地传统的“以剧带建”产业连动非常有利，在某种程度上为吸引更多游客的到来成为了可能，同时带来人力资源、管理组织、技术创新和抵御风险等竞争优势。
6.3锡影视旅游产业聚落完善内容及建议
(1)完善影视产业聚落要素的构建规划，加速影视旅游产业结构升级
目前，无锡影视基地影视拍摄其实还是整个产业链上的一个要素——只负责影视拍摄。影视制作、影视宣传、影视技术等还无法单独完成。在调研中发现，影视基地在拍摄时，演员的道具间、化妆间、服装间，包括群众演员的休息区域，都仅间隔几步之遥，处于统一区域，规模较小。影视基地最重要的因素，是配套能力，这在一定程度上，局限了影视产业链的延伸，也减少了影视引致旅游的游客数量和好奇度。加大影视产业链条的延伸，把影视拍摄、影视策划制作、影视展示平台、后影视产品的4大产业体系的开发进行产业开发并形成聚落，完善影视产业链上各个要素，搭建影视产业的要素集聚平台，拉长产业链，形成影视旅游综合区域，既能实现旅游带动地方经济关联性强的优势，带动地方经济发展；同时在各链条上均辅之以一定程度的影视旅游项目开发，又可为影视旅游业开辟新的旅游发展空间，对影视旅游者形成后续吸引力。
(2)营造良好的影视旅游产业发展机制和社会参与机制
在集团为投资主体的情况下，在操作方式上可以考虑建立影视旅游产业风险投资基金，扩大社会 资本通过产业融资渠道介入产业链，多主体参与影视旅游产业链的形成。此外，影视基地产业聚落的实现，需要当地居民的积极参与，影视旅游产业链的发展也需要为当地居民的发展服务。因此，拥有广泛的社区参与影视旅游产业聚落的实现，对股份制公司治理的旅游景区可持续发展至关重要。
(3)加大对影视旅游产业聚落的引导
从创作主体的观念上分析，“影视旅游”往往被理解成通过影片把外景地的自然美展现在观众面前。在游客身临其境体验后，可以感觉到游客有对无锡影视基地再发展的诉求——游客到实地看到与影片中存在差距，表现很失望时便是最好的证明。影视旅游产业在同质化越来越严重的今天不能仅局限于现有水平，必须统一规划布局，加强引导，汲取国外先进经验，通过体制创新，放大其对发展影视旅游产业的推动力。
(4)发挥政府在影视旅游产业聚落中的支持和推动作用
政府不仅要为影视旅游产业聚落的实现创造良好的硬件环境，更要提供制度环境。无锡影视基地虽然属于央视控股公司，所有权不属于地方政府，但是基于无锡影视基地在同行业中的特殊地位和辉煌业绩，曾为提升无锡旅游目的地形象，拉动地方经济做出极大的贡献，产业聚落的形成也将再次拉动区域经济的增长。央视集团可以和当地政府进行协调，营造影视旅游产业升级换代的协调能力和外部支持环境，出台相关政策，加强对影视产业区的支撑服务体系建设，协调影视产业链本土化的实现，早日形成以影视基地为主生产区域的龙头产业聚落。
7 结语
无锡影视基地在开发旅游过程中，形成了“四位一体共生”运营模式，代表了我国影视型主题公园的一种发展类型；实践中一直处于同类产品探索的最前沿，从某种意义上讲，无锡影视基地的成功意义在于对我国同类产品开发的引领和示范作用。其成功的经验虽然无法被其他影视基地完全移植或复制，但不乏可借鉴因素。同时也应该注意到，无锡影视基地虽然在我国具有较高的发展水平，但旅游产品的开发实际上并没有超越传统开发手段和项目，主题产品衍生产业尚未形成，要想持续获得游客青睐，必将面临着开发类型及开发质量的提升和转型。未来阶段，无锡影视基地影视旅游产业聚落的完成则是对其旅游进一步开发及发展的最好诉求。目前，我国影视型主题公园发展方兴未艾，各地发展模式各异，经营状况有别，经过十几年的市场洗礼，这一新的旅游形态到底如何继续发展，仍需结合自身特点和发展状况，加大实践和研究力度。
致谢：作者在调查时得到无锡市旅游局市场开发处王俭处长、中央电视台无锡影视基地市场部陶文副经理的大力支持，在此表示感谢!
[责任编辑：吴巧红；责任校对：王玉洁]