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摘要：影视文化行业“泛娱乐”兴起，网络文学作品渐渐地成为泛娱乐产业的前端，并且随着国家不断增加网络文学的扶持力度，主流化趋势也越来越明显。同时，文学作品与影视作品融合发展成效显见的例子层出叠现，从而不断发展完善联动跨媒介融合产业。
关键词：泛娱乐;网络文学;影视作品;主流化
腾讯集团在2011年率先提出“泛娱乐”，并率先打造了基于互联网的多种文化创意的商业模式，实现互联网与游戏、音乐、影视等各大文化领域的互相结合。以一个故事、一个角色等串联明星IP剧本，实现观众买账的粉丝经济。互联网与移动互联网的发展，为网络文学带来了巨大的活力，网络文学的“非主流”化逐渐走入“主流”阵地，在加上资本的输入，更是给了优质IP剧无限的可能。泛娱乐确实成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。
一、网络文学IP改编影视作品
近年来，影视界一直面临着剧本的空窗期，经典无法颠覆，新生儿又无法成为顶梁柱。影视界的寒冬期，成为网络文学转型的上升期。同时不可否认，网络文学的诞生与发展，与互联网的发展是密不可分的，二者相辅相成。将网络文学成功改编成影视作品，是一个新尝试，也是顺应时代发展做出的一个巨大改变。网络文学首先确定了原著粉的收视基础，又掌握了受观众喜爱的发展关系，保证了高收视效益，这为影视界创造优秀的作品提供了一个新思路。
同时，在为数众多的网络剧中，也纷纷出现了《陈情令》、《庆余年》、《斗破苍穹》等现象级作品。在有关部门的支持下，2019年一部分与现实题材相关的网络文学作品也都改变为影视剧呈现出来，如聚焦校园暴力敏感话题的电影《少年的你》、反映现当代家庭矛盾话题的电视剧《都挺好》、还有选入”新中国70年70部长篇小说典藏”和“庆祝新中国成立70周年”主题网络文学作品暨2019年优秀网络文学原创作品的阿耐长篇小说《大江大河》改编的同名电视剧。
纵观近年来网络文学与影视作品融合的现象，催生了像《庆余年》、《大江大河》等众多优秀影视作品，关心则乱的同名小说改编的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》、马伯庸同名小说改编的网络剧《长安十二时辰》等也取得了不错的口碑。在制作模式的成熟、网台融合互补、全球流行文艺交互影响下，我国的网络文学IP改编的影视作品也不断涌现出鲜活的生命力。
二、改编影视作品趋主流化发展
传递正能量、正面价值的叙事方式，在尊重网络文学作品原著的基础上，迎合影视剧的风格改编。如2019年暑期档上映的《陈情令》，这部剧不仅做到了对原作小说精髓的充分保留，又借用全新的表达方式来充分的引导观众，达到影视剧剧情化的叙事风格的效果，对原著及书粉的尊重在视听上呈现出来，尽力做到百分百还原书中诸多经典场景细节、对话台词。与同类题材的影视剧相比，《陈情令》的出众点就在于其将中华优秀传统文化根植于其中。同时这也是继我国2017年9月出台的《关于支持电視剧繁荣发展若干政策的通知》，明令要求网络剧和电视剧要实行同一标准进行管理的延伸创新。剧组经过两年的时间对原著小说进行打磨“改编”，才使得《陈情令》的“主流化”完美的渗透于剧中。
2015年，在文艺座谈会上习近平总书记以《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》为标准做出了讲话并对网络文学发展提出了要求，网络文学委员会由中国作家协会主持并成立。此举措说明国家在文化层面已经形成了战略思维和比较完整的体系，明确了对网络文学发展的支持、引导和管理。而“泛娱乐”不是小众娱乐，不是以小鲜肉为主的明星粉丝经济，不是单纯的产业形态，而是一个可以成为主流文化，以IP内容为主的明星粉丝经济，是一个可以联动社会现实且具有实际意义的新兴文化创意形态。
三、影视作品“泛娱乐”现象
随着跨媒介作品的层出叠现，“泛娱乐”现象也是众多以影视为主打公司的主要前进目标。泛娱乐现象发生在各个领域，音乐、游戏、动漫等等。腾讯作为最早的泛娱乐提出者，也是泛娱乐涉及最广的企业，可以说是最先掌握了娱乐的互动性，以及各大娱乐形式的跨界连接，尤其将移动互联网的优势发挥到极致。同时利用其传播途径的便捷性和广泛的催动粉丝经济，综合各大业务的输入、联动、输出，将IP的优势发挥到各个环节。不得不说，腾讯近几年在影视行业的频频发力和独到的分析见解，为“泛娱乐”提供了一条全面协调可持续的发展之路。在加快了影视作品的丰富性的同时，也提供了更多的可借鉴之处。
泛娱乐旨在实现游戏、动画、文字、音乐四大业务的联动，产生一种“牵一发而动全身”的基于内容的生产系统。这一点，在影视界也确实有所体现。某一IP剧的爆火，带动剧中主题曲、联名周边海报甚至同款手游等迅速发展。这样在影视界的泛娱乐化形象，不止带来高效益的收视效率，同时带动其他衍生产业的发展。与此同时，这样的泛娱乐化也同样带来了挑战。层出不穷的各类影视剧不断更新，很容易给衍生产业带来经济断层，IP剧的新鲜感很容易流失。所以，泛娱乐化的大背景下，要同时保证IP剧的内容，又要保证IP剧与其他业务的联动能力，这是影视剧泛娱乐化需要解决的问题。
四、结语
“泛娱乐”背景下影视行业的发展，IP概念的升温，联动跨媒介融合趋势，文学作品、影视作品、游戏、文化衍生品更是环环相扣。而且，文学作品居于产业链最前端、影视作品居于中枢区，在“泛娱乐”产业下打造贯通出新兴文化产业链。IP衍生的产业链也变得更加丰富、盈利模式更多，产业“蛋糕”也越来越饱满，这也直接推动了IP价格的上涨。
文化产业在我国国民经济支柱产业中的占比不断提升，人们的娱乐方式也进入到“互联网+”的文化形式。互联网是一把双刃剑，在带来巨大利益的同时，也带重重的挑战。“泛娱乐”在网络发展下亦是如此，面对带来的问题我们应更加客观、理性的去剖析面对。作品的娱乐性并不是文化的缺乏，要找到其中蕴含的价值导向、社会责任和教育功能，在娱乐中也能传递主流文化。同时我们更要主动迎击，面对“泛娱乐化”，要增强文化自信，增强文化自觉，端正价值观，以开放的姿态拥抱历史，以真诚的态度敬畏历史，把握好精神文化的脉络。
参考文献
[1]程武， 李清. IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J]. 当代电影， 2015（9）：17-22.
[2]张智华，王晓旭. 中国网络剧的审美意义[J]. 艺术评论（3期）：29-37.
[3]胡鑫.《陈情令》：国风之美[N].人民日报，2019-06-28（08）.
关键词：泛娱乐;网络文学;影视作品;主流化
腾讯集团在2011年率先提出“泛娱乐”，并率先打造了基于互联网的多种文化创意的商业模式，实现互联网与游戏、音乐、影视等各大文化领域的互相结合。以一个故事、一个角色等串联明星IP剧本，实现观众买账的粉丝经济。互联网与移动互联网的发展，为网络文学带来了巨大的活力，网络文学的“非主流”化逐渐走入“主流”阵地，在加上资本的输入，更是给了优质IP剧无限的可能。泛娱乐确实成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。
一、网络文学IP改编影视作品
近年来，影视界一直面临着剧本的空窗期，经典无法颠覆，新生儿又无法成为顶梁柱。影视界的寒冬期，成为网络文学转型的上升期。同时不可否认，网络文学的诞生与发展，与互联网的发展是密不可分的，二者相辅相成。将网络文学成功改编成影视作品，是一个新尝试，也是顺应时代发展做出的一个巨大改变。网络文学首先确定了原著粉的收视基础，又掌握了受观众喜爱的发展关系，保证了高收视效益，这为影视界创造优秀的作品提供了一个新思路。
同时，在为数众多的网络剧中，也纷纷出现了《陈情令》、《庆余年》、《斗破苍穹》等现象级作品。在有关部门的支持下，2019年一部分与现实题材相关的网络文学作品也都改变为影视剧呈现出来，如聚焦校园暴力敏感话题的电影《少年的你》、反映现当代家庭矛盾话题的电视剧《都挺好》、还有选入”新中国70年70部长篇小说典藏”和“庆祝新中国成立70周年”主题网络文学作品暨2019年优秀网络文学原创作品的阿耐长篇小说《大江大河》改编的同名电视剧。
纵观近年来网络文学与影视作品融合的现象，催生了像《庆余年》、《大江大河》等众多优秀影视作品，关心则乱的同名小说改编的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》、马伯庸同名小说改编的网络剧《长安十二时辰》等也取得了不错的口碑。在制作模式的成熟、网台融合互补、全球流行文艺交互影响下，我国的网络文学IP改编的影视作品也不断涌现出鲜活的生命力。
二、改编影视作品趋主流化发展
传递正能量、正面价值的叙事方式，在尊重网络文学作品原著的基础上，迎合影视剧的风格改编。如2019年暑期档上映的《陈情令》，这部剧不仅做到了对原作小说精髓的充分保留，又借用全新的表达方式来充分的引导观众，达到影视剧剧情化的叙事风格的效果，对原著及书粉的尊重在视听上呈现出来，尽力做到百分百还原书中诸多经典场景细节、对话台词。与同类题材的影视剧相比，《陈情令》的出众点就在于其将中华优秀传统文化根植于其中。同时这也是继我国2017年9月出台的《关于支持电視剧繁荣发展若干政策的通知》，明令要求网络剧和电视剧要实行同一标准进行管理的延伸创新。剧组经过两年的时间对原著小说进行打磨“改编”，才使得《陈情令》的“主流化”完美的渗透于剧中。
2015年，在文艺座谈会上习近平总书记以《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》为标准做出了讲话并对网络文学发展提出了要求，网络文学委员会由中国作家协会主持并成立。此举措说明国家在文化层面已经形成了战略思维和比较完整的体系，明确了对网络文学发展的支持、引导和管理。而“泛娱乐”不是小众娱乐，不是以小鲜肉为主的明星粉丝经济，不是单纯的产业形态，而是一个可以成为主流文化，以IP内容为主的明星粉丝经济，是一个可以联动社会现实且具有实际意义的新兴文化创意形态。
三、影视作品“泛娱乐”现象
随着跨媒介作品的层出叠现，“泛娱乐”现象也是众多以影视为主打公司的主要前进目标。泛娱乐现象发生在各个领域，音乐、游戏、动漫等等。腾讯作为最早的泛娱乐提出者，也是泛娱乐涉及最广的企业，可以说是最先掌握了娱乐的互动性，以及各大娱乐形式的跨界连接，尤其将移动互联网的优势发挥到极致。同时利用其传播途径的便捷性和广泛的催动粉丝经济，综合各大业务的输入、联动、输出，将IP的优势发挥到各个环节。不得不说，腾讯近几年在影视行业的频频发力和独到的分析见解，为“泛娱乐”提供了一条全面协调可持续的发展之路。在加快了影视作品的丰富性的同时，也提供了更多的可借鉴之处。
泛娱乐旨在实现游戏、动画、文字、音乐四大业务的联动，产生一种“牵一发而动全身”的基于内容的生产系统。这一点，在影视界也确实有所体现。某一IP剧的爆火，带动剧中主题曲、联名周边海报甚至同款手游等迅速发展。这样在影视界的泛娱乐化形象，不止带来高效益的收视效率，同时带动其他衍生产业的发展。与此同时，这样的泛娱乐化也同样带来了挑战。层出不穷的各类影视剧不断更新，很容易给衍生产业带来经济断层，IP剧的新鲜感很容易流失。所以，泛娱乐化的大背景下，要同时保证IP剧的内容，又要保证IP剧与其他业务的联动能力，这是影视剧泛娱乐化需要解决的问题。
四、结语
“泛娱乐”背景下影视行业的发展，IP概念的升温，联动跨媒介融合趋势，文学作品、影视作品、游戏、文化衍生品更是环环相扣。而且，文学作品居于产业链最前端、影视作品居于中枢区，在“泛娱乐”产业下打造贯通出新兴文化产业链。IP衍生的产业链也变得更加丰富、盈利模式更多，产业“蛋糕”也越来越饱满，这也直接推动了IP价格的上涨。
文化产业在我国国民经济支柱产业中的占比不断提升，人们的娱乐方式也进入到“互联网+”的文化形式。互联网是一把双刃剑，在带来巨大利益的同时，也带重重的挑战。“泛娱乐”在网络发展下亦是如此，面对带来的问题我们应更加客观、理性的去剖析面对。作品的娱乐性并不是文化的缺乏，要找到其中蕴含的价值导向、社会责任和教育功能，在娱乐中也能传递主流文化。同时我们更要主动迎击，面对“泛娱乐化”，要增强文化自信，增强文化自觉，端正价值观，以开放的姿态拥抱历史，以真诚的态度敬畏历史，把握好精神文化的脉络。
参考文献
[1]程武， 李清. IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J]. 当代电影， 2015（9）：17-22.
[2]张智华，王晓旭. 中国网络剧的审美意义[J]. 艺术评论（3期）：29-37.
[3]胡鑫.《陈情令》：国风之美[N].人民日报，2019-06-28（08）.