论文部分内容阅读
摘 要：隨着我国科学技术的发展与进步，互联网与多媒体信息技术逐渐走入社会大众的生活，并凭借其丰富的内容、高效便捷的传播速度和及时的速度更新，逐渐得到人们的认可与接受，并成为社会大众生活中必不可少的一部分。新媒体技术的发展，在一方面促进了信息的更新与传播，在另一方面也对传统地方媒体的发展带来了一定的挑战。在信息化时代背景下，如何正确定位新媒体技术，并将其与传统地方媒体技术相结合，成为当前需要思考并亟待解决的问题，本文将主要围绕着当前新媒体信息技术的发展对传统地方媒体的发展带来的冲击进行讨论，并对地方传统媒体与新媒体信息技术的融合，提出合理的建议与意见。
关键词：地方传统媒体;新媒体技术;融合与发展
一、正确认识传统媒体与新媒体的优势与特点
（一）传统媒体的优势与特点
第一点，严格的信息采集把关门槛，地方传统媒体在采集与编辑信息的过程中，有着相当严格的门槛把关，在保证信息正确性的基础之上才会将信息对外公布，由于严格的信息把关，使地方传统媒体在社会公众心目中有着较高的地位，将其视为官方信息，起着一定的信息引导作用，对社会舆论方向有一定的导向作用，避免社会不良、虚假信息的传播，为社会营造积极正确的舆论方向。第二点，严格明确社会责任，坚守岗位职责，在地方传统媒体的运作过程中，每一个岗位都受到相关制度的严格控制与引导，每一位工作人员都需要明确自己岗位上肩负的岗位职责与社会责任，在自身岗位进行工作的过程中会严格遵守规章制度，并保证按照规则制度办事，为信息的正确性提供了一定的制度保障，这在一定程度上也促进了地方传统媒体的官方权威，塑造良好的影响力以及社会公信度。第三点，有着专业的队伍建设，由于传统媒体经历的发展时间相对较久，在长期的发展过程中积累了丰富的发展经验，在工作的整个流程中，每一环节有着精炼熟悉的工作流程，建立了明确的工作规章制度，有着完整规范的工作业务流程，面对复杂信息的处理等方面有着较为丰富的经验，由于队伍的专业性对地方传统媒体的发展提供了发展保障。
（二）新媒体的优势与特征
第一点，新颖性，新媒体首先具备的明显区别于地方传统媒体的地方就在于其独特的新颖性，传统媒体在传播上不可避免的使用报纸、电视台等作为信息传播的介质，随着互联网信息科学技术的产生与发展，人类早已迈进信息化时代，在最新的信息化时代之中，我们所主要使用的信息传播工具已经成为网络技术，在移动客户终端例如手机上，就可以随时获取最新的实时资讯，相比对方传统媒体而言，打破了时间与空间的限制，可以随时随时随地的获取任何你想要了解的新闻资讯，并且通过移动网络终端，就能够实现双方甚至多方之间的互动以及交流，丰富了网络的更新速度，以上新媒体所具备的新颖女性特点都成为当前新媒体受到社会广泛欢迎与认可的原因。
二、当前地方传统媒体面临的挑战
新媒体技术的出现与发展，凭借其独特的优势对传统媒体造成了极大的冲击与挑战，科学技术的日新月异，在综合分析新媒体技术与传统媒体技术的基础上可以发现，当前传统媒体技术在发展过程中所面临的挑战大概可以分为以下几点。
（一）传统媒体的传播媒介限制
传统媒体在进行信息传播的过程中主要依靠的还是传统的媒介，例如电视台、报纸等，这些媒介在使用上存在时间与地域空间等各方面因素的限制，为信息的更新速度造成了一定的消极影响，信息更新不及时，传播空间与时间受到影响，这都在一定程度上造成了传统媒体当前发展受到限制的境况。
（二）受众群体的变化
当前社会科学技术的发展与进步，多媒体信息技术成为社会大众生活中必不可少的一部分，与人们的日常生活与学习息息相关，移动客户终端不仅可以为人们的生活与工作提供便利的讯息与资料，还可以丰富社会大众的预科生活，将工作、生活娱乐集于一体，大大方便了社会大众的日常工作学习生活。社会中其他传统的娱乐方式也逐渐被新媒体所取代，在快节奏的工作生活中，利用新媒体技术就可以实现足不出户游天下的理想生活，成为现代都市生活的首要选择。
三、如何实现地方传统媒体与新媒体的融合发展
（一）传统媒体与新媒体之间的优势融合
在保留传统媒体所具备严谨性和权威性的基础之上，将新媒体所具备的优势融合进地方传统媒体的发展中，可以通过以下几个方面进行双方之间的优势互补：第一点，建立与受众群体之间的互动与反馈机制，传统媒体在信息传播与使用的过程中，可以借助新媒体的科学网络技术，以多媒体移动终端作为基础，建立官方网络系统，与受众群体之间进行交流互动，不但可以加快信息的传播与更新速度，还可以实现与受众群体之间的双向互动，收获来自受众群体之间的信息反馈，在一定程度上也增加了信息的来源。第二点，加强新媒体在信息舆论引导方面的权威性，传统媒体所具备的权威性是新媒体技术所不具备的，因此在这方面，新媒体需要不断向传统媒体进行学习，可以通过严格的信息把关审核系统，在进行信息选择与编辑的过程中，严格筛选所选择的信息，保证所传播信息的正确性，在社会大众面前树立可靠的媒体形象，逐渐成为被社会受众群体认可的官方信息发布来源。
（二）传统媒体信息传播渠道的多元化
在实现创新与发展的过程中，需要首先进行突破的环节就在于打破传统媒体信息传播渠道的限制，建立移动终端系统，例如当前被大众广泛认可的新华网等官方系统，在保证信息官方来源的同时，可以保证新闻消息的时效性，打破传统晨报与晚报的信息传播模式，更新信息传播速度，并且在传播过程中可以利用图片、视频等多种形式对新闻内容进行呈现。
总结
面对时代的发展与进步，将传统媒体与新媒体进行融合发展是当前社会发展潮流必然的趋势，在分析传统媒体与新媒体之间优势与特征的基础之上，将双方进行融合发展，实现共同进步与发展。
参考文献
[1]数字传播技术发展与媒介融合演进[D].鲍立泉.华中科技大学，2010
[2]泛媒体时代的生存法则—论媒介融合[D].徐沁.浙江大学，2018
[3]媒介融合的现状及对传媒业的影响[J].邢仔芹.山东大学，2017
关键词：地方传统媒体;新媒体技术;融合与发展
一、正确认识传统媒体与新媒体的优势与特点
（一）传统媒体的优势与特点
第一点，严格的信息采集把关门槛，地方传统媒体在采集与编辑信息的过程中，有着相当严格的门槛把关，在保证信息正确性的基础之上才会将信息对外公布，由于严格的信息把关，使地方传统媒体在社会公众心目中有着较高的地位，将其视为官方信息，起着一定的信息引导作用，对社会舆论方向有一定的导向作用，避免社会不良、虚假信息的传播，为社会营造积极正确的舆论方向。第二点，严格明确社会责任，坚守岗位职责，在地方传统媒体的运作过程中，每一个岗位都受到相关制度的严格控制与引导，每一位工作人员都需要明确自己岗位上肩负的岗位职责与社会责任，在自身岗位进行工作的过程中会严格遵守规章制度，并保证按照规则制度办事，为信息的正确性提供了一定的制度保障，这在一定程度上也促进了地方传统媒体的官方权威，塑造良好的影响力以及社会公信度。第三点，有着专业的队伍建设，由于传统媒体经历的发展时间相对较久，在长期的发展过程中积累了丰富的发展经验，在工作的整个流程中，每一环节有着精炼熟悉的工作流程，建立了明确的工作规章制度，有着完整规范的工作业务流程，面对复杂信息的处理等方面有着较为丰富的经验，由于队伍的专业性对地方传统媒体的发展提供了发展保障。
（二）新媒体的优势与特征
第一点，新颖性，新媒体首先具备的明显区别于地方传统媒体的地方就在于其独特的新颖性，传统媒体在传播上不可避免的使用报纸、电视台等作为信息传播的介质，随着互联网信息科学技术的产生与发展，人类早已迈进信息化时代，在最新的信息化时代之中，我们所主要使用的信息传播工具已经成为网络技术，在移动客户终端例如手机上，就可以随时获取最新的实时资讯，相比对方传统媒体而言，打破了时间与空间的限制，可以随时随时随地的获取任何你想要了解的新闻资讯，并且通过移动网络终端，就能够实现双方甚至多方之间的互动以及交流，丰富了网络的更新速度，以上新媒体所具备的新颖女性特点都成为当前新媒体受到社会广泛欢迎与认可的原因。
二、当前地方传统媒体面临的挑战
新媒体技术的出现与发展，凭借其独特的优势对传统媒体造成了极大的冲击与挑战，科学技术的日新月异，在综合分析新媒体技术与传统媒体技术的基础上可以发现，当前传统媒体技术在发展过程中所面临的挑战大概可以分为以下几点。
（一）传统媒体的传播媒介限制
传统媒体在进行信息传播的过程中主要依靠的还是传统的媒介，例如电视台、报纸等，这些媒介在使用上存在时间与地域空间等各方面因素的限制，为信息的更新速度造成了一定的消极影响，信息更新不及时，传播空间与时间受到影响，这都在一定程度上造成了传统媒体当前发展受到限制的境况。
（二）受众群体的变化
当前社会科学技术的发展与进步，多媒体信息技术成为社会大众生活中必不可少的一部分，与人们的日常生活与学习息息相关，移动客户终端不仅可以为人们的生活与工作提供便利的讯息与资料，还可以丰富社会大众的预科生活，将工作、生活娱乐集于一体，大大方便了社会大众的日常工作学习生活。社会中其他传统的娱乐方式也逐渐被新媒体所取代，在快节奏的工作生活中，利用新媒体技术就可以实现足不出户游天下的理想生活，成为现代都市生活的首要选择。
三、如何实现地方传统媒体与新媒体的融合发展
（一）传统媒体与新媒体之间的优势融合
在保留传统媒体所具备严谨性和权威性的基础之上，将新媒体所具备的优势融合进地方传统媒体的发展中，可以通过以下几个方面进行双方之间的优势互补：第一点，建立与受众群体之间的互动与反馈机制，传统媒体在信息传播与使用的过程中，可以借助新媒体的科学网络技术，以多媒体移动终端作为基础，建立官方网络系统，与受众群体之间进行交流互动，不但可以加快信息的传播与更新速度，还可以实现与受众群体之间的双向互动，收获来自受众群体之间的信息反馈，在一定程度上也增加了信息的来源。第二点，加强新媒体在信息舆论引导方面的权威性，传统媒体所具备的权威性是新媒体技术所不具备的，因此在这方面，新媒体需要不断向传统媒体进行学习，可以通过严格的信息把关审核系统，在进行信息选择与编辑的过程中，严格筛选所选择的信息，保证所传播信息的正确性，在社会大众面前树立可靠的媒体形象，逐渐成为被社会受众群体认可的官方信息发布来源。
（二）传统媒体信息传播渠道的多元化
在实现创新与发展的过程中，需要首先进行突破的环节就在于打破传统媒体信息传播渠道的限制，建立移动终端系统，例如当前被大众广泛认可的新华网等官方系统，在保证信息官方来源的同时，可以保证新闻消息的时效性，打破传统晨报与晚报的信息传播模式，更新信息传播速度，并且在传播过程中可以利用图片、视频等多种形式对新闻内容进行呈现。
总结
面对时代的发展与进步，将传统媒体与新媒体进行融合发展是当前社会发展潮流必然的趋势，在分析传统媒体与新媒体之间优势与特征的基础之上，将双方进行融合发展，实现共同进步与发展。
参考文献
[1]数字传播技术发展与媒介融合演进[D].鲍立泉.华中科技大学，2010
[2]泛媒体时代的生存法则—论媒介融合[D].徐沁.浙江大学，2018
[3]媒介融合的现状及对传媒业的影响[J].邢仔芹.山东大学，2017