当今世界，国家之间国力的竞争早已从单纯的军事较量转向了软实力的角逐，其中文化软实力在综合国力竞争中的作用愈加凸显，这是一种更高层次上的竞争。近些年，尽管我国文化软实力不断增强，但作为世界第二大经济体，世界最大商品出口国，文化软实力建设仍相对滞后，与我国国际地位还不相称。党的十七届六中全会指出，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。但中华文化“走到哪”，“怎么走”，“走得好不好”这一系列的问题都有待思考。近日，参加“2012察哈尔公共外交年会”的学者及专家们就此问题展开了深入的探讨。
　　文化“走出去”
　　要占据高地
　　如果将文化比喻成一条河流的话，那么它的传播和认同需要一种“势能”。《中国社会科学报》编辑部副主任范勇鹏说：中国文化和西方文化如果比喻成两个水库的话，显然在近代以来，西方文化的水位高，中国文化的水位低。如果两者连通，必然是水往低处流。如果想把低势能的水输入到高处，就需要耗费能源。这是一种高成本的传播。好莱坞电影我们宁愿花钱去看，我们的文化却需要花大笔的钱才能推出去。这是一个不对称的现象，但是也是几千年文明竞争中颠扑不破的残酷规律。
　　文化要成为主流文化、占据世界文化的制高点，范勇鹏认为很重要的一点是找到时代的根本问题，并做出有效的回应，才能成为下一轮的主流文化。
　　虽然受到全球金融危机的打击，但是以欧美文化和政治制度为基础的自由民主文化仍然占据着当今世界的话语霸权。这一地位的建立是基于其对19世纪以来世界面临的根本问题做出的回应。用福利国家来约束资本、缓和阶级矛盾，用代议制民主来消解社会主义运动的民主诉求，用战争来消灭法西斯主义，用冷战来遏制共产主义。但自由民主主义并不能有效地回应今天世界面临的问题。今天的中国学术界和文化界，如能志存高远、冷静思考，提出适应中国经济社会发展水平、回应世界面临重大挑战的命题或理论，则有望为中国文化的兴起奠定基石。一个文化如果成为主流，传播就不是问题。
　　文化“走到哪”
　　传播范围要定位准确
　　从传播的范围看，传播的主要受众要有一个精准的定位。从中国整体的对外传播工作来说，长期一直瞄准的是中产阶级、知识界等社会精英群体，这个也应是文化传播、文化交流的一个重点人群。
　　范勇鹏认为，无论是从战略定位还是策略上说，文化“走出去”的阶段性和区域性重点也需要明确。地区上，要跟大的对外战略配套。从目前看，一个是中华文化圈我们要继续辐射。这个主要是以周边国家和华人聚集多的地方为主，因为这是跟他们的天然纽带，需要用文化去进一步巩固。第二个重点是发展中国家，这是我们短期内可以突破或者是有所作为的一个重点地区。欧美，虽然一直是正面战场或者是主要战场，但是我们还要面临一系列政治的、文化的壁垒，短期要想见效或者是想有大的突破比较困难。
　　文化“怎么走”
　　方式方法有讲究
　　文化交流和文化贸易并重
　　政府对外文化工作应继续坚持文化交流和文化贸易并重。中国外文局对外传播研究中心副主任于运全认为，说到手段和方法，现在比较有共识的是，文化“走出去”要强调商品化和产业化的理念，着力打造文化精品，要精心塑造一些文化品牌，这个方面，西方国家像好莱坞的很多理念、手段、方法我们可以借鉴。当前，文化传播还必须与新媒体、新技术相结合，这个问题大家都已认识到，在新媒体时代，尤其是社会化媒体异军突起的今天，更需要用一些新的手段去展示和营销文化产品。
　　文化部对外文化联络局文化传播处处长李立言认为，事实证明，通过文化贸易的形式或渠道推动对外文化传播是一种行之有效的好方法，那些自愿花钱看演出，自愿掏钱购买文化产品的，才会真正使人对你的文化感兴趣，从而打动人心。
　　交流方式要官民并举
　　文化交流要坚持官方交流和民间交流并行并举。现在光靠官方不行，因为政府毕竟人力、财力有限；其次，以政府或民间的形式开展对外文化交流有各自的优势。在西方很多国家并没有文化部，政府对外文化工作主要是制定文化政策，推动文化的传承与保护，促进政府间的文化交流，给各种渠道的对外文化交流提供政策支持和机制保障。而民间是最活跃的因素，他们的方式更灵活、渠道更广泛、交流更深入，他们有更大的内容自主性、更多的市场吸引力和更好的效果评估，政府要更多地发挥政府的功能和作用。
　　既要“走出去”，也要“引进来”
　　十七届六中全会《决定》在阐述对外文化工作时强调在“走出去”的同时要积极吸收借鉴国外优秀文化成果，学习别人的先进经验、理念和成果。这就是说“引进来”这一块，与“走出去”二者缺一不可。特别是以博大的胸怀、虚心的态度、科学的精神积极吸收借鉴其他国家的文明成果，既是一个文化大国文化自信的表现，也是在相互交流互鉴中提升自身文化地位、更好地实施文化“走出去”的重要手段。
　　但是，中国坚持社会主义道路，坚持共产党领导，中国文化在西方人的眼里免不了带有意识形态的色彩，所以对于中国文化“走出去”，西方是有警惕性的。外交部新闻司参赞鲁世巍博士表示，文化本身和价值观、意识形态是分不开的。西方本身对我们也有演变的企图，存在文化渗透、软性遏制的问题。总的说，文化本身和意识形态、价值观是分不开的，这是一个不得不面对的问题。
　　文化走得好不好
　　要有评估标准
　　中国外文局副局长兼总编辑黄友义认为，最有效的传播手段在于传播时要抓住对方真正想要的是什么，找到对方能够接受的和我方想传达的共通点。切忌在传播中要求外国人知道什么，这样达不到效果。同时，中国的对外传播不能简单地迎合外国人，外国人所关注的跟我们有差别，在传播的同时，要把中国的价值观和文化传统加以发扬。
　　究竟什么决定着文化交流的效果？比如是艺术的标准，还是政治的标准？必须明确。依据艺术的标准，可能是商业的路线效果更好，而政治的标准或者是官方的路线，可能要差一些，决定文化交流效果的最根本因素还是艺术标准，但如何把艺术标准和政治标准结合起来，也是一个十分重要的问题。
　　文化是一个民族、一个国家生命的体现，也是这个民族、这个社会区别于其他民族、其他社会的“基因身份证”。任何国家和民族都是凭借文化的独特性和内聚力立身于世界民族之林，丧失了独特性，就意味着丧失内聚力，也就丧失了存在的合法性。数千年来，尽管曾经多次被外族侵略，但中华民族不仅没有被打垮，反而薪火相传，越发兴盛，靠的是什么？就是文化。有着强大精神内核的中华文化应该走出去，并且走得好，走得稳。