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6月29日开始，湖南卫视以栏目剧首尝“边拍边播”制作方式，22：00档的《不一样的美男子》开播以来CSM50城收视率稳定在0.7%左右，全国网收视率维持在1%左右。该剧的热播，让沉寂已久的周播剧话题再次泛起涟漪。
“实时反馈”的挑战
湖南卫视今年对周播剧的探索“升级”。2月 “第一周播剧场”更名为“青春星期天”，增加了栏目剧、单本剧、单元剧等多种形式。据悉，“青春星期天”是湖南卫视开创周播剧情栏目的试验田，希望借此摸索观众能够接受的周播题材。
“青春星期天”开播至今，已播出了《爱的妇产科》《女王驾到》《唱战记》《懂小姐》《不一样的美男子》五部周播栏目剧。《爱的妇产科》聚焦医疗行业；《唱战记》加入偶像和音乐元素；《懂小姐》是使用碎片化元素的都市喜剧；《不一样的美男子》在传统偶像剧的内核里植入了超能元素。
在制作形式上，《女王驾到》定位为“互动栏目剧”，模仿美剧结构，由四个单元故事组成；《爱的妇产科》网罗当下社会热点话题，采用“互动”的大结局模式面向全国观众现场直播。
《不一样的美男子》走得更远，真正试水了边拍边播模式。据制片人尹廉和透露，虽然项目成立和剧本策划时间长达一年多，但《不一样的美男子》从决定拍摄到开机仅仅用了5天时间，从开机到开播只用了20余天，主演张翰的合同直到开机前最后一天才正式签订。
《不一样的美男子》讲述了由张翰领衔的几位男主角在遭受变故后拥有超能力的故事。虽然主管部门对电视剧采取“审成片”的管理政策，且对超能力、科幻类题材管理严格，但《不一样的美男子》以栏目剧的身份突破了这些限制。栏目剧由电视台自审自播，而 “青春星期天”所有周播剧都在22：00后播出，也规避了黄金档的诸多规定，题材选择更为宽泛。湖南卫视总编室推广部副经理谢尔琪表示，湖南卫视每周都会对《不一样的美男子》播出内容进行审查。
得益于 “边拍边播”的模式，湖南卫视表示，每周《不一样的美男子》从导演、演员、制作，到播出、宣传、营销等环节，都会根据收视效果和观众反馈进行调整。在拍摄期间，制作方还根据时下热点，邀请《爸爸去哪儿2》中的孩子参演，穿插了另一部热播剧《古剑奇谭》的桥段。
“边拍边播”，不光对摄制团队，对于所有与电视剧播出相关的部门来说都是挑战。因为制作到播出的时间非常短，剧组要根据每周实时的观众反馈进行调整，所以随时改动的不确定因素增加，拍摄的精细度要求也更高，容错率更低；而从编排到宣传，从艺人培养到资源协调，考验的则是整个芒果台的整合能力。
模式上，周播剧与日播剧也截然不同。日播剧每天播出，观众对剧情衔接较为适应；周播剧对剧情的发酵要求则比日播剧高。从宣传、营销、制作来说，周播节目和周播剧倒是有不少相通的地方。湖南卫视人员表示，周播剧的宣传要向节目学习，要把周播剧当做一个活动、或一个节目来看待，而不仅仅是部电视剧。
在宣传推广上，《不一样的美男子》融合了电视剧和活动的推广方式，在每周播出前，《不一样的美男子》都有常规剧情宣传加每周艺人话题发酵，并组织了多次明星访谈。在维持高热关注度的同时，用各种与《不一样的美男子》紧密相关的线上线下互动活动来刺激观众的参与性，提高观众的忠诚度。
自6月29日开播以来，作为22点档电视剧，虽然《不一样的美男子》收视不俗，但其也遭遇了“雷人”的评价，除“超能”情节外，特技、画面、制作等植入粗糙、粗暴成为大众吐槽的焦点。
湖南卫视表示，边拍边播模式对于当前的国内制作业来说还是极大的挑战。每周故事的单元性设置、新艺人的培养、广告植入、宣传推广、衍生资源开发等各环节，也还有很大的成长空间。并且国内的观众目前还在慢慢适应“周播”这一播出方式，将国外的周播模式照搬到国内肯定是不现实的，如何进行本土化改造，哪些题材适合周播，哪些观众接受周播等等各种问题还需要进一步摸索。
谢尔琪透露，接档《不一样的美男子》的电视剧《美人制造》（于正工作室操刀）正在横店拍摄中。虽然播出形式还未最后确定，但《美人制造》也是完全依照周播剧的模式制作的。
孕育“周播”品牌
除了湖南卫视，江苏、东方等卫视都曾公布过周播计划，今年浙江卫视也加入到了周播阵营。7月2日，浙江卫视开始周播栏目剧《我的青春高八度》。由浙江卫视、灿星制作、旗帜传媒联合出品的这部电视剧是青春音乐剧，故事情节与美剧《欢乐合唱团》相似，由吴秀波、瞿颖、曾志伟、弦子和中国好声音人气学员毕夏、蘑菇兄弟、李琦、丁丁等主演。
相较于“边拍边播”周播剧在电视屏上的刚起步，其在互联网上的表现却已常态化。《屌丝男士》《万万没想到》等网络剧均以周播形式推出，且成为搜狐视频、优酷土豆的自制品牌。打造周播品牌，形成系列化开发亦是湖南卫视不断探索“周播”背后的长线考虑。
湖南卫视有关人员表示，芒果台尝试用“周播”创新电视剧定制的概念，改变过去制作公司独立判断市场，后由电视台选择购买的采购方式。从主题策划、剧本创作到艺人搭配、生产制作、再到平台播出、宣传营销，全程都是双方紧密联系在一起。
湖南卫视的电视剧周播产品规划如下：首先，立足当前，湖南卫视周播剧是全新试水，通过尝试不同类型、尝试培养“周播观众群”；其次，立足经验，国外周播剧多以长剧为主，以罪案剧、行业剧、生活剧、历史剧、青春剧等为主要题材，靠人物和悬念培养受众黏性，圈子剧、单元结构剧更易长线开发，成功的经验有待进一步学习和本土化；最后，立足现实，遵循湖南卫视的频道气质，放眼长线打造湖南卫视独有的周播品牌，进行系列化开发，并希望能推动整个周播剧市场的繁荣。
不过，目前来看国内除了栏目剧正在进行“边拍边播”周播的探索，其他所谓周播剧还只是个伪命题。与《不一样的美男子》同期在湖南卫视新开辟的周播剧场——钻石独播剧场播出的《古剑奇谭》，就仅仅是把日播剧挪至周播，“严格意义上与国外的周播剧无法相提并论。”中国传媒大学影视艺术学院广播电视文学系主任李胜利表示，“电视剧周播不仅是一种播出体制，而且与其他诸多因素结合在一起，形成一种面向市场的文化产业制播机制：在自我审查的基础上，边写边拍边播，以便更好地面对市场，及时对市场反应做出反应，即使是历史剧也需要与现实观众的收视心理保持共鸣，尽可能地保证作品的市场收视，实现其文化产业的价值所在。只有以此定义的周播剧，才能与日播剧划出明显界限，为中国的电视剧生产提供新的动力”。在他看来，周播剧对作品精致度的要求更高，如果有更多的频道加入到周播阵营可以更好地促进电视剧质量的提升，培养观众新的收视习惯。但是，如果没有政府的强力介入、政策引导，仅仅靠个别电视台的带动，短期内效果有限。
“实时反馈”的挑战
湖南卫视今年对周播剧的探索“升级”。2月 “第一周播剧场”更名为“青春星期天”，增加了栏目剧、单本剧、单元剧等多种形式。据悉，“青春星期天”是湖南卫视开创周播剧情栏目的试验田，希望借此摸索观众能够接受的周播题材。
“青春星期天”开播至今，已播出了《爱的妇产科》《女王驾到》《唱战记》《懂小姐》《不一样的美男子》五部周播栏目剧。《爱的妇产科》聚焦医疗行业；《唱战记》加入偶像和音乐元素；《懂小姐》是使用碎片化元素的都市喜剧；《不一样的美男子》在传统偶像剧的内核里植入了超能元素。
在制作形式上，《女王驾到》定位为“互动栏目剧”，模仿美剧结构，由四个单元故事组成；《爱的妇产科》网罗当下社会热点话题，采用“互动”的大结局模式面向全国观众现场直播。
《不一样的美男子》走得更远，真正试水了边拍边播模式。据制片人尹廉和透露，虽然项目成立和剧本策划时间长达一年多，但《不一样的美男子》从决定拍摄到开机仅仅用了5天时间，从开机到开播只用了20余天，主演张翰的合同直到开机前最后一天才正式签订。
《不一样的美男子》讲述了由张翰领衔的几位男主角在遭受变故后拥有超能力的故事。虽然主管部门对电视剧采取“审成片”的管理政策，且对超能力、科幻类题材管理严格，但《不一样的美男子》以栏目剧的身份突破了这些限制。栏目剧由电视台自审自播，而 “青春星期天”所有周播剧都在22：00后播出，也规避了黄金档的诸多规定，题材选择更为宽泛。湖南卫视总编室推广部副经理谢尔琪表示，湖南卫视每周都会对《不一样的美男子》播出内容进行审查。
得益于 “边拍边播”的模式，湖南卫视表示，每周《不一样的美男子》从导演、演员、制作，到播出、宣传、营销等环节，都会根据收视效果和观众反馈进行调整。在拍摄期间，制作方还根据时下热点，邀请《爸爸去哪儿2》中的孩子参演，穿插了另一部热播剧《古剑奇谭》的桥段。
“边拍边播”，不光对摄制团队，对于所有与电视剧播出相关的部门来说都是挑战。因为制作到播出的时间非常短，剧组要根据每周实时的观众反馈进行调整，所以随时改动的不确定因素增加，拍摄的精细度要求也更高，容错率更低；而从编排到宣传，从艺人培养到资源协调，考验的则是整个芒果台的整合能力。
模式上，周播剧与日播剧也截然不同。日播剧每天播出，观众对剧情衔接较为适应；周播剧对剧情的发酵要求则比日播剧高。从宣传、营销、制作来说，周播节目和周播剧倒是有不少相通的地方。湖南卫视人员表示，周播剧的宣传要向节目学习，要把周播剧当做一个活动、或一个节目来看待，而不仅仅是部电视剧。
在宣传推广上，《不一样的美男子》融合了电视剧和活动的推广方式，在每周播出前，《不一样的美男子》都有常规剧情宣传加每周艺人话题发酵，并组织了多次明星访谈。在维持高热关注度的同时，用各种与《不一样的美男子》紧密相关的线上线下互动活动来刺激观众的参与性，提高观众的忠诚度。
自6月29日开播以来，作为22点档电视剧，虽然《不一样的美男子》收视不俗，但其也遭遇了“雷人”的评价，除“超能”情节外，特技、画面、制作等植入粗糙、粗暴成为大众吐槽的焦点。
湖南卫视表示，边拍边播模式对于当前的国内制作业来说还是极大的挑战。每周故事的单元性设置、新艺人的培养、广告植入、宣传推广、衍生资源开发等各环节，也还有很大的成长空间。并且国内的观众目前还在慢慢适应“周播”这一播出方式，将国外的周播模式照搬到国内肯定是不现实的，如何进行本土化改造，哪些题材适合周播，哪些观众接受周播等等各种问题还需要进一步摸索。
谢尔琪透露，接档《不一样的美男子》的电视剧《美人制造》（于正工作室操刀）正在横店拍摄中。虽然播出形式还未最后确定，但《美人制造》也是完全依照周播剧的模式制作的。
孕育“周播”品牌
除了湖南卫视，江苏、东方等卫视都曾公布过周播计划，今年浙江卫视也加入到了周播阵营。7月2日，浙江卫视开始周播栏目剧《我的青春高八度》。由浙江卫视、灿星制作、旗帜传媒联合出品的这部电视剧是青春音乐剧，故事情节与美剧《欢乐合唱团》相似，由吴秀波、瞿颖、曾志伟、弦子和中国好声音人气学员毕夏、蘑菇兄弟、李琦、丁丁等主演。
相较于“边拍边播”周播剧在电视屏上的刚起步，其在互联网上的表现却已常态化。《屌丝男士》《万万没想到》等网络剧均以周播形式推出，且成为搜狐视频、优酷土豆的自制品牌。打造周播品牌，形成系列化开发亦是湖南卫视不断探索“周播”背后的长线考虑。
湖南卫视有关人员表示，芒果台尝试用“周播”创新电视剧定制的概念，改变过去制作公司独立判断市场，后由电视台选择购买的采购方式。从主题策划、剧本创作到艺人搭配、生产制作、再到平台播出、宣传营销，全程都是双方紧密联系在一起。
湖南卫视的电视剧周播产品规划如下：首先，立足当前，湖南卫视周播剧是全新试水，通过尝试不同类型、尝试培养“周播观众群”；其次，立足经验，国外周播剧多以长剧为主，以罪案剧、行业剧、生活剧、历史剧、青春剧等为主要题材，靠人物和悬念培养受众黏性，圈子剧、单元结构剧更易长线开发，成功的经验有待进一步学习和本土化；最后，立足现实，遵循湖南卫视的频道气质，放眼长线打造湖南卫视独有的周播品牌，进行系列化开发，并希望能推动整个周播剧市场的繁荣。
不过，目前来看国内除了栏目剧正在进行“边拍边播”周播的探索，其他所谓周播剧还只是个伪命题。与《不一样的美男子》同期在湖南卫视新开辟的周播剧场——钻石独播剧场播出的《古剑奇谭》，就仅仅是把日播剧挪至周播，“严格意义上与国外的周播剧无法相提并论。”中国传媒大学影视艺术学院广播电视文学系主任李胜利表示，“电视剧周播不仅是一种播出体制，而且与其他诸多因素结合在一起，形成一种面向市场的文化产业制播机制：在自我审查的基础上，边写边拍边播，以便更好地面对市场，及时对市场反应做出反应，即使是历史剧也需要与现实观众的收视心理保持共鸣，尽可能地保证作品的市场收视，实现其文化产业的价值所在。只有以此定义的周播剧，才能与日播剧划出明显界限，为中国的电视剧生产提供新的动力”。在他看来，周播剧对作品精致度的要求更高，如果有更多的频道加入到周播阵营可以更好地促进电视剧质量的提升，培养观众新的收视习惯。但是，如果没有政府的强力介入、政策引导，仅仅靠个别电视台的带动，短期内效果有限。