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在自然中创造梦想
「要以最自然的方式製造最健康的產品,创造最自然的生活方式,希望实现自然与人文化完美结合,使人与自然共存共生,唤醒人们回归自然。」
——大闽国际集团董事长 蒋艾青
「最代表中国文化的四大民生发明包括茶、陶器、丝绸、麵条,这是其他国家无法代替的。」大闽国际集团(以下简称大闽)董事长蒋艾青表示自己选择了最具中国文化特色的茶,并把它作為自己一生发展的事业。正因如此,他坚信,除了华人的品茶风俗习惯会创造庞大的市场外,中国茶文化势将流行到全世界。蒋艾青说:「我要将中国茶文化传播到全世界,是愿景也是一种使命。」
「自然」定位走进世博
蒋艾青是福建漳州人,与许多祖籍福建的台湾人一样,有着同样的闽南文化、语言、血脉、风俗习惯。
1995年他在福建漳州创办了「大闽食品」公司,开始投入茶事业的营运。初期是以专业生產即溶茶粉、茶浓缩液、各种植物提取及天然香料和天然甜甙產品為主,经过多年的发挥展,现已成為全球最大即溶茶生產和供应基地,是各大企业主要供应商之一。為确保原料的良好来源,大闽相继建设了大面积的天然植物种植基地,并不断投入技术和研发工作,多年来获得荣誉无数,目前已成為中国大陆茶品最大出口、进口、生產企业,不仅傲视同业,而且能引领茶文化风潮。
面对竞争激烈的茶品市场,為扩大企业影响力、竞争力,蒋艾青说,目前已在浦东地区五星级商务写字楼里相继开幕了两家「Boston tea club」(高级商务会客厅)。这种新概念、新模式的Tea club ,不仅可以提供舒适、优雅的商务情感交流空间,还可以提供商务中礼尚往来所需的物超所值的商务礼品,结合这一经营理念,大闽集团未来还将以茶「星巴克」的经营模式构建全球通路,将中国茶品及茶文化推展到全世界。
在欣迎2010年上海举办世博会前夕,為向世界展现中国茶文化,蒋艾青抓住机遇,又独家成為「世博中茶普洱臻品限量珍藏版」的销售总代理,并於4月19日在上海举办一场慈善拍卖会,这样的策略将使「大闽」与世博光彩相互辉映,将使「大闽」茶事业的全球具影响力,更加前推进了一大步,同时也对企业品牌、形象提升產生了巨大效应。
优化品质,强化竞争力
在面对两岸茶品行业激烈竞争的情况下,大闽又如何能脱颖而出昂首同业呢?蒋艾青表示,茶是个大眾化的生活產品,但茶本身也体现一种文化,茶品同时也是文化载体。做到產品的差异化就是要把品质、体验和文化有机的结合在一起,打造一种高尚的生活氛围,营造一个怡人放鬆的体验环境,然后把產品作為这个体验环境的延伸。
将產品导入文化及生活习惯,还要有良好的品牌行销概念才能深入人心,并為消费大眾信赖、喜爱。蒋艾青同样具备了高度的品牌行销意识、策略与手段,他指出「品质+品牌+品性」是大闽特色的商业模式。
大闽十几年茶產业发展,对品质一直精益求精,并设有专门从事茶园管理的大闽国际茶园联合会,用系统化的管理系统从原料种植开把控原料品质。
今年在上海举办的世博会,无疑為宣扬大闽品牌的良好平台。借此机会,大闽Boston Tea Club推出了珍藏版世博普洱茶。大闽Boston Tea Club将和世博一起,把中国的茶文化推向世界、在世界留香、流传,并把自然、健康、舒适的生活方式在消费者心中定格。
两岸发展,迈向世界
蒋艾青相信,完美的品质和知名的品牌,高尚的Boston Tea Club休閒会所,產品和体验的相互融合和促进,最终会演变為一种不可或缺的流行生活方式。
「大闽」虽已成為大陆最大规模茶品行业的公司,但蒋艾青不敢有所鬆懈,因為同业以「大闽」為最大竞争对手、关注「大闽」的一举一动,这就要求「大闽」要随时保持战力和市场敏锐度,并不断创新才能维持领导地位。
在现有优势和竞争环境下,「大闽」如何才能保持领先?如何精进才能更上一层楼?蒋艾青不但有自己的想法,而且已胸有成竹,他说:「大闽在工业茶领域开展的比较早,也形成了一定的规模。茶的產业链还包括茶叶种植和终端茶消费两个环节,工业茶刚好介於两者之间。茶叶种植和终端茶消费两个领域,大闽刚刚涉足,接下来要做的就是向两端发展,也就是:上游发展茶叶种植,培养自有茶园基地,下游发展连锁休閒会所,打造终端品牌。」
2008年开始,大闽成立了大闽国际茶园联合会,全面开始自我茶园的发展建设工作,完全靠企业自我来改变当前中国茶叶种植分散、传统的种植管理方式,这在大陆是从来没有的。蒋艾青表示:「我们的目的是,除了满足大闽自身的茶叶需求外,还要大规模出口,改变当前大陆茶叶出口以低档茶為主的局面。」
2008年投资成立的Boston Tea Club,已在上海开了数家形象店,并计画在大陆一线城市和国际重要都市设立更多形象店。Boston Tea Club将為大闽树立品牌形象。
通过上下游產业扩展,形成比较完整的茶產业链后,大闽在茶行业的市场地位将更加巩固,產业链的带动效应和规模效应将為扩大市场提供坚实的基础。
来自大自然的中国茶,以及由其诞生出的中国特有的茶文化,蒋艾青将秉持「在自然中创造梦想」的理念,做好万全準备,定好竞争策略,朝着成為「世界最具影响力的茶事业企业」目标迈进。
「要以最自然的方式製造最健康的產品,创造最自然的生活方式,希望实现自然与人文化完美结合,使人与自然共存共生,唤醒人们回归自然。」
——大闽国际集团董事长 蒋艾青
「最代表中国文化的四大民生发明包括茶、陶器、丝绸、麵条,这是其他国家无法代替的。」大闽国际集团(以下简称大闽)董事长蒋艾青表示自己选择了最具中国文化特色的茶,并把它作為自己一生发展的事业。正因如此,他坚信,除了华人的品茶风俗习惯会创造庞大的市场外,中国茶文化势将流行到全世界。蒋艾青说:「我要将中国茶文化传播到全世界,是愿景也是一种使命。」
「自然」定位走进世博
蒋艾青是福建漳州人,与许多祖籍福建的台湾人一样,有着同样的闽南文化、语言、血脉、风俗习惯。
1995年他在福建漳州创办了「大闽食品」公司,开始投入茶事业的营运。初期是以专业生產即溶茶粉、茶浓缩液、各种植物提取及天然香料和天然甜甙產品為主,经过多年的发挥展,现已成為全球最大即溶茶生產和供应基地,是各大企业主要供应商之一。為确保原料的良好来源,大闽相继建设了大面积的天然植物种植基地,并不断投入技术和研发工作,多年来获得荣誉无数,目前已成為中国大陆茶品最大出口、进口、生產企业,不仅傲视同业,而且能引领茶文化风潮。
面对竞争激烈的茶品市场,為扩大企业影响力、竞争力,蒋艾青说,目前已在浦东地区五星级商务写字楼里相继开幕了两家「Boston tea club」(高级商务会客厅)。这种新概念、新模式的Tea club ,不仅可以提供舒适、优雅的商务情感交流空间,还可以提供商务中礼尚往来所需的物超所值的商务礼品,结合这一经营理念,大闽集团未来还将以茶「星巴克」的经营模式构建全球通路,将中国茶品及茶文化推展到全世界。
在欣迎2010年上海举办世博会前夕,為向世界展现中国茶文化,蒋艾青抓住机遇,又独家成為「世博中茶普洱臻品限量珍藏版」的销售总代理,并於4月19日在上海举办一场慈善拍卖会,这样的策略将使「大闽」与世博光彩相互辉映,将使「大闽」茶事业的全球具影响力,更加前推进了一大步,同时也对企业品牌、形象提升產生了巨大效应。
优化品质,强化竞争力
在面对两岸茶品行业激烈竞争的情况下,大闽又如何能脱颖而出昂首同业呢?蒋艾青表示,茶是个大眾化的生活產品,但茶本身也体现一种文化,茶品同时也是文化载体。做到產品的差异化就是要把品质、体验和文化有机的结合在一起,打造一种高尚的生活氛围,营造一个怡人放鬆的体验环境,然后把產品作為这个体验环境的延伸。
将產品导入文化及生活习惯,还要有良好的品牌行销概念才能深入人心,并為消费大眾信赖、喜爱。蒋艾青同样具备了高度的品牌行销意识、策略与手段,他指出「品质+品牌+品性」是大闽特色的商业模式。
大闽十几年茶產业发展,对品质一直精益求精,并设有专门从事茶园管理的大闽国际茶园联合会,用系统化的管理系统从原料种植开把控原料品质。
今年在上海举办的世博会,无疑為宣扬大闽品牌的良好平台。借此机会,大闽Boston Tea Club推出了珍藏版世博普洱茶。大闽Boston Tea Club将和世博一起,把中国的茶文化推向世界、在世界留香、流传,并把自然、健康、舒适的生活方式在消费者心中定格。
两岸发展,迈向世界
蒋艾青相信,完美的品质和知名的品牌,高尚的Boston Tea Club休閒会所,產品和体验的相互融合和促进,最终会演变為一种不可或缺的流行生活方式。
「大闽」虽已成為大陆最大规模茶品行业的公司,但蒋艾青不敢有所鬆懈,因為同业以「大闽」為最大竞争对手、关注「大闽」的一举一动,这就要求「大闽」要随时保持战力和市场敏锐度,并不断创新才能维持领导地位。
在现有优势和竞争环境下,「大闽」如何才能保持领先?如何精进才能更上一层楼?蒋艾青不但有自己的想法,而且已胸有成竹,他说:「大闽在工业茶领域开展的比较早,也形成了一定的规模。茶的產业链还包括茶叶种植和终端茶消费两个环节,工业茶刚好介於两者之间。茶叶种植和终端茶消费两个领域,大闽刚刚涉足,接下来要做的就是向两端发展,也就是:上游发展茶叶种植,培养自有茶园基地,下游发展连锁休閒会所,打造终端品牌。」
2008年开始,大闽成立了大闽国际茶园联合会,全面开始自我茶园的发展建设工作,完全靠企业自我来改变当前中国茶叶种植分散、传统的种植管理方式,这在大陆是从来没有的。蒋艾青表示:「我们的目的是,除了满足大闽自身的茶叶需求外,还要大规模出口,改变当前大陆茶叶出口以低档茶為主的局面。」
2008年投资成立的Boston Tea Club,已在上海开了数家形象店,并计画在大陆一线城市和国际重要都市设立更多形象店。Boston Tea Club将為大闽树立品牌形象。
通过上下游產业扩展,形成比较完整的茶產业链后,大闽在茶行业的市场地位将更加巩固,產业链的带动效应和规模效应将為扩大市场提供坚实的基础。
来自大自然的中国茶,以及由其诞生出的中国特有的茶文化,蒋艾青将秉持「在自然中创造梦想」的理念,做好万全準备,定好竞争策略,朝着成為「世界最具影响力的茶事业企业」目标迈进。