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【摘要】：在我国社会文化日新月异的发展中，品牌效应已经各领域在未来的建设和发展中最为关键性的要素。那么，对于一个企业来说，群众文化的品牌建设更是当前企业发展的必要因素。我国的企业面临着如今多元化的发展趋势，势必要将群众文化品牌建设列入企业文化建设的重点范畴，并要围绕着这一关键要素，进行不断的分析总结，分析群众文化的品牌建设中实质性的问题，如企业职工的文化定位，企业职工文化的实质性内涵等，通过对这些问题的分析整理，做出切实可行的群众文化品牌建设思路，把这一思路落实到企业实际的职工文化建设中，进而把群众文化的品牌建设做实、做好，为企业未来的发展做好的职工文化基础。
【关键词】：群众文化；职工文化；品牌建设；分析；
前言：
群众文化，是个广义的概念，在人们的社会文化生活中，他属于大众文化；而对于企业而言，它属于职工文化。而本文所论述分析的就是，群众文化在企业中的狭义的职工文化。在企业的角度上分析群众文化，它之所以成为群众文化，是因为它是以通过对一个群体进行的自我文化建设。而它又被称为职工文化，主要是由于在企业当中的众多群体被称为职工，因此，群众文化就又被赋予了职工文化的概念。那么，在企业中进行群众文化的品牌建设，不仅是对企业文化建设的一种优化，更是对企业未来的发展提供一种新鲜元素。因此，企业要想在如今动荡的市场经济中，谋求新的发展出路，就需要认识到群众文化品牌建设的重要性，把握群众文化中对职工的正确定位，从而构建起与企业未来发展相匹配的职工文化服务系统，研究出最适宜当前职工精神文化需求的最佳文化产品策划，为企业的长足发展提供保障。
一、按照群众文化的发展规律为职工文化品牌建设进行明确定位
（一）以主流价值规律为基础
主流价值，一直以来都是群众文化发展的规律所在。那么，通过以主流价值规律为基础，进行职工文化品牌建设。不仅能够为职工文化的品牌建设明确核心精神，还能够准确的定位职工文化的重要思想导向。坚持以有中国特色的社会主义思想为重要导向，走群众路线，充分发挥先锋模范作用，加强对职工的思想道德文化教育工作，协助企业职工树立科学的三观，并用自己的聪明智慧在企业的发展中实现自我价值，建设出有特色的群众文化品牌效应。
（二）以职工为主体
群众文化的品牌建设，其基本的构成就是人。而对于企业而言，群众文化的狭义概念，职工文化品牌建设所针对的就是企业当中的全体职工。这就需要企业在进行群众文化品牌建设时，始终要保持着以职工为主体，要把具体的文化品牌建设步骤与企业的职工息息相关，不得脱离职工，如果脱离了职工，那就完全背离了群众文化的实质性含义，让群众文化的品牌建设失去了实际意义。企业需要根据对职工不同时期与不同的情况，进行职工文化品牌服务系统的完善。要做到贴近职工实际的文化需求，促进企业职工文化品牌建设的稳步发展。
（三）构建和谐的劳动关系
对于企业的群众文化品牌建设而言，最重要的就是和谐的劳动关系。只有内部劳动关系的和谐，才能够进行后续的群众文化品牌建设。因此，企业要本着建设群众文化的品牌，来构建起和谐的劳动关系。要把关系到职工切实利益的问题列为构建和谐劳动关系的重点范畴，切实的了解职工的真实利益与心理需求。不仅要做到不侵犯职工的合法权益，还要做到尽可能的维护到职工的实际心理。要让职工在企业中能够获得实际的存在感于价值感，要把个人的利益与荣辱与企业的关联起来，让职工把企业当做自己的第二个家，并愿意不断的付出自己的劳动，来获取更多的自我价值，来促进企业的发展，从而为企业群众文化的品牌建设做好内部基础。
二、以职工的切身利益为保障构建起特色的品牌群众文化
企业要想切实的打造出优质的群众文化品牌效应，就需要以职工的切实利益为基础性保障，构建起特色的品牌群众文化。坚持以企业职工美、健、乐的基本愿望，再结合企业实际的发展情况与预期的发展规划，在职工文化的实质内涵上進行建设，不仅要建设出职工的思想文化家园，还要构建起有特色的品牌文化，丰富企业职工的文化内涵，提升企业内部整体的企业文化底蕴，从而实现多元化群众文化品牌的构建。
（一）构建起特色的家文化
家，是一个广义的概念，是一个人心灵的港湾。对于企业职工而言，企业也是一个家的范畴。那么，通过构建起特色的家文化，不仅能够实现企业文化的多元化，还能够实现多元化群众文化的品牌建设。那么，企业在进行群众文化的品牌建设时，要把家的理念充分的融入进行去，要围绕着家的概念，充分的彰显企业职工强大的凝聚力与向心力。只有突出了家文化的特色，才能够让企业在未来的发展道路中越走越宽、越走越远。
（二）构建起联动和谐的职工文化
所谓联动的职工文化，就是一个合字。只有企业职工和睦相处，企业与员工之间保持合作共赢的发展趋势，才能够维系联动和谐这一概念。在企业群众文化的品牌建设中，也更是离不开合这一重要名词。那么，要构建起联动和谐的职工文化，就必须要从保护企业职工的安全劳动做起，要确保一切的风险与成果都，企业都与之承担，本着不抛弃不得放弃的态度对待每一位职工，要把和谐这一概念彻底的融入到企业中。让企业处处充满爱与情感，构建起联动和谐的职工文化，促进群众文化品牌建设的优质性。
（三）构建起美的品牌文化
美这一概念较为广义，他在企业的群众文化的品牌建设中，有着重要的意义。通过美的品牌文化的构建，让企业职工富有更多的创造力与审美力，充分的激发职工对文化建设的积极性，尤其针对群众文化品牌建设的积极态度。从职工内心的美到外部服务的美，全面提升企业的群众文化品牌形象，让企业的外部文化面貌与形象充分的彰显出企业的综合实力。
三、合理的整合企业一切资源建设群众品牌文化
对于企业而言，群众文化的品牌建设是一个较为系统化的工程，因此需要更为系统化的资源配合，才能够切实的把群众文化的品牌建设做的更加完美。因此，通过对企业一切资源的全面性整合，就能够实现群众文化品牌建设的最为化状态。企业要想切实的做好群众文化品牌建设，经济资源是必不可少的。企业需要对群众文化的品牌建设中投入一定的资金，来保障群众文化品牌建设的正常进行。如建设职工文化书廊、职工文化娱乐中心、职工健身之家、职工品牌文化宣传专栏等，尽可能的为企业职工提供丰富的文化资源；在人力资源上，需要企业的各部门之间的大力支持与配合，共同为企业群众文化的品牌建设做出努力。积极的培养优秀的文化人才，带领企业职工进行文化宣传教育工作，不断的提升企业全体职工的文化精神素养与面貌，并以最佳的姿态投入到实际的工作中，充分的彰显企业职工的文化内涵与特色的品牌效应。
四、结语
本文主要从三个大方面对群众文化的品牌建设进行了分析，了解了群众文化在企业中的实质性含义。在企业中的群众文化的品牌建设，是要坚持以职工为主，积极的进行一系列的措施，进行企业群众文化的品牌建设。通过群众文化的品牌建设，充分的彰显企业整体的文化结构与素养，让企业能够未来的发展中的稳步前进。
参考文献：
[1]郎力.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析[J].才智，2017，13：231.
[2]中共天津市委党校第92期进修一班"民计民生"课题组.积极转变群众文化服务发展方向[J].求知，2014，06：36-38.
[3]张怡.对群众文化品牌建设的思考[J].办公室业务，2016，12：29.
【关键词】：群众文化；职工文化；品牌建设；分析；
前言：
群众文化，是个广义的概念，在人们的社会文化生活中，他属于大众文化；而对于企业而言，它属于职工文化。而本文所论述分析的就是，群众文化在企业中的狭义的职工文化。在企业的角度上分析群众文化，它之所以成为群众文化，是因为它是以通过对一个群体进行的自我文化建设。而它又被称为职工文化，主要是由于在企业当中的众多群体被称为职工，因此，群众文化就又被赋予了职工文化的概念。那么，在企业中进行群众文化的品牌建设，不仅是对企业文化建设的一种优化，更是对企业未来的发展提供一种新鲜元素。因此，企业要想在如今动荡的市场经济中，谋求新的发展出路，就需要认识到群众文化品牌建设的重要性，把握群众文化中对职工的正确定位，从而构建起与企业未来发展相匹配的职工文化服务系统，研究出最适宜当前职工精神文化需求的最佳文化产品策划，为企业的长足发展提供保障。
一、按照群众文化的发展规律为职工文化品牌建设进行明确定位
（一）以主流价值规律为基础
主流价值，一直以来都是群众文化发展的规律所在。那么，通过以主流价值规律为基础，进行职工文化品牌建设。不仅能够为职工文化的品牌建设明确核心精神，还能够准确的定位职工文化的重要思想导向。坚持以有中国特色的社会主义思想为重要导向，走群众路线，充分发挥先锋模范作用，加强对职工的思想道德文化教育工作，协助企业职工树立科学的三观，并用自己的聪明智慧在企业的发展中实现自我价值，建设出有特色的群众文化品牌效应。
（二）以职工为主体
群众文化的品牌建设，其基本的构成就是人。而对于企业而言，群众文化的狭义概念，职工文化品牌建设所针对的就是企业当中的全体职工。这就需要企业在进行群众文化品牌建设时，始终要保持着以职工为主体，要把具体的文化品牌建设步骤与企业的职工息息相关，不得脱离职工，如果脱离了职工，那就完全背离了群众文化的实质性含义，让群众文化的品牌建设失去了实际意义。企业需要根据对职工不同时期与不同的情况，进行职工文化品牌服务系统的完善。要做到贴近职工实际的文化需求，促进企业职工文化品牌建设的稳步发展。
（三）构建和谐的劳动关系
对于企业的群众文化品牌建设而言，最重要的就是和谐的劳动关系。只有内部劳动关系的和谐，才能够进行后续的群众文化品牌建设。因此，企业要本着建设群众文化的品牌，来构建起和谐的劳动关系。要把关系到职工切实利益的问题列为构建和谐劳动关系的重点范畴，切实的了解职工的真实利益与心理需求。不仅要做到不侵犯职工的合法权益，还要做到尽可能的维护到职工的实际心理。要让职工在企业中能够获得实际的存在感于价值感，要把个人的利益与荣辱与企业的关联起来，让职工把企业当做自己的第二个家，并愿意不断的付出自己的劳动，来获取更多的自我价值，来促进企业的发展，从而为企业群众文化的品牌建设做好内部基础。
二、以职工的切身利益为保障构建起特色的品牌群众文化
企业要想切实的打造出优质的群众文化品牌效应，就需要以职工的切实利益为基础性保障，构建起特色的品牌群众文化。坚持以企业职工美、健、乐的基本愿望，再结合企业实际的发展情况与预期的发展规划，在职工文化的实质内涵上進行建设，不仅要建设出职工的思想文化家园，还要构建起有特色的品牌文化，丰富企业职工的文化内涵，提升企业内部整体的企业文化底蕴，从而实现多元化群众文化品牌的构建。
（一）构建起特色的家文化
家，是一个广义的概念，是一个人心灵的港湾。对于企业职工而言，企业也是一个家的范畴。那么，通过构建起特色的家文化，不仅能够实现企业文化的多元化，还能够实现多元化群众文化的品牌建设。那么，企业在进行群众文化的品牌建设时，要把家的理念充分的融入进行去，要围绕着家的概念，充分的彰显企业职工强大的凝聚力与向心力。只有突出了家文化的特色，才能够让企业在未来的发展道路中越走越宽、越走越远。
（二）构建起联动和谐的职工文化
所谓联动的职工文化，就是一个合字。只有企业职工和睦相处，企业与员工之间保持合作共赢的发展趋势，才能够维系联动和谐这一概念。在企业群众文化的品牌建设中，也更是离不开合这一重要名词。那么，要构建起联动和谐的职工文化，就必须要从保护企业职工的安全劳动做起，要确保一切的风险与成果都，企业都与之承担，本着不抛弃不得放弃的态度对待每一位职工，要把和谐这一概念彻底的融入到企业中。让企业处处充满爱与情感，构建起联动和谐的职工文化，促进群众文化品牌建设的优质性。
（三）构建起美的品牌文化
美这一概念较为广义，他在企业的群众文化的品牌建设中，有着重要的意义。通过美的品牌文化的构建，让企业职工富有更多的创造力与审美力，充分的激发职工对文化建设的积极性，尤其针对群众文化品牌建设的积极态度。从职工内心的美到外部服务的美，全面提升企业的群众文化品牌形象，让企业的外部文化面貌与形象充分的彰显出企业的综合实力。
三、合理的整合企业一切资源建设群众品牌文化
对于企业而言，群众文化的品牌建设是一个较为系统化的工程，因此需要更为系统化的资源配合，才能够切实的把群众文化的品牌建设做的更加完美。因此，通过对企业一切资源的全面性整合，就能够实现群众文化品牌建设的最为化状态。企业要想切实的做好群众文化品牌建设，经济资源是必不可少的。企业需要对群众文化的品牌建设中投入一定的资金，来保障群众文化品牌建设的正常进行。如建设职工文化书廊、职工文化娱乐中心、职工健身之家、职工品牌文化宣传专栏等，尽可能的为企业职工提供丰富的文化资源；在人力资源上，需要企业的各部门之间的大力支持与配合，共同为企业群众文化的品牌建设做出努力。积极的培养优秀的文化人才，带领企业职工进行文化宣传教育工作，不断的提升企业全体职工的文化精神素养与面貌，并以最佳的姿态投入到实际的工作中，充分的彰显企业职工的文化内涵与特色的品牌效应。
四、结语
本文主要从三个大方面对群众文化的品牌建设进行了分析，了解了群众文化在企业中的实质性含义。在企业中的群众文化的品牌建设，是要坚持以职工为主，积极的进行一系列的措施，进行企业群众文化的品牌建设。通过群众文化的品牌建设，充分的彰显企业整体的文化结构与素养，让企业能够未来的发展中的稳步前进。
参考文献：
[1]郎力.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析[J].才智，2017，13：231.
[2]中共天津市委党校第92期进修一班"民计民生"课题组.积极转变群众文化服务发展方向[J].求知，2014，06：36-38.
[3]张怡.对群众文化品牌建设的思考[J].办公室业务，2016，12：29.