论文部分内容阅读
摘 要：一场在高考志愿填报时期推出的展会，能吸引全国近300所院校到场并有线上线下共24万考生及家长参与咨询，并实现近40万元的广告营收，这在青岛乃至全国的教育品牌活动中，也具有较大的规模和影响力。在高考新闻密集度极大的节點，高考招生咨询会的举办，无疑是这一时间一场成功的实践型新闻。将社会效益与经济效益无缝对接，取得双丰收。
关键词：教育新闻；线下活动；报纸；品牌
随着新闻的发展，对于民生新闻类的教育新闻，近年来，越来越多的媒体做了突破，将关注点投放到了教育节点时的线下新闻策划中，这种集合线上报纸或者网络宣传、线下落地活动营销于一体的实践型教育新闻，正如雨后春笋般，在各大媒体中争相上演。这种新闻传播方式对读者来说利大于弊，既有线上对新闻资讯的理论阅读，又可通过落地活动对理论信息得以运用；对报纸来说，则需要理清新闻和广告的界线，才能够促进报纸品牌影响力的提升，实现利益的最大化。
一、线下活动成新闻实践突破口
2017年6月25日及7月23日，青岛早报先后在海尔路178号青岛市人才市场举办了今年的高考招生咨询会综合场及专科场。6月25日的综合场，来自全国近300所高校参与到活动中来，像中国人民大学、武汉大学、南开大学等985、211院校占了半壁江山。7月23日的专科场，除却本科录取工作结束外的高校，也创下近200所高校参与的盛况。各高校招生办公室的老师为考生和家长面对面解答报考的疑问。就学校招生计划、专业设置、录取规则、特色专业和优势专业、人才培养模式、毕业生就业形势、收费标准、奖学助学政策等问题与考生、家长进行交流，提供全方位、多层次、权威的咨询服务。值得一提的是，在展会现场，青岛早报还邀请了志愿填报指导专家，举办高考志愿填报指导讲座，现场专家的志愿填报指导，为前来咨询的家长提供了更多报考服务，增强了展会实用性。
高校数量和质量为展会的成功举办保驾护航，赶到现场咨询的考生及家长，仅仅一上午的时间就突破了8万人大关，在通过青岛电视台、青岛网络电视台、网易新闻、微信等多渠道直播平台的同步宣传后，线上参与人数达16万人。在展会结束，还有青岛广播电视台、青岛日报等其它兄弟媒体的报道。早报高招会在青岛教育市场中，也是最权威、最具人气的一场。今年也创下历年高校参与院校之最，在激烈的市场竞争中，不仅实现院校数量的增多，同时带动了展位费和广告费的大步营收。两场展会，青岛早报共创下近40万元的可观收入。
二、社会效益经济效益双丰收
作为青岛市的主流媒体，青岛早报举办高考招生咨询会的时间可以追溯到2012年。据不完全统计，2012年举办高考招生咨询会的媒体只有两家，而至2017年，包括青岛早报在内，共有7家机构在这一节点举办高招会，这其中不乏具有竞争力的其它岛城媒体。而在所有主办方中，能够像青岛早报这样，保持每年高校数量及参加考生和家长的数量稳步上升的，却寥寥无几。单就今年的市场数字来看，青岛早报的高招会，在参展高校数量上，不仅是历年之最，更是岛城同类展会之最。这种火爆的场面最终转化的结果，对考生和家长来说，是对意向高校的深入了解，对自己分数更适合的高校选择的把握；对高校来说，宣传学校的同时，也加快招生任务的完成。
在这一过程中，活动质量既得到了高校与考生和家长的肯定，收获不错的社会口碑，将高考招生咨询会打造成为早报在高考期间的品牌活动，固定下和高校每年都来参展的友好关系。通过大的影响力和传播力，成功策划出有质有量的高考招生咨询会这一实践型新闻。而在同时，通过招商及现场展位费的盈利，也让活动在实现社会价值的同时，保障了经济效益。
三、以多年坚守保障品牌质量
作为青岛市的主流媒体，青岛早报举办高考招生咨询会的时间可以追溯到2012年，当时在青岛的教育媒体市场中，举办此类活动的还屈指可数，对于“最先吃螃蟹”的青岛报纸媒体来说，空白的市场等待早报的，不仅仅是实践型新闻抓取的有利素材和可预估的较为可观的广告营收，同时也有庞杂的高校联系及无实践经验的具体操作难度。在青岛同城媒体的同类活动中，无论是品牌影响力还是活动收入，都稳居高位。对这一实践型新闻的成功策划，能够取得成功的原因有四：一是在读者最需要的高考节点处，搭建最实用的咨询平台，得到坚实的读者基础；二是5年来坚持市场培育，以最认真的态度举办每一届的高招会；三是推陈出新，每年都在展会中添加亮点元素；四是通过媒体的优势资源，为活动造势，得以将好的活动广而告之。
拿综合场来说，每年高考分数的公布时间为6月23日到6月25日左右，高招会的时间定在成绩公布的第二天。加上今年本科一二批合并后，在院校志愿设置、志愿填报时间和次数、录取控制线划定等方面均要进行相应调整。同一录取批次院校数量增多，合并后的本科普通批拟填报3次志愿，也就是首次志愿和2次征集志愿。首次志愿和第一次征集志愿各设12个学校志愿，第二次征集志愿设10个学校志愿。考生填报的院校志愿数量高达34个，除去服从调剂志愿，专业志愿数量高达204个。基于以上政策改变，在今年的高招会的现场，早报推陈出新，特别设置了三场志愿填报的指导讲座，人才市场3楼会议室，365高考志愿填报网专家、同济大学耿忠诚老师为考生讲解志愿填报技巧，以及如何利用分数实现精准定位，选择最适合自己的学校。对高考生来说，考得好，更要报得巧，才算是为高考交上了圆满的答卷。青岛早报在这一关键节点举办的高考招生咨询会，无疑是解了他们的燃眉之急。
5年的时间，青岛早报坚持将高招会放在高考节点的重要工作内容中，在“酒香也怕巷子深”的档口，与青岛市的各高中学校联系，通过学校通知，保障高招会的活动信息发放到每一位高三考生的手中，这也是展会当天高人气产生的重要原因。而同城兄弟媒体的大篇幅报道，也让活动在结束后，得以更广泛的传播。
综合以上，高考招生咨询会这一实践型新闻，已经成为青岛早报的品牌活动，青岛早报教育工作室，也在此基础上，有力地占据了岛城教育媒体第一品牌的江湖地位。在这个过程中，实践型新闻对品牌知名度和影响力的贡献，不容小觑。
参考文献：
[1]李佳.近年来教育新闻报道研究[D].广西大学，2007.
[2]高发照.教育新闻写作与人文精神传播[J].青年记者，2012，（23）：26-27.
[3]巩合生.新媒体环境下纸媒大型专题报道研究——以五一国际劳动节专题人物报道为例[J].新媒体研究，2017，（09）：118-119.
关键词：教育新闻；线下活动；报纸；品牌
随着新闻的发展，对于民生新闻类的教育新闻，近年来，越来越多的媒体做了突破，将关注点投放到了教育节点时的线下新闻策划中，这种集合线上报纸或者网络宣传、线下落地活动营销于一体的实践型教育新闻，正如雨后春笋般，在各大媒体中争相上演。这种新闻传播方式对读者来说利大于弊，既有线上对新闻资讯的理论阅读，又可通过落地活动对理论信息得以运用；对报纸来说，则需要理清新闻和广告的界线，才能够促进报纸品牌影响力的提升，实现利益的最大化。
一、线下活动成新闻实践突破口
2017年6月25日及7月23日，青岛早报先后在海尔路178号青岛市人才市场举办了今年的高考招生咨询会综合场及专科场。6月25日的综合场，来自全国近300所高校参与到活动中来，像中国人民大学、武汉大学、南开大学等985、211院校占了半壁江山。7月23日的专科场，除却本科录取工作结束外的高校，也创下近200所高校参与的盛况。各高校招生办公室的老师为考生和家长面对面解答报考的疑问。就学校招生计划、专业设置、录取规则、特色专业和优势专业、人才培养模式、毕业生就业形势、收费标准、奖学助学政策等问题与考生、家长进行交流，提供全方位、多层次、权威的咨询服务。值得一提的是，在展会现场，青岛早报还邀请了志愿填报指导专家，举办高考志愿填报指导讲座，现场专家的志愿填报指导，为前来咨询的家长提供了更多报考服务，增强了展会实用性。
高校数量和质量为展会的成功举办保驾护航，赶到现场咨询的考生及家长，仅仅一上午的时间就突破了8万人大关，在通过青岛电视台、青岛网络电视台、网易新闻、微信等多渠道直播平台的同步宣传后，线上参与人数达16万人。在展会结束，还有青岛广播电视台、青岛日报等其它兄弟媒体的报道。早报高招会在青岛教育市场中，也是最权威、最具人气的一场。今年也创下历年高校参与院校之最，在激烈的市场竞争中，不仅实现院校数量的增多，同时带动了展位费和广告费的大步营收。两场展会，青岛早报共创下近40万元的可观收入。
二、社会效益经济效益双丰收
作为青岛市的主流媒体，青岛早报举办高考招生咨询会的时间可以追溯到2012年。据不完全统计，2012年举办高考招生咨询会的媒体只有两家，而至2017年，包括青岛早报在内，共有7家机构在这一节点举办高招会，这其中不乏具有竞争力的其它岛城媒体。而在所有主办方中，能够像青岛早报这样，保持每年高校数量及参加考生和家长的数量稳步上升的，却寥寥无几。单就今年的市场数字来看，青岛早报的高招会，在参展高校数量上，不仅是历年之最，更是岛城同类展会之最。这种火爆的场面最终转化的结果，对考生和家长来说，是对意向高校的深入了解，对自己分数更适合的高校选择的把握；对高校来说，宣传学校的同时，也加快招生任务的完成。
在这一过程中，活动质量既得到了高校与考生和家长的肯定，收获不错的社会口碑，将高考招生咨询会打造成为早报在高考期间的品牌活动，固定下和高校每年都来参展的友好关系。通过大的影响力和传播力，成功策划出有质有量的高考招生咨询会这一实践型新闻。而在同时，通过招商及现场展位费的盈利，也让活动在实现社会价值的同时，保障了经济效益。
三、以多年坚守保障品牌质量
作为青岛市的主流媒体，青岛早报举办高考招生咨询会的时间可以追溯到2012年，当时在青岛的教育媒体市场中，举办此类活动的还屈指可数，对于“最先吃螃蟹”的青岛报纸媒体来说，空白的市场等待早报的，不仅仅是实践型新闻抓取的有利素材和可预估的较为可观的广告营收，同时也有庞杂的高校联系及无实践经验的具体操作难度。在青岛同城媒体的同类活动中，无论是品牌影响力还是活动收入，都稳居高位。对这一实践型新闻的成功策划，能够取得成功的原因有四：一是在读者最需要的高考节点处，搭建最实用的咨询平台，得到坚实的读者基础；二是5年来坚持市场培育，以最认真的态度举办每一届的高招会；三是推陈出新，每年都在展会中添加亮点元素；四是通过媒体的优势资源，为活动造势，得以将好的活动广而告之。
拿综合场来说，每年高考分数的公布时间为6月23日到6月25日左右，高招会的时间定在成绩公布的第二天。加上今年本科一二批合并后，在院校志愿设置、志愿填报时间和次数、录取控制线划定等方面均要进行相应调整。同一录取批次院校数量增多，合并后的本科普通批拟填报3次志愿，也就是首次志愿和2次征集志愿。首次志愿和第一次征集志愿各设12个学校志愿，第二次征集志愿设10个学校志愿。考生填报的院校志愿数量高达34个，除去服从调剂志愿，专业志愿数量高达204个。基于以上政策改变，在今年的高招会的现场，早报推陈出新，特别设置了三场志愿填报的指导讲座，人才市场3楼会议室，365高考志愿填报网专家、同济大学耿忠诚老师为考生讲解志愿填报技巧，以及如何利用分数实现精准定位，选择最适合自己的学校。对高考生来说，考得好，更要报得巧，才算是为高考交上了圆满的答卷。青岛早报在这一关键节点举办的高考招生咨询会，无疑是解了他们的燃眉之急。
5年的时间，青岛早报坚持将高招会放在高考节点的重要工作内容中，在“酒香也怕巷子深”的档口，与青岛市的各高中学校联系，通过学校通知，保障高招会的活动信息发放到每一位高三考生的手中，这也是展会当天高人气产生的重要原因。而同城兄弟媒体的大篇幅报道，也让活动在结束后，得以更广泛的传播。
综合以上，高考招生咨询会这一实践型新闻，已经成为青岛早报的品牌活动，青岛早报教育工作室，也在此基础上，有力地占据了岛城教育媒体第一品牌的江湖地位。在这个过程中，实践型新闻对品牌知名度和影响力的贡献，不容小觑。
参考文献：
[1]李佳.近年来教育新闻报道研究[D].广西大学，2007.
[2]高发照.教育新闻写作与人文精神传播[J].青年记者，2012，（23）：26-27.
[3]巩合生.新媒体环境下纸媒大型专题报道研究——以五一国际劳动节专题人物报道为例[J].新媒体研究，2017，（09）：118-119.