论文部分内容阅读
摘 要：微营销随着网络的发展而不断活跃在人们的视野里，但因传统广告的平面性，难以在PC、手机动态端上在实现流动营销，因而，广告设计也需要渐渐把视线从静态转移到动态网络上，在应用研究中使微营销的平面广告设计优势能得到最大化展现。
关键词：广告设计；微营销；互联网
微营销是指综合企业营销、运营过程与产品品牌的共同策划，针对性地制定销售方案，以营销目的为主，通过设计实现广告视觉和感观上的吸引力，完善各个局部细致处来打动人心结合传统平面广告和网络的优点来探讨新思维下的微营销。现如今，微电影、微视频、微平台都能见到微营销的身影，比如说，现在被广大人群广泛使用的微信app中的众多公众号，许多是用来推广产品的营销平台，这只是微营销的冰山一角，微营销不仅仅是平台的单方面宣传，还会通过社交类网络产品以实现营销方与客户的关系建立，通过双方互动来及时调整广告形式、内容，完善营销策略，强化营销产品的品牌形象。微营销在产品推销和售后时，都与消费者维持良好的关系，传递品牌的声誉。
微营销广告宣传模式探究
现如今，微营销利用社交网站和众多平台来进行营销信息推广，主要依靠公众号自动推广、Feeds模式广告、结合主流嵌入、展示模式来彰显微营销的宣传力度。
公众号自动推广
如今公众号的自动消息推送，一方面，可以满足社交平台的客户实现兴趣爱好相关的关注，往往用户关注的公众号都是围绕着用户喜爱的方向进行相关产品和信息的推送；另一方面，用户关注公众号后是否点击阅读查看，便是个需要研究的问题，因此公众号以定期推送信息的特点实现信息化的更新，吸引用户的注意力，以满足用户的阅读需求和新鲜感，最主要的特点是，公众号能实现历史信息查找，这样的便捷功能利于客户再次阅读和查看，或者分享给好友，达到社交平台传递信息的目的。
Feeds模式广告
在Facebook首次提出以手机移动端来展现互联网广告时，因传统广告模式相冲突的手机屏幕尺寸带来的不适感，难以展现广告营销吸引力的特点，以此Feed模式融入信息流被扎克伯格團队所提出，虽然会对部分用户的感观上造成不适，但是的的确确加强了营销信息的推广作用，给用户留下了深刻的印象。因此，国内近几年流行起来的微信朋友圈、微商推广便是依据Feeds流模式打造的，平时以个人日常模式融入产品的信息加以美化，在交友中达到产品推广的作用，推进了中国商业小型化、信息推广化，微信平台便成功在国内打响了Feeds流模式的微营销模式，以带动其他多交友平台的Feeds流微营销发展。交友平台的使用人数越多，时间越长，频率越高，其推广营销模式带来的潜在收益越大。
嵌入式广告
嵌入式主要以界面植入、弹出、点击形式存在于手机页面，界面植入便是在手机用户浏览页面时作为页面分隔作为开端或结尾插入条状广告，弹出式是直接弹出转入广告窗口，实现全屏广告，以此吸引用户注意力，点击式便是需要用户自主点触进行观看的页面功能，植入式仿造传统广告模式的特点，以广告位租借的形式展示信息，此模式多应用于阅读类广告插入，或者是平台、网站的广告插入，
因为植入式广告需要用户停留目光进行浏览，同时广告与浏览的整体内容符合度不高，难以引起读者兴趣，所以点击量不高。弹出式的广告，有时会造成用户操作上的不适，但是，介于如今用户对网络包容性强，只要广告内容的整体水平高，设计创新，就会带来可见的收益，点击式常用于app应用上，在体验上舒适度最高，通常与app常用功能键上进行分类排列，比如说现在的支付宝，在列入主要的支付、转账功能外，还引入一系列商家的产品服务类，可依据用户的需求在app上进行点击使用。点击按键往往会转入商家产品页面或app下载链接，两者之间并不会产生利益冲突，也满足客户的内在需求。因此点击式可有效提高客户的使用频率。
展示模式
展示模式便主要考虑广告的承载中介媒体或平台，比如说传统类型的报纸广告栏、广播播音、电视播放、电影宣传等，同时根据其平台的特点优化产品的描述信息加以推广，使其引人注目，利于客户的挑选和购买，现如今线上的宣传营销模式便成为重点研究对象，展示模式便突出在手机app应用平台上，利用微视频、小文章、精美文图紧凑的内容情节能在短时间内带给人们高度注意力集中，并且在时间最小化状态下欣赏外，还能将其在各个平台内与朋友、粉丝、网友之类的分享，在迎合现代人的趣味下，能得到更多人的关注，所以在网络平台的展示模式传播推广下，精品广告不仅在国内流传，还能在国际上打出知名度，而且在网络平台的宣传费用大大低于线下宣传，受众面较宽广，所同时竞争力的大小是与发展机遇成正比的，广告的如何展现设计，均需要广告商的优化服务和网络媒体的改进。
微营销与平面广告的结合
结合以上的宣传模式，都能在互联网上起到较好的微营销作用，为了集中探讨如和将微营销与平面广告更好地结合，便需从其中的直白性、中心化、动态化入手，因为，不管是时代的迅速发展，还是比起国际上的创意广告模式，我国的传统平面广告模式渐渐不适用，进行新兴网络化的如今，人群对网络资源的需求，促进了微营销行业的产生，因此，对现行平面广告模式进行探讨时，需要对其最初始、最本质的起源形态开始谈起——传统广告模式，因为在广告转型期还是需要传承传统的优点，根据其缺点改进，即基于传统广告谈论网络化广告模式的转变。传统广告艺术的传承与科技的发展带给广告产业、人才市场新的需求，原有的艺术设计在这快速发展的时代上仍然是发挥重要作用的基础，广告艺术设计是科技与文化相互作用的结果，文化在人类历史进程中被创作、积累、改革、沉淀下来的实物与精神品质，传承下来的文化具有不可逆性，在手机移动端中植入广告，虽然在紧跟科技发展的脚步，但仍然不能忽视传统艺术知识的重要性，在改变传媒平台的媒介中，对基本的广告艺术理论需要较强的自我要求，才能在广告行业上把握设计创作的核心，把传统知识灵活应用于新兴技术中去。 微营销中平面广告设计的直白化
在追求高效率和信息化的科技时代，平面广告的直观简洁可是作为一重大卖点，但是在传统平面广告以图片式为主的设计，是无法在互联网上占主要优势的，还要在微视频上，文字上进行精简和美化，在注重设计思维创新的同时，改进微营销平面广告的直白化。在以往的传统平面广告注重思维分析，将深意隐藏起来，较为抽象化、理想化的设计，为了便于手机用户能获取迅捷、便利的信息和娱乐，在短暂的时间内注意力能得到最大化集中，便将重要的、精彩的内容编辑到最小化，这将带来微营销平面广告产业的发展，
微营销中平面广告的中心化
网络广告设计在观看过程中为了突出视觉效果，在设计中运用图形，文化产物的象征，和色彩与文字的搭配，能展示国家文化或地域文化，使部分人群能感受到文化精髓或归属亲切情感，在把握现代流行的群众受热程度高的传播方式后，平面广告在各方面都能抓住现代人的关注热点，以城市文化作为中心点，拓展到现代人当下忙碌状态及渴望的生活，在广告总展现现代人理想状态下的时尚感、休闲娱乐风。同时，广告风格和特点也作为一个看点，引起观看人群的共鸣同时根据消费对象来定位播放平台，这样能更为明确微营销平面广告的目标定位。视觉设计的效果首要便是吸引网民的注意力，令其一看便了解广告的内容，所以在手机页面进行广告排版时，需根据产品的取向人群的文化、爱好来设计出相应的文化产品广告，将具有特征性的标志位于居中，虚化周边的色彩，将用户的视线集中于平面广告。
微营销中平面广告的动态化
平面广告同网络结合下，具备着网络化、时效化、制作周轉灵活的特点，但是趋于现代人需要视觉上的新颖，广告不能仅局限于平面化，还要实现手机端的动态化，比如说微电影，在小的规模上，减少制作量的投入，同时能让任何带有生活元素的产品在网络平台中演绎出一段不同的精彩故事，而且微电影不同于电影作品的版权和规模，在拥有播放平台众多的情形下，攻占移动电子产品使用者市场，网络播放成为主体，同时在具备关键词搜索和移动播放的特点下，微电影的存在更满足于现实中充斥着快餐文化的年轻人，广告的植入可以用多种手法来演绎，使群众在短时观看时，能引起话题，吸引群众的眼球。其内容在合理的范围内题材广泛，不仅可以宣传衣着、饮食、电子、住宿、出行等涉及各行各业的产品或服务业提供的服务，还能散播公益爱心。微视频可按照出版人的意愿可单独一集成剧，或续集为系列生产，没有时间素材的局限性。追求网络化的现代科技，把广告也引入了微电影生产链中，不仅仅满足了广告商实现高效、信息来源丰富等的愿望，也同时是广告转型期视野下微电影网络动态化宣传模式的形成过程，对于面对各年龄段开放的移动设备，广告实现网络化也是这代商人所极力追求的。平面广告动态化模式的形成需要通过改变表达方式、展现产品主题方案等多方面的转变，引进网络化广告、网络化宣传、网络化传递和接受形式，在管理和宣传方面进行双向配合，逐步实现广告动态过程中网络化宣传模式的形成。
动态化广告更能带动用户的情感变换，产品广告内容的丰富层次结合用户的价值观，可以引起客户购买的欲望。
结束语
随着手机移动设备的使用率越来越频繁，微营销为了符合这个追求效率的社会，对广告传播媒介技术的要求也不断提高，广告设计模式的创新也不能单单依靠简单的创意夺人眼目，将广告信息艺术结合人们的生活习惯方式投入手机移动端制作，同时结合了微营销广告设计技术和艺术的精神与理念层次，将广告艺术思维和设计转化为代码类的创作，借助于app应用、平台工具的使用，不同于传统化制作，高效快速的运作宣传过程，也不乏精心考究的创新思维，包含对人们浏览信息内容、模式的高要求，现如今刚发展起来的微电影广告还未达到成熟的规划，所以如何将微营销广告与信息化时代结合这个话题，一直值得我们思考，通过分析存在的微营销平面广告领域问题，提出相对应的解决方案，不仅是微电影广告资源内容的改革，还有提高对制作本身的要求，因为在富含信息化的时代里发展，对行业敏锐的观察力和分析，对新兴技术的接受能力，都是理应具备的。
参考文献：
[1]何鹄志.论平面广告设计中的“产品氛围”[J].装饰，2006，（6）：130.
[2]吴培秀.论平面广告设计中的中国画装饰性借鉴[J].艺术教育，2007，（9）.
[3]李彦艳，徐人平.语境在平面广告设计信息传播中的运用[J].包装工程，2007，28（3）：146-149.
[4]刘群英，何靖泉.浅析平面广告设计的多元化发展[J].辽宁师专学报（社会科学版），2007，（2）：37-38.
关键词：广告设计；微营销；互联网
微营销是指综合企业营销、运营过程与产品品牌的共同策划，针对性地制定销售方案，以营销目的为主，通过设计实现广告视觉和感观上的吸引力，完善各个局部细致处来打动人心结合传统平面广告和网络的优点来探讨新思维下的微营销。现如今，微电影、微视频、微平台都能见到微营销的身影，比如说，现在被广大人群广泛使用的微信app中的众多公众号，许多是用来推广产品的营销平台，这只是微营销的冰山一角，微营销不仅仅是平台的单方面宣传，还会通过社交类网络产品以实现营销方与客户的关系建立，通过双方互动来及时调整广告形式、内容，完善营销策略，强化营销产品的品牌形象。微营销在产品推销和售后时，都与消费者维持良好的关系，传递品牌的声誉。
微营销广告宣传模式探究
现如今，微营销利用社交网站和众多平台来进行营销信息推广，主要依靠公众号自动推广、Feeds模式广告、结合主流嵌入、展示模式来彰显微营销的宣传力度。
公众号自动推广
如今公众号的自动消息推送，一方面，可以满足社交平台的客户实现兴趣爱好相关的关注，往往用户关注的公众号都是围绕着用户喜爱的方向进行相关产品和信息的推送；另一方面，用户关注公众号后是否点击阅读查看，便是个需要研究的问题，因此公众号以定期推送信息的特点实现信息化的更新，吸引用户的注意力，以满足用户的阅读需求和新鲜感，最主要的特点是，公众号能实现历史信息查找，这样的便捷功能利于客户再次阅读和查看，或者分享给好友，达到社交平台传递信息的目的。
Feeds模式广告
在Facebook首次提出以手机移动端来展现互联网广告时，因传统广告模式相冲突的手机屏幕尺寸带来的不适感，难以展现广告营销吸引力的特点，以此Feed模式融入信息流被扎克伯格團队所提出，虽然会对部分用户的感观上造成不适，但是的的确确加强了营销信息的推广作用，给用户留下了深刻的印象。因此，国内近几年流行起来的微信朋友圈、微商推广便是依据Feeds流模式打造的，平时以个人日常模式融入产品的信息加以美化，在交友中达到产品推广的作用，推进了中国商业小型化、信息推广化，微信平台便成功在国内打响了Feeds流模式的微营销模式，以带动其他多交友平台的Feeds流微营销发展。交友平台的使用人数越多，时间越长，频率越高，其推广营销模式带来的潜在收益越大。
嵌入式广告
嵌入式主要以界面植入、弹出、点击形式存在于手机页面，界面植入便是在手机用户浏览页面时作为页面分隔作为开端或结尾插入条状广告，弹出式是直接弹出转入广告窗口，实现全屏广告，以此吸引用户注意力，点击式便是需要用户自主点触进行观看的页面功能，植入式仿造传统广告模式的特点，以广告位租借的形式展示信息，此模式多应用于阅读类广告插入，或者是平台、网站的广告插入，
因为植入式广告需要用户停留目光进行浏览，同时广告与浏览的整体内容符合度不高，难以引起读者兴趣，所以点击量不高。弹出式的广告，有时会造成用户操作上的不适，但是，介于如今用户对网络包容性强，只要广告内容的整体水平高，设计创新，就会带来可见的收益，点击式常用于app应用上，在体验上舒适度最高，通常与app常用功能键上进行分类排列，比如说现在的支付宝，在列入主要的支付、转账功能外，还引入一系列商家的产品服务类，可依据用户的需求在app上进行点击使用。点击按键往往会转入商家产品页面或app下载链接，两者之间并不会产生利益冲突，也满足客户的内在需求。因此点击式可有效提高客户的使用频率。
展示模式
展示模式便主要考虑广告的承载中介媒体或平台，比如说传统类型的报纸广告栏、广播播音、电视播放、电影宣传等，同时根据其平台的特点优化产品的描述信息加以推广，使其引人注目，利于客户的挑选和购买，现如今线上的宣传营销模式便成为重点研究对象，展示模式便突出在手机app应用平台上，利用微视频、小文章、精美文图紧凑的内容情节能在短时间内带给人们高度注意力集中，并且在时间最小化状态下欣赏外，还能将其在各个平台内与朋友、粉丝、网友之类的分享，在迎合现代人的趣味下，能得到更多人的关注，所以在网络平台的展示模式传播推广下，精品广告不仅在国内流传，还能在国际上打出知名度，而且在网络平台的宣传费用大大低于线下宣传，受众面较宽广，所同时竞争力的大小是与发展机遇成正比的，广告的如何展现设计，均需要广告商的优化服务和网络媒体的改进。
微营销与平面广告的结合
结合以上的宣传模式，都能在互联网上起到较好的微营销作用，为了集中探讨如和将微营销与平面广告更好地结合，便需从其中的直白性、中心化、动态化入手，因为，不管是时代的迅速发展，还是比起国际上的创意广告模式，我国的传统平面广告模式渐渐不适用，进行新兴网络化的如今，人群对网络资源的需求，促进了微营销行业的产生，因此，对现行平面广告模式进行探讨时，需要对其最初始、最本质的起源形态开始谈起——传统广告模式，因为在广告转型期还是需要传承传统的优点，根据其缺点改进，即基于传统广告谈论网络化广告模式的转变。传统广告艺术的传承与科技的发展带给广告产业、人才市场新的需求，原有的艺术设计在这快速发展的时代上仍然是发挥重要作用的基础，广告艺术设计是科技与文化相互作用的结果，文化在人类历史进程中被创作、积累、改革、沉淀下来的实物与精神品质，传承下来的文化具有不可逆性，在手机移动端中植入广告，虽然在紧跟科技发展的脚步，但仍然不能忽视传统艺术知识的重要性，在改变传媒平台的媒介中，对基本的广告艺术理论需要较强的自我要求，才能在广告行业上把握设计创作的核心，把传统知识灵活应用于新兴技术中去。 微营销中平面广告设计的直白化
在追求高效率和信息化的科技时代，平面广告的直观简洁可是作为一重大卖点，但是在传统平面广告以图片式为主的设计，是无法在互联网上占主要优势的，还要在微视频上，文字上进行精简和美化，在注重设计思维创新的同时，改进微营销平面广告的直白化。在以往的传统平面广告注重思维分析，将深意隐藏起来，较为抽象化、理想化的设计，为了便于手机用户能获取迅捷、便利的信息和娱乐，在短暂的时间内注意力能得到最大化集中，便将重要的、精彩的内容编辑到最小化，这将带来微营销平面广告产业的发展，
微营销中平面广告的中心化
网络广告设计在观看过程中为了突出视觉效果，在设计中运用图形，文化产物的象征，和色彩与文字的搭配，能展示国家文化或地域文化，使部分人群能感受到文化精髓或归属亲切情感，在把握现代流行的群众受热程度高的传播方式后，平面广告在各方面都能抓住现代人的关注热点，以城市文化作为中心点，拓展到现代人当下忙碌状态及渴望的生活，在广告总展现现代人理想状态下的时尚感、休闲娱乐风。同时，广告风格和特点也作为一个看点，引起观看人群的共鸣同时根据消费对象来定位播放平台，这样能更为明确微营销平面广告的目标定位。视觉设计的效果首要便是吸引网民的注意力，令其一看便了解广告的内容，所以在手机页面进行广告排版时，需根据产品的取向人群的文化、爱好来设计出相应的文化产品广告，将具有特征性的标志位于居中，虚化周边的色彩，将用户的视线集中于平面广告。
微营销中平面广告的动态化
平面广告同网络结合下，具备着网络化、时效化、制作周轉灵活的特点，但是趋于现代人需要视觉上的新颖，广告不能仅局限于平面化，还要实现手机端的动态化，比如说微电影，在小的规模上，减少制作量的投入，同时能让任何带有生活元素的产品在网络平台中演绎出一段不同的精彩故事，而且微电影不同于电影作品的版权和规模，在拥有播放平台众多的情形下，攻占移动电子产品使用者市场，网络播放成为主体，同时在具备关键词搜索和移动播放的特点下，微电影的存在更满足于现实中充斥着快餐文化的年轻人，广告的植入可以用多种手法来演绎，使群众在短时观看时，能引起话题，吸引群众的眼球。其内容在合理的范围内题材广泛，不仅可以宣传衣着、饮食、电子、住宿、出行等涉及各行各业的产品或服务业提供的服务，还能散播公益爱心。微视频可按照出版人的意愿可单独一集成剧，或续集为系列生产，没有时间素材的局限性。追求网络化的现代科技，把广告也引入了微电影生产链中，不仅仅满足了广告商实现高效、信息来源丰富等的愿望，也同时是广告转型期视野下微电影网络动态化宣传模式的形成过程，对于面对各年龄段开放的移动设备，广告实现网络化也是这代商人所极力追求的。平面广告动态化模式的形成需要通过改变表达方式、展现产品主题方案等多方面的转变，引进网络化广告、网络化宣传、网络化传递和接受形式，在管理和宣传方面进行双向配合，逐步实现广告动态过程中网络化宣传模式的形成。
动态化广告更能带动用户的情感变换，产品广告内容的丰富层次结合用户的价值观，可以引起客户购买的欲望。
结束语
随着手机移动设备的使用率越来越频繁，微营销为了符合这个追求效率的社会，对广告传播媒介技术的要求也不断提高，广告设计模式的创新也不能单单依靠简单的创意夺人眼目，将广告信息艺术结合人们的生活习惯方式投入手机移动端制作，同时结合了微营销广告设计技术和艺术的精神与理念层次，将广告艺术思维和设计转化为代码类的创作，借助于app应用、平台工具的使用，不同于传统化制作，高效快速的运作宣传过程，也不乏精心考究的创新思维，包含对人们浏览信息内容、模式的高要求，现如今刚发展起来的微电影广告还未达到成熟的规划，所以如何将微营销广告与信息化时代结合这个话题，一直值得我们思考，通过分析存在的微营销平面广告领域问题，提出相对应的解决方案，不仅是微电影广告资源内容的改革，还有提高对制作本身的要求，因为在富含信息化的时代里发展，对行业敏锐的观察力和分析，对新兴技术的接受能力，都是理应具备的。
参考文献：
[1]何鹄志.论平面广告设计中的“产品氛围”[J].装饰，2006，（6）：130.
[2]吴培秀.论平面广告设计中的中国画装饰性借鉴[J].艺术教育，2007，（9）.
[3]李彦艳，徐人平.语境在平面广告设计信息传播中的运用[J].包装工程，2007，28（3）：146-149.
[4]刘群英，何靖泉.浅析平面广告设计的多元化发展[J].辽宁师专学报（社会科学版），2007，（2）：37-38.