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摘 要：互联网技术越来越深入我们的生活，其发展的速度是非常惊人的，尤其是依托互联网平台进行销售深受企业的欢迎，对实体销售带来了很大的冲击。网络经济的发展对共享经济带来了挑战，信息流越来越通畅，企业的营销方法和手段也越来越多样，网络营销的方法论对企业越来越重要。企业为了获得更多的收益，必须认清网络营销的本质，根据企业自身的特点，发展基于企业特征的网络营销。本文对网络经济环境进行分析，根据现有的市场环境，对其营销策略从不同视角进行探讨，试图找到企业网络营销传播的最优策略。
关键词：网络经济 企业 营销传播 策略
在互联网时代，大数据、云计算在企业的应用越来越广泛，催生了网络经济时代的到来，该时代是数字化和信息化相互融合的产物。它的优势地位在各行各业都凸显出来了，其本质是知识时代做为推动力，用网络服务更多的消费者，它的一些特点是很多平台没有的，尤其是全天开放以及速度性的优势。它的市场环境的适应力是非常大的，其创新性也是非常高的，对传统的营销策略带来很大的挑战，相关企业也要做到与时俱进，随时迎接市场的挑战。
一、网络经济背景下的营销传播特征
自从网络产生之后，网络的优势是任何方式没有的，它的储存量大，成本也是非常低的，互动性也是可以做到无时无刻的沟通。营销传播活动对以往也进行了颠覆，对传统营销传播模式进行了挑战。网络的优势也弥补了传统营销很多的不足，优势越来越明显。网络营销传播的路径是发出者将信息进行编码，通过网络特有的方式进行传播，接受者将接受的信息进行解码，用自己的语言进行理解并反馈，这个过程是双向的沟通。营销策略在这个过程中得以发挥，企业与客户通过网络传播的途径进行双方的满足，双方彼此互动，最终实现企业制定的营销目标。客户的主动性被充分挖掘，消费的潜力不断的被提升，客户通过网络渠道主动去寻找对自己有价值的信息，获取的途径是非常便捷的，同时对企业进行快速的反馈。这种关系也从之前的单相思到今天的充分互动，营销传播更有效。
二、网络经济下企业市场营销环境的变化
1.消费者需求多样化，产品改革和技术同质化。社会不断的进步，经济发展的水平也逐年提高。因此，消费者的购买力越来越强，其需求由单一需求朝着多元化发展，消费的数量逐年提高，消费的质量也发生着变化，个性化的产品需求越来越多，享受型的方向也毋庸置疑。再加上网络经济时代到来，企业的生产制造也慢慢的发生着变化，尤其是计算机的全面应用，其数字化和智能化应用越来越广泛，贯穿企业的制造整个过程，当然，产品的同质化也非常严重，技术很快的被其它企业破解盗用，竞争程度自然更加的激烈，要求企业不断的增强产权意识，提升创新能力，使其产品的差异化越来越明显。
2.网络经济促进了新的营销方式的建立。营销的渠道从生产、批发和零售等环节不断的进行网络的渗透，其方法和手段不断的更新换代，消费者作为渠道的终端，通过网络购物平台对产品进行选择，把自己偏好的产品和服务进行选择，结算方式也发生了很大的变化，不用现金交易，而是在线支付结账。这样的消费方式对之前的方式进行了冲击，使其一些行业受到了很大的冲击，却大大的方便了消费者，不仅节省了消费者的时间，而且大大节省了精力，这种网络交易的模式，也迫使企业不断的进行创新，对现有的营销体制进行创新，对营销模式进行改革。整个过程为社会节省了大量的成本。
3.网络经济使市场竞争出现新特点。传统的市场竞争是看得见的竞争，这种竞争也是有形产品之间的竞争。但是网络经济时代背景下，市场的竞争升级了，出现了无形竞争的趋势，技术、品牌对消费者的影响越来越深远。之前的竞争也只是地域的竞争，现在的竞争似乎没有了地域的概念，跨区域的竞争或者跨国的越来越明显，且趋势越来越大。
三、网络经济背景下企业产品营销的相关策略
网络背景下的营销传播形式越来越多样，传播功能越来越丰富，网络营销传播越来越专业，在整合资源的基础上，推广手段和平台不断的升级，企业既要做到与时俱进，消费者又要享受最大的支配权，因此，企业想获得更大的利润。
1.网络经济背景下营销传播策略的创新与发展。网络时代下，企业传播策略多样化，数字化应用越来越广泛，用其独特的语言进行传播，这种语言是我们所谓的信号，这种信号是营销传播固有的信号。这些信号跟我国的信息技术以及网络技术是密不可分的，它传播的时候有音频、视频以及图像等，网络时代逐渐步入数字多媒体时代。消费者享受网络时代带来的便捷同时，通过一些终端，如手机、电脑，便携式终端等来实现，其传播的性价比非常的高，传播的效果也非常的好。客户的选择也越来越有针对性，一般都是在接触网络平台之前，对企业的相关信息进行全面的了解，尤其是自己关心的产品更是非常用心，将相同的产品与不同的厂家进行对比，接收信息也是由之前的被动变成了主动，企业必须根据消费者的变化及其调整营销策略。在网络时代对企业赋予了更多的使命，企业的宣传策略也在不断的进行调整，根据客户的个性化需求进行生产制造，这时企业的信息传播就会更有针对性，推动了企业的全网营销。
2.提高企业传播效率有助于加强企业的营销调研。在网络经济助力企业营销方式转型升级，根据企业面临的营销环境，将根据客户的个性化发展以及消费层次进行调整，这时候把握客户需求的调研就更为重要了。当前的企业营销环境越来越复杂，消费者的需求也越来越多样化，企业如何应对这种变化，筛选出更有价值客户变得越来越难。这个时候市场信息的价值凸显出来了，如何找到更有价值的信息，对参与市场营销的企业更为重要。企业要充分考虑市场变化以及客户需求的变化，收集有价值的信息，制定更有针对性的营销方案。企业每投放市场一个产品，尤其在研发产品之前，对投放的产品进行充分的、有效的市场调研，企业通过现有的网络平台，如线上聊天室，新闻组，问卷星等，收集客户的信息，并及时反馈给研发部门，研发部门对产品进行研发，将研发的产品进行区域测试，企业根据消费者的网页停留时间，点击的次数，浏览的时间的长短进行相关的归纳与统计，不断的提升宣传的效率和效果。
3.提升企业的网络沟通水平有助于保持客户的忠诚度。在网络经济大背景下，在市场营销的过程中，客户不再像在传统的营销策略下被动的接受强势广告的影响，通过让客户主动的接受，主动认可，最终让企业成为信息与产品的传播者，最终實现推行企业的个性化消费模式。企业要定期对客户进行回访，在搜集客户反馈信息的同时实现合作企业之间的网络交流与数据库共建共享，及时接受与整理客户的意见与建议，建立相关行业之间网络营销模式，网络财务沟通与网络采购设计。
4.网络经济背景下营销转播策略的商业化。在当前的经济发展模式下，营销策略根据商业用途不断的进行调整，使产业的色彩更浓，不断的与我国市场机制相匹配，政治属性的产业也在慢慢消退。由于网络营销模式实现利润的最根本目的，企业应不断的调整营销方向，找准客户的需求，使营销网络经济背景中的营销传播策略也在成为产业发展的必然趋势，部分企业终于走上了独立的商业化运作模式，而媒介作为专业的平台与机构，也逐渐成为综合独立生产产品的专业组织机构。
四、结语
网络经济对我国经济的发展是不可小觑的，企业营销和管理的能力也不断的升级来迎合这个时代。这就要求我们的企业在网络经济时代，更加注重营销管理的改革和完善，提高创新能力，增强核心竞争力，更好地适应网络经济发展的要求，不断把企业做大做强。
参考文献：
[1]方家平.营销创新应对网络经济时代[J].商业经济文荟. 2002（03）.
[2]高丽君.论网络经济时代的企业营销模式转型[J].江苏商论. 2007（08）.
作者简介：王文德（1983—）男。民族：藏，甘肃省永靖县人。高级经济师，大学本科，工学学士。研究方向：电力系统及其自动化。东方（1981—）女。民族：汉，辽宁省沈阳市人。高级工程师，研究生，硕士，电力系统及其自动化。
关键词：网络经济 企业 营销传播 策略
在互联网时代，大数据、云计算在企业的应用越来越广泛，催生了网络经济时代的到来，该时代是数字化和信息化相互融合的产物。它的优势地位在各行各业都凸显出来了，其本质是知识时代做为推动力，用网络服务更多的消费者，它的一些特点是很多平台没有的，尤其是全天开放以及速度性的优势。它的市场环境的适应力是非常大的，其创新性也是非常高的，对传统的营销策略带来很大的挑战，相关企业也要做到与时俱进，随时迎接市场的挑战。
一、网络经济背景下的营销传播特征
自从网络产生之后，网络的优势是任何方式没有的，它的储存量大，成本也是非常低的，互动性也是可以做到无时无刻的沟通。营销传播活动对以往也进行了颠覆，对传统营销传播模式进行了挑战。网络的优势也弥补了传统营销很多的不足，优势越来越明显。网络营销传播的路径是发出者将信息进行编码，通过网络特有的方式进行传播，接受者将接受的信息进行解码，用自己的语言进行理解并反馈，这个过程是双向的沟通。营销策略在这个过程中得以发挥，企业与客户通过网络传播的途径进行双方的满足，双方彼此互动，最终实现企业制定的营销目标。客户的主动性被充分挖掘，消费的潜力不断的被提升，客户通过网络渠道主动去寻找对自己有价值的信息，获取的途径是非常便捷的，同时对企业进行快速的反馈。这种关系也从之前的单相思到今天的充分互动，营销传播更有效。
二、网络经济下企业市场营销环境的变化
1.消费者需求多样化，产品改革和技术同质化。社会不断的进步，经济发展的水平也逐年提高。因此，消费者的购买力越来越强，其需求由单一需求朝着多元化发展，消费的数量逐年提高，消费的质量也发生着变化，个性化的产品需求越来越多，享受型的方向也毋庸置疑。再加上网络经济时代到来，企业的生产制造也慢慢的发生着变化，尤其是计算机的全面应用，其数字化和智能化应用越来越广泛，贯穿企业的制造整个过程，当然，产品的同质化也非常严重，技术很快的被其它企业破解盗用，竞争程度自然更加的激烈，要求企业不断的增强产权意识，提升创新能力，使其产品的差异化越来越明显。
2.网络经济促进了新的营销方式的建立。营销的渠道从生产、批发和零售等环节不断的进行网络的渗透，其方法和手段不断的更新换代，消费者作为渠道的终端，通过网络购物平台对产品进行选择，把自己偏好的产品和服务进行选择，结算方式也发生了很大的变化，不用现金交易，而是在线支付结账。这样的消费方式对之前的方式进行了冲击，使其一些行业受到了很大的冲击，却大大的方便了消费者，不仅节省了消费者的时间，而且大大节省了精力，这种网络交易的模式，也迫使企业不断的进行创新，对现有的营销体制进行创新，对营销模式进行改革。整个过程为社会节省了大量的成本。
3.网络经济使市场竞争出现新特点。传统的市场竞争是看得见的竞争，这种竞争也是有形产品之间的竞争。但是网络经济时代背景下，市场的竞争升级了，出现了无形竞争的趋势，技术、品牌对消费者的影响越来越深远。之前的竞争也只是地域的竞争，现在的竞争似乎没有了地域的概念，跨区域的竞争或者跨国的越来越明显，且趋势越来越大。
三、网络经济背景下企业产品营销的相关策略
网络背景下的营销传播形式越来越多样，传播功能越来越丰富，网络营销传播越来越专业，在整合资源的基础上，推广手段和平台不断的升级，企业既要做到与时俱进，消费者又要享受最大的支配权，因此，企业想获得更大的利润。
1.网络经济背景下营销传播策略的创新与发展。网络时代下，企业传播策略多样化，数字化应用越来越广泛，用其独特的语言进行传播，这种语言是我们所谓的信号，这种信号是营销传播固有的信号。这些信号跟我国的信息技术以及网络技术是密不可分的，它传播的时候有音频、视频以及图像等，网络时代逐渐步入数字多媒体时代。消费者享受网络时代带来的便捷同时，通过一些终端，如手机、电脑，便携式终端等来实现，其传播的性价比非常的高，传播的效果也非常的好。客户的选择也越来越有针对性，一般都是在接触网络平台之前，对企业的相关信息进行全面的了解，尤其是自己关心的产品更是非常用心，将相同的产品与不同的厂家进行对比，接收信息也是由之前的被动变成了主动，企业必须根据消费者的变化及其调整营销策略。在网络时代对企业赋予了更多的使命，企业的宣传策略也在不断的进行调整，根据客户的个性化需求进行生产制造，这时企业的信息传播就会更有针对性，推动了企业的全网营销。
2.提高企业传播效率有助于加强企业的营销调研。在网络经济助力企业营销方式转型升级，根据企业面临的营销环境，将根据客户的个性化发展以及消费层次进行调整，这时候把握客户需求的调研就更为重要了。当前的企业营销环境越来越复杂，消费者的需求也越来越多样化，企业如何应对这种变化，筛选出更有价值客户变得越来越难。这个时候市场信息的价值凸显出来了，如何找到更有价值的信息，对参与市场营销的企业更为重要。企业要充分考虑市场变化以及客户需求的变化，收集有价值的信息，制定更有针对性的营销方案。企业每投放市场一个产品，尤其在研发产品之前，对投放的产品进行充分的、有效的市场调研，企业通过现有的网络平台，如线上聊天室，新闻组，问卷星等，收集客户的信息，并及时反馈给研发部门，研发部门对产品进行研发，将研发的产品进行区域测试，企业根据消费者的网页停留时间，点击的次数，浏览的时间的长短进行相关的归纳与统计，不断的提升宣传的效率和效果。
3.提升企业的网络沟通水平有助于保持客户的忠诚度。在网络经济大背景下，在市场营销的过程中，客户不再像在传统的营销策略下被动的接受强势广告的影响，通过让客户主动的接受，主动认可，最终让企业成为信息与产品的传播者，最终實现推行企业的个性化消费模式。企业要定期对客户进行回访，在搜集客户反馈信息的同时实现合作企业之间的网络交流与数据库共建共享，及时接受与整理客户的意见与建议，建立相关行业之间网络营销模式，网络财务沟通与网络采购设计。
4.网络经济背景下营销转播策略的商业化。在当前的经济发展模式下，营销策略根据商业用途不断的进行调整，使产业的色彩更浓，不断的与我国市场机制相匹配，政治属性的产业也在慢慢消退。由于网络营销模式实现利润的最根本目的，企业应不断的调整营销方向，找准客户的需求，使营销网络经济背景中的营销传播策略也在成为产业发展的必然趋势，部分企业终于走上了独立的商业化运作模式，而媒介作为专业的平台与机构，也逐渐成为综合独立生产产品的专业组织机构。
四、结语
网络经济对我国经济的发展是不可小觑的，企业营销和管理的能力也不断的升级来迎合这个时代。这就要求我们的企业在网络经济时代，更加注重营销管理的改革和完善，提高创新能力，增强核心竞争力，更好地适应网络经济发展的要求，不断把企业做大做强。
参考文献：
[1]方家平.营销创新应对网络经济时代[J].商业经济文荟. 2002（03）.
[2]高丽君.论网络经济时代的企业营销模式转型[J].江苏商论. 2007（08）.
作者简介：王文德（1983—）男。民族：藏，甘肃省永靖县人。高级经济师，大学本科，工学学士。研究方向：电力系统及其自动化。东方（1981—）女。民族：汉，辽宁省沈阳市人。高级工程师，研究生，硕士，电力系统及其自动化。