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摘 要：近年来，随着信息技术的快速发展，农村电商在全球范围内相继推行起来，并呈现出迅猛发展的态势，但是我国很多农村在推行实施“互联网+农村”的电子商务模式之后，陆续出现了很多亟待解决的问题。本文论述了农村电子商务发展优势的基础上，找出了农村电商发展存在的问题，并结合问题实际提出了保障农村电商长效运行的一些建议和看法。
关键词：农村电商 互联网+农村 长效运行
一、引言
做好深入推进新型城镇化，改善农村公共服务，实施脱贫攻坚工程等方面工作，推动电子商务进农村。京东、阿里等电商巨头纷纷与政府部门合作，并签署农村电商合作协议。农村经济的互联网化解决方案正逐步形成，农村电商规模持续增长已成为电商新引擎。“互联网+农村”的电子商务模式一方面通过工业品下行丰富了农民的消费选择，另一方面通过农产品上行促进了农产品的销售，增加了农民的经济收入和本地就业。于是，发展农村电商，成为政府、消费者和农村商户多赢的新经济模式。
二、农村电商的发展优势和面临的问题
1.农村电商发展的优势。农村电子商务实际上就是和农村相关联的电子商务，也成为“互联网+农村”。但是农村的产业升级及城镇化改革并不是简单的农村互联网化，还包含农民增收、农业发展及农村稳定等问题，这正好是“三农”要解决的问题，因此，农村电商也称为“互联网+三农”，主要是工业品下乡和农产品进城双向流通的电商，包括网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。随着国家信息化水平的提高和基础物流体系的不断构建，农村的信息化水平也不断提高，基础交通设施也不断完善，农村电商成为经济发展的新动力。农村电商的发展，不仅仅是拓宽了农特产品销售的渠道，增加农民的收入，拉动了农村本地市场的就业和创业，促进农村经济的发展，还改善了农民传统的采购方式，刺激了农村消费，改变农村经济发展方式。
2.农村电商发展存在的问题。近年来虽然农村电商发展迅速，但总体上仍处于“成长期—发展期”的转型阶段，许多环节不够完善，但是在农村电商的发展过程中，出现了配套服务缺失、复合型电商人才缺乏、初期很难打开业务市场、溯源体系不完善、品牌程度低、同质化竞争严重等问题。如何解决这些问题，构建出一套保障农村电商长效运行机制就显得十分有必要。
三、农村电商长效运行机制保障措施
农村电商的发展存在的这一些问题也导致了一部分的农村电商无法长期有效的开展预定的业务，如何保证农村电商的长效运行，这里就要解决支持农村电商运营的关键环节和问题。我们将农村电商分为基础运营和发展两个阶段，由第一阶段逐步转向第二阶段，共同保障农村电商的长效运行。
1.基础运营阶段保障措施。
1.1本地人才培育是关键。农村电商的实施需要电商人才，如何培养人才，引进人才并能够留住人才，是当前农村电商发展的关键问题。离开了电商人才的实施，农村电商既使有再好的发展机遇、再好的配套设施、再好的产品都不能运营起来。面临引进人才很难留住的难题，还是应该专注于本地人才的培育。第一是充分利用省内大中专院校的教育资源，吸引电商专业人才学成后回乡创业，发展当地的农村电商，这样专业人才可以学有所用，工作地点又有归属感，保障了农村电商的长期运营。第二是结合当地政府政策，邀请电商专家走入农村为当地农民开展多样化的电商教育培训，根据需要开展一对一的帮扶，这样既充分调动当地农民的劳动资源，也可以吸引到本地在外地务工的年轻劳动力返乡工作，大大增加了农村电商运营保障的人才资源。第三还是要专注全国范围内人才引进，既使长期留不住，那么在短期依靠他们丰富的专业知识和经营经验，带动本地人才的成长，从而促进了农村电商的发展。
1.2农产品的质量保证是核心。农村电商的核心是农产品上行，农产品的质量保证又是在农村品上行中的核心。长期以来闲散农户生产的农产品都处于自给自足的状态，农村品质量的标准就是他们自定义的标准，一旦产品规模化产出后，产品如何实现标准化生产，如何保证大批量产品的质量是重中之重的问题。所以在区域的农产品网上销售的过程中同一种的农产品能确定一个统一的质量标准，保证产品的质量。这样防止后期订单的增多，产品的质量跟不上，导致消费者对产品丧失信心，反而封死了农产品上行之路。
1.3转化电商思维——传统销售渠道同步进行。农村电商一上来是很难打开农产品在网上的销路的，但是此时农产品积压就造成农民商户的焦虑。其实农村本来是一个可以自给自足的生态链，本地服务市场也足够大，所以，当前大部分农民迫切需要的不是费尽心思考虑如何在网络平台上把东西买到外地去，而是需要一个能够着眼在本地范围内解决当地农产品及生产资料再分配的平台。让农作物的批发商一目了然的看到本村甚至本镇所有供应者的信息，让邻里四舍准备出售的几头猪很快就能找到就近的买主等等，这些不需要考虑专业物流介入的问题，也能将农产品在短时间内打开销路。如是，农村电商也不能一味的就要将农产品卖出去，也可以转化一下电商思维，在农村电商中要搭建传统信息渠道集散功能，成为新的信息集散地，做成将农产品开始能卖出去，最后能走出去。
1.4充分利用现有的各种销售方式。目前淘宝、京东等大的电商平台，都在和政府合作助力农村电商的发展，我們要充分利用这些既有的资源平台，大力销售农特产品。在此基础上，我们也要利用微信、微博、BBS和QQ等各种营销工具和手段，采用事件营销、生态营销等各种销售方式为我们的农产品服务，力争在最短的周期内打开农产品的网络销售市场。
2.发展阶段的保障措施。
2.1借力政府保证基础建设。物流是电商活动的关键环节，农村地区由于发展落后，道路基础设施不完善，而农村商户又没有办法能够解决基础设施建设问题，只能依靠政府来解决。所以要借力政府，由政府主导，逐步完善区域之间的公、铁路网建设，打造县、乡、村三级物流配送体系，有重点的建设特色农产品较丰富的偏远区域的公路，对农村要实现物流点的全覆盖，也逐渐完善与农特产相配套的仓储、冷链物流等。最终能保障物流在农村电商大发展的时期不拖后腿。
2.2能打造特色的农产品品牌。结合各地区农产品的特性，要组合各农户的生产工艺和生产标准，使他们的生产能够标准化，打造区域或者自己的独特标识。比如凯里酸汤鱼、陶老者米花糖等，最好在各地能够力争做到按照“统一生产标准，统一品牌，统一开拓市场”的要求开展工作。这样经过品牌化经营，能够扩大产品的影响力，提高农产品的附加值，更能开拓企业级的电商市场，是农村电商发展具潜力和活力。
2.3建立溯源保障体系。农产品溯源是一个建立在规范化生产基础之上，打造优质企业的品牌标识系统，溯源体系的建立不仅仅是对消费者的释疑，更是对生产者的考验。溯源体系的建立并定使农产品的生产者更注重产品质量和服务，同时这样在赢来消费者口碑的同时更能宣传自己农村区域和农产品，打造了自己的品牌，对政府、企业、消费者来说是多赢的。
四、结语
农村电商很能促进当地农村经济的大发展，但农村电商对于农村商户来说，更关注的是农产品的销售，而我们耗费人力物力在切入农村电商的同时一定要确保农村电商的长效运行。先保证农村电商能够长久经营下去，再去谈农村电商的大发展，要保证人才的稳定、产品的质量以及业务的稳定，再去造就农村特色品牌和能促进农产品大销量的一系列举措，这样才能是农村电商真正的下沉下去，才能将农村电商做的更大更好。
参考文献：
[1]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].《商业经济研究》.2016（04）.
[2]张传秀.当前我国农村电商存在的问题及对策分析[J].《中共南宁市委党校学报》.2016（01）.
[3]钟燕琼.农村电商发展现状及对农村居民消费的影响[J].《商业经济研究》.2016（11）.
作者简介：王竹（1982—）女。民族：汉，贵州凯里人。贵州电子信息职业技术学院教师，讲师。研究方向：电子商务，工商管理等。
关键词：农村电商 互联网+农村 长效运行
一、引言
做好深入推进新型城镇化，改善农村公共服务，实施脱贫攻坚工程等方面工作，推动电子商务进农村。京东、阿里等电商巨头纷纷与政府部门合作，并签署农村电商合作协议。农村经济的互联网化解决方案正逐步形成，农村电商规模持续增长已成为电商新引擎。“互联网+农村”的电子商务模式一方面通过工业品下行丰富了农民的消费选择，另一方面通过农产品上行促进了农产品的销售，增加了农民的经济收入和本地就业。于是，发展农村电商，成为政府、消费者和农村商户多赢的新经济模式。
二、农村电商的发展优势和面临的问题
1.农村电商发展的优势。农村电子商务实际上就是和农村相关联的电子商务，也成为“互联网+农村”。但是农村的产业升级及城镇化改革并不是简单的农村互联网化，还包含农民增收、农业发展及农村稳定等问题，这正好是“三农”要解决的问题，因此，农村电商也称为“互联网+三农”，主要是工业品下乡和农产品进城双向流通的电商，包括网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。随着国家信息化水平的提高和基础物流体系的不断构建，农村的信息化水平也不断提高，基础交通设施也不断完善，农村电商成为经济发展的新动力。农村电商的发展，不仅仅是拓宽了农特产品销售的渠道，增加农民的收入，拉动了农村本地市场的就业和创业，促进农村经济的发展，还改善了农民传统的采购方式，刺激了农村消费，改变农村经济发展方式。
2.农村电商发展存在的问题。近年来虽然农村电商发展迅速，但总体上仍处于“成长期—发展期”的转型阶段，许多环节不够完善，但是在农村电商的发展过程中，出现了配套服务缺失、复合型电商人才缺乏、初期很难打开业务市场、溯源体系不完善、品牌程度低、同质化竞争严重等问题。如何解决这些问题，构建出一套保障农村电商长效运行机制就显得十分有必要。
三、农村电商长效运行机制保障措施
农村电商的发展存在的这一些问题也导致了一部分的农村电商无法长期有效的开展预定的业务，如何保证农村电商的长效运行，这里就要解决支持农村电商运营的关键环节和问题。我们将农村电商分为基础运营和发展两个阶段，由第一阶段逐步转向第二阶段，共同保障农村电商的长效运行。
1.基础运营阶段保障措施。
1.1本地人才培育是关键。农村电商的实施需要电商人才，如何培养人才，引进人才并能够留住人才，是当前农村电商发展的关键问题。离开了电商人才的实施，农村电商既使有再好的发展机遇、再好的配套设施、再好的产品都不能运营起来。面临引进人才很难留住的难题，还是应该专注于本地人才的培育。第一是充分利用省内大中专院校的教育资源，吸引电商专业人才学成后回乡创业，发展当地的农村电商，这样专业人才可以学有所用，工作地点又有归属感，保障了农村电商的长期运营。第二是结合当地政府政策，邀请电商专家走入农村为当地农民开展多样化的电商教育培训，根据需要开展一对一的帮扶，这样既充分调动当地农民的劳动资源，也可以吸引到本地在外地务工的年轻劳动力返乡工作，大大增加了农村电商运营保障的人才资源。第三还是要专注全国范围内人才引进，既使长期留不住，那么在短期依靠他们丰富的专业知识和经营经验，带动本地人才的成长，从而促进了农村电商的发展。
1.2农产品的质量保证是核心。农村电商的核心是农产品上行，农产品的质量保证又是在农村品上行中的核心。长期以来闲散农户生产的农产品都处于自给自足的状态，农村品质量的标准就是他们自定义的标准，一旦产品规模化产出后，产品如何实现标准化生产，如何保证大批量产品的质量是重中之重的问题。所以在区域的农产品网上销售的过程中同一种的农产品能确定一个统一的质量标准，保证产品的质量。这样防止后期订单的增多，产品的质量跟不上，导致消费者对产品丧失信心，反而封死了农产品上行之路。
1.3转化电商思维——传统销售渠道同步进行。农村电商一上来是很难打开农产品在网上的销路的，但是此时农产品积压就造成农民商户的焦虑。其实农村本来是一个可以自给自足的生态链，本地服务市场也足够大，所以，当前大部分农民迫切需要的不是费尽心思考虑如何在网络平台上把东西买到外地去，而是需要一个能够着眼在本地范围内解决当地农产品及生产资料再分配的平台。让农作物的批发商一目了然的看到本村甚至本镇所有供应者的信息，让邻里四舍准备出售的几头猪很快就能找到就近的买主等等，这些不需要考虑专业物流介入的问题，也能将农产品在短时间内打开销路。如是，农村电商也不能一味的就要将农产品卖出去，也可以转化一下电商思维，在农村电商中要搭建传统信息渠道集散功能，成为新的信息集散地，做成将农产品开始能卖出去，最后能走出去。
1.4充分利用现有的各种销售方式。目前淘宝、京东等大的电商平台，都在和政府合作助力农村电商的发展，我們要充分利用这些既有的资源平台，大力销售农特产品。在此基础上，我们也要利用微信、微博、BBS和QQ等各种营销工具和手段，采用事件营销、生态营销等各种销售方式为我们的农产品服务，力争在最短的周期内打开农产品的网络销售市场。
2.发展阶段的保障措施。
2.1借力政府保证基础建设。物流是电商活动的关键环节，农村地区由于发展落后，道路基础设施不完善，而农村商户又没有办法能够解决基础设施建设问题，只能依靠政府来解决。所以要借力政府，由政府主导，逐步完善区域之间的公、铁路网建设，打造县、乡、村三级物流配送体系，有重点的建设特色农产品较丰富的偏远区域的公路，对农村要实现物流点的全覆盖，也逐渐完善与农特产相配套的仓储、冷链物流等。最终能保障物流在农村电商大发展的时期不拖后腿。
2.2能打造特色的农产品品牌。结合各地区农产品的特性，要组合各农户的生产工艺和生产标准，使他们的生产能够标准化，打造区域或者自己的独特标识。比如凯里酸汤鱼、陶老者米花糖等，最好在各地能够力争做到按照“统一生产标准，统一品牌，统一开拓市场”的要求开展工作。这样经过品牌化经营，能够扩大产品的影响力，提高农产品的附加值，更能开拓企业级的电商市场，是农村电商发展具潜力和活力。
2.3建立溯源保障体系。农产品溯源是一个建立在规范化生产基础之上，打造优质企业的品牌标识系统，溯源体系的建立不仅仅是对消费者的释疑，更是对生产者的考验。溯源体系的建立并定使农产品的生产者更注重产品质量和服务，同时这样在赢来消费者口碑的同时更能宣传自己农村区域和农产品，打造了自己的品牌，对政府、企业、消费者来说是多赢的。
四、结语
农村电商很能促进当地农村经济的大发展，但农村电商对于农村商户来说，更关注的是农产品的销售，而我们耗费人力物力在切入农村电商的同时一定要确保农村电商的长效运行。先保证农村电商能够长久经营下去，再去谈农村电商的大发展，要保证人才的稳定、产品的质量以及业务的稳定，再去造就农村特色品牌和能促进农产品大销量的一系列举措，这样才能是农村电商真正的下沉下去，才能将农村电商做的更大更好。
参考文献：
[1]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].《商业经济研究》.2016（04）.
[2]张传秀.当前我国农村电商存在的问题及对策分析[J].《中共南宁市委党校学报》.2016（01）.
[3]钟燕琼.农村电商发展现状及对农村居民消费的影响[J].《商业经济研究》.2016（11）.
作者简介：王竹（1982—）女。民族：汉，贵州凯里人。贵州电子信息职业技术学院教师，讲师。研究方向：电子商务，工商管理等。