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[摘 要]农产品电商是近年来兴起的新热潮，重庆市农产品电商在重庆市政府和相关机构的支持下发展势态良好，备受各界人士的关注。本文通过对重庆市农产品电商发展现状进行分析，指出其发展过程中存在的相关问题，最后提出对策建议。
[关键词]农产品电商；重庆市；发展现状
1研究背景
我国电子商务的发展始于20世纪90年代初期，近年来其在商贸流通领域更是掀起层层热浪，成功地将众多线下的消费者转到线上。随着农村移动终端的普及，如今农产品网络销售掀起了新热潮，农产品销售成为各电商企业发力的新热点。近两年，不仅阿里巴巴、京东等大电商平台都不约而同的加速渠道下沉，争抢农村市场，各地本土电商平台也加速在各区县布局。生产者通过电商平台，实现了从生产者向农产品电商的转变，从贸易流通者向销售型电商转变。消费电商正在向产业电商逐步发展。电商产业的发展已经走过了以阿里巴巴为重点用户的巨头产业，随着以大数据、云计算、移动终端的过渡发展到以生产者或企业为主要的产业建设阶段。重庆的农产品电商经历了从2003年的萌芽阶段到现在的快速纵深发展阶段。现阶段，农产品电商是电商产业中仅存的“蓝海”。
2重庆市农产品电商的发展现状
2.1重庆农产品电商平台目前呈现“一超两巨多强无数小”的格局。即淘宝一家超强，伴有京东、苏宁两巨，外加重庆本土香满园、天农八部、亿农加等多強，以及无数小电商的格局。其中小电商平台主要通过三种模式搭建：一是政府投入；二是企业投入；三是个人投入，即当地人民自己做电商。但总体来说，本地平台数量偏少，电商盈利不强，亏损较多。
2.2据统计，截止到2016年第二季度末，阿里平台上重庆农产品销售且注册地为重庆的店铺共4585家。其中溺水店铺3170家、潜水店铺629家。相关数据显示，月均销售额在1万～10万之间的店铺数量同比增长230%，其平均销售额由一季度的2.96万元提升到二季度3.07万元。2016年第二季度，阿里平台上关于重庆农产品的淘宝店铺前20强总销售额为1155万元，天猫店铺前20强总销售额为2303万元。重庆农产品触网主渠道主要是以阿里为主的涉农综合平台。截止2016年二季度末，重庆农产品在淘宝、天猫、京东、苏宁等主要平台上SKU基本保持在5万件以上，本地平台SKU近2000件。
2.3目前，城口山地鸡、奉节脐橙、梁平柚等品牌是重庆农产品的代表，这些品牌率先践行了电商之路，逐步成长为重庆乃至周边地区较为知名的品牌，并倒逼农业生产规模化、标准化的历程表明，地标打造农产品电商产业要先行先试，以政府为主导，市场主体为承载。
3重庆农产品电商产业存在问题及建议
重庆由于其特殊的山地地形，存在土地资源分散，山地温差大，不利于禾本科等常规农产品生产等问题，造成了其农业生产分布零散、数量众多季节强的特点。重庆农产品电商产业发展中存在的最大问题是五个“最后一公里”问题：一是“信息最后一公里”，信息不畅通，会造成盲目生产；二是“市场最后一公里”，直接面对市场的机会少，成本就会增加；三是“利润最后一公里”，供需两端的农民、市民是福利最少的，因为中间的环节分享了大部分利润；四是“诚信最后一公里”，现阶段农产品安全问题非常突出。五是“配送最初一公里”，物流最后一公里，小物流是真正的“蓝海”领域，却很少人去做。对于上述问题，建议采取如下措施：
3.1打造产品优势和品牌优势。从提升技术水平来提高产品的内在质量，实行网上营销和线下营销融合策略。着力打造并形成自己的品牌平台，同时也需要和已有的大品牌平台（淘宝、京东等）相合作，努力提高重庆农产品电商的声誉和销量。
3.2形成地理产品相互融合抱团发展的方式。在销售某类农产品的同时带动周边的产品销售，形成产品品牌的覆盖能力，增大覆盖面，做大市场。
3.3畅通产销对接的进城下乡互动的渠道。建立农村电商服务站，通过电商服务站把优特农产品、绿色食品、有机食品通过网购、团购等形式配送到都市供应市场、机关、学校等不同的系统，形成稳定的服务关系，从而降低风险和不确定性。一方面要有优质农产品（绿色产品、有机产品）的进城，另一方面要有工业品向农村的销售，将这两方面的来回物流运转起来。
3.4搞好生产性的服务。形成生产性服务农产品电商的优势，包括向工业4.0学习，搞生产实时监控信息系统，让消费者、重要的客户了解到生产的实时过程，能通过订单了解生产者配送进度等情况，使产品的生产过程和品质有过程监控和保障，让生产者能专心做好产品品质及特色，不用担心市场销售等问题。
3.5要在服务方面打组合。既要有电商人才培训，也要有电商创业培训，还要把能够代表重庆的特色农产品组合到一起共同打造推广，从而形成整体的优势。
作者简介：
刘一平（1991-）女，四川自贡，重庆工商大学管理学院，硕士研究生，研究方向：信息系统与信息管理。
[关键词]农产品电商；重庆市；发展现状
1研究背景
我国电子商务的发展始于20世纪90年代初期，近年来其在商贸流通领域更是掀起层层热浪，成功地将众多线下的消费者转到线上。随着农村移动终端的普及，如今农产品网络销售掀起了新热潮，农产品销售成为各电商企业发力的新热点。近两年，不仅阿里巴巴、京东等大电商平台都不约而同的加速渠道下沉，争抢农村市场，各地本土电商平台也加速在各区县布局。生产者通过电商平台，实现了从生产者向农产品电商的转变，从贸易流通者向销售型电商转变。消费电商正在向产业电商逐步发展。电商产业的发展已经走过了以阿里巴巴为重点用户的巨头产业，随着以大数据、云计算、移动终端的过渡发展到以生产者或企业为主要的产业建设阶段。重庆的农产品电商经历了从2003年的萌芽阶段到现在的快速纵深发展阶段。现阶段，农产品电商是电商产业中仅存的“蓝海”。
2重庆市农产品电商的发展现状
2.1重庆农产品电商平台目前呈现“一超两巨多强无数小”的格局。即淘宝一家超强，伴有京东、苏宁两巨，外加重庆本土香满园、天农八部、亿农加等多強，以及无数小电商的格局。其中小电商平台主要通过三种模式搭建：一是政府投入；二是企业投入；三是个人投入，即当地人民自己做电商。但总体来说，本地平台数量偏少，电商盈利不强，亏损较多。
2.2据统计，截止到2016年第二季度末，阿里平台上重庆农产品销售且注册地为重庆的店铺共4585家。其中溺水店铺3170家、潜水店铺629家。相关数据显示，月均销售额在1万～10万之间的店铺数量同比增长230%，其平均销售额由一季度的2.96万元提升到二季度3.07万元。2016年第二季度，阿里平台上关于重庆农产品的淘宝店铺前20强总销售额为1155万元，天猫店铺前20强总销售额为2303万元。重庆农产品触网主渠道主要是以阿里为主的涉农综合平台。截止2016年二季度末，重庆农产品在淘宝、天猫、京东、苏宁等主要平台上SKU基本保持在5万件以上，本地平台SKU近2000件。
2.3目前，城口山地鸡、奉节脐橙、梁平柚等品牌是重庆农产品的代表，这些品牌率先践行了电商之路，逐步成长为重庆乃至周边地区较为知名的品牌，并倒逼农业生产规模化、标准化的历程表明，地标打造农产品电商产业要先行先试，以政府为主导，市场主体为承载。
3重庆农产品电商产业存在问题及建议
重庆由于其特殊的山地地形，存在土地资源分散，山地温差大，不利于禾本科等常规农产品生产等问题，造成了其农业生产分布零散、数量众多季节强的特点。重庆农产品电商产业发展中存在的最大问题是五个“最后一公里”问题：一是“信息最后一公里”，信息不畅通，会造成盲目生产；二是“市场最后一公里”，直接面对市场的机会少，成本就会增加；三是“利润最后一公里”，供需两端的农民、市民是福利最少的，因为中间的环节分享了大部分利润；四是“诚信最后一公里”，现阶段农产品安全问题非常突出。五是“配送最初一公里”，物流最后一公里，小物流是真正的“蓝海”领域，却很少人去做。对于上述问题，建议采取如下措施：
3.1打造产品优势和品牌优势。从提升技术水平来提高产品的内在质量，实行网上营销和线下营销融合策略。着力打造并形成自己的品牌平台，同时也需要和已有的大品牌平台（淘宝、京东等）相合作，努力提高重庆农产品电商的声誉和销量。
3.2形成地理产品相互融合抱团发展的方式。在销售某类农产品的同时带动周边的产品销售，形成产品品牌的覆盖能力，增大覆盖面，做大市场。
3.3畅通产销对接的进城下乡互动的渠道。建立农村电商服务站，通过电商服务站把优特农产品、绿色食品、有机食品通过网购、团购等形式配送到都市供应市场、机关、学校等不同的系统，形成稳定的服务关系，从而降低风险和不确定性。一方面要有优质农产品（绿色产品、有机产品）的进城，另一方面要有工业品向农村的销售，将这两方面的来回物流运转起来。
3.4搞好生产性的服务。形成生产性服务农产品电商的优势，包括向工业4.0学习，搞生产实时监控信息系统，让消费者、重要的客户了解到生产的实时过程，能通过订单了解生产者配送进度等情况，使产品的生产过程和品质有过程监控和保障，让生产者能专心做好产品品质及特色，不用担心市场销售等问题。
3.5要在服务方面打组合。既要有电商人才培训，也要有电商创业培训，还要把能够代表重庆的特色农产品组合到一起共同打造推广，从而形成整体的优势。
作者简介：
刘一平（1991-）女，四川自贡，重庆工商大学管理学院，硕士研究生，研究方向：信息系统与信息管理。