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【摘要】：随着时代发展的步伐推进，传统媒体已经渐渐不能适应时代发展的趋势，在多个方面受到阻碍。融媒体时代给传统媒体带来了机遇，也带来了挑战。本文将对传统媒体的发展现状进行分析，并就融媒体时代下传统媒体应该如何改革改善自身现状进行了思考。
【关键词】：融媒体；时代；传统媒体；发展方向
1.引言
随着信息技术的进步和网络技术的飞速发展，日益成熟的视频传输技术和海量、便捷的网络媒体优势对于以广播、电视呵呵报纸为主的传统媒体以极大的冲击。传统的媒体已经不能满足时代发展的要求，日益走向衰败。那么传统媒体的出路在哪？一味的固步自封已经不能为自身带来竞争力的优势。2014年被传统媒体人称为媒体融合元年，这一年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对于传统媒体带来了机遇和挑战。本文将对融媒体相关概念进行介绍，并分析传统媒体的发展现状，就传统媒体如何应对融媒体时代带来的挑战进行思考，希望为传统媒体更好地过渡提供参考意见。
2.融媒体的介绍
2.1融媒体的概念
融媒体是一种新型媒体，在充分利用互联网平台作为载体的基础上，将传统媒体从不同方面进行整合，期望达到资源、宣传互通，内容、利益兼容的目的。从这个意义上看，融媒体并非是独立的一个实体，而是说将传统媒体进行优势的整合，互相辅助，互相提高的一种运行模式，更大程度上，融媒体是一种理念，将传统媒体与新兴媒体勇敢结合，增加媒体竞争力。这一概念在我国的正式引入应该是从2008年的奥运会开始。北京奥运会首次将新兴媒体包括互联网以及手机电视等等作为独立的转播机构，它们拥有对奥运赛事进行转播的权利。全球77个国家可以通过网络和手机电视进行奥运会赛事的观看。此外，为了更好地实现资源的整合而进行了报纸和网络或者是电视与网络的跨媒体合作模式。这是融媒体时代在我国的来临标志。
2.2融媒体的特点介绍
融媒体的特点可以分几个方面进行介绍，首先，就其自身运作上来说，融媒体作为一个通过对多种媒体的资源整合进而希望达到资源共享、利益兼容目的的新型运转模式，它突破了传统媒体之间的鲜明界限，对资源进行整体的规划。先通过集中的素材采集，进而根据不同的媒体的受众需求特点，将素材进行不同形式的编辑，加工成各种风格的产品，将之呈现在不同的平台，在减少重复的前提下，实现资源的共享。其次，就其接受度而言，融媒体的参与度更大，受众的接受力更强。从传统媒体下的信息被动接受者到现代媒体下的主动信息选择者，融媒体给予观众极大的自主性，并且观众可以在互联网、手机电视等新媒体上发表评论，实时互动，表达观点。然后，就融媒体的收视上来看，观众有了更多自主性。不同于以往的电视广播节目觀众可以不被时间限制，即便已经播放过的节目，依然可以在搜索引擎上进行搜索观看，不受时间和地点的限制。而且选择更加广泛，给予观众极大的自主性和选择权。此外，融媒体的传播具有广泛性，以低成本实现广范围的传播，互联网以极低的收费成本给予观众自主权，而且不受时间和空间限制，在传播上具有很大优势。
3.传统媒体发展现状
传统媒体经历了很长时间的发展，已经日趋模式化，如果不进行改革，很难跟上时代发展的步伐。以下将对传统媒体的发展现状进行分析。
3.1传统媒体管理制度不适应媒体融合的需要
传统媒体的四大管理制度即审批制度、主管主办制度和行业管理制度以及属地管理制度，在新兴媒体成为主流趋势之前极好的发挥了约束市场的作用。但是在新媒体时代，这些制度却逐渐成了限制媒体行业发展的绊脚石。传统媒体在股权组成上大多是国有单位投资，很难真正达到市场为主体，加上国家在资金和项目规划上偏向传统媒体，导致市场竞争环境的不公平。此外，还有属地管理制度使得媒体资源分散，难以联合和弥补。尽管先行者已经做了一些尝试，但是在这些管理制度限制下导致的市场竞争环境不公平、政企不分家以及资本运作受限都会导致传统媒体发展受阻。
3.2传统媒体自身处境认识不足
长久以来，传统媒体受到国家给予额资源有待和保护政策，在新闻传播上占据主要地位，拥有专属的新闻转播平台，也正因为这种近乎垄断的霸主地位，导致传统媒体固步自封，脱离时代发展步伐，五十新媒体的优势所在，不肯在资源整合和媒体融合上进行思考改革，导致传统媒体一步步丧失自身优势。也恰因为这种盲目的自信，传统媒体在新媒体出现的时候没能及时思考自身应该做出的改变，依旧坚持自己原有的道路，注定不能立于不败之地。
3.3传统媒体人才队伍失衡
传统媒体的工作人员在采编和技术以及管理这三种职位上的分布不合理。技术人员所占的比例很小。而新媒体对于技术人员的要求提高，显然，传统媒体的人员要求不能满足需要。也因为传统媒体的发展前景不如新兴媒体，很多资深的媒体人才纷纷离职，走向新媒体，这样的人才流失给予传统媒体的打击是很大的，一方面减轻了企业内部的凝聚力，另一方面，优秀人才的流失对于企业的发展也不利。
4.传统媒体应对融媒体时代挑战的措施
4.1加速资源整合步伐
在融媒体背景下，传统媒体应该进行自身的资源整合，实现彼此的互补。当然，传统媒体还应该思考如何与新媒体进行联合，比如说手机电视和数字电视的联合等等。通过彼此的联合，利用彼此的优势，进而扩大宣传范围，达到更好的节目效果。比如说，上述所提及的数字电视和手机电视的联合，可以通过手机电视的弹幕反馈，了解观众的心理，然后做出更改，并将之应用于数字电视，这样的资共享进而实现对于节目的宣传效果。
4.2用发展的眼光自我审视
传统媒体的从业人员应该用发展的眼光进行自我审视，寻找自身的不足，而不是固步自封，只看到自身的优势，盲目自大。时代在不停发展，只有顺应时代发展的潮流才能让自身立于不败之地。相关人员尤其是管理层应该不断了解市场前景，知晓发展动态，及时做出调整。
4.3引进高素质人才
传统媒体的人才流失以及技术类人才的缺失对于自身的发展十分不利的，应该引进具有发展眼光的人才并对现有的人员进行培训和教育，让其不断学习，不断进步，以便更好为企业服务。
5.结论
融媒体时代下的传统媒体不能满足时代发展的要求存在自身认识不足、人才流失严重、管理制度不合理等问题。要想实现传统媒体的新发展，就需要施行资源整合，以发展的眼光进行自我审视并引进高素质人才，如此，方能焕发传统媒体的新活力。
参考文献：
[1]马瑞. 融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径探索[J]. 新媒体研究，2017，03：84-85.
[2]张玮野. VR+新闻：融媒体时代传统新闻业转型的新方向[J]. 今传媒，2017，02：103-104.
[3]丁义浩，段亚巍. 创新媒体传播方式 增强信息传播实效性[J]. 中国高等教育，2015，20：46-48.
[4]王君超，刘沫潇. 媒介融合向何处去？——基于2015年研究成果的评价与展望[J]. 新闻战线，2016，01：40-43.
【关键词】：融媒体；时代；传统媒体；发展方向
1.引言
随着信息技术的进步和网络技术的飞速发展，日益成熟的视频传输技术和海量、便捷的网络媒体优势对于以广播、电视呵呵报纸为主的传统媒体以极大的冲击。传统的媒体已经不能满足时代发展的要求，日益走向衰败。那么传统媒体的出路在哪？一味的固步自封已经不能为自身带来竞争力的优势。2014年被传统媒体人称为媒体融合元年，这一年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对于传统媒体带来了机遇和挑战。本文将对融媒体相关概念进行介绍，并分析传统媒体的发展现状，就传统媒体如何应对融媒体时代带来的挑战进行思考，希望为传统媒体更好地过渡提供参考意见。
2.融媒体的介绍
2.1融媒体的概念
融媒体是一种新型媒体，在充分利用互联网平台作为载体的基础上，将传统媒体从不同方面进行整合，期望达到资源、宣传互通，内容、利益兼容的目的。从这个意义上看，融媒体并非是独立的一个实体，而是说将传统媒体进行优势的整合，互相辅助，互相提高的一种运行模式，更大程度上，融媒体是一种理念，将传统媒体与新兴媒体勇敢结合，增加媒体竞争力。这一概念在我国的正式引入应该是从2008年的奥运会开始。北京奥运会首次将新兴媒体包括互联网以及手机电视等等作为独立的转播机构，它们拥有对奥运赛事进行转播的权利。全球77个国家可以通过网络和手机电视进行奥运会赛事的观看。此外，为了更好地实现资源的整合而进行了报纸和网络或者是电视与网络的跨媒体合作模式。这是融媒体时代在我国的来临标志。
2.2融媒体的特点介绍
融媒体的特点可以分几个方面进行介绍，首先，就其自身运作上来说，融媒体作为一个通过对多种媒体的资源整合进而希望达到资源共享、利益兼容目的的新型运转模式，它突破了传统媒体之间的鲜明界限，对资源进行整体的规划。先通过集中的素材采集，进而根据不同的媒体的受众需求特点，将素材进行不同形式的编辑，加工成各种风格的产品，将之呈现在不同的平台，在减少重复的前提下，实现资源的共享。其次，就其接受度而言，融媒体的参与度更大，受众的接受力更强。从传统媒体下的信息被动接受者到现代媒体下的主动信息选择者，融媒体给予观众极大的自主性，并且观众可以在互联网、手机电视等新媒体上发表评论，实时互动，表达观点。然后，就融媒体的收视上来看，观众有了更多自主性。不同于以往的电视广播节目觀众可以不被时间限制，即便已经播放过的节目，依然可以在搜索引擎上进行搜索观看，不受时间和地点的限制。而且选择更加广泛，给予观众极大的自主性和选择权。此外，融媒体的传播具有广泛性，以低成本实现广范围的传播，互联网以极低的收费成本给予观众自主权，而且不受时间和空间限制，在传播上具有很大优势。
3.传统媒体发展现状
传统媒体经历了很长时间的发展，已经日趋模式化，如果不进行改革，很难跟上时代发展的步伐。以下将对传统媒体的发展现状进行分析。
3.1传统媒体管理制度不适应媒体融合的需要
传统媒体的四大管理制度即审批制度、主管主办制度和行业管理制度以及属地管理制度，在新兴媒体成为主流趋势之前极好的发挥了约束市场的作用。但是在新媒体时代，这些制度却逐渐成了限制媒体行业发展的绊脚石。传统媒体在股权组成上大多是国有单位投资，很难真正达到市场为主体，加上国家在资金和项目规划上偏向传统媒体，导致市场竞争环境的不公平。此外，还有属地管理制度使得媒体资源分散，难以联合和弥补。尽管先行者已经做了一些尝试，但是在这些管理制度限制下导致的市场竞争环境不公平、政企不分家以及资本运作受限都会导致传统媒体发展受阻。
3.2传统媒体自身处境认识不足
长久以来，传统媒体受到国家给予额资源有待和保护政策，在新闻传播上占据主要地位，拥有专属的新闻转播平台，也正因为这种近乎垄断的霸主地位，导致传统媒体固步自封，脱离时代发展步伐，五十新媒体的优势所在，不肯在资源整合和媒体融合上进行思考改革，导致传统媒体一步步丧失自身优势。也恰因为这种盲目的自信，传统媒体在新媒体出现的时候没能及时思考自身应该做出的改变，依旧坚持自己原有的道路，注定不能立于不败之地。
3.3传统媒体人才队伍失衡
传统媒体的工作人员在采编和技术以及管理这三种职位上的分布不合理。技术人员所占的比例很小。而新媒体对于技术人员的要求提高，显然，传统媒体的人员要求不能满足需要。也因为传统媒体的发展前景不如新兴媒体，很多资深的媒体人才纷纷离职，走向新媒体，这样的人才流失给予传统媒体的打击是很大的，一方面减轻了企业内部的凝聚力，另一方面，优秀人才的流失对于企业的发展也不利。
4.传统媒体应对融媒体时代挑战的措施
4.1加速资源整合步伐
在融媒体背景下，传统媒体应该进行自身的资源整合，实现彼此的互补。当然，传统媒体还应该思考如何与新媒体进行联合，比如说手机电视和数字电视的联合等等。通过彼此的联合，利用彼此的优势，进而扩大宣传范围，达到更好的节目效果。比如说，上述所提及的数字电视和手机电视的联合，可以通过手机电视的弹幕反馈，了解观众的心理，然后做出更改，并将之应用于数字电视，这样的资共享进而实现对于节目的宣传效果。
4.2用发展的眼光自我审视
传统媒体的从业人员应该用发展的眼光进行自我审视，寻找自身的不足，而不是固步自封，只看到自身的优势，盲目自大。时代在不停发展，只有顺应时代发展的潮流才能让自身立于不败之地。相关人员尤其是管理层应该不断了解市场前景，知晓发展动态，及时做出调整。
4.3引进高素质人才
传统媒体的人才流失以及技术类人才的缺失对于自身的发展十分不利的，应该引进具有发展眼光的人才并对现有的人员进行培训和教育，让其不断学习，不断进步，以便更好为企业服务。
5.结论
融媒体时代下的传统媒体不能满足时代发展的要求存在自身认识不足、人才流失严重、管理制度不合理等问题。要想实现传统媒体的新发展，就需要施行资源整合，以发展的眼光进行自我审视并引进高素质人才，如此，方能焕发传统媒体的新活力。
参考文献：
[1]马瑞. 融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径探索[J]. 新媒体研究，2017，03：84-85.
[2]张玮野. VR+新闻：融媒体时代传统新闻业转型的新方向[J]. 今传媒，2017，02：103-104.
[3]丁义浩，段亚巍. 创新媒体传播方式 增强信息传播实效性[J]. 中国高等教育，2015，20：46-48.
[4]王君超，刘沫潇. 媒介融合向何处去？——基于2015年研究成果的评价与展望[J]. 新闻战线，2016，01：40-43.