论文部分内容阅读
摘 要：户外运动一词的提出，让应用更为广泛狭义上的解释成为受人们认可的广义上概念，即一种与城市相区别的人们生活上的意识形态。而随着中国户外行业的兴起和发展，雨后春笋般的户外延伸产品开始广受消费者青睐。尽管我国的户外运动产业取得了较为可观的成绩，但整个行业的规模和市场发育程度仍有着很大的提升空间，本文针对现阶段户外运动产业在我国的发展现状做出了深入的反思和分析，并对其需求做出了挖掘，提出了针对性的创新策略。
关键词：户外运动;产业;需求挖掘;创新策略
1 我国户外运动产业的现阶段的发展问题
随着人们生活水平的不断发展和提升，人们对生活质量要求也开始有着更高的要求。因此，我国的户外产业开始进入了黄金发展的时期。但诸多的制造厂家仍停留在二次加工的阶段，自有品牌的建设和创立依旧十分缺乏。这对追求精致生活的普通大众来说，现阶段我国的户外运动产业的发展已经不能够满足人们现阶段的生活需求。
在我国的运动产品的行业中，户外产品尽管需求大但所占的比例却仅有整个体育用品市场的千分之一，据不完全统计，目前我国的运动市场中户外运动的品牌约有120个，其中包含了国内外两种进货渠道，可以进行品牌专柜设立的也仅有十分之一[1]。由此可見，现阶段的户外运动产业还没有形成一定的发展规模。其次，在产品的引进和推广的过程中，为了更好的提高自身的收益，商家常愿意对国外的一些运动商品进行采购，利用价格上的差价来赢取利益，除此之外，更有一些商家为了牟利，利用户外用品的名义来销售行业边缘产品，极大的扰乱了户外运动产业的发展。这种营运策略上的失误，和品牌文化上的部分缺失，让我国的户外运动产业失去了最为核心的竞争力，加之自身管理中还有很大的发展空间，让整个行业都需要做出针对性的创新和改革。
2 我国户外运动产业相关的创新改革措施
2.1挖掘产业内部核心，对市场消费者做出对应的需求分析
市场经济发展的基础是资金，对于现代化营销学来说，想要更好的发展产业的规模，提升自身的利益，需要对目标消费者做出针对性的需求分析，也就是了解消费者的真实需求是什么。这就需要商家要对产品做出内在的详尽了解，要分析产品是否可以真正意义上满足消费者的基本功能需求，其次是考虑整个产品所带来的商业附加值[2]。在对产品做出分析之后，要对消费群体的经济状况、购买习惯以及心理状态等相关的外在因素做出缜密的调研，深入消费者的内部，真实的掌握消费者的对户外运动产业的隐性需求究竟有哪些，继而有效的提升营销活动所带来的积极有效性。
户外运动产业市场的消费人群一般是对户外云顶充满热爱的，简单来说，刺激户外运动产业发展的人群具有探索性、超越性和体验性这三大共同的特征。因此，在户外运动产品规划的过程中需要对商品属性的研发和策划做出细致的规划，遵循这一自然属性，以此为产品研发的核心。在需求上则需要从消费者的实际情况出发，完善并提供优质的售后服务。
2.2增加消费者与户外市场服务的互动，提升价值创新的战略内涵
在户外运动产业中，针对性的提升顾客的感知价值是价值创新战略内容的基本核心。因此，想要更好的促进企业的良性发展，帮助业绩增长，实时的掌握顾客的感知价值，是企业发展的本质内容因素。户外运动作为一款有着极强体验性的消费产品，只有在让消费者在使用过程中真正意义上的感知到产品的价值，才可以将最真实的消费体验反馈给商家，这种验证的过程也在一定程度上影响着消费者的价值主张[3]。这就要求开发者在产品的设计上将产品的外观和商家所做出的营销计划策略相融合。努力发挥产品自身的价值和信誉，引导消费群体购买甚至参与到商品本身中来。
2.3提升产品核心竞争力，增加创新价值的路径选择
我国是诸多世界核心户外运动产业链的加工地和制作地，每年为世界各大名牌厂商源源不断的输送质量上乘的产品，由此可以肯定的是，在产品核心竞争力提升的过程中，质量上是不存在任何问题的，这就需要我们自身可以有好的理念和设计方案，增加创新价值路径的选择。企业可以设立相关的课程内容对研发部门的人员进行针对性的培养，及时的了解市场上的最新动态，掌握时下的流行元素，在企业招聘中也需要将眼光放长远，引进一些具有创新性特质的优秀人才。在品牌的推广和企业的经营规模两方面双管齐下，增加渠道的宣传和品牌的建立，只有不断的优化和调整产品性能，建立长期的战略部署，才可以更好的从本质上提升产品的核心竞争力[4]。
户外运动产业中的员工，也需要丰富自身的专业素养，从被动的接受户外这一理念转变为主动的吸收，让更多新鲜的想法和血液更好的丰富员工的日常生活之中，成为人人都发展，人人都创新的企业新局面，更好的促进户外运动企业在核心价值上的丰富和提升，这也是未来发展的最佳途径。
2.4对产品的内在需求做出革新，积极推广“泛户外”的产品理念
户外运动产业的不断发展，在全球范围内的影响也不断的扩大，人数也逐年攀升。而随着人们思想观念的转变，对于户外运动的概念也开始形成了一种特有的生活形态，而不是传统的单一的挑战和探险，更倾向于以归宁、放松为目的意识形态。这种意识生活形态的出现让人们的生活在运动上出现了更多艺术化和趣味化，也成为了释放工作压力和生活压力的重要途径。而对商家来说，户外运动产业理念的不断推陈出新，消费群体的不断扩大，更有益于企业的发展。因此，“泛户外”的概念的出现，让市场像金字塔一样为消费者带来更多拓展可能性的同时，给企业也带来了丰厚的经济利益。
结束语
户外运动产业的出现和发展，不仅是运动行业的新型发展趋势，对于社会经济体制中的人们来说，更是适应意识形态发展的必然产物。而对户外运动产业的需求进行深入的挖掘和核心价值的发展和创新，可以更好的带动户外运动产业良性的发展的同时，有效的缓解了人们在压力重重的社会生活下所产生的压力。未来，相信在核心创新力的助力下，国有户外运动产业会有更好的发展前景。
参考文献
[1]范晓屏.基于隐性需要的消费倾向及其营销启示[J].商业研究，2003（16）：5～8.
[2]陈文倩我国户外运动产业的发展现状及营销策略研究运动.2011（6）
[3]钱旭潮等.市场营销管理——需求的创造与传递[M].北京：机械工业出版社，2005，（9）.
[4]索惠敏.档案利用者的潜在需求[J].衡水学院学报，2005（6）：48～49.
关键词：户外运动;产业;需求挖掘;创新策略
1 我国户外运动产业的现阶段的发展问题
随着人们生活水平的不断发展和提升，人们对生活质量要求也开始有着更高的要求。因此，我国的户外产业开始进入了黄金发展的时期。但诸多的制造厂家仍停留在二次加工的阶段，自有品牌的建设和创立依旧十分缺乏。这对追求精致生活的普通大众来说，现阶段我国的户外运动产业的发展已经不能够满足人们现阶段的生活需求。
在我国的运动产品的行业中，户外产品尽管需求大但所占的比例却仅有整个体育用品市场的千分之一，据不完全统计，目前我国的运动市场中户外运动的品牌约有120个，其中包含了国内外两种进货渠道，可以进行品牌专柜设立的也仅有十分之一[1]。由此可見，现阶段的户外运动产业还没有形成一定的发展规模。其次，在产品的引进和推广的过程中，为了更好的提高自身的收益，商家常愿意对国外的一些运动商品进行采购，利用价格上的差价来赢取利益，除此之外，更有一些商家为了牟利，利用户外用品的名义来销售行业边缘产品，极大的扰乱了户外运动产业的发展。这种营运策略上的失误，和品牌文化上的部分缺失，让我国的户外运动产业失去了最为核心的竞争力，加之自身管理中还有很大的发展空间，让整个行业都需要做出针对性的创新和改革。
2 我国户外运动产业相关的创新改革措施
2.1挖掘产业内部核心，对市场消费者做出对应的需求分析
市场经济发展的基础是资金，对于现代化营销学来说，想要更好的发展产业的规模，提升自身的利益，需要对目标消费者做出针对性的需求分析，也就是了解消费者的真实需求是什么。这就需要商家要对产品做出内在的详尽了解，要分析产品是否可以真正意义上满足消费者的基本功能需求，其次是考虑整个产品所带来的商业附加值[2]。在对产品做出分析之后，要对消费群体的经济状况、购买习惯以及心理状态等相关的外在因素做出缜密的调研，深入消费者的内部，真实的掌握消费者的对户外运动产业的隐性需求究竟有哪些，继而有效的提升营销活动所带来的积极有效性。
户外运动产业市场的消费人群一般是对户外云顶充满热爱的，简单来说，刺激户外运动产业发展的人群具有探索性、超越性和体验性这三大共同的特征。因此，在户外运动产品规划的过程中需要对商品属性的研发和策划做出细致的规划，遵循这一自然属性，以此为产品研发的核心。在需求上则需要从消费者的实际情况出发，完善并提供优质的售后服务。
2.2增加消费者与户外市场服务的互动，提升价值创新的战略内涵
在户外运动产业中，针对性的提升顾客的感知价值是价值创新战略内容的基本核心。因此，想要更好的促进企业的良性发展，帮助业绩增长，实时的掌握顾客的感知价值，是企业发展的本质内容因素。户外运动作为一款有着极强体验性的消费产品，只有在让消费者在使用过程中真正意义上的感知到产品的价值，才可以将最真实的消费体验反馈给商家，这种验证的过程也在一定程度上影响着消费者的价值主张[3]。这就要求开发者在产品的设计上将产品的外观和商家所做出的营销计划策略相融合。努力发挥产品自身的价值和信誉，引导消费群体购买甚至参与到商品本身中来。
2.3提升产品核心竞争力，增加创新价值的路径选择
我国是诸多世界核心户外运动产业链的加工地和制作地，每年为世界各大名牌厂商源源不断的输送质量上乘的产品，由此可以肯定的是，在产品核心竞争力提升的过程中，质量上是不存在任何问题的，这就需要我们自身可以有好的理念和设计方案，增加创新价值路径的选择。企业可以设立相关的课程内容对研发部门的人员进行针对性的培养，及时的了解市场上的最新动态，掌握时下的流行元素，在企业招聘中也需要将眼光放长远，引进一些具有创新性特质的优秀人才。在品牌的推广和企业的经营规模两方面双管齐下，增加渠道的宣传和品牌的建立，只有不断的优化和调整产品性能，建立长期的战略部署，才可以更好的从本质上提升产品的核心竞争力[4]。
户外运动产业中的员工，也需要丰富自身的专业素养，从被动的接受户外这一理念转变为主动的吸收，让更多新鲜的想法和血液更好的丰富员工的日常生活之中，成为人人都发展，人人都创新的企业新局面，更好的促进户外运动企业在核心价值上的丰富和提升，这也是未来发展的最佳途径。
2.4对产品的内在需求做出革新，积极推广“泛户外”的产品理念
户外运动产业的不断发展，在全球范围内的影响也不断的扩大，人数也逐年攀升。而随着人们思想观念的转变，对于户外运动的概念也开始形成了一种特有的生活形态，而不是传统的单一的挑战和探险，更倾向于以归宁、放松为目的意识形态。这种意识生活形态的出现让人们的生活在运动上出现了更多艺术化和趣味化，也成为了释放工作压力和生活压力的重要途径。而对商家来说，户外运动产业理念的不断推陈出新，消费群体的不断扩大，更有益于企业的发展。因此，“泛户外”的概念的出现，让市场像金字塔一样为消费者带来更多拓展可能性的同时，给企业也带来了丰厚的经济利益。
结束语
户外运动产业的出现和发展，不仅是运动行业的新型发展趋势，对于社会经济体制中的人们来说，更是适应意识形态发展的必然产物。而对户外运动产业的需求进行深入的挖掘和核心价值的发展和创新，可以更好的带动户外运动产业良性的发展的同时，有效的缓解了人们在压力重重的社会生活下所产生的压力。未来，相信在核心创新力的助力下，国有户外运动产业会有更好的发展前景。
参考文献
[1]范晓屏.基于隐性需要的消费倾向及其营销启示[J].商业研究，2003（16）：5～8.
[2]陈文倩我国户外运动产业的发展现状及营销策略研究运动.2011（6）
[3]钱旭潮等.市场营销管理——需求的创造与传递[M].北京：机械工业出版社，2005，（9）.
[4]索惠敏.档案利用者的潜在需求[J].衡水学院学报，2005（6）：48～49.