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摘 要 SWOT分析表明新疆滑雪旅游产业发展优势与劣势并存、机遇和威胁同在。只有对新疆滑雪旅游产业进行理性的、客观的分析与思考，才能促进新疆滑雪旅游产业的可持续发展。
关键词 SWOT分析 滑雪旅游 新疆
滑雪旅游是具有鲜明北方特色的旅游产品，集观光、健身、娱乐于一身，深受旅游者的青睐，具有广阔的发展前景。滑雪是一项依托雪资源进行的体育旅游活动，已成为当今新疆冬季消费者喜爱的一项旅游项目。新疆具有得天独厚的冰雪资源，滑雪旅游在近几年发展迅速。自治区政府也将滑雪作为新疆冬季旅游的重要部分加以扶植。极大地推动了新疆滑雪旅游的发展。但是，在日趋良好发展中仍然存在着很多不良因素。因此，面对新疆滑雪旅游的发展，我们要做出理性的分析。为新疆滑雪旅游的持续良好发展打下良好的基础。
一、新疆滑雪旅游发展的优势
（一）自然资源优势
新疆冬季气候寒冷，冰期较长，尤其是北疆地区，冰期长达150多天。降雪量充沛，雪层深厚，而且雪质极好。雪域开阔陡直起伏相宜，常年空气清新。
（二）新疆本地冰雪节的推动
2003年新疆举办了第一节冰雪风情旅游节，有力的推动了新疆冰雪旅游业的发展，尤其是滑雪旅游产业的发展。到2005年，滑雪市场开始高速扩张，迅速成长。2016年的冬季奥运会在再加上政府的大力支持和宣传，使得新疆的滑雪旅游产业得以高速发展。
二、新疆滑雪旅游发展的劣势
（一）新疆滑雪旅游消费较高
目前，滑雪旅游项目的消费水平相对于家庭经济可支配水平还是比较高的，新疆滑雪旅游的收费高于普通家庭消费能力，所以影响了新疆本地人参加这一运动的数量。因此，要针对新疆滑雪旅游产业的消费群体来制定消费标准。
（二）基础薄弱、起步较晚
新疆的滑雪旅游产业起步比较晚，目前尚处于发展的初级阶段。所以，基础薄弱、经营、管理和引导还不够规范。
（三）交通不便限制了游客量
新疆地处中国西北部，离内地较远。如果乘坐火车，来自东部地区的游客往返需要5天左右的时间。在旅游旺季，不少游客不得不通过兰州、西宁、西安等地换乘其他车次，大大加大了内地游客的旅游预期日。
三、新疆滑雪旅游发展面临的机遇
（一）2016年全国冬季运动会在疆举办
自治区体育局于2010年末正式向国家体育总局递交了申办2016年冬运会的申请，在历时一年左右的时间里，新疆最终从内蒙古、河北、辽宁等竞争者中脱颖而出，成为继黑龙江和吉林之后，全国第三个承办全国冬运会的省份。冬季运动会的成功申办必将推动新疆和乌鲁木齐市的基础设施和城市建设，带动经济社会和相关产业快速发展为打造体育经济，加快滑雪旅游产业发展提供有利契机。
（二）西部大开发的机遇
2010年，全国19个省（市）的援疆热潮无疑对新疆滑雪旅游产业的发展起到了催化作用。各地、州的冰雪节活动，都得到了对口援疆省、市的支持与参与。20世纪90年代中期，国家开始提出“西部大开发战略”，目的在于通过加强西部地区的基础建设和生态环境建设，促进各种资源的合理配置和流动。在这一背景下，利用新疆丰富的雪资源，开发滑雪旅游肯定会大有一番作为。
（三）国内外滑雪旅游业的飞速发展
20世纪初，以体育健身和各种休闲娱乐为主题的休闲娱乐业在一些国家已经初步形成规模。20世纪中后期，随着旅游业的快速发展以及滑雪运动的普及，以滑雪旅游为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展。新疆丰富的地理环境和雪资源为发展滑雪旅游业提供了良好的自然条件。随着国内经济环境的变化和市场发展的需求，新疆广阔的滑雪旅游市场正在随着潮流走上良性发展的道路。
（四）新疆旅游业的迅猛发展
新疆冬季旅游产业博览会暨冰雪节、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、天山天池冰雪节……从2010年11月起，全疆各地的冰雪旅游节庆活动便陆续启动。新疆的冰和雪，从过去的“冷资源”成为了如今的热经济。在天山以北，几乎每个地区都有自己的冰雪节。而乌鲁木齐冰雪节已举办了8届，从最初的几千人参与到现在的几十万人参与，“丝绸之路、冰雪风情”，俨然成了有口皆碑的品牌。
四、新疆滑雪旅游发展面临的威胁
（一）外部竞争方面的威胁
现在各省市区都在加大力度推广自己的冰雪旅游资源。在东北地区，像黑龙江、内蒙古等滑雪旅游都开发得较早较系统。在硬件条件差不多的前提下，许多游客更趋向于选择较近的线路。
（二）新疆旅游淡旺季明显，冰雪旅游发展滞后
新疆旅游淡旺季非常明显，来新疆的游客绝大部分集中在每年的7-9三个月，这一时期新疆各大、中、小旅游城市和景点景区游客人满为患；酒店满员，机票、火车票紧张，难以重负的旅行社也不分昼夜地忙碌，旅游车、导游没有休息的时间。而进入冬季，游客十分稀少，丰富优质的冬季冰雪旅游资源没有派上用场，旅行社处于“一到冬天放长假，来年春天再计划”的状态。可见新疆的冰雪旅游起步晚，发展滞后，长期以来没有得到足够的重视。不管是景点、景区开发，还是冰雪娱乐设施和相关法规等，都与我国东北地区有较大的差距。来自有关部门的数据显示，1997年新疆冬季接待游客人数仅3万人，收入可以忽略不计。20世纪90年代的新疆冰雪旅游是一片空白。发展滞后的冰雪旅游市场严重影响了新疆旅游业的发展，不利于新疆的经济发展。
五、加快新疆滑雪旅游发展的对策
（一）统筹规划
滑雪旅游对于绝大多数中国人而言，还是一个陌生的、神秘的旅游产品，培育这个客源市场不论从客观条件还是主观条件讲，都要有一个过程，切不可急功近利，要有长远眼光，不可遍地开花、一哄而上，在建设热潮时要有冷思考，应合理适量布局高、中、低档次的滑雪场。
（二）滑雪为主，多种经营，持续发展
采取灵活多样经营方式。针对不同滑雪群的需求，可采用散票、联票、会员制等多元化的经营。开展丰富多彩的比赛，提供滑雪爱好者一试身手的广阔空间，吸引更多的人参与其中。可以考虑增设滑道、滑草、滑沙、滑水、滑翔伞、溜索、攀岩、卡丁车、火箭蹦极、露天浴场、竞技体育运动项目，也可以增加健身中心、网球场等配套设施，使滑雪胜地成为四季旅游胜地。
注重环境的保护，通过生态环境多样性建设，保证滑雪地四季景美，盛夏则开发成为避暑胜地，并以此带动滑雪景观房产的开发。充分使人工造雪机发挥威力，使滑雪期延长和滑雪区域扩展。
（三）多元化发展是方向
据介绍，丝绸之路国际滑雪场去年投资上亿元开辟了6条高山雪道，使得高级滑雪道增至12条。新疆雪莲山高尔夫灯光滑雪场在新疆首家开发了夜间滑雪项目，目前该滑雪场又开发了温泉洗浴、酒店住宿等旅游产品，形成了滑雪、温泉洗浴、星级酒店住宿的多元化产业链。该滑雪场企划部经理徐霞介绍，在游客日益增多的情况下，只有在滑雪场配套设备上不断跟进，给游客提供更多的旅游体验，才能在旅游市场竞争中站住脚。
参考文献：
[1] 吴淑琴.论新疆冬季旅游资源开发[J].石河子大学学报:哲学社会科学版.2009(4):19-22.
[2] 张海霞,张旭阎,顺亮.乌鲁木齐市冬季旅游开发及对策研究Ⅲ.干旱区资源与环境.2005(2):154-158.
[3] 唐云松.我国滑雪产业发展战略研究[J].成都体育学院学报.2007.33(6):83-87.
[4] 陈文婷.新疆滑雪旅游资源评价及市场分析[J].干旱区资源与环境.2009.
关键词 SWOT分析 滑雪旅游 新疆
滑雪旅游是具有鲜明北方特色的旅游产品，集观光、健身、娱乐于一身，深受旅游者的青睐，具有广阔的发展前景。滑雪是一项依托雪资源进行的体育旅游活动，已成为当今新疆冬季消费者喜爱的一项旅游项目。新疆具有得天独厚的冰雪资源，滑雪旅游在近几年发展迅速。自治区政府也将滑雪作为新疆冬季旅游的重要部分加以扶植。极大地推动了新疆滑雪旅游的发展。但是，在日趋良好发展中仍然存在着很多不良因素。因此，面对新疆滑雪旅游的发展，我们要做出理性的分析。为新疆滑雪旅游的持续良好发展打下良好的基础。
一、新疆滑雪旅游发展的优势
（一）自然资源优势
新疆冬季气候寒冷，冰期较长，尤其是北疆地区，冰期长达150多天。降雪量充沛，雪层深厚，而且雪质极好。雪域开阔陡直起伏相宜，常年空气清新。
（二）新疆本地冰雪节的推动
2003年新疆举办了第一节冰雪风情旅游节，有力的推动了新疆冰雪旅游业的发展，尤其是滑雪旅游产业的发展。到2005年，滑雪市场开始高速扩张，迅速成长。2016年的冬季奥运会在再加上政府的大力支持和宣传，使得新疆的滑雪旅游产业得以高速发展。
二、新疆滑雪旅游发展的劣势
（一）新疆滑雪旅游消费较高
目前，滑雪旅游项目的消费水平相对于家庭经济可支配水平还是比较高的，新疆滑雪旅游的收费高于普通家庭消费能力，所以影响了新疆本地人参加这一运动的数量。因此，要针对新疆滑雪旅游产业的消费群体来制定消费标准。
（二）基础薄弱、起步较晚
新疆的滑雪旅游产业起步比较晚，目前尚处于发展的初级阶段。所以，基础薄弱、经营、管理和引导还不够规范。
（三）交通不便限制了游客量
新疆地处中国西北部，离内地较远。如果乘坐火车，来自东部地区的游客往返需要5天左右的时间。在旅游旺季，不少游客不得不通过兰州、西宁、西安等地换乘其他车次，大大加大了内地游客的旅游预期日。
三、新疆滑雪旅游发展面临的机遇
（一）2016年全国冬季运动会在疆举办
自治区体育局于2010年末正式向国家体育总局递交了申办2016年冬运会的申请，在历时一年左右的时间里，新疆最终从内蒙古、河北、辽宁等竞争者中脱颖而出，成为继黑龙江和吉林之后，全国第三个承办全国冬运会的省份。冬季运动会的成功申办必将推动新疆和乌鲁木齐市的基础设施和城市建设，带动经济社会和相关产业快速发展为打造体育经济，加快滑雪旅游产业发展提供有利契机。
（二）西部大开发的机遇
2010年，全国19个省（市）的援疆热潮无疑对新疆滑雪旅游产业的发展起到了催化作用。各地、州的冰雪节活动，都得到了对口援疆省、市的支持与参与。20世纪90年代中期，国家开始提出“西部大开发战略”，目的在于通过加强西部地区的基础建设和生态环境建设，促进各种资源的合理配置和流动。在这一背景下，利用新疆丰富的雪资源，开发滑雪旅游肯定会大有一番作为。
（三）国内外滑雪旅游业的飞速发展
20世纪初，以体育健身和各种休闲娱乐为主题的休闲娱乐业在一些国家已经初步形成规模。20世纪中后期，随着旅游业的快速发展以及滑雪运动的普及，以滑雪旅游为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展。新疆丰富的地理环境和雪资源为发展滑雪旅游业提供了良好的自然条件。随着国内经济环境的变化和市场发展的需求，新疆广阔的滑雪旅游市场正在随着潮流走上良性发展的道路。
（四）新疆旅游业的迅猛发展
新疆冬季旅游产业博览会暨冰雪节、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、天山天池冰雪节……从2010年11月起，全疆各地的冰雪旅游节庆活动便陆续启动。新疆的冰和雪，从过去的“冷资源”成为了如今的热经济。在天山以北，几乎每个地区都有自己的冰雪节。而乌鲁木齐冰雪节已举办了8届，从最初的几千人参与到现在的几十万人参与，“丝绸之路、冰雪风情”，俨然成了有口皆碑的品牌。
四、新疆滑雪旅游发展面临的威胁
（一）外部竞争方面的威胁
现在各省市区都在加大力度推广自己的冰雪旅游资源。在东北地区，像黑龙江、内蒙古等滑雪旅游都开发得较早较系统。在硬件条件差不多的前提下，许多游客更趋向于选择较近的线路。
（二）新疆旅游淡旺季明显，冰雪旅游发展滞后
新疆旅游淡旺季非常明显，来新疆的游客绝大部分集中在每年的7-9三个月，这一时期新疆各大、中、小旅游城市和景点景区游客人满为患；酒店满员，机票、火车票紧张，难以重负的旅行社也不分昼夜地忙碌，旅游车、导游没有休息的时间。而进入冬季，游客十分稀少，丰富优质的冬季冰雪旅游资源没有派上用场，旅行社处于“一到冬天放长假，来年春天再计划”的状态。可见新疆的冰雪旅游起步晚，发展滞后，长期以来没有得到足够的重视。不管是景点、景区开发，还是冰雪娱乐设施和相关法规等，都与我国东北地区有较大的差距。来自有关部门的数据显示，1997年新疆冬季接待游客人数仅3万人，收入可以忽略不计。20世纪90年代的新疆冰雪旅游是一片空白。发展滞后的冰雪旅游市场严重影响了新疆旅游业的发展，不利于新疆的经济发展。
五、加快新疆滑雪旅游发展的对策
（一）统筹规划
滑雪旅游对于绝大多数中国人而言，还是一个陌生的、神秘的旅游产品，培育这个客源市场不论从客观条件还是主观条件讲，都要有一个过程，切不可急功近利，要有长远眼光，不可遍地开花、一哄而上，在建设热潮时要有冷思考，应合理适量布局高、中、低档次的滑雪场。
（二）滑雪为主，多种经营，持续发展
采取灵活多样经营方式。针对不同滑雪群的需求，可采用散票、联票、会员制等多元化的经营。开展丰富多彩的比赛，提供滑雪爱好者一试身手的广阔空间，吸引更多的人参与其中。可以考虑增设滑道、滑草、滑沙、滑水、滑翔伞、溜索、攀岩、卡丁车、火箭蹦极、露天浴场、竞技体育运动项目，也可以增加健身中心、网球场等配套设施，使滑雪胜地成为四季旅游胜地。
注重环境的保护，通过生态环境多样性建设，保证滑雪地四季景美，盛夏则开发成为避暑胜地，并以此带动滑雪景观房产的开发。充分使人工造雪机发挥威力，使滑雪期延长和滑雪区域扩展。
（三）多元化发展是方向
据介绍，丝绸之路国际滑雪场去年投资上亿元开辟了6条高山雪道，使得高级滑雪道增至12条。新疆雪莲山高尔夫灯光滑雪场在新疆首家开发了夜间滑雪项目，目前该滑雪场又开发了温泉洗浴、酒店住宿等旅游产品，形成了滑雪、温泉洗浴、星级酒店住宿的多元化产业链。该滑雪场企划部经理徐霞介绍，在游客日益增多的情况下，只有在滑雪场配套设备上不断跟进，给游客提供更多的旅游体验，才能在旅游市场竞争中站住脚。
参考文献：
[1] 吴淑琴.论新疆冬季旅游资源开发[J].石河子大学学报:哲学社会科学版.2009(4):19-22.
[2] 张海霞,张旭阎,顺亮.乌鲁木齐市冬季旅游开发及对策研究Ⅲ.干旱区资源与环境.2005(2):154-158.
[3] 唐云松.我国滑雪产业发展战略研究[J].成都体育学院学报.2007.33(6):83-87.
[4] 陈文婷.新疆滑雪旅游资源评价及市场分析[J].干旱区资源与环境.2009.