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摘要:我国对于体育主导产业的研究还处于初级阶段,通过对发达国家体育主导产业进行对比研究发现:大部分体育产业发达的国家都会选择不同的体育产业作为其发展的主导产业。本文研究目的主要是提倡通过扶持主导产业来带动体育产业及相关产业的发展,促进整个体育经济的发展。
关键词:国内外体育主导产业发展现状研究
【中图分类号】 G80-05 【文献标识码】 A【文章编号】1671-8437(2010)01-0003-01
1 我国体育主导产业概述
我国对于体育主导产业的研究处于初始阶段,大部分是对体育主导产业选择方面的研究。对于不同区域体育主导产业的选择,学者们各持已见:闵健在《我国体育主导产业的选择基准与选择取向》中将现阶段我国体育主导产业的选择确定为体育竞赛表演业;彭连清,林玲则认为我国体育主导产业的选择确定为体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业这三个行业。其他学者主要针对不同区域体育主导产业进行研究,蔡宝家等对海峡西岸体育产业链中的各环节进行比较分析研究;車建平等将体育竞技表演业、体育健身娱乐业和体育用品制造业作为广州市体育主导产业。总之,无论对国家还是地区体育主导产业的选择,大都是依据主导产业选择的基准和体育产业发展现状来确定,其目的都是充分利用体育主导产业较强的关联效应来带动体育产业的发展。
2 国外体育主导产业发展现状
2.1美国体育主导产业
目前美国体育产业成为当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业。体育健身娱乐业作为美国体育产业中比较重要的行业,近年来,美国商业性俱乐部经营内容由单一向多元化经营转变,与其相伴的是健身娱乐业集团化、连锁化趋势愈加明显;职业体育产业是一个包含观众、球员、俱乐部、广告、媒体和政府在内的多层面的复杂系统。从经营内容上看,美国大约有二十个的运动项目进入了市场,走上职业化、商业化的道路;80年代美国体育用品业中耐克和锐步发展迅速, 2003年耐克公司以销售额高达106.97亿美元的业绩列全球体育用品公司综合实力首位;体育经纪业在推动该国整个体育产业发展中起着重要的作用,现在每4名运动员中就有1名经纪人,比较著名的公司有IMG、ProServ、Advantage International。
2.2英国体育主导产业
英国虽然是世界上最早形成体育产业的国家,从体育产业产值总量上看, 1995年体育产业产值占GDP的1.56%,体育产业年均增长率约为6%,超过了经济增长速度;从体育产业结构来看,根据英国亨利研究中心经济学家提交的《关于英国体育对经济影响及重要性》研究报告中指出:该国的体育产业主要包括体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助业和体育广告等。
2.3澳大利亚体育主导产业
澳大利亚是近年来体育产业快速发展的国家。在澳大利亚有90%的人经常参加体育运动或体育休闲旅游活动,2000年悉尼奥运会的成功举办极大的带动了该国体育产业的发展。根据澳大利亚统计局分类,体育产业包括体育运动与休闲、体育博彩、赛马和赛狗、体育场地与设施、体育服务、高尔夫俱乐部等。
2.4德国体育主导产业
德国体育产业主要由体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业和体育赞助等构成。其中,体育用品业是德国体育产业中的支柱性产业,阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平;健身娱乐业仅次于体育用品业的另一个体育支柱产业,目前德国共78000个体育俱乐部,大部分位于前西德的各州;职业体育产业在欧洲也非常发达,像赛车、足球和网球是商业程度最高的项目。
2.5意大利体育产业
体育产业在意大利的发展受到政府的高度重视,将其视为国民经济增长的重要产业部门。拥有像意大利甲级足球联赛、职业排球联赛、职业篮球联赛等,足球产业在职业体育产业中起支柱作用,具体包括赛事门票、媒体赛事转播权、场地广告等复合产业。
3 国外体育产业发展模式给我们的启示
3.1我国体育发展模式
在体育产业的发展模式中,政府为本国体育的产业发展设定目标,利用多种手段来引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作。如法国青年与体育部主持制定了“体育就业”发展规划并运用行政和经济手段直接推进该规划的实施。日本的国际工贸部为发展本国体育产业制定规划、设定目标。
3.2发展重点
科学地确立体育产业的发展重点,通过全面分析整个体育产业结构,找到关键和核心环节,并把它们置于优先发展的战略地位。从国外体育产业发展脉络看,体育产业结构是一个由核心产业、中介产业和外围产业构成的复合型产业,核心产业的发展水平决定了中介产业和外围产业的发展水平。
3.3发展的动力
有些体育产业发展的源动力来自市场主体自身对商业利润和追求以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力,这是我们所称的市场主型产业,以美国、英国最为典型。这些国家的体育产业都具有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制而且国民体育消费呈普遍化、经常化、生活化和多样化的趋势。
参考文献:
[1]闵健.我国体育主导产业的选择基准与选择取向[J].成都体育学院学报,2002(6):5-11.
[2]谭广鑫,刘燕舞.论政府组织对体育主导产业的选择[J].武汉体育学院学报.2007(1):15-18.
[3]彭连清,林玲.江西休闲体育产业发展现状及发展对策研究[J].经济论坛,2007(8):24-31
[4]蔡宝家等.海峡西岸体育主导产业的选择[J].体育科学研究,2007(6):43-46
[5]车建平等,广州体育主导产业的发展现状及其原因剖析[J].经济师,2007(7):22-24.
关键词:国内外体育主导产业发展现状研究
【中图分类号】 G80-05 【文献标识码】 A【文章编号】1671-8437(2010)01-0003-01
1 我国体育主导产业概述
我国对于体育主导产业的研究处于初始阶段,大部分是对体育主导产业选择方面的研究。对于不同区域体育主导产业的选择,学者们各持已见:闵健在《我国体育主导产业的选择基准与选择取向》中将现阶段我国体育主导产业的选择确定为体育竞赛表演业;彭连清,林玲则认为我国体育主导产业的选择确定为体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业这三个行业。其他学者主要针对不同区域体育主导产业进行研究,蔡宝家等对海峡西岸体育产业链中的各环节进行比较分析研究;車建平等将体育竞技表演业、体育健身娱乐业和体育用品制造业作为广州市体育主导产业。总之,无论对国家还是地区体育主导产业的选择,大都是依据主导产业选择的基准和体育产业发展现状来确定,其目的都是充分利用体育主导产业较强的关联效应来带动体育产业的发展。
2 国外体育主导产业发展现状
2.1美国体育主导产业
目前美国体育产业成为当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业。体育健身娱乐业作为美国体育产业中比较重要的行业,近年来,美国商业性俱乐部经营内容由单一向多元化经营转变,与其相伴的是健身娱乐业集团化、连锁化趋势愈加明显;职业体育产业是一个包含观众、球员、俱乐部、广告、媒体和政府在内的多层面的复杂系统。从经营内容上看,美国大约有二十个的运动项目进入了市场,走上职业化、商业化的道路;80年代美国体育用品业中耐克和锐步发展迅速, 2003年耐克公司以销售额高达106.97亿美元的业绩列全球体育用品公司综合实力首位;体育经纪业在推动该国整个体育产业发展中起着重要的作用,现在每4名运动员中就有1名经纪人,比较著名的公司有IMG、ProServ、Advantage International。
2.2英国体育主导产业
英国虽然是世界上最早形成体育产业的国家,从体育产业产值总量上看, 1995年体育产业产值占GDP的1.56%,体育产业年均增长率约为6%,超过了经济增长速度;从体育产业结构来看,根据英国亨利研究中心经济学家提交的《关于英国体育对经济影响及重要性》研究报告中指出:该国的体育产业主要包括体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助业和体育广告等。
2.3澳大利亚体育主导产业
澳大利亚是近年来体育产业快速发展的国家。在澳大利亚有90%的人经常参加体育运动或体育休闲旅游活动,2000年悉尼奥运会的成功举办极大的带动了该国体育产业的发展。根据澳大利亚统计局分类,体育产业包括体育运动与休闲、体育博彩、赛马和赛狗、体育场地与设施、体育服务、高尔夫俱乐部等。
2.4德国体育主导产业
德国体育产业主要由体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业和体育赞助等构成。其中,体育用品业是德国体育产业中的支柱性产业,阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平;健身娱乐业仅次于体育用品业的另一个体育支柱产业,目前德国共78000个体育俱乐部,大部分位于前西德的各州;职业体育产业在欧洲也非常发达,像赛车、足球和网球是商业程度最高的项目。
2.5意大利体育产业
体育产业在意大利的发展受到政府的高度重视,将其视为国民经济增长的重要产业部门。拥有像意大利甲级足球联赛、职业排球联赛、职业篮球联赛等,足球产业在职业体育产业中起支柱作用,具体包括赛事门票、媒体赛事转播权、场地广告等复合产业。
3 国外体育产业发展模式给我们的启示
3.1我国体育发展模式
在体育产业的发展模式中,政府为本国体育的产业发展设定目标,利用多种手段来引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作。如法国青年与体育部主持制定了“体育就业”发展规划并运用行政和经济手段直接推进该规划的实施。日本的国际工贸部为发展本国体育产业制定规划、设定目标。
3.2发展重点
科学地确立体育产业的发展重点,通过全面分析整个体育产业结构,找到关键和核心环节,并把它们置于优先发展的战略地位。从国外体育产业发展脉络看,体育产业结构是一个由核心产业、中介产业和外围产业构成的复合型产业,核心产业的发展水平决定了中介产业和外围产业的发展水平。
3.3发展的动力
有些体育产业发展的源动力来自市场主体自身对商业利润和追求以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力,这是我们所称的市场主型产业,以美国、英国最为典型。这些国家的体育产业都具有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制而且国民体育消费呈普遍化、经常化、生活化和多样化的趋势。
参考文献:
[1]闵健.我国体育主导产业的选择基准与选择取向[J].成都体育学院学报,2002(6):5-11.
[2]谭广鑫,刘燕舞.论政府组织对体育主导产业的选择[J].武汉体育学院学报.2007(1):15-18.
[3]彭连清,林玲.江西休闲体育产业发展现状及发展对策研究[J].经济论坛,2007(8):24-31
[4]蔡宝家等.海峡西岸体育主导产业的选择[J].体育科学研究,2007(6):43-46
[5]车建平等,广州体育主导产业的发展现状及其原因剖析[J].经济师,2007(7):22-24.