【摘 要】
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摘 要：老字号品牌是基于历史传承价值的品牌，具有特定的、高度可识别的文化属性。但当前诸多老字号品牌老化导致其发展受到严重制约。研究分析老字号品牌发展现状，分析品牌激活模型，进而提出新媒体时代老字号品牌的激活策略。研究对于拓宽老字号品牌的市场空间，促进老字号品牌在新媒体时代下的创新传播具有指导意义。关键词：新媒体; 老字号; 品牌激活; 传播策略中图分类号：F273.2 文献标识码：
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摘 要：老字号品牌是基于历史传承价值的品牌，具有特定的、高度可识别的文化属性。但当前诸多老字号品牌老化导致其发展受到严重制约。研究分析老字号品牌发展现状，分析品牌激活模型，进而提出新媒体时代老字号品牌的激活策略。研究对于拓宽老字号品牌的市场空间，促进老字号品牌在新媒体时代下的创新传播具有指导意义。
关键词：新媒体; 老字号; 品牌激活; 传播策略
中图分类号：F273.2
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