日本某出版社引进了一本韩国热销的小说，认为也可以在日本大卖。井狩春男只看了下书名《刺鱼》，就直觉认为“这本书在日本很难卖”。
　　“刺鱼”有很奇妙的特征：雌鱼在产卵后就不知去终，雄鱼负责照顾卵孵化，以及保护幼鱼。幼鱼长大后，也离雄鱼而去。这时雄鱼便撞石而死。但问题是，刺鱼在韩国是一种家喻户晓的鱼，在日本却少有人知。
　　井狩春男认为，引译图书直接照搬原书名，往往很难成功。因为文化背景不同，很容易水土不服。
　　我国引译图书也存在这个问题。
　　《相性》（人民文学出版社2013年7月版）这个书名，与《刺鱼》有得一拼。该书直接用日本原版书名，在日语里，“相性”有“缘分、性格相合”之意，但这两个“汉字”让不懂日文的中国读者看了，十有八九会一头雾水。
　　如果你需要专门花费口舌向读者解释书名的微言大义，这基本上就是一个失败的书名。因为一本书的读者很多，你没有可能向他们一一说明。一个莫名其妙的书名，没有办法让读者在看到它的第一眼就对它感兴趣。书的命运就可想而知。
　　具体到《相性》，它是三浦友和自述与山口百惠相爱、相契、相随30年的经历，藉此讲述美满婚姻的秘诀。三浦友和与山口百惠都是国人熟悉的明星，如果能将书名改为《三浦友和自述：我与山口百惠三十年》，就能直观地传达该书的内容，且能给读者以亲近的感觉。
　　这个书名还有个好处就是，它已经提供了足够的信息和购买理由，就不需要再用腰封了。在这个腰封泛滥的年代，读者对腰封已经十分反感，能不用腰封时就尽量别用吧——不用腰封还可以节省成本，何乐而不为？
　　通常情况下，把名作者（或主人公）的名字嵌入主书名是名人书书名制作的王道，但在实际操作中，也需要具体情况具体分析，而不能生搬硬套。具体到引进版名人书，那些在A国无人不知、无人不晓的人物，到了B国可能就没有多少人知道（三浦友和与山口百惠是特例），这时候要起书名，就得入乡随俗，另想办法。
　　对比一下，《一个背叛日本的日本人》（江苏文艺出版社2012年3月版）做得就极其到位。该书作者是“日本国民性作家”松本清张，原书名是《球形的荒野》，大约10年前，国内有出版社引进出版，结果是悄无声息。2013年“读客”引进版权，改名《一个背叛日本的日本人》后重新出版，当周就上了畅销榜。对国内大众读者来说，松本清张并没有到了尽人皆知的地位，《球形的荒野》这个书名又让人觉得不知所云，卖不好是正常的；而《一个背叛日本的日本人》却一目了然，对于中国读者又有深意存焉。一个日本人，居然背叛了日本，大众读者对他是很感兴趣的。
　　手头资料不足，无从得知《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》（译林出版社2013年5月版）韩版书名是什么，但以常理论，身为韩国首位女总统，朴槿惠在韩国肯定是家喻户晓的人物。那么她的自传作品就不需要在书名上玩什么花活儿，老老实实用《我是朴槿惠》或《朴槿惠自传》大概就足够了。但是到了中国，她的知名度不如在韩国时高，就需要一个更有力量的书名来吸引读者。
　　《绝望锻炼了我》就是个很不错的书名。但它的副书名略有点问题，因为并不是每位读者都知道朴槿惠是谁，那么副书名就很有必要加上定语“韩国首位女总统”，即《绝望锻炼了我：韩国首位女总统朴槿惠自传》。
　　同样，起了这样一个书名，该书原则上也就不需要再用腰封了。
　　（摘自《中国出版传媒商报》 ）