【摘 要】
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从公益广告到公益传播，是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变，构建公益传播的路径极其重要，如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形式和渠道以及传播效果几个维度进行分析，进而构建企业公益传播的路径，以其为品牌取得良好的社会效果，并且履行公益传播所肩负的社会责任。
【基金项目】
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2019年度黑龙江哲学社会科学研究规划项目“短视频时代的城市形象传播研究”（项目编号：19YSE350）； 黑龙江财经学院2022年度科研项目（项目编号：XJY202239）；
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从公益广告到公益传播，是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变，构建公益传播的路径极其重要，如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形式和渠道以及传播效果几个维度进行分析，进而构建企业公益传播的路径，以其为品牌取得良好的社会效果，并且履行公益传播所肩负的社会责任。
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