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【摘 要】在先进飞速发展的社会中，各种各样的现代化包装、科技感包装多的数不胜数，随着经济的发展，世界各国都在积极探索和使用新的、性能各异的包装材料。但是传统的手工艺以及原生态的包装工艺，那种返璞归真，给人一种自然地朴实感觉。曾经几千年的盛世流传，让我们不得不承认它们的美。
【关键词】传统手工艺;包装发展;品牌展示;包装设计;包装材料
一、包装设计的传承和传统包装工艺的特征
随着经济的发展，众多商家的商标意识逐渐加强，但商品品牌包装意识方面仍然还不尽如人意。品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触角等可感的外在特性。它对维护产品质量、减少损耗、便于运输、储藏、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此，出色的包装是商品的终身广告，可以让消费者“动心”。据报载，国外一项统计资料表明，有50%-60%的消费者是受包装影响即产生购买兴趣，形成购买行为的。一些商品的包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，不上档次，体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识，至少体现在如下几个方面：
一是包装简陋;二是包装粗劣、档次低;三是包装粗糙，色彩图案不协调，甚至发生文字错误;四是还有一些产品贵的现象严重，尤其是保健品、酒、食品等尤为突出，等等。
在信息时代的今天中国的包装逐渐地被外来文化侵蚀着，出现了对西方设计的盲目的模仿，使得中国的包装设计追求时尚潮流的设计往往只是肤浅的停留在表面的包装上应用，这是让人喜悦的。
我们在包装设计中应该不断的挖掘传统工艺的精髓和个性使之展现新活力。包豪斯大師罗皮乌斯说过“真正的传统式不断前进的产物，他的本质是运动的，不是精致的，传统应该推动人们不断前进。”现代包装设计上传统工艺启事着一个民族的审美情趣，我国的传统工艺在历史上的长河中积淀，以其深厚的文化底蕴及鲜明的个性特征来符合消费者的审美需求，只有拥有个性和传统的民族性才是国际的。
二、包装设计的方法方式分析
在现代商品市场上，在不同类型，五花八门的商品堆积的货架里，要使某一商品首先跳入消费者的视线，吸引他们走到商品的面前，进而引起他们的购买欲望，就得精心探索包装形式美的规律，就必须从包装的造型、色彩、文字、图案、包装材料等方面下功夫。
包装设计得美感，也就是形式感。有人说过这样一句话“如果说实用性是商品包装的生命，那么形式美则是他的灵魂。”人们常说的形式美，在包装上体现在构成的诸因素——形、线、色、质及其组合的美。其中包括造型的美，包括瓶、盒、袋等。画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，有肌理效果的材料美。
在包装上，形式要达到美感，除非要符合本省的基本规律外，还要达到下述要求：
1.形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性和特点，根据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。
2.充分发挥宣传，促进，招揽顾客的作用，并给顾客留下深刻的印象。
3.形式必须符合生活的逻辑，要考虑到各民族的欣赏习惯和共同美感。
4.具有强烈醒目的形式美感，促进消费者的购买欲望。
三、传统包装工艺设计与现代包装工艺的结合
随着我国现代包装设计的发展，传统文化中所蕴含的自然、朴素以及自由等特点都被利用到设计中来，很好的促进了包装设计的发展。利用传统文化中的自然材料、造型以及色彩等元素，实现了现代包装的多元化发展，对包装设计的发展起到了很大的作用。
对于时下我们这一代青年人来说对于传统工艺我们知道的并不多，传统工艺在我们心中的概念也很模糊，我们对于传统工艺的理解就是具有历史感手工制作的一种民间工艺，并且是到现在依然还保留下来的手工技法。我们可以大胆的构想利用传统的包装工艺把现代的包装设计可以推动怎样的一个风潮。在古代人们利用自制的陶器和竹制品进行对于物品的保存，那时人们只是为了实用，而现在不同了，在满足了物质生活的同时，更追求一种精神上的追求。粗犷的材质，不规则的形态，传统的图腾纹样，从意境上凸显了产品的文化内涵。传统包装工艺注重包装物件与“意”的完美结合。一定的在追求到物与“意”融入一点的时候才会造就出一个具有传统工艺的现代包装设计，我认为它不仅是代表了商品的本质，更多的是展现了一种民族的文化精髓。
四、传统包装设计在当代设计中应用的发展趋势
（一）设计理念在继承的基础上注重发展
中国的包装设计艺术不仅起源早，长期根植于民间，具有广泛性和普及性，它们以其独立别致而又统一的格调，显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的推移、历史的发展，积淀了丰富的内容，不仅是中国文化的载体，也成为传统文化不可或缺的一部分，最终演变为一种有意味的形式。
（二）设计元素在借鉴的基础上注重创新
包装设计对中国元素的运用，其目的不是怀古或恋旧，而是在对其合理的借鉴基础上进行现代性的改造，使中国元素不断获得与时俱进的动力。通过对传统图案、纹样符号、色彩等基础元素进行设计分析与再造想象，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，已成为现代包装设计不可或缺的表现形式。
结论
我认为时代在发展，包装设计运用中国元素，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计;进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买，真正起到促进销售的作用。包装设计的重点在于创新。创新，必须认真研究传统。创新，站在实践论的角度去理解，应是具有系统的意味，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。所以我们说，创新是对传统的批判、继承与发展，创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源之水，无本之木。
作者简介：
陈奕恺（1996.12.31—），男，汉族，辽宁朝阳市北票市，大连工业大学，艺术设计学院，20级在读本科生，学士学位，专业：数字媒体艺术。
王乙如（1994.5—），女，汉族，辽宁省大连市，大连工业大学，艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：美术学，研究方向：当代艺术媒介与实践研究。
【关键词】传统手工艺;包装发展;品牌展示;包装设计;包装材料
一、包装设计的传承和传统包装工艺的特征
随着经济的发展，众多商家的商标意识逐渐加强，但商品品牌包装意识方面仍然还不尽如人意。品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触角等可感的外在特性。它对维护产品质量、减少损耗、便于运输、储藏、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此，出色的包装是商品的终身广告，可以让消费者“动心”。据报载，国外一项统计资料表明，有50%-60%的消费者是受包装影响即产生购买兴趣，形成购买行为的。一些商品的包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，不上档次，体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识，至少体现在如下几个方面：
一是包装简陋;二是包装粗劣、档次低;三是包装粗糙，色彩图案不协调，甚至发生文字错误;四是还有一些产品贵的现象严重，尤其是保健品、酒、食品等尤为突出，等等。
在信息时代的今天中国的包装逐渐地被外来文化侵蚀着，出现了对西方设计的盲目的模仿，使得中国的包装设计追求时尚潮流的设计往往只是肤浅的停留在表面的包装上应用，这是让人喜悦的。
我们在包装设计中应该不断的挖掘传统工艺的精髓和个性使之展现新活力。包豪斯大師罗皮乌斯说过“真正的传统式不断前进的产物，他的本质是运动的，不是精致的，传统应该推动人们不断前进。”现代包装设计上传统工艺启事着一个民族的审美情趣，我国的传统工艺在历史上的长河中积淀，以其深厚的文化底蕴及鲜明的个性特征来符合消费者的审美需求，只有拥有个性和传统的民族性才是国际的。
二、包装设计的方法方式分析
在现代商品市场上，在不同类型，五花八门的商品堆积的货架里，要使某一商品首先跳入消费者的视线，吸引他们走到商品的面前，进而引起他们的购买欲望，就得精心探索包装形式美的规律，就必须从包装的造型、色彩、文字、图案、包装材料等方面下功夫。
包装设计得美感，也就是形式感。有人说过这样一句话“如果说实用性是商品包装的生命，那么形式美则是他的灵魂。”人们常说的形式美，在包装上体现在构成的诸因素——形、线、色、质及其组合的美。其中包括造型的美，包括瓶、盒、袋等。画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，有肌理效果的材料美。
在包装上，形式要达到美感，除非要符合本省的基本规律外，还要达到下述要求：
1.形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性和特点，根据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。
2.充分发挥宣传，促进，招揽顾客的作用，并给顾客留下深刻的印象。
3.形式必须符合生活的逻辑，要考虑到各民族的欣赏习惯和共同美感。
4.具有强烈醒目的形式美感，促进消费者的购买欲望。
三、传统包装工艺设计与现代包装工艺的结合
随着我国现代包装设计的发展，传统文化中所蕴含的自然、朴素以及自由等特点都被利用到设计中来，很好的促进了包装设计的发展。利用传统文化中的自然材料、造型以及色彩等元素，实现了现代包装的多元化发展，对包装设计的发展起到了很大的作用。
对于时下我们这一代青年人来说对于传统工艺我们知道的并不多，传统工艺在我们心中的概念也很模糊，我们对于传统工艺的理解就是具有历史感手工制作的一种民间工艺，并且是到现在依然还保留下来的手工技法。我们可以大胆的构想利用传统的包装工艺把现代的包装设计可以推动怎样的一个风潮。在古代人们利用自制的陶器和竹制品进行对于物品的保存，那时人们只是为了实用，而现在不同了，在满足了物质生活的同时，更追求一种精神上的追求。粗犷的材质，不规则的形态，传统的图腾纹样，从意境上凸显了产品的文化内涵。传统包装工艺注重包装物件与“意”的完美结合。一定的在追求到物与“意”融入一点的时候才会造就出一个具有传统工艺的现代包装设计，我认为它不仅是代表了商品的本质，更多的是展现了一种民族的文化精髓。
四、传统包装设计在当代设计中应用的发展趋势
（一）设计理念在继承的基础上注重发展
中国的包装设计艺术不仅起源早，长期根植于民间，具有广泛性和普及性，它们以其独立别致而又统一的格调，显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的推移、历史的发展，积淀了丰富的内容，不仅是中国文化的载体，也成为传统文化不可或缺的一部分，最终演变为一种有意味的形式。
（二）设计元素在借鉴的基础上注重创新
包装设计对中国元素的运用，其目的不是怀古或恋旧，而是在对其合理的借鉴基础上进行现代性的改造，使中国元素不断获得与时俱进的动力。通过对传统图案、纹样符号、色彩等基础元素进行设计分析与再造想象，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，已成为现代包装设计不可或缺的表现形式。
结论
我认为时代在发展，包装设计运用中国元素，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计;进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买，真正起到促进销售的作用。包装设计的重点在于创新。创新，必须认真研究传统。创新，站在实践论的角度去理解，应是具有系统的意味，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。所以我们说，创新是对传统的批判、继承与发展，创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源之水，无本之木。
作者简介：
陈奕恺（1996.12.31—），男，汉族，辽宁朝阳市北票市，大连工业大学，艺术设计学院，20级在读本科生，学士学位，专业：数字媒体艺术。
王乙如（1994.5—），女，汉族，辽宁省大连市，大连工业大学，艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：美术学，研究方向：当代艺术媒介与实践研究。