论文部分内容阅读
摘要：地方时政新闻是地方台的立台之本，为增强其市场竞争力，全面提升节目收视率以及影响力，加强其后期制作与包装势在必行。本文主要立足于地方时政新闻节目，剖析后期制作与包装的意义和策略，以便提升节目的可看性和观众的喜爱度。
关键词：地方时政新闻；后期制作；后期包装；意义；策略
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0200-03
地方时政新闻具有权威性、真实性、时效性、客观性等特征，对确保舆论的有序传播以及构建区域稳定格局具有重要意义。随着科学技术的不断发展以及新媒体的广泛应用，新闻信息传播途径愈发丰富。在这种日益激烈的媒体市场竞争环境下，为增强行业的市场竞争力，全面提升节目的收视率以及商业价值，对地方时政新闻进行后期再制作、再包装已迫在眉睫[1]。
一、融媒体环境下地方时政新闻后期制作和包装的意义
时政新闻是地方台的立台之本。但近年来在新媒体的强烈冲击下，地方台新闻节目收视率日渐低迷，不利于新闻信息社会导向作用的充分发挥。所以，改进时政新闻节目后期制作和包装的技术手段，不仅能提高时政新闻节目的质量和魅力，也能提升观众对节目的关注度、认可度和喜爱度。
（一）有利于全面提升时政新闻节目的魅力
时政新闻节目的内容具有严肃性、严谨性和权威性，其特性削减了青少年群体的观看欲望，导致其收视率日渐下降，同时也增加了行业转型和升级的难度。不同于时政新闻类节目，具有趣味性、挑战性和故事性的电视节目往往更容易吸引观众。因此，为了改善电视节目的收视现状，编排人员在制作节目时可通过后期再包装、再制作赋予时政新闻趣味性，在有效激发观众观看欲望的前提下，全面提升时政新闻节目的魅力，确保新闻事业可持续发展目标的实现[2]。
（二）有利于提升观众对节目的关注度
作为地方台的立台之本，时政新闻节目肩负着引导社会舆论的职责，但由于报道形式的单一化，难以有效激发观众的观看欲望。因此，时政新闻节目在后期制作和包装过程中，需从根本上提高对节目播出时间和方式的重视，另外还可以通过再包装、再制作来有效增强节目的播出效果，全面提升观众对节目的关注度、认可度和喜爱度[3]。
二、融媒体环境下地方时政新闻节目的后期制作和包装技术发展
（一）电视节目包装的内涵
電视节目包装，简单而言是指为提高节目收视率，利用某些先进的技术和艺术设计手段，对节目播出形式、播出内容所进行的专业化、个性化打造，以在提高电视台整体形象的基础上吸引观众的眼球，满足人们的精神需求。规范性、独特性和超前性是节目制作和后期包装的基本特点，其制作包装的主要构成元素包括形象标志、色彩元素、视觉元素以及声音元素。
随着新媒体的出现以及广泛应用，电视节目包装受到了传统媒体机构的高度重视，在发展中节目创作和后期包装逐渐融为一体，包装投入不断增加的同时也赋予了电视节目更多功能，即给观众带来了视听盛宴、直观展现了节目基调、增强了节目的品牌效应以及提升了节目的收视率。在包装过程中，为保证电视节目给观众留下深刻印象，后期制作人员还需秉承“统一规范”原则，在不断增强节目核心竞争力的前提下提高节目的口碑和商业价值[4]。
（二）节目制作技术的发展
电视节目的播出形式经历了三个阶段，即媒体行业发展之初的直播（切换传送的形式）、科技发展时的磁带编辑节目以及数字化时代下数字摄录、非线性编辑、全自动播出。电视节目由于在拍摄初期受技术手段和经济的限制，未能给予观众良好的视听感受，在影响节目收视率的同时，也不利于节目的品牌效应和价值的实现。反观新媒体技术广泛应用的信息化产业时代，借助诸多现代化技术手段对经典节目内容涉及的特技部分进行重新包装、修复，不仅能逐渐形成一种电视台的品牌效应，还能给予观众视听享受。
三、融媒体环境下地方时政新闻后期制作和包装的策略
（一）合理运用先进的后期包装制作技术，增强节目包装效果
在地方时政新闻节目后期包装和制作过程中，包装制作技术的先进性是影响节目收视率的重要因素。在现代信息技术不断发展和革新的背景下，为节省制作包装经费，地方台时政新闻节目形式的滞后性比较严重，影响了观众观看的欲望，同时也不利于地方台的进一步发展。为全面提升节目整体的播出效果和影响力，除了要革新包装技术外，还要创新包装形式，全面提升节目的整体形象。
地方时政新闻节目专业包装人员的缺失以及模板套用等问题普遍存在，在影响节目包装制作效果、观赏性和美观度的同时，也极大地降低了节目收视率[5]。为改善当前节目播出质量，地方台需在保留地方特色的前提下，参照央视时政新闻包装和制作方式，采取现代化包装技术，以及利用图片、动画、文字等元素来进行节目再包装，在增强节目趣味性的同时有效吸引观众的注意力，从而进一步增强节目的可观看性。
（二）合理运用电视节目包装元素，给予观众视听盛宴
1.声音包装
在时政新闻节目中，主题音乐、人声和效果音是节目后期包装和制作的重要元素。时政新闻节目由于本身的权威性，很少加入音乐，即便是有音乐，往往也都放在新闻的开头或者结尾，当作片头、片尾曲使用。尽量选择大气、庄重、严肃的音乐，这样才能体现新闻节目本身的严肃性。融媒体时代，音乐已经灵活运用到了电视新闻中。比如在央视网的短视频新闻《韩国外长对日本态度又变了，还对美国提“要求”》中，就加入了轻快的音乐，音乐贯穿整个短片，其本身的轻快感与画面、内容结合起来，不仅改变了新闻本身的严肃性，也凸显了新闻的讽刺性，给观众的感觉更像是韩国、日本和美国三个小孩子吵架的那种反复无常、毫无立场的随意感[6]。
人声包括现场采访的同期声和后期播音员的解说词配音，在电视新闻剪辑中，声画平行在同期声的使用上十分频繁。声画平行指的就是声音内容既不具体说明画面内容，也不直接与画面内容对立，而是两者相互独立，通过声音来实现画面内容的层层递进。运用声画平行可以有效增加视频内容的容量，起到很好的段落分割作用，有助于增强新闻内容的层次感。这在一些外交新闻中运用得十分广泛，它能通过声画平行的方式实现在语言上的递进效果。
关键词：地方时政新闻；后期制作；后期包装；意义；策略
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0200-03
地方时政新闻具有权威性、真实性、时效性、客观性等特征，对确保舆论的有序传播以及构建区域稳定格局具有重要意义。随着科学技术的不断发展以及新媒体的广泛应用，新闻信息传播途径愈发丰富。在这种日益激烈的媒体市场竞争环境下，为增强行业的市场竞争力，全面提升节目的收视率以及商业价值，对地方时政新闻进行后期再制作、再包装已迫在眉睫[1]。
一、融媒体环境下地方时政新闻后期制作和包装的意义
时政新闻是地方台的立台之本。但近年来在新媒体的强烈冲击下，地方台新闻节目收视率日渐低迷，不利于新闻信息社会导向作用的充分发挥。所以，改进时政新闻节目后期制作和包装的技术手段，不仅能提高时政新闻节目的质量和魅力，也能提升观众对节目的关注度、认可度和喜爱度。
（一）有利于全面提升时政新闻节目的魅力
时政新闻节目的内容具有严肃性、严谨性和权威性，其特性削减了青少年群体的观看欲望，导致其收视率日渐下降，同时也增加了行业转型和升级的难度。不同于时政新闻类节目，具有趣味性、挑战性和故事性的电视节目往往更容易吸引观众。因此，为了改善电视节目的收视现状，编排人员在制作节目时可通过后期再包装、再制作赋予时政新闻趣味性，在有效激发观众观看欲望的前提下，全面提升时政新闻节目的魅力，确保新闻事业可持续发展目标的实现[2]。
（二）有利于提升观众对节目的关注度
作为地方台的立台之本，时政新闻节目肩负着引导社会舆论的职责，但由于报道形式的单一化，难以有效激发观众的观看欲望。因此，时政新闻节目在后期制作和包装过程中，需从根本上提高对节目播出时间和方式的重视，另外还可以通过再包装、再制作来有效增强节目的播出效果，全面提升观众对节目的关注度、认可度和喜爱度[3]。
二、融媒体环境下地方时政新闻节目的后期制作和包装技术发展
（一）电视节目包装的内涵
電视节目包装，简单而言是指为提高节目收视率，利用某些先进的技术和艺术设计手段，对节目播出形式、播出内容所进行的专业化、个性化打造，以在提高电视台整体形象的基础上吸引观众的眼球，满足人们的精神需求。规范性、独特性和超前性是节目制作和后期包装的基本特点，其制作包装的主要构成元素包括形象标志、色彩元素、视觉元素以及声音元素。
随着新媒体的出现以及广泛应用，电视节目包装受到了传统媒体机构的高度重视，在发展中节目创作和后期包装逐渐融为一体，包装投入不断增加的同时也赋予了电视节目更多功能，即给观众带来了视听盛宴、直观展现了节目基调、增强了节目的品牌效应以及提升了节目的收视率。在包装过程中，为保证电视节目给观众留下深刻印象，后期制作人员还需秉承“统一规范”原则，在不断增强节目核心竞争力的前提下提高节目的口碑和商业价值[4]。
（二）节目制作技术的发展
电视节目的播出形式经历了三个阶段，即媒体行业发展之初的直播（切换传送的形式）、科技发展时的磁带编辑节目以及数字化时代下数字摄录、非线性编辑、全自动播出。电视节目由于在拍摄初期受技术手段和经济的限制，未能给予观众良好的视听感受，在影响节目收视率的同时，也不利于节目的品牌效应和价值的实现。反观新媒体技术广泛应用的信息化产业时代，借助诸多现代化技术手段对经典节目内容涉及的特技部分进行重新包装、修复，不仅能逐渐形成一种电视台的品牌效应，还能给予观众视听享受。
三、融媒体环境下地方时政新闻后期制作和包装的策略
（一）合理运用先进的后期包装制作技术，增强节目包装效果
在地方时政新闻节目后期包装和制作过程中，包装制作技术的先进性是影响节目收视率的重要因素。在现代信息技术不断发展和革新的背景下，为节省制作包装经费，地方台时政新闻节目形式的滞后性比较严重，影响了观众观看的欲望，同时也不利于地方台的进一步发展。为全面提升节目整体的播出效果和影响力，除了要革新包装技术外，还要创新包装形式，全面提升节目的整体形象。
地方时政新闻节目专业包装人员的缺失以及模板套用等问题普遍存在，在影响节目包装制作效果、观赏性和美观度的同时，也极大地降低了节目收视率[5]。为改善当前节目播出质量，地方台需在保留地方特色的前提下，参照央视时政新闻包装和制作方式，采取现代化包装技术，以及利用图片、动画、文字等元素来进行节目再包装，在增强节目趣味性的同时有效吸引观众的注意力，从而进一步增强节目的可观看性。
（二）合理运用电视节目包装元素，给予观众视听盛宴
1.声音包装
在时政新闻节目中，主题音乐、人声和效果音是节目后期包装和制作的重要元素。时政新闻节目由于本身的权威性，很少加入音乐，即便是有音乐，往往也都放在新闻的开头或者结尾，当作片头、片尾曲使用。尽量选择大气、庄重、严肃的音乐，这样才能体现新闻节目本身的严肃性。融媒体时代，音乐已经灵活运用到了电视新闻中。比如在央视网的短视频新闻《韩国外长对日本态度又变了，还对美国提“要求”》中，就加入了轻快的音乐，音乐贯穿整个短片，其本身的轻快感与画面、内容结合起来，不仅改变了新闻本身的严肃性，也凸显了新闻的讽刺性，给观众的感觉更像是韩国、日本和美国三个小孩子吵架的那种反复无常、毫无立场的随意感[6]。
人声包括现场采访的同期声和后期播音员的解说词配音，在电视新闻剪辑中，声画平行在同期声的使用上十分频繁。声画平行指的就是声音内容既不具体说明画面内容，也不直接与画面内容对立，而是两者相互独立，通过声音来实现画面内容的层层递进。运用声画平行可以有效增加视频内容的容量，起到很好的段落分割作用，有助于增强新闻内容的层次感。这在一些外交新闻中运用得十分广泛，它能通过声画平行的方式实现在语言上的递进效果。