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【摘要】：芒果TV第二季《明星大侦探》已经于2017年4月14日收官。自从2016年第一季开播以来就一直好评如潮。两季节目在豆瓣评分分别为8.7和8.9。节目主打明星角色扮演推理，在其背后拥有强大的湖南卫视制作团队和高人气明星博得了推理迷的喜爱。本文主要从这档节目的传播特性和营销策略来分析明星大侦探成功原因。
【关键词】：《明星大侦探》；网络综艺；推理；悬疑；明星
一、《明星大侦探》的节目概述
作为“30% 跌宕剧情 +40% 综艺搞笑+30%智能推理的《明星大侦探》是芒果TV每周五中午12点独播的一档网络综艺节目，自 2017 年 1月20日播出第二季首期节目《前戏篇：名侦探归來》到4月14日《收官派对》，包含新春特辑共15个视频正片已完美收官。其第一季节目的版权引自韩国电视台JTBC，名为《犯罪现场》。以其缜密的思维和复杂交错的线索开启了国内明星角色扮演推理类网络综艺节目的先河。节目的游戏规则与美国的综艺节目《Whodunnit》以及英国的经典图版游戏《妙探寻凶》相似，节目所处的场景均设定在一个特定的空间内，参与者根 据找到的证据证明自己的清白，同时根据线索找出真凶。在节目最后以投票的形式来抓出真凶。
二、《明星大侦探》的传播特色
1、游戏化思维 去中心化叙事设计
游戏化，指的是“在非游戏情境中使用游戏元素和游戏设计技术。”[1]明星大侦探作为芒果 TV的首款互联网制作产品，其游戏结构很具有代表性。每一期节目根据故事主线设计不同的游戏。侦探和嫌疑人的角色由六位嘉宾抽签选择。其中真正的凶手隐藏在五个嫌疑人中，通过嘉宾们的搜集线索，进行推理，一对一审问等环节，最终投票正确，找出凶手取得获胜，反之凶手胜利，其余玩家失败。换而言之，在整个录制过程中，嘉宾与嘉宾、嘉宾与游戏之间的互动，推动着整个故事情节的走向，或者说整个游戏的最终结果的走向。所以说，在此过程中，每个情节过程中嘉宾的互动都决定着游戏最终的输赢。例如在第二季第一案和第二案均检举犯人失败，真正的凶手分别是撒贝宁和何炅。他们俩在案件梳理的过程中凭借着自己强大的心理素质和过硬的推理能力，将线索指向和其余玩家的注意力都从自己身上转移走，从而获得胜利。
在碎片化传播语境下，观众对综艺节目的需求不再单单停留在求知的层次，更多的是为了休闲娱乐以及放松。针对观众的这种需求，《明星大侦探》以游戏的方式将故事的剧情、游戏过程中的搞笑情节以及推理过程集于一身，从而给观众一种全新的体验。尤其是节目过程中这种带有游戏性以及闹剧性的情节设计，一方面有利于嘉宾融入到故事当中，很好的演绎自己所扮演的角色，另一方面，这种设计方式打破了传统的时间与空间障碍，可以让观众全身心的投入到故事情节中，将自己带入到角色当中，参与案件的侦破。这样一来大大的提高了观众的体验，在轻松愉快的氛围中，体验侦破案件的乐趣。
在以往的综艺节目中，通常会有一个中心角色，其余的角色会围绕着中心角色展开话题，从而使节目的故事和情节得以发展。而《明星大侦探》极其有利的一点便是他在网络平台中播出，节目制作不再拘泥于传统结构，改变以往的中心化角色特点，将“去中心化”这一叙事特点发挥到了极致。
2、嘉宾阵容强大 迎合观众喜好
縱观近几年来较为火爆的证真人秀节目，除却节目内容本身吸引人之外，嘉宾的选择也很到符合观众的喜好。《明星大侦探》其节目形式看起来并无主持人，但嘉宾中却有一人充当着隐形主持人，那便是我们耳熟能详的芒果TV主持人何炅。说道何炅，我们马上会想到的便是快乐大本营，其幽默的主持方式，较硬的主持功底，以及灵活的应变能力，让人记忆尤为深刻。尤其是在节目最后总结的过程中，何炅虽然是以一名案件参与者的身份来表明自己的观念与感受，但是其性质却类似于主持人在对整个环节进行梳理与总结。《明星大侦探》是一档真人秀节目，但更是一档推理类节目，嘉宾的选择不仅仅要有较高的人气，跟要有一定的说服力。众所周知，撒贝宁作为央视近几年来的新起之秀，几档比较火热的央视节目都可以看到他的身影，更是连续多年主持春晚，其能力与才华也是被大众所认可。更重要的一点便是，撒贝宁是《今日说法》的主持人，今日说法本身就是一档法制栏目，从事法制栏目多年的撒贝宁，在报道案件的同时，更是积累了一定的侦查案件的能力。因而《明星大侦探》请来撒贝宁作为固定嘉宾实数明智之举，也是节目更加有说服力。何炅和撒贝宁搭档让节目在智商与情商方面都有了质量保证。[2]王鸥自从出演了琅琊榜以及伪装者，其精湛的演技以及御姐范深得观众喜爱。不同于王鸥，吴映洁很有一种邻家女孩的可爱感，她的存在是节目增加了更多的活力。白敬亭因为饰演网剧《匆匆那年》中的男二号乔燃而出道，随后又参演了《旋风少女》而为广大观众所熟知，又凭借着他的幽默风趣使其逐渐成为国民鲜肉。而王嘉尔作为韩国男团GOT7中的一员，又因他与和何炅搭档过《拜托了冰箱》和《透鲜滴星期天》，拥有很大的粉丝量。其余的嘉宾，如天涯四美之一的乔振宇，凭借其一人便可以支撑起整档节目的颜值。更有嘻哈高晓峰的大张伟，天才少女欧阳娜娜等。这些嘉宾的性格特点不仅迎合了观众的喜爱，更加符合节目本身的需求，从而使节目获得更好的效果。
3、制作精良
在每期《明星大侦探》录制的前2天，节目组便会把进行了很多次攻防推敲的剧本进行玩家试玩，在前一天进行待机彩排，再次找不同的玩家进行试玩，通过这两次试玩逐渐的找出剧本中的推理漏洞，完善线索的布置和摆放位置等工作，使在正式录制时确保万无一失。《明星大侦探》所有的故事情节均设定在室内，因而拍摄方式也类似于电视剧的室内拍摄，除去“真相还原”环节，其余场景皆是为了还原剧本阐述的“案发现场”而进行的室内布景。仅仅是每一期中的取证物品便有200多件，例如一个脚印，一点咖啡渍，或者毛笔上墨水颜色的不同等都有可能成为破案的关键性线索，其摆放位置更是要符合案件侦破的逻辑。同事又要不露声色增加干扰线索，对于道具组的考验十分严格。何炅等嘉宾多次在节目中频频为道具组点赞，称其为“良心道具组”。在此基础上，由于道具组的工作难度加大，对其要求也非常的严格在最后剪辑的过程中，为了让观众从不同的视角了解案件，节目组在后期制作过程将五名嫌疑人对案件的侦破过程以及真相的破解过程展现给了观众，因此这种方式也增加了剪辑的难度和工作量。但是，呈现给观众的却是一种全新感官。 在每期《明星大侦探》录制时，都会平均从上午12：00左右开始，录制8-12个小时，共有将近100个机位，7种摄影器材，例如松下高清摄像机，索尼280P，佳能单反，GOPRO，飞梭，监控，等。录制结束后后期素材大约会有20-25TB，然而在录制最紧张的一期从拍摄到节目上线仅有2周时间。所以要求后期制作要有非常高的效率。但是传统的后期行业仅仅是把这些素材合板就需要2周的时间。所以《明星大侦探》的后期DIT部门用了专业定制的合板软件，使原本两周时间完成的任务缩短到了不到1天，为剪辑师们争取了大量的宝贵时间，也就能在规定时间内制作出更高水准的节目。而且由于良好的内部制作准则，每个剪辑师都可以无缝对接彼此的工作。
三、《明星大侦探》的营销策略
1、互动+场景 减少距离感
《明星大侦探》芒果TV 自制的综艺，主要特征便是剧情烧脑以及悬系推理。不同于以往的真人秀节目，明星大侦探的嘉宾不仅要很强的互动能力，同时要有较高的智商与情商，这样才可以做到无论是作为嫌疑人还是侦探，都能很完美的阐释自己所扮演的角色。其题材的选择也比较接近于生活，会让观众在观看节目的同时将自己带入到情节中，或根据自己的思路推理判断，或与某位嘉宾想法不谋而合。但无论是哪一种，节目都产生一种效果，那便是观众与嘉宾之间产生了互动，或者说观众与节目之间产生了互动，这就大大减少了观众与嘉宾及节目之间的距离感。
纵观节目流程，我们可以发现，节目过程中可以进行多次调查取证，故事情节也衔接的很紧凑，其中较为新奇的便是网友指正，包括总结回顾时网友的指正，侦探分析时网友的指正以及最终网友指正等，这样一来大大的提高了观众的参与程度。此时剧情的曝光，会使观众高度紧张，关注自己推测的正确与否，为品牌呈现提供了绝佳机会。
那么明星大侦探是如何做到使观众与节目互动从而參与到节目中的呢？为实现这一目的，《明星大侦探》采用了比较独特的方式呈现节目内容，即以6种案件发展视角向观众展现破案过程。在播出正式版本之前，节目组会将5种以5个嫌疑人视角为中心的卷宗版本视频发布在芒果TV《明星大侦探》的专题板块中，然后结合正式播出的版本共同呈现。根据观众自身对案情的理解，以及喜爱偏好选择不同的视角进行观看，也可以观看所有版本，了解全部的线索，以便在正式播出时有一个主观上的判断，从而找出凶手。另外我们可以发现，只有借助互联网平台才能实现这种有利于互动的播出方式。其特电视既可以不是剧情被透漏，更能让观众根据自己获得的信息进行推理，甚至早嘉宾一步侦破案情。同时观众也可以参与芒果TV的有奖竞猜活动，甚至可以在网络平台中对节目存在的漏洞与不足之处提出建议。这表明，观众在节目的传播过程中是积极主动的参与者，而不是传统的被动的消费者。《明星大侦探》采用的是线上播放，观众可以随时暂停节目或者加快进度，只挑选自己喜欢的部分观看，增强了对节目的驾驭感，无形中也消弭了与节目的距离感。[3]
2、粉丝效应
“粉丝”是“对某事物之狂热者”，常用来指代流行文化现象的积极参与者与狂热者。随着大众娱乐节目的多样化以及传播媒介的不断地发展，粉丝不再知识存在我们意识里的虚拟人物，而逐渐的出现在人们的视野中。他们采用一切手段和传播方式执着并且疯狂的去追求喜欢的明星，走入人们的视线。从而粉丝的存在已经成为了目前的一种社会现象
当今社会，粉丝对明星的追逐已经呈现一种病态趋势，他们一旦在某个明星身上寄托某种期望，便不顾一切的疯狂的去追逐明星。特便是在近几年互联网速度不断发展的情况下，网络平台的出现为粉丝追星提供了便利条件，明星似乎成为了他们的精神食粮。因而我们在可作为传播途径的网络社交平台中随处可见粉丝的身影，例如微博、贴吧、微信、论坛等等。目前，在各个具有传播性质的网络媒体平台中，粉丝所创建的内容随处可见，粉丝从原来的追随者逐渐转变成参与者，媒体不再只属于专业媒体人。
《明星大侦探》作为一档推理类的真人秀节目，嘉宾本身具有较高的人气，每个嘉宾都有自己独特的个性。而且作为推理类节目，嘉宾的选取很具有说服力。嘉宾的高人气所带来的粉丝以及后期吸引的粉丝，为节目的宣传与传播打下了良好的基础。另外，以英国的《神探夏洛克》，中国的《唐人街探案》和《心理罪》等悬疑推理类型为代表的电影电视剧的热播情况来看，有一大批的粉丝热衷于“悬疑推理”，这也佐证了《明星大侦探》的市场潜力。
3、客户品牌植入空间大
第一季融360是《明星大侦探》的独家冠名方，包括节目的合作伙伴、指定应用商店当贝市场、以及微鲸电视、探探APP、明星侦探专属手机荣耀手机等品牌。而在第二季则由oppo手机独家冠名，飘柔成为首席合作伙伴。[4]在观看节目的同时，我们可以发现，除了最基本的开场口播，冠名商LOGO一直在屏幕的右下角伴随着节目从开始到结束。除了独家冠名商，其他的商家品牌也紧跟其后，第二季飘柔为节目提出的专属口号“线索千丝萬缕，飘柔一顺到底”。微鲸电视也推出思维“为新一代生而不同”理念也能为了节目耳熟能详的口号，其口号更是符合年轻人的观念，理念不谋而合。
近年来，随着广告业的发展，越来越多广告出现在电视剧，电影，综艺节目等传播媒体中。类似《明星大侦探》这样将广告植入到节目中的情况并不少见，但是通常我们会在看到广告的时候产生反感心理，而《明星大侦探》的独特之处是，其广告植入的处理并不突兀，能很自然的将广告与节目衔接在一起。例如oppo手机、微鲸电视等作为一种道具很自然地展现在节目当中，即顺应了剧情的发展，又对品牌做了宣传。其次我们可以看到，通过嘉宾的台词口播广告在节目中也是很常见，嘉宾在陈述案情时，会将广告品牌带入到台词中，但在此同时会增加他的喜剧感，并在嵌套在剧情里，看似刻意为品牌打广告，但又很符合剧情发展，显得很合情合理。
这种品牌植入作为《明星大侦探》的一种营销方式可谓是非常成功，一方面多次重复品牌，并没而成为剧情发展的累赘，反而增加了节目的喜感，另一方面，成功的将品牌展示给观众，并记忆深刻，对于客户而言《明星大侦探》的广告植入无疑是成功的。也恰恰体现出了芒果TV独特的并且较为成功的营销方式。
四、总结
《明星大侦探》以其独特的传播特性和营销方式，赢得了很好的社会反响，但仍然存在着缺陷。例如节目的案情设计有缺陷漏洞。在第二季第七期和第八期《恐怖童谣》的收视是本季节目的爆发点，网友们普遍评论这两期节目案情设计巧妙，“这两期节目太烧脑了，想一直看下去”，“童谣响起的时候，全身鸡皮疙瘩”网友评论道。但不是每一期的线索指向和最后的真凶都能够被观众所接受。还有就是案情虽然比较贴近生活，但是其断案方式比较传统，都是通过手动搜索线索获得，没有应用到现代化的高科技手段。而且在前两季中所有的案件均是凶杀案，长时间下去观众会产生审美疲劳。可以在以后节目的制作中加入其他题材的案件进行侦破，如盗窃案，造假案等等。
总之，节目制作方应该不断的进行改良优化，对于这档外来节目不断地本土化改造。同时要深入探究节目叙事规律，逐渐形成自己独特的风格体系以及成功模式。相信节目组在日后第三季的《明星大侦探》制作中，这档节目会变的更加成熟，也会带来更多的创新，让其成为一档常青综艺。
【关键词】：《明星大侦探》；网络综艺；推理；悬疑；明星
一、《明星大侦探》的节目概述
作为“30% 跌宕剧情 +40% 综艺搞笑+30%智能推理的《明星大侦探》是芒果TV每周五中午12点独播的一档网络综艺节目，自 2017 年 1月20日播出第二季首期节目《前戏篇：名侦探归來》到4月14日《收官派对》，包含新春特辑共15个视频正片已完美收官。其第一季节目的版权引自韩国电视台JTBC，名为《犯罪现场》。以其缜密的思维和复杂交错的线索开启了国内明星角色扮演推理类网络综艺节目的先河。节目的游戏规则与美国的综艺节目《Whodunnit》以及英国的经典图版游戏《妙探寻凶》相似，节目所处的场景均设定在一个特定的空间内，参与者根 据找到的证据证明自己的清白，同时根据线索找出真凶。在节目最后以投票的形式来抓出真凶。
二、《明星大侦探》的传播特色
1、游戏化思维 去中心化叙事设计
游戏化，指的是“在非游戏情境中使用游戏元素和游戏设计技术。”[1]明星大侦探作为芒果 TV的首款互联网制作产品，其游戏结构很具有代表性。每一期节目根据故事主线设计不同的游戏。侦探和嫌疑人的角色由六位嘉宾抽签选择。其中真正的凶手隐藏在五个嫌疑人中，通过嘉宾们的搜集线索，进行推理，一对一审问等环节，最终投票正确，找出凶手取得获胜，反之凶手胜利，其余玩家失败。换而言之，在整个录制过程中，嘉宾与嘉宾、嘉宾与游戏之间的互动，推动着整个故事情节的走向，或者说整个游戏的最终结果的走向。所以说，在此过程中，每个情节过程中嘉宾的互动都决定着游戏最终的输赢。例如在第二季第一案和第二案均检举犯人失败，真正的凶手分别是撒贝宁和何炅。他们俩在案件梳理的过程中凭借着自己强大的心理素质和过硬的推理能力，将线索指向和其余玩家的注意力都从自己身上转移走，从而获得胜利。
在碎片化传播语境下，观众对综艺节目的需求不再单单停留在求知的层次，更多的是为了休闲娱乐以及放松。针对观众的这种需求，《明星大侦探》以游戏的方式将故事的剧情、游戏过程中的搞笑情节以及推理过程集于一身，从而给观众一种全新的体验。尤其是节目过程中这种带有游戏性以及闹剧性的情节设计，一方面有利于嘉宾融入到故事当中，很好的演绎自己所扮演的角色，另一方面，这种设计方式打破了传统的时间与空间障碍，可以让观众全身心的投入到故事情节中，将自己带入到角色当中，参与案件的侦破。这样一来大大的提高了观众的体验，在轻松愉快的氛围中，体验侦破案件的乐趣。
在以往的综艺节目中，通常会有一个中心角色，其余的角色会围绕着中心角色展开话题，从而使节目的故事和情节得以发展。而《明星大侦探》极其有利的一点便是他在网络平台中播出，节目制作不再拘泥于传统结构，改变以往的中心化角色特点，将“去中心化”这一叙事特点发挥到了极致。
2、嘉宾阵容强大 迎合观众喜好
縱观近几年来较为火爆的证真人秀节目，除却节目内容本身吸引人之外，嘉宾的选择也很到符合观众的喜好。《明星大侦探》其节目形式看起来并无主持人，但嘉宾中却有一人充当着隐形主持人，那便是我们耳熟能详的芒果TV主持人何炅。说道何炅，我们马上会想到的便是快乐大本营，其幽默的主持方式，较硬的主持功底，以及灵活的应变能力，让人记忆尤为深刻。尤其是在节目最后总结的过程中，何炅虽然是以一名案件参与者的身份来表明自己的观念与感受，但是其性质却类似于主持人在对整个环节进行梳理与总结。《明星大侦探》是一档真人秀节目，但更是一档推理类节目，嘉宾的选择不仅仅要有较高的人气，跟要有一定的说服力。众所周知，撒贝宁作为央视近几年来的新起之秀，几档比较火热的央视节目都可以看到他的身影，更是连续多年主持春晚，其能力与才华也是被大众所认可。更重要的一点便是，撒贝宁是《今日说法》的主持人，今日说法本身就是一档法制栏目，从事法制栏目多年的撒贝宁，在报道案件的同时，更是积累了一定的侦查案件的能力。因而《明星大侦探》请来撒贝宁作为固定嘉宾实数明智之举，也是节目更加有说服力。何炅和撒贝宁搭档让节目在智商与情商方面都有了质量保证。[2]王鸥自从出演了琅琊榜以及伪装者，其精湛的演技以及御姐范深得观众喜爱。不同于王鸥，吴映洁很有一种邻家女孩的可爱感，她的存在是节目增加了更多的活力。白敬亭因为饰演网剧《匆匆那年》中的男二号乔燃而出道，随后又参演了《旋风少女》而为广大观众所熟知，又凭借着他的幽默风趣使其逐渐成为国民鲜肉。而王嘉尔作为韩国男团GOT7中的一员，又因他与和何炅搭档过《拜托了冰箱》和《透鲜滴星期天》，拥有很大的粉丝量。其余的嘉宾，如天涯四美之一的乔振宇，凭借其一人便可以支撑起整档节目的颜值。更有嘻哈高晓峰的大张伟，天才少女欧阳娜娜等。这些嘉宾的性格特点不仅迎合了观众的喜爱，更加符合节目本身的需求，从而使节目获得更好的效果。
3、制作精良
在每期《明星大侦探》录制的前2天，节目组便会把进行了很多次攻防推敲的剧本进行玩家试玩，在前一天进行待机彩排，再次找不同的玩家进行试玩，通过这两次试玩逐渐的找出剧本中的推理漏洞，完善线索的布置和摆放位置等工作，使在正式录制时确保万无一失。《明星大侦探》所有的故事情节均设定在室内，因而拍摄方式也类似于电视剧的室内拍摄，除去“真相还原”环节，其余场景皆是为了还原剧本阐述的“案发现场”而进行的室内布景。仅仅是每一期中的取证物品便有200多件，例如一个脚印，一点咖啡渍，或者毛笔上墨水颜色的不同等都有可能成为破案的关键性线索，其摆放位置更是要符合案件侦破的逻辑。同事又要不露声色增加干扰线索，对于道具组的考验十分严格。何炅等嘉宾多次在节目中频频为道具组点赞，称其为“良心道具组”。在此基础上，由于道具组的工作难度加大，对其要求也非常的严格在最后剪辑的过程中，为了让观众从不同的视角了解案件，节目组在后期制作过程将五名嫌疑人对案件的侦破过程以及真相的破解过程展现给了观众，因此这种方式也增加了剪辑的难度和工作量。但是，呈现给观众的却是一种全新感官。 在每期《明星大侦探》录制时，都会平均从上午12：00左右开始，录制8-12个小时，共有将近100个机位，7种摄影器材，例如松下高清摄像机，索尼280P，佳能单反，GOPRO，飞梭，监控，等。录制结束后后期素材大约会有20-25TB，然而在录制最紧张的一期从拍摄到节目上线仅有2周时间。所以要求后期制作要有非常高的效率。但是传统的后期行业仅仅是把这些素材合板就需要2周的时间。所以《明星大侦探》的后期DIT部门用了专业定制的合板软件，使原本两周时间完成的任务缩短到了不到1天，为剪辑师们争取了大量的宝贵时间，也就能在规定时间内制作出更高水准的节目。而且由于良好的内部制作准则，每个剪辑师都可以无缝对接彼此的工作。
三、《明星大侦探》的营销策略
1、互动+场景 减少距离感
《明星大侦探》芒果TV 自制的综艺，主要特征便是剧情烧脑以及悬系推理。不同于以往的真人秀节目，明星大侦探的嘉宾不仅要很强的互动能力，同时要有较高的智商与情商，这样才可以做到无论是作为嫌疑人还是侦探，都能很完美的阐释自己所扮演的角色。其题材的选择也比较接近于生活，会让观众在观看节目的同时将自己带入到情节中，或根据自己的思路推理判断，或与某位嘉宾想法不谋而合。但无论是哪一种，节目都产生一种效果，那便是观众与嘉宾之间产生了互动，或者说观众与节目之间产生了互动，这就大大减少了观众与嘉宾及节目之间的距离感。
纵观节目流程，我们可以发现，节目过程中可以进行多次调查取证，故事情节也衔接的很紧凑，其中较为新奇的便是网友指正，包括总结回顾时网友的指正，侦探分析时网友的指正以及最终网友指正等，这样一来大大的提高了观众的参与程度。此时剧情的曝光，会使观众高度紧张，关注自己推测的正确与否，为品牌呈现提供了绝佳机会。
那么明星大侦探是如何做到使观众与节目互动从而參与到节目中的呢？为实现这一目的，《明星大侦探》采用了比较独特的方式呈现节目内容，即以6种案件发展视角向观众展现破案过程。在播出正式版本之前，节目组会将5种以5个嫌疑人视角为中心的卷宗版本视频发布在芒果TV《明星大侦探》的专题板块中，然后结合正式播出的版本共同呈现。根据观众自身对案情的理解，以及喜爱偏好选择不同的视角进行观看，也可以观看所有版本，了解全部的线索，以便在正式播出时有一个主观上的判断，从而找出凶手。另外我们可以发现，只有借助互联网平台才能实现这种有利于互动的播出方式。其特电视既可以不是剧情被透漏，更能让观众根据自己获得的信息进行推理，甚至早嘉宾一步侦破案情。同时观众也可以参与芒果TV的有奖竞猜活动，甚至可以在网络平台中对节目存在的漏洞与不足之处提出建议。这表明，观众在节目的传播过程中是积极主动的参与者，而不是传统的被动的消费者。《明星大侦探》采用的是线上播放，观众可以随时暂停节目或者加快进度，只挑选自己喜欢的部分观看，增强了对节目的驾驭感，无形中也消弭了与节目的距离感。[3]
2、粉丝效应
“粉丝”是“对某事物之狂热者”，常用来指代流行文化现象的积极参与者与狂热者。随着大众娱乐节目的多样化以及传播媒介的不断地发展，粉丝不再知识存在我们意识里的虚拟人物，而逐渐的出现在人们的视野中。他们采用一切手段和传播方式执着并且疯狂的去追求喜欢的明星，走入人们的视线。从而粉丝的存在已经成为了目前的一种社会现象
当今社会，粉丝对明星的追逐已经呈现一种病态趋势，他们一旦在某个明星身上寄托某种期望，便不顾一切的疯狂的去追逐明星。特便是在近几年互联网速度不断发展的情况下，网络平台的出现为粉丝追星提供了便利条件，明星似乎成为了他们的精神食粮。因而我们在可作为传播途径的网络社交平台中随处可见粉丝的身影，例如微博、贴吧、微信、论坛等等。目前，在各个具有传播性质的网络媒体平台中，粉丝所创建的内容随处可见，粉丝从原来的追随者逐渐转变成参与者，媒体不再只属于专业媒体人。
《明星大侦探》作为一档推理类的真人秀节目，嘉宾本身具有较高的人气，每个嘉宾都有自己独特的个性。而且作为推理类节目，嘉宾的选取很具有说服力。嘉宾的高人气所带来的粉丝以及后期吸引的粉丝，为节目的宣传与传播打下了良好的基础。另外，以英国的《神探夏洛克》，中国的《唐人街探案》和《心理罪》等悬疑推理类型为代表的电影电视剧的热播情况来看，有一大批的粉丝热衷于“悬疑推理”，这也佐证了《明星大侦探》的市场潜力。
3、客户品牌植入空间大
第一季融360是《明星大侦探》的独家冠名方，包括节目的合作伙伴、指定应用商店当贝市场、以及微鲸电视、探探APP、明星侦探专属手机荣耀手机等品牌。而在第二季则由oppo手机独家冠名，飘柔成为首席合作伙伴。[4]在观看节目的同时，我们可以发现，除了最基本的开场口播，冠名商LOGO一直在屏幕的右下角伴随着节目从开始到结束。除了独家冠名商，其他的商家品牌也紧跟其后，第二季飘柔为节目提出的专属口号“线索千丝萬缕，飘柔一顺到底”。微鲸电视也推出思维“为新一代生而不同”理念也能为了节目耳熟能详的口号，其口号更是符合年轻人的观念，理念不谋而合。
近年来，随着广告业的发展，越来越多广告出现在电视剧，电影，综艺节目等传播媒体中。类似《明星大侦探》这样将广告植入到节目中的情况并不少见，但是通常我们会在看到广告的时候产生反感心理，而《明星大侦探》的独特之处是，其广告植入的处理并不突兀，能很自然的将广告与节目衔接在一起。例如oppo手机、微鲸电视等作为一种道具很自然地展现在节目当中，即顺应了剧情的发展，又对品牌做了宣传。其次我们可以看到，通过嘉宾的台词口播广告在节目中也是很常见，嘉宾在陈述案情时，会将广告品牌带入到台词中，但在此同时会增加他的喜剧感，并在嵌套在剧情里，看似刻意为品牌打广告，但又很符合剧情发展，显得很合情合理。
这种品牌植入作为《明星大侦探》的一种营销方式可谓是非常成功，一方面多次重复品牌，并没而成为剧情发展的累赘，反而增加了节目的喜感，另一方面，成功的将品牌展示给观众，并记忆深刻，对于客户而言《明星大侦探》的广告植入无疑是成功的。也恰恰体现出了芒果TV独特的并且较为成功的营销方式。
四、总结
《明星大侦探》以其独特的传播特性和营销方式，赢得了很好的社会反响，但仍然存在着缺陷。例如节目的案情设计有缺陷漏洞。在第二季第七期和第八期《恐怖童谣》的收视是本季节目的爆发点，网友们普遍评论这两期节目案情设计巧妙，“这两期节目太烧脑了，想一直看下去”，“童谣响起的时候，全身鸡皮疙瘩”网友评论道。但不是每一期的线索指向和最后的真凶都能够被观众所接受。还有就是案情虽然比较贴近生活，但是其断案方式比较传统，都是通过手动搜索线索获得，没有应用到现代化的高科技手段。而且在前两季中所有的案件均是凶杀案，长时间下去观众会产生审美疲劳。可以在以后节目的制作中加入其他题材的案件进行侦破，如盗窃案，造假案等等。
总之，节目制作方应该不断的进行改良优化，对于这档外来节目不断地本土化改造。同时要深入探究节目叙事规律，逐渐形成自己独特的风格体系以及成功模式。相信节目组在日后第三季的《明星大侦探》制作中，这档节目会变的更加成熟，也会带来更多的创新，让其成为一档常青综艺。