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摘 要 全媒体时代，推动媒体深度融合是大势所趋。当前，我国媒体融合正从“相加”向“相融”加速奔跑。推动媒体深度融合，一要坚持移动优先，占领新兴传播阵地；二要秉持平台思维，构建新型互动渠道；三要强化技术引领，驱动媒体转型升级；四要开拓市场空间，增强自我造血功能。
关键词 媒体深度融合；移动优先；平台思维；技术引领；造血功能
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0073-04
目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。本文將结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。
“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。
面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。
1.1 构建内容池，引领主流舆论
作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。
2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。“蓝睛”App依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。
截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。以“蓝睛”App为依托，青岛广电新闻中心以长短视频加用户交互为特色，打造新闻滚动发布、全媒体融合直播等多种形态，依托重大活动、重大事件的全过程参与，全过程呈现，形成电视、直播、对话、专题、H5、长图、短视频、海报等多种融媒体形式充分融合，探索重大活动报道“蓝睛模式”，进一步扩大青岛广电全网传播影响力。
1.2 树立自身权威，担当思想领航者
社会责任是传统主流媒体必须肩负的公共职责。面对媒体深度融合的时代浪潮，地方主流媒体要充分发挥好“瞭望哨”和“智囊团”的作用，胸怀大局大势，针对城市经济社会领域发展的痛点、难点、堵点，发挥瞭望预判功能，担当智囊参谋角色。
为扩大互联网空间的媒体影响力、公信力，2019年4月，青岛广电新闻中心开通微信公众号“回澜听涛”，专注青岛时政、经济领域的深度解读，坚持以内容优势赢得发展优势，打造有思想力、内生力的平台型、智库型媒体，积极发展融媒体矩阵：除了在“回澜听涛”公众号推送深度解读文章外，还在青岛电视台新闻综合频道《青岛新闻》开设“回澜听涛”评论板块，常态化提供电视新闻评论；孵化出视频号、抖音、快手平台的“回澜听涛”短视频；主持人出镜，每天围绕时政、经济、社会热点问题，表达原创观点、展现媒体担当。截至2020年9月18日，“回澜听涛”微信公号共推送527篇文章，其中391篇是原创深度解读，阅读量过万的文章85篇。在市委书记考察以色列、正和岛“创变者”年会、创意青岛大会等一系列青岛重大活动中，新媒体深度报道内容均为“回澜听涛”微信公众号独家呈现，成为青岛的新媒体智库、青岛发展方向的观察窗口。
1.3 健全舆论监督机制，提升媒体影响力
当媒体深度融合加快步伐，地方传统媒体一方面要深耕具有权威性、贴近性、地域性的内容产品，另一方面也要淬炼媒体“锐气”，通过最经常、最广泛的舆论监督方式，督造媒体的风骨。新闻媒体监督不仅能提高社会治理能力，优化营商环境，而且能彰显新闻媒体责任担当，让主流媒体重掌全媒体时代传播主动权和影响主导权，提升影响力、传播力，增强引导力、公信力。
2020年7月15日，青岛市广播电视台正式推出融媒体直播问政节目《问政青岛》，新闻中心联合舆论监督部组成项目组，围绕城市发展和社会生活中的难点、堵点、痛点，邀请市直部门、区市主要负责人走进直播间，直面问题，公开接受公众和社会监督。每期《问政青岛》融媒体问政节目，通过青岛电视台新闻综合频道QTV-1、“蓝睛”App进行同步直播。直播现场，观点激烈交锋，主持人连环追问，群众代表现身说法，特邀观察员犀利点评，只讲问题、不留情面。截至2020年12月31日，节目已实现12期直播，市住房城乡建设局、市自然资源规划局、市交通局、市南区、西海岸新区、李沧区、市生态环境局、胶州市、市市场监督管理局、市北区先后参与节目，蓝睛观看人数最高达到151.4万人次，12期节目总观看人数超过600万人次，彰显出社会的高度关注和节目的影响力，在各级各部门、社会各界引起强烈反响和广泛讨论，节目成为助推青岛改革攻坚的又一利剑和抓手。
主流媒体是社会公器，是引领舆论、传播信息、链接受众的公众平台。主流媒体是党和政府治国理政的重要工具，这决定了“平台型媒体”的功能不仅仅是宣传传播，而是要聚合起更多的政务、服务资源，拓展政务、服务功能，助力社会治理体系和治理能力现代化建设[2]。 2.1 用户参与生产传播
“海不辞水，故能成其大；山不辞土石，故能成其高”。面对全媒体时代信息传播“全员化”的新局面，传统主流媒体要秉持平台思维，打造新媒体矩阵，赢得用户信赖，增强用户黏性。
近年来，青岛广电新闻中心全力打造蓝睛新媒体矩阵，加速推进MCN模式，面向全网进行短视频推送。按照视频化、社交化、个性化的发展趋势，让用户参与新媒体节目生产互动，成为节目生产链的有机组成部分，打造富有新媒体特点、满足互联网主阵地用户需求的融媒体产品，构建用户认可喜爱、主动分享的多向互动平台，从而赢得用户信赖，提升平台流量，扩大媒体影响。
2017年4月，青岛广電新闻中心启动创新节目《享读》，以直播方式将线上线下、普通市民与专业机构进行有效连接，通过电视、广播、“蓝睛”App全媒体传播，吸引市民走进“享读亭”，覆盖人群近百万人，迅速成长为青岛市知名阅读品牌。目前，《享读》在青岛市各学校、企事业单位等已经完成了几百场活动，成为引发“蓝睛”App第一次用户大幅增长的突破口。2020年，由《享读》创新项目组承担的2020青岛市办实事之——全民阅读朗读亭顺利推进：30处全民阅读朗读亭8月底全部完成落地，遍布青岛知名景区、图书馆、学校、大型商超及社区，并投入使用。短短3个月时间，组织开展70余场主题朗读活动，直接走进朗读亭的市民达1.3万余人次。
2.2 创新社会治理模式
主流媒体是社会治理的重要组成部分。社会公众可以通过全媒体渠道获取主流媒体发布的信息、使用主流媒体提供的服务、反馈公众的意见和建议，主流媒体在媒体融合技术的支撑下强化协同共治功能，广泛、主动、有效参与社会治理[3]。
近年来，青岛广电新闻中心聚焦民生关切，搭建沟通平台，先后推出《有话大声说》《市民议事厅》等民生互动节目，让公众通过权威平台发表意见，倾诉心声，寻求帮助，凝聚共识，助力打造共建共治共享的社会治理共同体。
2020年3月，作为“我爱青岛、我有不满、我要说话”青岛“三我”活动的重要倾听平台，青岛广电新闻中心推出民声倾听主题节目——《有话大声说》，聚焦群众的身边事、烦心事、操心事，邀请当事人走进演播室，合理表达诉求、倾吐心声，政府相关部门负责人面对面听取意见、及时解决问题。居民反映强烈的地铁施工扰民、小区自来水管道改造等多个热点难点问题通过节目得到彻底解决。节目搭建起群众合理表达诉求、政府部门倾听民声的新平台，为创新社会治理模式寻找新路径。
惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。随着科技的迅猛发展，大数据、人工智能、无人机、5G、4K等技术相继在媒体行业得以应用，媒介变得日益多样化，传播渠道变得日渐分散，媒介间的界限也变得越来越模糊，趋于融合[4]。面对新一轮科技革命的风起云涌，传统媒体必须通过技术驱动，抢占制高点，方能在危机中育先机，于变局中开新局。
如果说传统媒体时代，技术的作用是保障，那么在媒体融合发展的新媒体时代下，技术的引领作用越发凸显。一方面，主流媒体需要利用移动互联网技术拓宽社会化传播渠道，不断增强媒体的黏性和吸引力，提高舆论引导的时效度。另一方面，也要增强技术研发能力，将核心技术牢牢掌握在自己手里，以技术保障巩固媒体融合成果，以技术创新引发媒体变革。
3.1 提升融合生产智能化水平
媒体融合中，青岛广电新闻中心以新闻融合业务需求为根本，启动新闻融合生产平台智能化提升工程，探索将人工智能充分应用到新闻采、编、播全流程，引入科大讯飞智能唱词、语音转写、虚拟主播等功能板块，构建适配新闻生产的开放协同、弹性高效的网络化智能化生产流程，提高新闻采编集约化程度和规模化效应，提高生产效率；对电视、新媒体等不同渠道发布的内容进行大数据采集分析，实现大数据服务、统一智能引擎和舆情分析系统、传播洞察分析、智能推荐、用户画像等功能。
3.2 探索应用场景，向智慧广电转型
通过云技术、大数据、人工智能等技术手段，为媒体融合环境下传统广电向智慧广电转型积累技术经验、探索应用场景。2020年三月底至四月初，青岛市援鄂医疗队陆续返青，“蓝睛”首次采用最新的“交互式云直播”技术平台，充分融合“转播车+卫星车+4G+摄像机+手机+无人机”多种技术手段，为全市各大媒体提供公共信号及视频资料。其中，通过“交互式云直播”平台，同时多路连线医疗队员和家属，实现了多视窗实时在线互动，极大拓展了交互空间，通过全网同步直播，总观看量超过500万。
伴随新媒体巨大冲击和市场环境的巨大变化，地方传统媒体在广告创收、产业发展上面临诸多挑战，媒体深度融合给地方媒体抢抓机遇、拓展市场提供了宝贵机遇。一方面，地方媒体要抢占融媒体时代新风口，开辟新赛道，激发新动能；另一方面，也要充分发挥权威性、平台型功能，最大程度链接政府、服务、商务资源，连接政、产、学、资等多方主体，构建媒体深度融合的事业共同体。
近年来，青岛广电新闻中心与时俱进，不断创新，拥抱新经济、新业态，抢占直播风口，践行平台思维，携手营造生态，延伸“广电+”增值产业链，拓展广电事业发展新天地。
4.1 抢占直播风口，拥抱市场新蓝海
当前，直播大潮方兴未艾，疫情的影响更让直播“云经济”逆势飞扬。瞄准直播市场的巨大潜力，青岛广电新闻中心积极抢占新风口，深耕直播领域，以蓝睛直播为代表，将脱胎于传统媒体的直播轻量化，与今日头条、腾讯、快手、抖音、触电新闻、海信“聚好看”等平台深度合作，实现全网全媒体直播，更好地服务市场，满足井喷式的直播市场需求。
搭建全媒体直播平台，整合广电品牌、人才、资源优势，“蓝睛”直播带货逐渐兴起，如与青岛残联合作的3小时《助残脱贫 为爱“买买买”公益直播》观看人数超过30万；联手贵州安顺、青岛利群商城进行的《消费扶贫 市长直播》一小时内为安顺各企业直播带货上百万元；为海尔、海信量身打造多场全网电商直播；蓝睛生活圈还开展了系列带货直播《走进青岛品品好粮油集团》《森林野生动物世界秒杀专场》《方特父亲节专场》等，彰显出主流媒体直播带货的公信力、影响力。 4.2 践行平台思维，开拓发展新空间
面对传统广电频道资源的局限以及广告市场份额的严峻形势，青岛广电新闻中心用平台思维做发展乘法，通过“蓝睛”App打造特色频道，如健康、旅游、区市等，开拓事业发展新空间。与传统广播电视线性节目不同，App上的网络频道集合音视频、图片、文字、H5、短视频等多媒体产品，不仅实现了媒介产品的不拘一格、百花齐放，同时也以“海量资源、随时更新、24小时在线”的优势，赢得了市场认可与好评。
经过多年精心运营，目前，“蓝睛”App已成为一个面向青岛广播电视台乃至社会开放共享的平台。青岛广电不同频率的优秀广播、电视节目纷纷入驻蓝睛，青岛市南、市北、蓝谷、高新区等区市和功能区纷纷在蓝睛建立阵地，形成内外联动、聚合发展的平台效应。此外，“蓝睛”App还通过打造主播社区、蓝睛生活圈等模块，整合全台主持人资源，建立“广电+新媒体+N”的产业链模式，产业链由时政影响力，开始向电商、教育、旅游、金融、健康、物联网等领域延伸，打造“优质原创内容+平台增值服务”产业链。
4.3 携手营造生态，构筑事业共同体
当今世界，合作共赢已成时代主题。传统媒体用生态思维，携手产业链各方实现优势互补、互利共赢成为广电挺进互联网、加速转型升级的必由之路。依托强大的新闻生产能力、主持人品牌优势，青岛广电新闻中心不断探索由单一的“新闻生产者”变成“新闻事务管家”，提供策划、生产、制作、营销等全方位、立体化的管家式新闻矩阵传播服务，并聚合起更多的政务、服务资源。
以融媒体直播问政节目《问政青岛》为例，节目与青岛“三我”活动密切结合，实现联动。针对节目曝光的“老楼加装电梯难题与困境”，问政之后，青岛迅速成立由市住建局、市南区政府及其他有关部门共同组成的工作推进小组，由街道办事处搭建协商平台，对居民提出的意见和诉求逐一研究落实。在推进个体问题的同时，还从政策层面需求突破，迅速出台《关于进一步加强新建商品住宅全装修建设管理的通知（征求意见稿）》，向社会发布。以节目为带动，《问政青岛》还将引进各区市各部门的回复答疑功能，通过一档节目，将节目效应有效放大，将政务行为延伸到蓝睛平台，进一步提升强化蓝睛影响力。
未来，青岛广电新闻中心将以蓝睛为支点，运用市场的逻辑、资本的力量，将“蓝睛”打造成面向全社会开放的交互平台，并聚合起更多的政务、市场资源，拓展服务功能，开拓应用场景，提升用户体验，打造广电事业共同体，为传统媒体加速挺进互联网主阵地、实现媒体深度融合开辟新空间，注入新动能。
参考文献
[1]第46次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2020.
[2]马来顺.打造新型传播平台 建设新型主流媒体：长城新媒体集团以“平台型媒体”建设深化媒体融合的探索[J].中国记者，2020（9）：69-73.
[3]趙君香.强化主流媒体融合发展 推进社会治理现代化[N].学习时报，2020-10-12（003）.
[4]陈亚男.浅谈融媒体时代新闻编辑的转型之路[J].现代视听，2020（8）：73-75.
关键词 媒体深度融合；移动优先；平台思维；技术引领；造血功能
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0073-04
目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。本文將结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。
1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地
“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。
面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。
1.1 构建内容池，引领主流舆论
作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。
2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。“蓝睛”App依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。
截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。以“蓝睛”App为依托，青岛广电新闻中心以长短视频加用户交互为特色，打造新闻滚动发布、全媒体融合直播等多种形态，依托重大活动、重大事件的全过程参与，全过程呈现，形成电视、直播、对话、专题、H5、长图、短视频、海报等多种融媒体形式充分融合，探索重大活动报道“蓝睛模式”，进一步扩大青岛广电全网传播影响力。
1.2 树立自身权威，担当思想领航者
社会责任是传统主流媒体必须肩负的公共职责。面对媒体深度融合的时代浪潮，地方主流媒体要充分发挥好“瞭望哨”和“智囊团”的作用，胸怀大局大势，针对城市经济社会领域发展的痛点、难点、堵点，发挥瞭望预判功能，担当智囊参谋角色。
为扩大互联网空间的媒体影响力、公信力，2019年4月，青岛广电新闻中心开通微信公众号“回澜听涛”，专注青岛时政、经济领域的深度解读，坚持以内容优势赢得发展优势，打造有思想力、内生力的平台型、智库型媒体，积极发展融媒体矩阵：除了在“回澜听涛”公众号推送深度解读文章外，还在青岛电视台新闻综合频道《青岛新闻》开设“回澜听涛”评论板块，常态化提供电视新闻评论；孵化出视频号、抖音、快手平台的“回澜听涛”短视频；主持人出镜，每天围绕时政、经济、社会热点问题，表达原创观点、展现媒体担当。截至2020年9月18日，“回澜听涛”微信公号共推送527篇文章，其中391篇是原创深度解读，阅读量过万的文章85篇。在市委书记考察以色列、正和岛“创变者”年会、创意青岛大会等一系列青岛重大活动中，新媒体深度报道内容均为“回澜听涛”微信公众号独家呈现，成为青岛的新媒体智库、青岛发展方向的观察窗口。
1.3 健全舆论监督机制，提升媒体影响力
当媒体深度融合加快步伐，地方传统媒体一方面要深耕具有权威性、贴近性、地域性的内容产品，另一方面也要淬炼媒体“锐气”，通过最经常、最广泛的舆论监督方式，督造媒体的风骨。新闻媒体监督不仅能提高社会治理能力，优化营商环境，而且能彰显新闻媒体责任担当，让主流媒体重掌全媒体时代传播主动权和影响主导权，提升影响力、传播力，增强引导力、公信力。
2020年7月15日，青岛市广播电视台正式推出融媒体直播问政节目《问政青岛》，新闻中心联合舆论监督部组成项目组，围绕城市发展和社会生活中的难点、堵点、痛点，邀请市直部门、区市主要负责人走进直播间，直面问题，公开接受公众和社会监督。每期《问政青岛》融媒体问政节目，通过青岛电视台新闻综合频道QTV-1、“蓝睛”App进行同步直播。直播现场，观点激烈交锋，主持人连环追问，群众代表现身说法，特邀观察员犀利点评，只讲问题、不留情面。截至2020年12月31日，节目已实现12期直播，市住房城乡建设局、市自然资源规划局、市交通局、市南区、西海岸新区、李沧区、市生态环境局、胶州市、市市场监督管理局、市北区先后参与节目，蓝睛观看人数最高达到151.4万人次，12期节目总观看人数超过600万人次，彰显出社会的高度关注和节目的影响力，在各级各部门、社会各界引起强烈反响和广泛讨论，节目成为助推青岛改革攻坚的又一利剑和抓手。
2 秉持生态思维，构建多向互动平台
主流媒体是社会公器，是引领舆论、传播信息、链接受众的公众平台。主流媒体是党和政府治国理政的重要工具，这决定了“平台型媒体”的功能不仅仅是宣传传播，而是要聚合起更多的政务、服务资源，拓展政务、服务功能，助力社会治理体系和治理能力现代化建设[2]。 2.1 用户参与生产传播
“海不辞水，故能成其大；山不辞土石，故能成其高”。面对全媒体时代信息传播“全员化”的新局面，传统主流媒体要秉持平台思维，打造新媒体矩阵，赢得用户信赖，增强用户黏性。
近年来，青岛广电新闻中心全力打造蓝睛新媒体矩阵，加速推进MCN模式，面向全网进行短视频推送。按照视频化、社交化、个性化的发展趋势，让用户参与新媒体节目生产互动，成为节目生产链的有机组成部分，打造富有新媒体特点、满足互联网主阵地用户需求的融媒体产品，构建用户认可喜爱、主动分享的多向互动平台，从而赢得用户信赖，提升平台流量，扩大媒体影响。
2017年4月，青岛广電新闻中心启动创新节目《享读》，以直播方式将线上线下、普通市民与专业机构进行有效连接，通过电视、广播、“蓝睛”App全媒体传播，吸引市民走进“享读亭”，覆盖人群近百万人，迅速成长为青岛市知名阅读品牌。目前，《享读》在青岛市各学校、企事业单位等已经完成了几百场活动，成为引发“蓝睛”App第一次用户大幅增长的突破口。2020年，由《享读》创新项目组承担的2020青岛市办实事之——全民阅读朗读亭顺利推进：30处全民阅读朗读亭8月底全部完成落地，遍布青岛知名景区、图书馆、学校、大型商超及社区，并投入使用。短短3个月时间，组织开展70余场主题朗读活动，直接走进朗读亭的市民达1.3万余人次。
2.2 创新社会治理模式
主流媒体是社会治理的重要组成部分。社会公众可以通过全媒体渠道获取主流媒体发布的信息、使用主流媒体提供的服务、反馈公众的意见和建议，主流媒体在媒体融合技术的支撑下强化协同共治功能，广泛、主动、有效参与社会治理[3]。
近年来，青岛广电新闻中心聚焦民生关切，搭建沟通平台，先后推出《有话大声说》《市民议事厅》等民生互动节目，让公众通过权威平台发表意见，倾诉心声，寻求帮助，凝聚共识，助力打造共建共治共享的社会治理共同体。
2020年3月，作为“我爱青岛、我有不满、我要说话”青岛“三我”活动的重要倾听平台，青岛广电新闻中心推出民声倾听主题节目——《有话大声说》，聚焦群众的身边事、烦心事、操心事，邀请当事人走进演播室，合理表达诉求、倾吐心声，政府相关部门负责人面对面听取意见、及时解决问题。居民反映强烈的地铁施工扰民、小区自来水管道改造等多个热点难点问题通过节目得到彻底解决。节目搭建起群众合理表达诉求、政府部门倾听民声的新平台，为创新社会治理模式寻找新路径。
3 强化技术引领，驱动媒体转型升级
惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。随着科技的迅猛发展，大数据、人工智能、无人机、5G、4K等技术相继在媒体行业得以应用，媒介变得日益多样化，传播渠道变得日渐分散，媒介间的界限也变得越来越模糊，趋于融合[4]。面对新一轮科技革命的风起云涌，传统媒体必须通过技术驱动，抢占制高点，方能在危机中育先机，于变局中开新局。
如果说传统媒体时代，技术的作用是保障，那么在媒体融合发展的新媒体时代下，技术的引领作用越发凸显。一方面，主流媒体需要利用移动互联网技术拓宽社会化传播渠道，不断增强媒体的黏性和吸引力，提高舆论引导的时效度。另一方面，也要增强技术研发能力，将核心技术牢牢掌握在自己手里，以技术保障巩固媒体融合成果，以技术创新引发媒体变革。
3.1 提升融合生产智能化水平
媒体融合中，青岛广电新闻中心以新闻融合业务需求为根本，启动新闻融合生产平台智能化提升工程，探索将人工智能充分应用到新闻采、编、播全流程，引入科大讯飞智能唱词、语音转写、虚拟主播等功能板块，构建适配新闻生产的开放协同、弹性高效的网络化智能化生产流程，提高新闻采编集约化程度和规模化效应，提高生产效率；对电视、新媒体等不同渠道发布的内容进行大数据采集分析，实现大数据服务、统一智能引擎和舆情分析系统、传播洞察分析、智能推荐、用户画像等功能。
3.2 探索应用场景，向智慧广电转型
通过云技术、大数据、人工智能等技术手段，为媒体融合环境下传统广电向智慧广电转型积累技术经验、探索应用场景。2020年三月底至四月初，青岛市援鄂医疗队陆续返青，“蓝睛”首次采用最新的“交互式云直播”技术平台，充分融合“转播车+卫星车+4G+摄像机+手机+无人机”多种技术手段，为全市各大媒体提供公共信号及视频资料。其中，通过“交互式云直播”平台，同时多路连线医疗队员和家属，实现了多视窗实时在线互动，极大拓展了交互空间，通过全网同步直播，总观看量超过500万。
4 开拓市场空间，增强自我造血功能
伴随新媒体巨大冲击和市场环境的巨大变化，地方传统媒体在广告创收、产业发展上面临诸多挑战，媒体深度融合给地方媒体抢抓机遇、拓展市场提供了宝贵机遇。一方面，地方媒体要抢占融媒体时代新风口，开辟新赛道，激发新动能；另一方面，也要充分发挥权威性、平台型功能，最大程度链接政府、服务、商务资源，连接政、产、学、资等多方主体，构建媒体深度融合的事业共同体。
近年来，青岛广电新闻中心与时俱进，不断创新，拥抱新经济、新业态，抢占直播风口，践行平台思维，携手营造生态，延伸“广电+”增值产业链，拓展广电事业发展新天地。
4.1 抢占直播风口，拥抱市场新蓝海
当前，直播大潮方兴未艾，疫情的影响更让直播“云经济”逆势飞扬。瞄准直播市场的巨大潜力，青岛广电新闻中心积极抢占新风口，深耕直播领域，以蓝睛直播为代表，将脱胎于传统媒体的直播轻量化，与今日头条、腾讯、快手、抖音、触电新闻、海信“聚好看”等平台深度合作，实现全网全媒体直播，更好地服务市场，满足井喷式的直播市场需求。
搭建全媒体直播平台，整合广电品牌、人才、资源优势，“蓝睛”直播带货逐渐兴起，如与青岛残联合作的3小时《助残脱贫 为爱“买买买”公益直播》观看人数超过30万；联手贵州安顺、青岛利群商城进行的《消费扶贫 市长直播》一小时内为安顺各企业直播带货上百万元；为海尔、海信量身打造多场全网电商直播；蓝睛生活圈还开展了系列带货直播《走进青岛品品好粮油集团》《森林野生动物世界秒杀专场》《方特父亲节专场》等，彰显出主流媒体直播带货的公信力、影响力。 4.2 践行平台思维，开拓发展新空间
面对传统广电频道资源的局限以及广告市场份额的严峻形势，青岛广电新闻中心用平台思维做发展乘法，通过“蓝睛”App打造特色频道，如健康、旅游、区市等，开拓事业发展新空间。与传统广播电视线性节目不同，App上的网络频道集合音视频、图片、文字、H5、短视频等多媒体产品，不仅实现了媒介产品的不拘一格、百花齐放，同时也以“海量资源、随时更新、24小时在线”的优势，赢得了市场认可与好评。
经过多年精心运营，目前，“蓝睛”App已成为一个面向青岛广播电视台乃至社会开放共享的平台。青岛广电不同频率的优秀广播、电视节目纷纷入驻蓝睛，青岛市南、市北、蓝谷、高新区等区市和功能区纷纷在蓝睛建立阵地，形成内外联动、聚合发展的平台效应。此外，“蓝睛”App还通过打造主播社区、蓝睛生活圈等模块，整合全台主持人资源，建立“广电+新媒体+N”的产业链模式，产业链由时政影响力，开始向电商、教育、旅游、金融、健康、物联网等领域延伸，打造“优质原创内容+平台增值服务”产业链。
4.3 携手营造生态，构筑事业共同体
当今世界，合作共赢已成时代主题。传统媒体用生态思维，携手产业链各方实现优势互补、互利共赢成为广电挺进互联网、加速转型升级的必由之路。依托强大的新闻生产能力、主持人品牌优势，青岛广电新闻中心不断探索由单一的“新闻生产者”变成“新闻事务管家”，提供策划、生产、制作、营销等全方位、立体化的管家式新闻矩阵传播服务，并聚合起更多的政务、服务资源。
以融媒体直播问政节目《问政青岛》为例，节目与青岛“三我”活动密切结合，实现联动。针对节目曝光的“老楼加装电梯难题与困境”，问政之后，青岛迅速成立由市住建局、市南区政府及其他有关部门共同组成的工作推进小组，由街道办事处搭建协商平台，对居民提出的意见和诉求逐一研究落实。在推进个体问题的同时，还从政策层面需求突破，迅速出台《关于进一步加强新建商品住宅全装修建设管理的通知（征求意见稿）》，向社会发布。以节目为带动，《问政青岛》还将引进各区市各部门的回复答疑功能，通过一档节目，将节目效应有效放大，将政务行为延伸到蓝睛平台，进一步提升强化蓝睛影响力。
未来，青岛广电新闻中心将以蓝睛为支点，运用市场的逻辑、资本的力量，将“蓝睛”打造成面向全社会开放的交互平台，并聚合起更多的政务、市场资源，拓展服务功能，开拓应用场景，提升用户体验，打造广电事业共同体，为传统媒体加速挺进互联网主阵地、实现媒体深度融合开辟新空间，注入新动能。
参考文献
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