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【摘 要】科技的极大发展，一些区别于传统媒体，同时通过电子化这一特点的新型交流信息工具或平台形式，如博客、手机、互联网等新型媒体得到十足发展，并不断壮大，现今已介入到政治、经济、社会和文化领域，并发挥着越来重要的作用，俨然已成为了社会文明传播、扩散中的重要媒介以及人们生活的重要组成部分。同时，新兴媒介还在社会舆论的营造方面发挥着越来越重要的作用，其传播也形成了影响力巨大的媒介系统，并在潜移默化的改变着人们的生活。在这样的媒体环境下，民办高校新闻宣传观念、宣传工作和新闻宣传方式都面临着极大的挑战，因而要想走出这一困境就必须不断完善以公共管理为基础的民办高校新闻宣传体系。
【关键词】公共管理 民办高校 新闻宣传体系
我们党曾在政府报告中明确指出：“加强、改进思想政治工作，注重心理疏导与人文关怀，应用正确的方法处理人际关系。动员社会力量共同做好青少年思想道德建设工作，从而为青少年成长营造良好的外部环境”。新闻宣传工作是思想政治工作中的关键，同时也是教育工作的重要组成要素，为保障教育事业持续健康发展提供不竭动力。高校新闻宣传工作具有舆论上的导向性，因此，加大力度进行正面宣传，已成为了民办高校实施政治教育的主要方式。对待新型媒体的诸多优势，我们应从实际出发，努力分析高校新闻宣传模式途径的改善，这对于提高民办高校的知名度，以及推动高校向着和谐方向发展具有极大的现实意义。
一、完善民办高校新闻宣传体系建设的积极意义
我国民办高校主要承担着为地方经济以及社会的发展培养各类实用型人才的任务，民办高校是一个品牌的体现，也是一种无形的社会财富。民办高校新闻宣传是一门拥有较强综合性的应用科学，同时也是学校工作中重要组成部分，并主要肩负着宣传正确思想、科学理论以及高尚情怀的重任。
（一）新闻宣传体系的完善有利于促进民办高校的稳定发展。随着我国民办高校教育规模的不断扩大，新闻宣传在联系学校与师生关系，以及缓解社会矛盾等方面发挥着重要的沟通疏导作用。新闻宣传工作不仅要做到及时性的“上情下传”，正确转达高校大政方针；同时还要及时反映师生意愿及呼声，将二者有机结合，最终形成双向汇流的态势。在高校进行重大决策前，要保证师生对重大决策内容、目的以及措施的了解，同时征求广大师生的意见和建议，以便做出科学合理的决策。由广大师生积极参与的重要决策，可使民办高校真正成为新闻宣传的信息集散地，进而搭起全体师生良好沟通的桥梁，这同时也有利于增进彼此理解、化解不必要的矛盾。
（二）新闻宣传体系的完善有利于构建和谐型民办校园。民办高校工作的出发点和归宿应坚持以学生为本，倡导学生形成良好的学习习惯、生活观以及社会主义荣辱观。学校新闻宣传可利用多样性的技术手段，创造出符合广大师生要求的精神产品，这也是构建和谐校园的重要保障。由于大学生个体家庭因素、人生经历的差异，因而导致了每一个体思想上的差异。民办高校的新闻宣传的就是要针对这些特点，以正确的舆论引导、武装他们，促使他们树立正确的人生观、价值观。
二、以公共管理为基础的民办高校新闻宣传体系完善对策
（一）开发人力资源，打造高素质新闻工作队伍。能否将民办高校的新闻宣传工作落到实处，重要因素就是建设一支具备高素质、高职业道德、精湛技术的新闻宣传队伍，这是目前新闻宣传工作重中之重，同时也是保持新闻宣传工作具有旺盛活力的人力资源保障。因此，作为一名合格的新闻工作者，要具有渊博的学识和较强的社会调查、研究能力，不断研究新的变化形势、回答新问题、总结新经验，在民办高校工作中及时发现新亮点、新热点，突显出民办高校的发展优势。
（二）坚持服务大局，树立正确的舆论导向。树立正确的舆论导向、确立大局观念、强化社会责任，是学校开展新闻工作的中心环节。新闻工作要坚持从学校实际情况出发，切实反映高校在党政建设、精神文明建设以及师资队伍建设方面取得的成绩，为民办高校的长远发展提供有利服务。同时，新闻宣传工作应以学校改革为突破口，合理利用学校重大纪念日、节日等，高校在宣传人才培养、社会实践等方面取得的成绩。此外，民办高校要想发挥舆论的积极引导作用，就必须要找好有利时机，发现潜在舆论，从而进行有针对性的引导。在进行新闻宣传时，不仅要把握“量”，也就是宣传流量要符合师生的心理承受要求；又要追求“质”的要求，针对校园发生的新闻事件进行正确评判，避免新闻宣传引起学校的负面影响。
（三）建设校园网络，优化新闻宣传平台。随着科技的发展，互联网迅速的占领了各大校园，现今，网络已成为了高校学生生活的重要组成部分，同时也是大学生获取信息，了解社会的重要平台。因此，建设良好的校园网络具有至关重要的作用。第一，校园网以网络为载体，并通过多种方式对大学生进行社会主义核心价值体系的宣传、教育，从而引领他们的思想。第二，校园网应选择具有深度的内容，从而使思想政治教育具有一定的亲和力。对于新发生的校园事件要进行及时且有深度的报道，保证广大师生对新闻的切实了解。
（四）建设规范性的新闻宣传体系。新闻宣传具有政治性、综合性、公开性等特征，所以建设规范性的新闻宣传体系是极为必要的。通过建立符合大众的新闻宣传体制，促使其组织领导和具体措施落实到位。一旦新闻宣传工作没有了严格的工作制度，媒体内部势必变成一盘散沙，失去工作效率。因而，设立严格的工作制度对于民办高校的新闻宣极为重要。运用严格的工作制度让内部人员明白自己该做什么，哪些是工作重点，使成员凝聚一起，为新闻宣传工作的开展共同努力。
综上所述，民办高校的新闻宣传工作是高校管理中的重要方面，其管理内容诸多涉及广大师生，同时也会对高校本身产生一定影响，有时甚至还会影响到社会公众利益。所以，有必要将新闻宣传工作纳入到公共管理当中，以公共管理为基础，对新闻宣传进行审视，从而完善有关管理体系。
参考文献：
[1]葛晨光.论高校网络新闻宣传中舆论引导[J].新闻爱好者，2011（3）.
[2]杨新勇.加强新闻策划，提高高校新闻宣传工作的水平[J].福建医科大学学报（社会科学版）2009（3）.
[3]谭俊明.高职院校应如何加强新闻宣传工作[J].中国科技信息，2010（4）.
【关键词】公共管理 民办高校 新闻宣传体系
我们党曾在政府报告中明确指出：“加强、改进思想政治工作，注重心理疏导与人文关怀，应用正确的方法处理人际关系。动员社会力量共同做好青少年思想道德建设工作，从而为青少年成长营造良好的外部环境”。新闻宣传工作是思想政治工作中的关键，同时也是教育工作的重要组成要素，为保障教育事业持续健康发展提供不竭动力。高校新闻宣传工作具有舆论上的导向性，因此，加大力度进行正面宣传，已成为了民办高校实施政治教育的主要方式。对待新型媒体的诸多优势，我们应从实际出发，努力分析高校新闻宣传模式途径的改善，这对于提高民办高校的知名度，以及推动高校向着和谐方向发展具有极大的现实意义。
一、完善民办高校新闻宣传体系建设的积极意义
我国民办高校主要承担着为地方经济以及社会的发展培养各类实用型人才的任务，民办高校是一个品牌的体现，也是一种无形的社会财富。民办高校新闻宣传是一门拥有较强综合性的应用科学，同时也是学校工作中重要组成部分，并主要肩负着宣传正确思想、科学理论以及高尚情怀的重任。
（一）新闻宣传体系的完善有利于促进民办高校的稳定发展。随着我国民办高校教育规模的不断扩大，新闻宣传在联系学校与师生关系，以及缓解社会矛盾等方面发挥着重要的沟通疏导作用。新闻宣传工作不仅要做到及时性的“上情下传”，正确转达高校大政方针；同时还要及时反映师生意愿及呼声，将二者有机结合，最终形成双向汇流的态势。在高校进行重大决策前，要保证师生对重大决策内容、目的以及措施的了解，同时征求广大师生的意见和建议，以便做出科学合理的决策。由广大师生积极参与的重要决策，可使民办高校真正成为新闻宣传的信息集散地，进而搭起全体师生良好沟通的桥梁，这同时也有利于增进彼此理解、化解不必要的矛盾。
（二）新闻宣传体系的完善有利于构建和谐型民办校园。民办高校工作的出发点和归宿应坚持以学生为本，倡导学生形成良好的学习习惯、生活观以及社会主义荣辱观。学校新闻宣传可利用多样性的技术手段，创造出符合广大师生要求的精神产品，这也是构建和谐校园的重要保障。由于大学生个体家庭因素、人生经历的差异，因而导致了每一个体思想上的差异。民办高校的新闻宣传的就是要针对这些特点，以正确的舆论引导、武装他们，促使他们树立正确的人生观、价值观。
二、以公共管理为基础的民办高校新闻宣传体系完善对策
（一）开发人力资源，打造高素质新闻工作队伍。能否将民办高校的新闻宣传工作落到实处，重要因素就是建设一支具备高素质、高职业道德、精湛技术的新闻宣传队伍，这是目前新闻宣传工作重中之重，同时也是保持新闻宣传工作具有旺盛活力的人力资源保障。因此，作为一名合格的新闻工作者，要具有渊博的学识和较强的社会调查、研究能力，不断研究新的变化形势、回答新问题、总结新经验，在民办高校工作中及时发现新亮点、新热点，突显出民办高校的发展优势。
（二）坚持服务大局，树立正确的舆论导向。树立正确的舆论导向、确立大局观念、强化社会责任，是学校开展新闻工作的中心环节。新闻工作要坚持从学校实际情况出发，切实反映高校在党政建设、精神文明建设以及师资队伍建设方面取得的成绩，为民办高校的长远发展提供有利服务。同时，新闻宣传工作应以学校改革为突破口，合理利用学校重大纪念日、节日等，高校在宣传人才培养、社会实践等方面取得的成绩。此外，民办高校要想发挥舆论的积极引导作用，就必须要找好有利时机，发现潜在舆论，从而进行有针对性的引导。在进行新闻宣传时，不仅要把握“量”，也就是宣传流量要符合师生的心理承受要求；又要追求“质”的要求，针对校园发生的新闻事件进行正确评判，避免新闻宣传引起学校的负面影响。
（三）建设校园网络，优化新闻宣传平台。随着科技的发展，互联网迅速的占领了各大校园，现今，网络已成为了高校学生生活的重要组成部分，同时也是大学生获取信息，了解社会的重要平台。因此，建设良好的校园网络具有至关重要的作用。第一，校园网以网络为载体，并通过多种方式对大学生进行社会主义核心价值体系的宣传、教育，从而引领他们的思想。第二，校园网应选择具有深度的内容，从而使思想政治教育具有一定的亲和力。对于新发生的校园事件要进行及时且有深度的报道，保证广大师生对新闻的切实了解。
（四）建设规范性的新闻宣传体系。新闻宣传具有政治性、综合性、公开性等特征，所以建设规范性的新闻宣传体系是极为必要的。通过建立符合大众的新闻宣传体制，促使其组织领导和具体措施落实到位。一旦新闻宣传工作没有了严格的工作制度，媒体内部势必变成一盘散沙，失去工作效率。因而，设立严格的工作制度对于民办高校的新闻宣极为重要。运用严格的工作制度让内部人员明白自己该做什么，哪些是工作重点，使成员凝聚一起，为新闻宣传工作的开展共同努力。
综上所述，民办高校的新闻宣传工作是高校管理中的重要方面，其管理内容诸多涉及广大师生，同时也会对高校本身产生一定影响，有时甚至还会影响到社会公众利益。所以，有必要将新闻宣传工作纳入到公共管理当中，以公共管理为基础，对新闻宣传进行审视，从而完善有关管理体系。
参考文献：
[1]葛晨光.论高校网络新闻宣传中舆论引导[J].新闻爱好者，2011（3）.
[2]杨新勇.加强新闻策划，提高高校新闻宣传工作的水平[J].福建医科大学学报（社会科学版）2009（3）.
[3]谭俊明.高职院校应如何加强新闻宣传工作[J].中国科技信息，2010（4）.