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【摘要】目前，标志已经在经济发展与社会文明的建设中成为了不可缺少的视觉识别符号。在人们处于生存的环境当中，服装行业的标志、食品行业的标志和公益性组织的标志等，各个不同属性的标志影响着人们的衣食住行。标志设计包括文字、图形和色彩三大元素，三者包含着特定的信息和功能特征。在设计时，需要灵活地把握图形与文字的表现形式以及色彩的运用，使设计制作出的标志在满足应有的美观性的同时，又可以很好地传递出特定的意义与内在的情感。
【关键词】标志设计；文字；图形
标志是用于传递特定信息的图形符号，它的产生可以追溯到上古时期的部落图腾。标志以直观的文字、简化的图形和丰富的色彩，向人们传递着一定的含义和诉求，标志经过创作者的设计之后，被赋予了艺术性、美观性和实用性等。
随着经济的发展，以及全球化趋势的日益上涨，标志设计的质量标准也随之受到客户的重视。首先，因为质量高的标志不但能够在短时间内得到人们的注意力，同时也能够促进人们对标志所传达出的信息，进行快速地分析、记忆和思考；其次，优秀的标志设计可以提高标志所带来的信息传播的有效性，因为它可以带给人们新鲜感，体现出标志的创意性；最后，优秀的标志所带来的附加价值，可以为公司或产品增色。然而，优秀的标志究竟是如何设计出来的，接下来将对标志设计中的组成元素的运用进行归纳和分析。
一、文字在标志设计中的运用
1、以汉字为标志的设计元素
汉字的发展历史悠久、根底深厚，凝聚着各种艺术价值。它是中华民族独有的语言文字，是我国人民表情传意的图形符号。在阅读汉字时，可以体会到其中的美观性，因为它具有结构美和意境美；在书写的过程中，又可以体会到汉字的动态美和形体美。 这些都为以汉字为元素来进行标志设计提供了创作的途径与条件。
在设计时，我们发现其实并不是所有的汉字都适用于标志符号中进行创作，但与此同时我们也不难发现：笔画越少，形态越简化的汉字通常更适用于汉字的单体标志设计。在首标网（如图1）的标志设计中，设计者提炼出目标名称里最具有代表性的其中一个字形较为简单的汉字——“首”进行设计，使得标志便于识别和记忆。并且标志色彩以蓝色为主，表现出是具有科技性的互联网行业的标志。
除了运用以汉字单体为标志设计的形式之外，也有相当一部分的标志是凭借所需传达出主题中的汉字组合为设计元素。在这类标志中，可以将主题明确地表达出来，通常是以两个或两个以上的汉字进行组合。上海外滩会餐厅的标志（如图2），标志提炼出餐厅名称中的三个汉字和英文名称作为设计元素，观看者可以直接地由标志中的汉字来领会到它所传达出来的信息，并且在此过程中不但提高了餐厅标志的辨识度，同时也有效地理解了标志所传达出来的餐厅信息。
2、以字母为标志的设计元素
字母可以当做形态元素运用在各种属性的标志设计当中，这已经成为了主流的设计方向。设计师在创作时，可以提炼出品牌名称的关键字母来展开设计与造型构成，利用字母的排列顺序或凭借字体的变化，来增强标志的识别性和个性，能在短时间内带给人们深刻的印象。
在以字母为设计元素的标志中，可以选用企业或者品牌名称中的首字母或两个字母作为创作的元素，在创作设计时需要注意采用有效的手法来表现出新的视觉效果。法国第二快餐品牌“Quick”的標志（如图3），提炼出品牌名称中的首字母“Q”进行字体设计之后，成为了品牌的标志。在色彩心理学当中，红色在人们的视觉中会感觉时间比实际的时间长，标志的背景色彩沿用了大多数快餐品牌都会用到的红色，首字母与色彩的排列组合，设计出的标志紧扣了快餐品牌的主题意义。
在利用以字母为标志的设计元素时，也有相当一部分的品牌标志是由品牌名称的英文全称或简称进行创作设计的。美国服装品牌“Calvin Klein”的标志（如图4），是提炼出品牌创始者的名字简称“CK”为主要设计元素，同时使用等线体来进行标志的字体设计，带给人们清新且轻松时尚的视觉印象。
3.以数字为标志的设计元素
含有数字的标志，大多是要传递出有关数字概念的信息，例如：建党50周年、第十届大学生运动会等。这时的数字就起着相当重要的说明作用。凭借十个阿拉伯数字，即从“0”到“9”，可以创作出形态和风格各不相同的数字造型；利用这十个数字的不同形态，可以赋予数字不同的视觉表现，从而带给人们不同的艺术感受。河南省担保公司十周年标志（如图5）是以数字“10”为主体，同时运用了正负反转的创意技法，使正形数字“10”与负形中的汉字“信”之间相互借用，相互依存。标志首先以“10”传达出了公司成立十周年的数字信息，同时又借用汉字“信”传达出企业“储蓄能量，十年立信，铸就伟业”的品牌理念。
二、图形在标志设计中的运用
图形是构成标志设计的其中另一元素，对信息内容的表达更加直观且简洁明了。从远古时期的图腾图案，到古代的门匾、印章，再到现代生活中的图形设计，经过简化和提炼之后在标志中承载着所要传达的内容和信息，同时以此对传达出的内容和信息的特征、环境和对象等因素做出各种丰富多样的表现形式，归结出来大致分为抽象和具象的两大形式来表现。
1、以抽象图形为标志的设计元素
标志在设计时要求将抽象的思想和观念转化为易识别且简洁明了的视觉符号，这不但需要图形形态清晰可辨，同时也应表达出其中丰富的内在含义。
圆形的形态较为圆满，从几何意义上来讲是属于单纯且简洁的图形，有统一、完美和团圆之意。江西省红谷滩金融商务区标志（如图6）的外形整体为圆形古代铜币，与此同时在中间位置提炼了“红河谷”中的拼音首字母“H”与图形进行有机的结合；方形即“四边形”，它带给人们平衡、稳定和具有规则性的心理感受。长江商学院的标志（如图7）是由著名的香港设计师陈幼坚创作出的，标志以方形印章的形态来表现商学院教育中学以致用、创新务实和着重培养商界领导的人文精神。标志在竖看和横看时分别为依据繁体来设计的“长”和“江”，不但与汉字紧密相连同时也体现了浓厚的中国文字文化；由三个顶点而围成的图形——三角形，从形态上意味着山和 火等。它代表着人们向前发展的美好形态，给人们向上的心理感受。福田汽车的标志（如图8）是以倒三角的钻石图案为元素来进行设计，表现了该企业在产品的质量上追求完美的企业精神。三角形的形态设计体现了企业注重合作、团结一致的集体精神。钻石的图形带给人们永恒感，表达出将永远以“诚实守信”为企业的价值观。
2、以具象图形为标志的设计元素
具象化的图形通常具有直观、易懂的特征，具有真实性是此类标志的特点。在设计时，尽可能的选择特殊角度来对客观物体进行概括、夸张和归纳，以新的表达形态呈现给大众，由此来促进标志在社会中被大众所认可的程度。在黑麦兄弟酒吧的标志中（如图9），提炼出品牌中相关物体——麦子和啤酒杯为设计元素，对麦子的大小进行夸张化和重复性的处理。在标志的中间部分，使用了条状形态的图形将三个元素进行集中化，使标志生动明了，表现出了标志的属性。
三、结语
在现代生活中，标志成为了一种包含特定信息的识别符号，它以简化的图形、精辟的文字和丰富的色彩，成为人们吸收信息和传递内容的重要视觉符号和人们之间相互交流的视觉语言。在创意标志设计的组成元素中，它们有着各自需要遵循的表现形式和设计方法，且需要依据一定的法则和规律，只有这样才能够创作出优秀的标志。
参考文献：
[1] 阿恩海姆·鲁道夫.视觉思维[M].北京：光明日报出版社，1987
[2] 欧阳超英.标志创意设计教程[M].北京：北京大学出版社，2010
[3] 陈汉民.陈汉民标志艺术[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999
【关键词】标志设计；文字；图形
标志是用于传递特定信息的图形符号，它的产生可以追溯到上古时期的部落图腾。标志以直观的文字、简化的图形和丰富的色彩，向人们传递着一定的含义和诉求，标志经过创作者的设计之后，被赋予了艺术性、美观性和实用性等。
随着经济的发展，以及全球化趋势的日益上涨，标志设计的质量标准也随之受到客户的重视。首先，因为质量高的标志不但能够在短时间内得到人们的注意力，同时也能够促进人们对标志所传达出的信息，进行快速地分析、记忆和思考；其次，优秀的标志设计可以提高标志所带来的信息传播的有效性，因为它可以带给人们新鲜感，体现出标志的创意性；最后，优秀的标志所带来的附加价值，可以为公司或产品增色。然而，优秀的标志究竟是如何设计出来的，接下来将对标志设计中的组成元素的运用进行归纳和分析。
一、文字在标志设计中的运用
1、以汉字为标志的设计元素
汉字的发展历史悠久、根底深厚，凝聚着各种艺术价值。它是中华民族独有的语言文字，是我国人民表情传意的图形符号。在阅读汉字时，可以体会到其中的美观性，因为它具有结构美和意境美；在书写的过程中，又可以体会到汉字的动态美和形体美。 这些都为以汉字为元素来进行标志设计提供了创作的途径与条件。
在设计时，我们发现其实并不是所有的汉字都适用于标志符号中进行创作，但与此同时我们也不难发现：笔画越少，形态越简化的汉字通常更适用于汉字的单体标志设计。在首标网（如图1）的标志设计中，设计者提炼出目标名称里最具有代表性的其中一个字形较为简单的汉字——“首”进行设计，使得标志便于识别和记忆。并且标志色彩以蓝色为主，表现出是具有科技性的互联网行业的标志。
除了运用以汉字单体为标志设计的形式之外，也有相当一部分的标志是凭借所需传达出主题中的汉字组合为设计元素。在这类标志中，可以将主题明确地表达出来，通常是以两个或两个以上的汉字进行组合。上海外滩会餐厅的标志（如图2），标志提炼出餐厅名称中的三个汉字和英文名称作为设计元素，观看者可以直接地由标志中的汉字来领会到它所传达出来的信息，并且在此过程中不但提高了餐厅标志的辨识度，同时也有效地理解了标志所传达出来的餐厅信息。
2、以字母为标志的设计元素
字母可以当做形态元素运用在各种属性的标志设计当中，这已经成为了主流的设计方向。设计师在创作时，可以提炼出品牌名称的关键字母来展开设计与造型构成，利用字母的排列顺序或凭借字体的变化，来增强标志的识别性和个性，能在短时间内带给人们深刻的印象。
在以字母为设计元素的标志中，可以选用企业或者品牌名称中的首字母或两个字母作为创作的元素，在创作设计时需要注意采用有效的手法来表现出新的视觉效果。法国第二快餐品牌“Quick”的標志（如图3），提炼出品牌名称中的首字母“Q”进行字体设计之后，成为了品牌的标志。在色彩心理学当中，红色在人们的视觉中会感觉时间比实际的时间长，标志的背景色彩沿用了大多数快餐品牌都会用到的红色，首字母与色彩的排列组合，设计出的标志紧扣了快餐品牌的主题意义。
在利用以字母为标志的设计元素时，也有相当一部分的品牌标志是由品牌名称的英文全称或简称进行创作设计的。美国服装品牌“Calvin Klein”的标志（如图4），是提炼出品牌创始者的名字简称“CK”为主要设计元素，同时使用等线体来进行标志的字体设计，带给人们清新且轻松时尚的视觉印象。
3.以数字为标志的设计元素
含有数字的标志，大多是要传递出有关数字概念的信息，例如：建党50周年、第十届大学生运动会等。这时的数字就起着相当重要的说明作用。凭借十个阿拉伯数字，即从“0”到“9”，可以创作出形态和风格各不相同的数字造型；利用这十个数字的不同形态，可以赋予数字不同的视觉表现，从而带给人们不同的艺术感受。河南省担保公司十周年标志（如图5）是以数字“10”为主体，同时运用了正负反转的创意技法，使正形数字“10”与负形中的汉字“信”之间相互借用，相互依存。标志首先以“10”传达出了公司成立十周年的数字信息，同时又借用汉字“信”传达出企业“储蓄能量，十年立信，铸就伟业”的品牌理念。
二、图形在标志设计中的运用
图形是构成标志设计的其中另一元素，对信息内容的表达更加直观且简洁明了。从远古时期的图腾图案，到古代的门匾、印章，再到现代生活中的图形设计，经过简化和提炼之后在标志中承载着所要传达的内容和信息，同时以此对传达出的内容和信息的特征、环境和对象等因素做出各种丰富多样的表现形式，归结出来大致分为抽象和具象的两大形式来表现。
1、以抽象图形为标志的设计元素
标志在设计时要求将抽象的思想和观念转化为易识别且简洁明了的视觉符号，这不但需要图形形态清晰可辨，同时也应表达出其中丰富的内在含义。
圆形的形态较为圆满，从几何意义上来讲是属于单纯且简洁的图形，有统一、完美和团圆之意。江西省红谷滩金融商务区标志（如图6）的外形整体为圆形古代铜币，与此同时在中间位置提炼了“红河谷”中的拼音首字母“H”与图形进行有机的结合；方形即“四边形”，它带给人们平衡、稳定和具有规则性的心理感受。长江商学院的标志（如图7）是由著名的香港设计师陈幼坚创作出的，标志以方形印章的形态来表现商学院教育中学以致用、创新务实和着重培养商界领导的人文精神。标志在竖看和横看时分别为依据繁体来设计的“长”和“江”，不但与汉字紧密相连同时也体现了浓厚的中国文字文化；由三个顶点而围成的图形——三角形，从形态上意味着山和 火等。它代表着人们向前发展的美好形态，给人们向上的心理感受。福田汽车的标志（如图8）是以倒三角的钻石图案为元素来进行设计，表现了该企业在产品的质量上追求完美的企业精神。三角形的形态设计体现了企业注重合作、团结一致的集体精神。钻石的图形带给人们永恒感，表达出将永远以“诚实守信”为企业的价值观。
2、以具象图形为标志的设计元素
具象化的图形通常具有直观、易懂的特征，具有真实性是此类标志的特点。在设计时，尽可能的选择特殊角度来对客观物体进行概括、夸张和归纳，以新的表达形态呈现给大众，由此来促进标志在社会中被大众所认可的程度。在黑麦兄弟酒吧的标志中（如图9），提炼出品牌中相关物体——麦子和啤酒杯为设计元素，对麦子的大小进行夸张化和重复性的处理。在标志的中间部分，使用了条状形态的图形将三个元素进行集中化，使标志生动明了，表现出了标志的属性。
三、结语
在现代生活中，标志成为了一种包含特定信息的识别符号，它以简化的图形、精辟的文字和丰富的色彩，成为人们吸收信息和传递内容的重要视觉符号和人们之间相互交流的视觉语言。在创意标志设计的组成元素中，它们有着各自需要遵循的表现形式和设计方法，且需要依据一定的法则和规律，只有这样才能够创作出优秀的标志。
参考文献：
[1] 阿恩海姆·鲁道夫.视觉思维[M].北京：光明日报出版社，1987
[2] 欧阳超英.标志创意设计教程[M].北京：北京大学出版社，2010
[3] 陈汉民.陈汉民标志艺术[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999