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【摘要】：标志设计随着时代的发展和变化，在当代艺术设计中占有重要的地位。而书法艺术作为中国传统艺术形式之一，更需要展示其现代性。
【关键词】：中国传统文化，书法，标志设计
一 中国书法的发展历程及艺术特征
（一）书法的发展历程
在中国历史上，中国书法在艺术文化领域具有重要的地位，它伴随着社会的不断发展而发展，它属于中国特有的传统艺术，是具有独立价值的古老艺术。中国书法的形成源于中国文字，是运用毛笔书写汉字的一种方式，它提升了汉字表现的艺术境界，它的产生和发展与文字的产生和发展息息相关。
（二） 书法的艺术特征
书法具有两大主要特征，第一是抽象性，在造型艺术中，书法具有抽象意味，它的形式美通过笔、结构、章法三种技巧来体现；第二是形与意的结合，如其一书法的抽象性，在抽象中蕴藏着深层的意识，其中包涵书法本身的思想内容和书法形态直接表现出的含意。由于书法的流派和风格各异，在后人看来，可以把书法大体归纳为下列五类风格：一，雄伟豪迈；二，刚劲、强健；三，淳朴、端庄；四，秀丽、俊逸；五，匀整、平正。
二 标志的概念、发展历程及作用
（一） 标志的概念
从形式上，标志是指以特定而明确传达的图形、文字、色彩来表示事物、象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神图案。它是具有大众的传播符号，以精炼的形式表达某种涵义；从视觉上，标志是一种具有特定内容的视觉传达的图形符号，具有充分利用视觉形象的简明性，准确反映所表达的信息，简洁明了，通俗易懂，便于记忆的特点，被人们籍以区别、辨认彼此事物，起到示意、指示、识别、警告，甚至命令的作用。
（二） 标志的发展历程
标志，可追溯到人类远古时期部落里面各群族的图腾崇拜，从个体使用发展到家族使用，而后政府机构、企业、团体等也使用固定标志。人类在漫长的历史当中，由于地域、生活、语言、文字的差别无法交流，标志就是人类在这个过程当中寻找到的最佳符号，用于交流，它具有特殊的持久性。
（三） 标志在现代社会中的重要作用
标志在现代社会中具有重要的作用，标志设计在社会中所呈现的形式是多样化的，其风格各异，逐步实现国际化、民族化、个性化等特征。標志要简洁明了，易认易记；标志要具有创造性、美的图形来造型美感；标志具有广泛适应性；标志具有规范性、标准性，以便制作，以上几点都是标志具备的要素。随着社会各个行业的不断发展壮大，人类的意识有所提高，标志设计具有的商业价值就越来越大，因而对设计师的要求越来越高。标志的特征能够充分体现、信息能够准确的传达、做到大众所能接受的普遍美感，就需要设计师具有对标志设计的整体把握和协调能力。
三 中国书法在标志中的应用和体现
中国书法在标志中的应用，一方面能够拓展标志的艺术形式，另一方面则能够体现标志的民族化。书法造型标志逐渐成型的过程，实际上也就是中国书法文化延续的一种表现形式。书法源于汉字，而汉字和书法都是能够进行直接的语言交流，书法作为图形与标志结合的设计方式，在与图形与标志结合的设计方式上，略胜一筹。
（一） 书法与标志设计结合所体现的民族性
中国书法讲究天人合一的理念，它所传达的内涵与自然的关系更是密切。书法创作者在创作的过程中，注重个人的思维和精神，得出美的作品。标志是设计师运用自身的思维和精神，结合企业所要传递的信息，设计出来的图形符号。中华民族讲究“以人为本”的理念，在历史上，有“天地万物，唯人为贵”之说，人们都喜欢把“物”拟人化，充分的体现人性化特点，拟人化的标志更能让老百姓接受和记住企业。
“中华环境奖”的标志，能够让人一眼就能读懂它属于中国。标志以五星、华表、绿叶为设计元素，运用书法的形式表现出“以人为本”精神核心，运用毛笔流畅的笔法，营造出一种动感，给人以积极向上的动力。整个标志以五星代表蓝天；将华表拟人化，有环抱自然之势；太极图代表清水；绿叶代表大地。将所有元素进行整合、设计，阐明了天、地与人的相互统一、天人合一的美好景象。书法以新颖的形式出现在标志当中，为书法开拓了另一个艺术领域，书法让标志更具创造性，标志能夠流露书法的韵味，让标志更中国化 调查，此餐饮业在当地的效益很好，以家常菜为主。标志是以书法“竹篱笆”为设计基础，与中国书法相结合，暗含着竹篱笆围成家园之意，形似中国乡村房屋，体现中国农家乐的温馨，使异人思乡，表达了异人渴望团圆饭的强烈愿望。标志以红色渐变为主色调，富有亲和力，增添了热情、美味的涵义，展示了中国书法与标志设计相结合所产生的民族视觉美感以及非凡魅力。标志所散发出来的中国民族味道，更能代表中国本土文化产业，更吸引人。
因此，书法与标志设计结合所体现的民族性，在于挖掘中国书法的文化，将其融入世界文化，运用于标志设计当中，和而不同。
（二） 书法的艺术形式在标志设计中的创造性
中国书法艺术作为中国传统文化的瑰宝之一，运用于标志设计中，是书法的再运用，在体现创新的前提下，继承了丰富的文化遗产。书法的形态结构经历了历史的变迁，由甲骨文、金文演进为大篆、小篆、隶书、草书、行书等。当书法的各种形式与标志的内容相结合，通过标志这个象征符号呈现出来，既能体现标志本身为社会、企业创造的价值，又能传承和维护中国传统文化。为中国2010年上海世界博览会标志，表达了上海世界博览会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，设计师借篆书的“世”字作为设计元素，进行设计、构图。形似三个人肩并肩相拥着，有全世界是和谐大家庭之意，也可以理解为“你、我、他”之意，与数字“2010”结合，在书法的应用形式上更能体现中国民族精神，表达了中国对本次世界性的活动的向往和追求。标志以绿色为主，与大自然关系密切，富有生命力，更增添了积极向上之意。
因此，把中国书法艺术融入标志设计当中，为标志设计领域创造一个具有发展潜力的平台，争取创造更多的惊人之作。
结束语
中国是世界文明古国之一，拥有五千年的文化，具有与众不同的文化内涵。标志是一种信息传达的符号；书法是一门语言，也是一门艺术。相信在今后的现代设计界中，标志设计与中国书法艺术的融合，能够更多的体现博大精深的特殊文化，使中国传统意境更多的在标志中自然流露，从而将标志设计推向一个新的高度，带给我们的将会是更具文化内涵的视觉享受。
参考文献：
[1] 王宏建.《艺术概论》【M】，北京：文化艺术出版社，2000：124
【关键词】：中国传统文化，书法，标志设计
一 中国书法的发展历程及艺术特征
（一）书法的发展历程
在中国历史上，中国书法在艺术文化领域具有重要的地位，它伴随着社会的不断发展而发展，它属于中国特有的传统艺术，是具有独立价值的古老艺术。中国书法的形成源于中国文字，是运用毛笔书写汉字的一种方式，它提升了汉字表现的艺术境界，它的产生和发展与文字的产生和发展息息相关。
（二） 书法的艺术特征
书法具有两大主要特征，第一是抽象性，在造型艺术中，书法具有抽象意味，它的形式美通过笔、结构、章法三种技巧来体现；第二是形与意的结合，如其一书法的抽象性，在抽象中蕴藏着深层的意识，其中包涵书法本身的思想内容和书法形态直接表现出的含意。由于书法的流派和风格各异，在后人看来，可以把书法大体归纳为下列五类风格：一，雄伟豪迈；二，刚劲、强健；三，淳朴、端庄；四，秀丽、俊逸；五，匀整、平正。
二 标志的概念、发展历程及作用
（一） 标志的概念
从形式上，标志是指以特定而明确传达的图形、文字、色彩来表示事物、象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神图案。它是具有大众的传播符号，以精炼的形式表达某种涵义；从视觉上，标志是一种具有特定内容的视觉传达的图形符号，具有充分利用视觉形象的简明性，准确反映所表达的信息，简洁明了，通俗易懂，便于记忆的特点，被人们籍以区别、辨认彼此事物，起到示意、指示、识别、警告，甚至命令的作用。
（二） 标志的发展历程
标志，可追溯到人类远古时期部落里面各群族的图腾崇拜，从个体使用发展到家族使用，而后政府机构、企业、团体等也使用固定标志。人类在漫长的历史当中，由于地域、生活、语言、文字的差别无法交流，标志就是人类在这个过程当中寻找到的最佳符号，用于交流，它具有特殊的持久性。
（三） 标志在现代社会中的重要作用
标志在现代社会中具有重要的作用，标志设计在社会中所呈现的形式是多样化的，其风格各异，逐步实现国际化、民族化、个性化等特征。標志要简洁明了，易认易记；标志要具有创造性、美的图形来造型美感；标志具有广泛适应性；标志具有规范性、标准性，以便制作，以上几点都是标志具备的要素。随着社会各个行业的不断发展壮大，人类的意识有所提高，标志设计具有的商业价值就越来越大，因而对设计师的要求越来越高。标志的特征能够充分体现、信息能够准确的传达、做到大众所能接受的普遍美感，就需要设计师具有对标志设计的整体把握和协调能力。
三 中国书法在标志中的应用和体现
中国书法在标志中的应用，一方面能够拓展标志的艺术形式，另一方面则能够体现标志的民族化。书法造型标志逐渐成型的过程，实际上也就是中国书法文化延续的一种表现形式。书法源于汉字，而汉字和书法都是能够进行直接的语言交流，书法作为图形与标志结合的设计方式，在与图形与标志结合的设计方式上，略胜一筹。
（一） 书法与标志设计结合所体现的民族性
中国书法讲究天人合一的理念，它所传达的内涵与自然的关系更是密切。书法创作者在创作的过程中，注重个人的思维和精神，得出美的作品。标志是设计师运用自身的思维和精神，结合企业所要传递的信息，设计出来的图形符号。中华民族讲究“以人为本”的理念，在历史上，有“天地万物，唯人为贵”之说，人们都喜欢把“物”拟人化，充分的体现人性化特点，拟人化的标志更能让老百姓接受和记住企业。
“中华环境奖”的标志，能够让人一眼就能读懂它属于中国。标志以五星、华表、绿叶为设计元素，运用书法的形式表现出“以人为本”精神核心，运用毛笔流畅的笔法，营造出一种动感，给人以积极向上的动力。整个标志以五星代表蓝天；将华表拟人化，有环抱自然之势；太极图代表清水；绿叶代表大地。将所有元素进行整合、设计，阐明了天、地与人的相互统一、天人合一的美好景象。书法以新颖的形式出现在标志当中，为书法开拓了另一个艺术领域，书法让标志更具创造性，标志能夠流露书法的韵味，让标志更中国化 调查，此餐饮业在当地的效益很好，以家常菜为主。标志是以书法“竹篱笆”为设计基础，与中国书法相结合，暗含着竹篱笆围成家园之意，形似中国乡村房屋，体现中国农家乐的温馨，使异人思乡，表达了异人渴望团圆饭的强烈愿望。标志以红色渐变为主色调，富有亲和力，增添了热情、美味的涵义，展示了中国书法与标志设计相结合所产生的民族视觉美感以及非凡魅力。标志所散发出来的中国民族味道，更能代表中国本土文化产业，更吸引人。
因此，书法与标志设计结合所体现的民族性，在于挖掘中国书法的文化，将其融入世界文化，运用于标志设计当中，和而不同。
（二） 书法的艺术形式在标志设计中的创造性
中国书法艺术作为中国传统文化的瑰宝之一，运用于标志设计中，是书法的再运用，在体现创新的前提下，继承了丰富的文化遗产。书法的形态结构经历了历史的变迁，由甲骨文、金文演进为大篆、小篆、隶书、草书、行书等。当书法的各种形式与标志的内容相结合，通过标志这个象征符号呈现出来，既能体现标志本身为社会、企业创造的价值，又能传承和维护中国传统文化。为中国2010年上海世界博览会标志，表达了上海世界博览会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，设计师借篆书的“世”字作为设计元素，进行设计、构图。形似三个人肩并肩相拥着，有全世界是和谐大家庭之意，也可以理解为“你、我、他”之意，与数字“2010”结合，在书法的应用形式上更能体现中国民族精神，表达了中国对本次世界性的活动的向往和追求。标志以绿色为主，与大自然关系密切，富有生命力，更增添了积极向上之意。
因此，把中国书法艺术融入标志设计当中，为标志设计领域创造一个具有发展潜力的平台，争取创造更多的惊人之作。
结束语
中国是世界文明古国之一，拥有五千年的文化，具有与众不同的文化内涵。标志是一种信息传达的符号；书法是一门语言，也是一门艺术。相信在今后的现代设计界中，标志设计与中国书法艺术的融合，能够更多的体现博大精深的特殊文化，使中国传统意境更多的在标志中自然流露，从而将标志设计推向一个新的高度，带给我们的将会是更具文化内涵的视觉享受。
参考文献：
[1] 王宏建.《艺术概论》【M】，北京：文化艺术出版社，2000：124