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摘 要：本文通过对视觉传达设计的定义以及视觉传达媒介的变迁研究，试图厘清楚视觉传达媒介的变化，给新媒体语境下的视觉传达媒介研究提供可资借鉴的经验。
关键词：视觉传达设计；视觉传达媒介；新媒体语境
一、视觉传达概念简介
随着信息社会的不断发展，视觉传媒在社会民众中的影响力逐步增强。对于视觉传达来讲，是通过人和人之间使用视觉来对信息进行交流的模式。在世界范围内不同区域的民众，能够不局限于年龄和性别、语言和肤色的差异性，通过相应的媒介和视觉来对文化进行有效的沟通和交流，同时还能够将情感进行交流，在进行视觉观察的过程中，可以将语言存在障碍忽视，进而对文字之间的局限性全面的突破，让图像和图案，以及圖画和图法成为沟通和交流的载体。视觉传达在发展的过程中，经历了不同的历史解读，其主要分为商业美术和工艺美术，以及印刷美术设计和装潢设计，同时还有平面设计这几个重要阶段的发展，进而发展成为了立足于视觉媒介作为平台的沟通工具，将视觉符号进行充分的使用以后，以此来达到信息传递的目的。在新的时代背景下，视觉传达是刚刚兴起的学科，因此国内外的专家和学者对其研究都在逐步的深化过程中，越来越多的研究文献出现，为视觉传达的发展奠定了扎实的理论基础。
二、视觉传达媒介概念简述
当前数字化媒体的出现不断给传统的视觉传达设计形成威胁，新媒体数据的传达特点不断发生改变，从原来的平面化、静态化向现在的动态性、综合性方向发展。从单一的媒介向跨媒介和多媒介发展。从传统的现实印刷品向虚拟产品发展。而广告作为视觉传达的一个突出表现形式，在当前多媒体的发展下也出现了质的飞跃。媒体技术不仅仅是对媒介技术进行简单的整合，而是通过新型的科技手段，将视频和动画，以及图像和声音等相应的信息，进行有机的整合，在经过计算机实施数字算法的处理和控制以后，让其完整的展现给受众，这就是交互式的数字信息技术。在信息社会快速发展的过程中，计算机技术的覆盖范围逐步扩大为广告设计的改变带来了可能。数字多媒体技术在快速发展的背景下，广告的推广战略也逐步从单一的品牌推广，转变为精细化的市场阶段化推广，同时区域媒体的选择，以及行业媒体和精细化市场定位的媒体关注度不但增强。从目前的视觉传达设计的整体情况可以看出，在视觉传达设计的过程中，其内容方面仍是使用平面设计和视觉传达设计这两个范畴，但两者之间的差异性较小，同时在概念方面也没有相应的冲突。在与艺术的创作进行比较后可以看出，视觉传达是将平面设计的信息进行有效的使用及对信息原有的传播模式更改后，对视觉传播的效果进行全面扩展，让民众在对信息进行互动感知的期间，能够将新媒介艺术在色彩的使用、图像的整合、影响资料的编辑过程中的特征充分感知。
三、新媒体语境下的视觉传达媒介
目前，全世界范围内的新媒体发展都很迅速，而新媒体又是视觉传达发展赖以生存的凭借，传统的视觉传达基于平面和静态，是一种单向的信息传递，而在新媒体语境下，其是多种信息媒介交互融合的趋势，达到了图、文、声、像并茂的综合媒介类型。新技术的发展已经把人的感知能力发函提升到了新的水平，研究表明：阅读文字能记住的信息量是10%，观看图画能记住30%，文字图画结合能记住能记住45%，而文字图画和声音相结合能记住50%，文字图画声音相结合是提高信息传达效果的有效方式。
现阶段视觉传达在发展的过程中，对于平面设计和信息的传播特别重视。在新媒体艺术的不断发展背景下，视觉传达将设计的理念进行了有效的转变，其立足于在平面设计的基础上，将视觉设计的模型有效的融汇了个性和功能性，以及多视角等。例如在对相应的信息进行浏览和阅读的过程中，往往是依照早期预设的模式展现，在固话的编辑体系中，将设计思维和平面设计的风格进行有效的体现。在新媒体技术发展的时代中，视觉传达在设计内容方面呈现出较大的改变。现阶段民众在对信息内容进行浏览的期间，已经不仅仅局限于内容自身，而是通过新媒体的视觉直观冲击，对信息进行全面的接受。除此以外，在与传统的视觉传达设计进行比较后发现，立足新媒体的互联网技术的视觉传达模式，其呈现出更强的互动和现代及时代感。
新媒体在发展的过程中，对社会民众不同方面都产生了较大的影响，同时对于视觉传达领域中的设计工作也产生了一定的转变。在对视觉传播媒体形态改变进行研究的过程中，其对于媒介形态更迭能够有更为深刻的认知：共同演进、汇聚与复杂性。视觉传达设计的表现方式不仅局限于传统的“平面”之中，而是突破了传统平面美术的束缚，开始涉及到和视觉紧密联系的其他一系列相关设计领域。交互媒体及综合信息媒介的空发展使视觉传达设计超越了传统的二维平面视觉形式，更多的与三维空间和四维空间相结合，走向跨媒介表现的多样性发展。这种跨媒介的发展形式从本质上拓展了视觉传达设计的维度，促进了当下多维的设计模式与思考方式。跨媒介发展下的视觉传达设计通过对三维空间和四维空间的合理利用呈现给观者新的视觉元素，同时构建出新的综合空间体验。在这样的发展趋势下，平面设计师们早已不再把自己束缚在地域、文化、历史背景影响下的风格走向，或是局限于仅关注文字、图形、版式等具体平面设计元素，而是利用现代科技为视觉传达设计作品的表现形式提供更多的可能。然而如何合理利用媒介表现形式的多样性，让视觉传达在多媒体的语境下发挥更好的作用，是当下视觉传达媒介所需要关注的问题。
四、结语
通过对视觉传达媒介历史变革的研究，视觉传达设计走过了一个漫长的发展历程，并且视觉传达媒介的发展随技术的发展亦步亦趋，但是技术的革新的同时，视觉传达设计要有自己的内容核心，不应成为技术进步的附属品，如何让二者达到更大的兼容仍是我们需要关注的问题。
参考文献
[1]有邵大笺.图式与精神[M].北京：中国人民大学出版社，1999年.
[2]曾宪楷.视觉传达设计[M].北京：北京理工大学出版社，1992年.
[3]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：新世纪出版社，2004年.
（作者单位：山东女子学院）
关键词：视觉传达设计；视觉传达媒介；新媒体语境
一、视觉传达概念简介
随着信息社会的不断发展，视觉传媒在社会民众中的影响力逐步增强。对于视觉传达来讲，是通过人和人之间使用视觉来对信息进行交流的模式。在世界范围内不同区域的民众，能够不局限于年龄和性别、语言和肤色的差异性，通过相应的媒介和视觉来对文化进行有效的沟通和交流，同时还能够将情感进行交流，在进行视觉观察的过程中，可以将语言存在障碍忽视，进而对文字之间的局限性全面的突破，让图像和图案，以及圖画和图法成为沟通和交流的载体。视觉传达在发展的过程中，经历了不同的历史解读，其主要分为商业美术和工艺美术，以及印刷美术设计和装潢设计，同时还有平面设计这几个重要阶段的发展，进而发展成为了立足于视觉媒介作为平台的沟通工具，将视觉符号进行充分的使用以后，以此来达到信息传递的目的。在新的时代背景下，视觉传达是刚刚兴起的学科，因此国内外的专家和学者对其研究都在逐步的深化过程中，越来越多的研究文献出现，为视觉传达的发展奠定了扎实的理论基础。
二、视觉传达媒介概念简述
当前数字化媒体的出现不断给传统的视觉传达设计形成威胁，新媒体数据的传达特点不断发生改变，从原来的平面化、静态化向现在的动态性、综合性方向发展。从单一的媒介向跨媒介和多媒介发展。从传统的现实印刷品向虚拟产品发展。而广告作为视觉传达的一个突出表现形式，在当前多媒体的发展下也出现了质的飞跃。媒体技术不仅仅是对媒介技术进行简单的整合，而是通过新型的科技手段，将视频和动画，以及图像和声音等相应的信息，进行有机的整合，在经过计算机实施数字算法的处理和控制以后，让其完整的展现给受众，这就是交互式的数字信息技术。在信息社会快速发展的过程中，计算机技术的覆盖范围逐步扩大为广告设计的改变带来了可能。数字多媒体技术在快速发展的背景下，广告的推广战略也逐步从单一的品牌推广，转变为精细化的市场阶段化推广，同时区域媒体的选择，以及行业媒体和精细化市场定位的媒体关注度不但增强。从目前的视觉传达设计的整体情况可以看出，在视觉传达设计的过程中，其内容方面仍是使用平面设计和视觉传达设计这两个范畴，但两者之间的差异性较小，同时在概念方面也没有相应的冲突。在与艺术的创作进行比较后可以看出，视觉传达是将平面设计的信息进行有效的使用及对信息原有的传播模式更改后，对视觉传播的效果进行全面扩展，让民众在对信息进行互动感知的期间，能够将新媒介艺术在色彩的使用、图像的整合、影响资料的编辑过程中的特征充分感知。
三、新媒体语境下的视觉传达媒介
目前，全世界范围内的新媒体发展都很迅速，而新媒体又是视觉传达发展赖以生存的凭借，传统的视觉传达基于平面和静态，是一种单向的信息传递，而在新媒体语境下，其是多种信息媒介交互融合的趋势，达到了图、文、声、像并茂的综合媒介类型。新技术的发展已经把人的感知能力发函提升到了新的水平，研究表明：阅读文字能记住的信息量是10%，观看图画能记住30%，文字图画结合能记住能记住45%，而文字图画和声音相结合能记住50%，文字图画声音相结合是提高信息传达效果的有效方式。
现阶段视觉传达在发展的过程中，对于平面设计和信息的传播特别重视。在新媒体艺术的不断发展背景下，视觉传达将设计的理念进行了有效的转变，其立足于在平面设计的基础上，将视觉设计的模型有效的融汇了个性和功能性，以及多视角等。例如在对相应的信息进行浏览和阅读的过程中，往往是依照早期预设的模式展现，在固话的编辑体系中，将设计思维和平面设计的风格进行有效的体现。在新媒体技术发展的时代中，视觉传达在设计内容方面呈现出较大的改变。现阶段民众在对信息内容进行浏览的期间，已经不仅仅局限于内容自身，而是通过新媒体的视觉直观冲击，对信息进行全面的接受。除此以外，在与传统的视觉传达设计进行比较后发现，立足新媒体的互联网技术的视觉传达模式，其呈现出更强的互动和现代及时代感。
新媒体在发展的过程中，对社会民众不同方面都产生了较大的影响，同时对于视觉传达领域中的设计工作也产生了一定的转变。在对视觉传播媒体形态改变进行研究的过程中，其对于媒介形态更迭能够有更为深刻的认知：共同演进、汇聚与复杂性。视觉传达设计的表现方式不仅局限于传统的“平面”之中，而是突破了传统平面美术的束缚，开始涉及到和视觉紧密联系的其他一系列相关设计领域。交互媒体及综合信息媒介的空发展使视觉传达设计超越了传统的二维平面视觉形式，更多的与三维空间和四维空间相结合，走向跨媒介表现的多样性发展。这种跨媒介的发展形式从本质上拓展了视觉传达设计的维度，促进了当下多维的设计模式与思考方式。跨媒介发展下的视觉传达设计通过对三维空间和四维空间的合理利用呈现给观者新的视觉元素，同时构建出新的综合空间体验。在这样的发展趋势下，平面设计师们早已不再把自己束缚在地域、文化、历史背景影响下的风格走向，或是局限于仅关注文字、图形、版式等具体平面设计元素，而是利用现代科技为视觉传达设计作品的表现形式提供更多的可能。然而如何合理利用媒介表现形式的多样性，让视觉传达在多媒体的语境下发挥更好的作用，是当下视觉传达媒介所需要关注的问题。
四、结语
通过对视觉传达媒介历史变革的研究，视觉传达设计走过了一个漫长的发展历程，并且视觉传达媒介的发展随技术的发展亦步亦趋，但是技术的革新的同时，视觉传达设计要有自己的内容核心，不应成为技术进步的附属品，如何让二者达到更大的兼容仍是我们需要关注的问题。
参考文献
[1]有邵大笺.图式与精神[M].北京：中国人民大学出版社，1999年.
[2]曾宪楷.视觉传达设计[M].北京：北京理工大学出版社，1992年.
[3]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：新世纪出版社，2004年.
（作者单位：山东女子学院）