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摘 要：包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。
一、茶叶包装设计的文化性
（一）包装设计与社会文化的互动关系
社会文化是物质生产活动中衍生出来的文明，它伴随着人类社会的产生而产生，并随着人类社会的发展而发展，包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态。而包装设计又是以产品包装为主体，在满足人类物质需求的同时达到精神需求为目的的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必然的联系。由于包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴，使其焕发出文化光彩，从而反映出一个国家或民族的文化及审美情趣；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。
（二）茶文化与茶叶包装设计
茶文化是中华悠久文化中一支奇葩，其中包含着丰富的物质内容和精神内涵。21世纪的包装，由简单的保护、收纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。茶叶包装是茶文化的重要组成部分，同时也是展现和传播茶文化的一个载体。消费者饮茶更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。好的茶叶包装，需以包装为形式载体，将茶文化蕴涵其中，这样，不仅可以提高商品销售份额，还可以增加商品的附加值，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。所以，设计茶叶包装时就更需要从文化传统中汲取营养，特别是从茶文化寻找创作的依据，如：茶具，茶的历史传说，茶的精神，融入了茶的精神的文学、艺术等。
二、以茶文化定位的茶叶包装设计
中国的茶文化有几千年的历史，内涵丰富、深厚。那么，当代的茶叶包装设计又该如何以茶文化体，对茶叶包装的造型、色彩、装饰等方面进行设计？下面将从茶的历史传说、地域特性等方面进行探讨。
首先，以茶的历史文化定位的茶叶包装设计。中国茶文化的形成和发展的历史悠久，从伴随着商品经济的出现和城市文化的形成而孕育诞生，到在现代社会中的兴盛，中国茶文化经历了一个曲折的发展历程。在这数千年的历史进程中，茶孕育出了许多神奇的历史传说和与种茶、采茶、制茶、饮茶相关的故事，这些都可以成为茶叶包装设计中的表现题材。以茶的历史传说和有关茶的故事为题材进行茶叶包装设计，可以宣传历史文化知识，弘扬中国茶文化，使消费者在品茶的同时还可以品味到醇厚的历史文化。
其次，以茶的地域特性定位的茶叶包装设计。当今中国名茶正在迈向一个新的兴旺发展时期，传统名茶工艺精湛，新品名茶层出不穷。已经被茶学专家鉴评为今古名茶的品种，总数不下二三百种之多。这些名茶覆盖到全国各地，遍及东西南北中。由于不同的茶树品种在各地不同的水土条件下生长，使茶叶在品质上形成了显著的地方特色，在销售市场上茶叶也体现出一定的区域性。例如，名优绿茶市场主要集中在华东、华北及西北，其中华东市场喜欢的茶叶，外形细嫩整齐、色翠味香；华北、西北市场则偏好外形粗壮、叶厚肉实、耐冲泡的茶叶；云、贵为保健及治病，多选用半发酵的高级包种茶、武夷岩茶或普洱茶等。
三、现代文化思潮对茶叶包装设计的影响
（一）绿色设计
茶叶包装对环境造成的影响有许多方面，与人们生活密切相关的主要有像塑料材料本身对环境造成的危害，过度包装给人们带来的困扰等。中国茶博会组委会在第二届茶叶包装设计大赛中，为减轻资源供给的压力，隆重推出“绿色包装”概念，建议参赛者选用天然、环保、对自然无污染材料，并且在提倡提升国际竞争力的基础上拒绝过度包装。这一举动使茶叶包装设计理念发生了巨大的变化，茶叶的包装设计开始转入自然、古朴的风格，与茶性更加吻合。
（二）个性化设计
工业化大生产给人们带来了物质上的丰裕，也让产品的同质化现象越来越严重。但西方的国家与国家之间，在包装设计思维主意识一致的前提下，也存在着各国不同的风格。如法國的设计常常如同法兰西民族的气质一样，随意、浪漫，充满灵气；意大利人的设计以优雅、浪漫、大方与完善而著称；德国包装的一丝不苟的画面使商品远离世俗生活，更多地在于庄严肃然的祈祷和承诺，设计科学性、逻辑性强，具有严谨、理性的风格；英国的包装或多或少地流露出一种居高临下的绅士风度。因此，大红大绿以及高纯度的色彩就难于在他们的包装上立足，而各种成熟老到的复色常受到欢迎，在图形构成上也比较崇尚传统；而美国的设计却常是很现代且带有较浓郁的商业气息。
四、总结
茶叶包装历史悠久，它承载着千年的文化内涵和地方特色。而与之对应的是在激烈的茶叶市场竞争中，由于没有相关的理论研究作为指导，现代的茶叶包装设计中存在着品牌意识薄弱、包装过度、雷同等诸多问题，严重影响着我国茶叶包装设计和经济的发展。因此，包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
参考文献：
[1]查俊锋，尹寒.茶文化与茶具[M].成都：四川科学技术出版社，2003.
[2]张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D].苏州大学，2007.
[3]王玲.中国茶文化[M].北京：中国书店出版社，1998.
[4]孙仲威.古茶器[M].北京：北京时事出版社，2002.
[5]姚国坤，胡小军.中国古代茶具[M].上海：上海文艺出版社，1998.
[6]沈汉，朱自振.中国茶酒文化史[M].台北文津出版社，1995.
作者简介：
刘海玲（1987—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术学，研究方向为视觉传达。
一、茶叶包装设计的文化性
（一）包装设计与社会文化的互动关系
社会文化是物质生产活动中衍生出来的文明，它伴随着人类社会的产生而产生，并随着人类社会的发展而发展，包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态。而包装设计又是以产品包装为主体，在满足人类物质需求的同时达到精神需求为目的的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必然的联系。由于包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴，使其焕发出文化光彩，从而反映出一个国家或民族的文化及审美情趣；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。
（二）茶文化与茶叶包装设计
茶文化是中华悠久文化中一支奇葩，其中包含着丰富的物质内容和精神内涵。21世纪的包装，由简单的保护、收纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。茶叶包装是茶文化的重要组成部分，同时也是展现和传播茶文化的一个载体。消费者饮茶更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。好的茶叶包装，需以包装为形式载体，将茶文化蕴涵其中，这样，不仅可以提高商品销售份额，还可以增加商品的附加值，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。所以，设计茶叶包装时就更需要从文化传统中汲取营养，特别是从茶文化寻找创作的依据，如：茶具，茶的历史传说，茶的精神，融入了茶的精神的文学、艺术等。
二、以茶文化定位的茶叶包装设计
中国的茶文化有几千年的历史，内涵丰富、深厚。那么，当代的茶叶包装设计又该如何以茶文化体，对茶叶包装的造型、色彩、装饰等方面进行设计？下面将从茶的历史传说、地域特性等方面进行探讨。
首先，以茶的历史文化定位的茶叶包装设计。中国茶文化的形成和发展的历史悠久，从伴随着商品经济的出现和城市文化的形成而孕育诞生，到在现代社会中的兴盛，中国茶文化经历了一个曲折的发展历程。在这数千年的历史进程中，茶孕育出了许多神奇的历史传说和与种茶、采茶、制茶、饮茶相关的故事，这些都可以成为茶叶包装设计中的表现题材。以茶的历史传说和有关茶的故事为题材进行茶叶包装设计，可以宣传历史文化知识，弘扬中国茶文化，使消费者在品茶的同时还可以品味到醇厚的历史文化。
其次，以茶的地域特性定位的茶叶包装设计。当今中国名茶正在迈向一个新的兴旺发展时期，传统名茶工艺精湛，新品名茶层出不穷。已经被茶学专家鉴评为今古名茶的品种，总数不下二三百种之多。这些名茶覆盖到全国各地，遍及东西南北中。由于不同的茶树品种在各地不同的水土条件下生长，使茶叶在品质上形成了显著的地方特色，在销售市场上茶叶也体现出一定的区域性。例如，名优绿茶市场主要集中在华东、华北及西北，其中华东市场喜欢的茶叶，外形细嫩整齐、色翠味香；华北、西北市场则偏好外形粗壮、叶厚肉实、耐冲泡的茶叶；云、贵为保健及治病，多选用半发酵的高级包种茶、武夷岩茶或普洱茶等。
三、现代文化思潮对茶叶包装设计的影响
（一）绿色设计
茶叶包装对环境造成的影响有许多方面，与人们生活密切相关的主要有像塑料材料本身对环境造成的危害，过度包装给人们带来的困扰等。中国茶博会组委会在第二届茶叶包装设计大赛中，为减轻资源供给的压力，隆重推出“绿色包装”概念，建议参赛者选用天然、环保、对自然无污染材料，并且在提倡提升国际竞争力的基础上拒绝过度包装。这一举动使茶叶包装设计理念发生了巨大的变化，茶叶的包装设计开始转入自然、古朴的风格，与茶性更加吻合。
（二）个性化设计
工业化大生产给人们带来了物质上的丰裕，也让产品的同质化现象越来越严重。但西方的国家与国家之间，在包装设计思维主意识一致的前提下，也存在着各国不同的风格。如法國的设计常常如同法兰西民族的气质一样，随意、浪漫，充满灵气；意大利人的设计以优雅、浪漫、大方与完善而著称；德国包装的一丝不苟的画面使商品远离世俗生活，更多地在于庄严肃然的祈祷和承诺，设计科学性、逻辑性强，具有严谨、理性的风格；英国的包装或多或少地流露出一种居高临下的绅士风度。因此，大红大绿以及高纯度的色彩就难于在他们的包装上立足，而各种成熟老到的复色常受到欢迎，在图形构成上也比较崇尚传统；而美国的设计却常是很现代且带有较浓郁的商业气息。
四、总结
茶叶包装历史悠久，它承载着千年的文化内涵和地方特色。而与之对应的是在激烈的茶叶市场竞争中，由于没有相关的理论研究作为指导，现代的茶叶包装设计中存在着品牌意识薄弱、包装过度、雷同等诸多问题，严重影响着我国茶叶包装设计和经济的发展。因此，包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
参考文献：
[1]查俊锋，尹寒.茶文化与茶具[M].成都：四川科学技术出版社，2003.
[2]张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D].苏州大学，2007.
[3]王玲.中国茶文化[M].北京：中国书店出版社，1998.
[4]孙仲威.古茶器[M].北京：北京时事出版社，2002.
[5]姚国坤，胡小军.中国古代茶具[M].上海：上海文艺出版社，1998.
[6]沈汉，朱自振.中国茶酒文化史[M].台北文津出版社，1995.
作者简介：
刘海玲（1987—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术学，研究方向为视觉传达。