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摘要：湖南蓝印花布是湖湘地区最具特色的传统手工艺，其传承与发展一直是学者研究、探讨的重要问题。本文将对蓝印花布现代发展的困境出发，结合湖湘地区丰富的旅游资源，通过对目前旅游纪念品市场的现状分析，以蓝印花布旅游纪念品开发设计，既满足传统工艺的传承，也提升旅游纪念品的艺术性、时尚性与实用性。
关键词：蓝印花布;旅游纪念品;开发设计
湖南蓝印花布是中国传统手工艺中的一种，镂空版白浆防染印花。蓝印花布作为国家非物质文化遗产，具有着较高的艺术和文化价值。现阶段，传统蓝印花布的复兴与发展是必须直面的难题，以何种创新形式的开发一直是传承人、学者、设计师等不断探讨的问题。旅游业能满足人们日益增长的物质和文化的需求，人们通过旅游在精神上得以放松，改善健康，开拓眼界，增长知识。其中旅游纪念品是旅游业这一大环境下逐渐滋生的重要组成部分，被赋予了更高标准，需要拥有更加多元化的艺术表现形式以及更高的文化内涵。
对于传统手工艺来说，如何有效利用传统手工艺——蓝印花布设计、开发出具有湖湘特色和创新性的特色的旅游纪念品无疑是最佳选择，它不仅为传统手工艺的发展提供新型发展道路，也为千篇一律的传统旅游纪念品市场提供相对全面的产品和平台，具有推动社会生产和发展的现实意义。
一、湖南蓝印花布旅游纪念品市场存在的问题
湖南省旅游资源丰富，拥有壮美奇绝的自然景观、源远流长的历史文化、多姿多彩的民族风情、受人景仰的革命圣地，特别是如今的湖湘地区地处“一带一部”特殊区位，随着现代交通运输体系不断完善，文化和旅游深度融合发展不断加强。
这些得天独厚的旅游资源，旅游业在湖南地区经济中的站成比重逐渐加强。笔者通过资料研究以及湖南相关旅游景点的走访研究，发现蓝印花布旅游纪念品市场存在如下几点问题：
1、旅游纪念品种类较少，这是调研中最突出的问题之一。不少景点以装饰品为主，主要体现在手镯、手提包、布偶、装饰画等方面。这类纪念品造型小巧易于携带，价格便宜，但做工粗糙。实用品是旅游纪念品市场占有最大份額的种类，不少印有当地旅游特色的图案、“xx纪念”字样的服装、鞋子、披肩、围巾、帽子等，也有些旅游景点供客人自行选购加工的布匹自行定制，主要是蓝印花布的生产地凤凰古城。这类产品大多数根据纹样、制作工艺不用，收费不等。因其实用性最强，因此在各大景区销售量最高，但各景点风格类似没有特色。在各色旅游纪念品中，收藏品算是蓝印花布旅游纪念品中最特殊的一类。这类产品工艺要求极高，一般只有在湖南传统蓝印花布的传承地凤凰县和邵阳县两地传统印染知名艺人处或民间家藏处才有售卖。这类产品具有收藏价值，但脱离了实用品属性，但由于制作过程耗费大量时间与心血，超越了传统手工艺品的属性，属于民间艺术品，具有一定的艺术传承性。
2、旅游纪念品造型生搬硬套，毫无创新特色。各地景点的蓝印花布旅游纪念品放到其他景区竟然毫无违和感， 甚至有一些景点的造型，生搬硬套，将违和的人偶、玩具等直接套用蓝印花布进行“混搭”，混淆了传统蓝印花布的艺术风格。因此蓝印花布旅游纪念品没有较好地利用传统元素，使此类旅游纪念品仅仅只运用到了传统的蓝印花布，而不具备现代的设计感与时代艺术感，旅游纪念品失去了创新性，游客的购买欲下降，提升不了蓝印花布的产业价值。
3、旅游纪念品价格悬殊大，性价比不高。纯手工艺的蓝印花布制作程序较多，因此传统的蓝印花布根据产品的大小以及纹样复杂程度价格不等，这样只能满足一部分具有高购买力和注重纪念品的艺术价值的游客和研究学者，而另一部分更关注实用价值和纪念价值的游客往往购买市面上机器生产的工艺品，这类工艺品耗时短、材料低端、做工粗糙、大批量生产，在很大程度上对传统手工艺的传承与发展起到一定的阻碍作用。
4、旅游纪念品缺乏品牌价值。旅游纪念品，即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个景点的代表;是一个城市的名片;是一个城市文化的符号。旅游纪念品有极高的收藏与鉴赏价值，而蓝印花布游纪念品多以零售商为主，不成体系，并没有产生像杭州丝绸“万事利”、长沙湘绣“锦绣潇湘”等那些传统手工艺那样成为品牌，旅游纪念品的附加价值得不到提升，蓝印花布的价值也没有受到推广。品牌符号是产品最大的广告，拥有巨大的话语权，会吸引目标游客群趋之若鹜，提高景区 的影响力。如南通蓝印花布博物馆就把品牌效益做得非常好，既把南通蓝印花布具有特色的文化元素发展成为旅游符号，业发展了南通的旅游业，把南通蓝印花布博物馆打造成为南通地区的代言。
二、湖南蓝印花布旅游纪念品开发设计原则
旅游纪念品的销售量是游客对产品最直观的评价，在旅游消费中起着重要的作用。笔者通过对湖南蓝印花布旅游纪念品市场的相关调研，总结出如下几点开发设计原则：
1、尊重传统特色。即尊重传统湖南蓝印花布独有的特色，在设计旅游纪念品的时候，深入挖掘其艺术特征及地域特色。因此在对传统蓝印花布元素进行运用时，要提取出其具有代表性的元素进行融合，避免出现与其他旅游纪念品雷同的问题。同时要注意地域特征的表现，与其他地区蓝印花布产品进行区别设计，将湖湘文化独有的魅力运用到旅游纪念品设计中。
2、彰显景点文化。旅游纪念品是旅游景点的名片，既是休闲消费，也是精神消费，是宣传景点文化最有效的途径。旅游景点纪念品的本质是一种文化设计，因此有必要根据各个景点的特征，合理的利用当地地域文化特征、本土特色资源等，将地域文化、景点特色和蓝印花布独有特色有机的和谐的体现在旅游纪念品的设计上，让游客在游玩体验过后有个能既存美好回忆的物质载体。
3、注重市场原则。旅游纪念产品是要面向市场的产品设计，因此在设计的时候应该尊重市场原则，分析市面上的蓝印花布旅游纪念品的现场，了解游客的需求、审美及后续的产品满意度，为新产品的开发设计做有效的设计。 三、湖南蓝印花布旅游纪念品开发设计方法
如今旅游市场上的蓝印花布纪念品大部分都是以传统技艺传承为主，其呈现的只是符合传承为主，即不一定适用于现代设计的产品，没有更好的贴近当代市场。旅游纪念品出现“华而不实”之感，空有传统的架子，而无现代审美需求，传承出现“花瓶”的感觉。因此蓝印花布旅游纪念品的开发设计应立足于传统的基础上，利用现代设计原则，设计出符合现代审美的文化创新产品。正如约翰·赫斯科特所说：“设计的意义在当下社会才有可能发生改变。只有当我们对设计进行充分地讨论和了解，认定它对每个人都至关重要时，人类在设计方面的全部潜力才会被渐渐发掘出来。”
一、直接再现法。根据传统蓝印花布的造型及图案纹样，以及传统蓝印花布产品的主要特色：如图案、结构、造型、分类、比例结构等，通过直接再现的方法在现代旅游产品设计中进行再现。如：传统的服饰、家纺设计等，这类型的蓝印花布产品设计在再现过程中，可直接再现，并依据设计需求对新设计的旅游产品进行比例调整。
二、解构重组法。对传统蓝印花布应用的探索和再設计，对其图案、纹样进行解构，并依据市场需求原则需求进行重构。 在“打破与重建”的思想下运 用散乱、残缺、突变、失重、超常等手法，把传统蓝印花布元素与现代设计元素进行分解重组，依靠当代设计新思想对传统手工艺进行补充，进而改变其传统的功能和关系，做到真正的“传承”而非简单的“新旧置换”。
三、内涵精练法。在深入了解旅游景点特色及蓝印花布“精华”基础上，更深层次地提炼旅游纪念品中蓝印花布的神韵与景点特色相融合，不仅仅单纯追求形的美好，更要引导游客透过产品“形”的面相看到内在的“精神”价值。在提取传统蓝印花布精髓元素的基础上，对产品的神韵进行分析，凝练其精髓，并对市场上的旅游纪念品进行借鉴和改进，进而设计出具有符合旅游景点特色且能满足游客物质、精神双要求的两重价值的旅游纪念品。
四、结语
综上所述，湖南传统蓝印花布造型精美、工艺精湛，作为中华民族的传统瑰宝，需要我们不断去创新，去设计新的产品，只有这样才能开发出更多更受大众喜欢的旅游纪念品，也只有这样待能推动湖湘地区旅游景点的发展，为旅游产业注入新的生命力，也为湖南蓝印花布未来的发展画出新的“蓝天”。
参考文献：
[1]、张道一，徐艺乙.民间印花布[M].南京：江苏美术出版社，1987.
[2]、郑巨欣.中国传统纺织品印花研究[M].杭州：中国美术学院出版社，2008.
[3]、王峰.邵阳蓝印花布的保护与转型研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[4]、邓腾. 邵阳蓝印花布花卉图案艺术元素的提取和重构研究[D].长沙：湖南师范大学，2017.
[5]、邓腾.邵阳蓝印花布在装饰家纺品中的创新应用研究[J].明日风尚，2016（7）.
[6]、邱春林，正视传统工艺美术文化的多元性[A]，中国传统工艺美术保护与发展研讨会 论文集[C].北京：文化艺术出版社，2009.
关键词：蓝印花布;旅游纪念品;开发设计
湖南蓝印花布是中国传统手工艺中的一种，镂空版白浆防染印花。蓝印花布作为国家非物质文化遗产，具有着较高的艺术和文化价值。现阶段，传统蓝印花布的复兴与发展是必须直面的难题，以何种创新形式的开发一直是传承人、学者、设计师等不断探讨的问题。旅游业能满足人们日益增长的物质和文化的需求，人们通过旅游在精神上得以放松，改善健康，开拓眼界，增长知识。其中旅游纪念品是旅游业这一大环境下逐渐滋生的重要组成部分，被赋予了更高标准，需要拥有更加多元化的艺术表现形式以及更高的文化内涵。
对于传统手工艺来说，如何有效利用传统手工艺——蓝印花布设计、开发出具有湖湘特色和创新性的特色的旅游纪念品无疑是最佳选择，它不仅为传统手工艺的发展提供新型发展道路，也为千篇一律的传统旅游纪念品市场提供相对全面的产品和平台，具有推动社会生产和发展的现实意义。
一、湖南蓝印花布旅游纪念品市场存在的问题
湖南省旅游资源丰富，拥有壮美奇绝的自然景观、源远流长的历史文化、多姿多彩的民族风情、受人景仰的革命圣地，特别是如今的湖湘地区地处“一带一部”特殊区位，随着现代交通运输体系不断完善，文化和旅游深度融合发展不断加强。
这些得天独厚的旅游资源，旅游业在湖南地区经济中的站成比重逐渐加强。笔者通过资料研究以及湖南相关旅游景点的走访研究，发现蓝印花布旅游纪念品市场存在如下几点问题：
1、旅游纪念品种类较少，这是调研中最突出的问题之一。不少景点以装饰品为主，主要体现在手镯、手提包、布偶、装饰画等方面。这类纪念品造型小巧易于携带，价格便宜，但做工粗糙。实用品是旅游纪念品市场占有最大份額的种类，不少印有当地旅游特色的图案、“xx纪念”字样的服装、鞋子、披肩、围巾、帽子等，也有些旅游景点供客人自行选购加工的布匹自行定制，主要是蓝印花布的生产地凤凰古城。这类产品大多数根据纹样、制作工艺不用，收费不等。因其实用性最强，因此在各大景区销售量最高，但各景点风格类似没有特色。在各色旅游纪念品中，收藏品算是蓝印花布旅游纪念品中最特殊的一类。这类产品工艺要求极高，一般只有在湖南传统蓝印花布的传承地凤凰县和邵阳县两地传统印染知名艺人处或民间家藏处才有售卖。这类产品具有收藏价值，但脱离了实用品属性，但由于制作过程耗费大量时间与心血，超越了传统手工艺品的属性，属于民间艺术品，具有一定的艺术传承性。
2、旅游纪念品造型生搬硬套，毫无创新特色。各地景点的蓝印花布旅游纪念品放到其他景区竟然毫无违和感， 甚至有一些景点的造型，生搬硬套，将违和的人偶、玩具等直接套用蓝印花布进行“混搭”，混淆了传统蓝印花布的艺术风格。因此蓝印花布旅游纪念品没有较好地利用传统元素，使此类旅游纪念品仅仅只运用到了传统的蓝印花布，而不具备现代的设计感与时代艺术感，旅游纪念品失去了创新性，游客的购买欲下降，提升不了蓝印花布的产业价值。
3、旅游纪念品价格悬殊大，性价比不高。纯手工艺的蓝印花布制作程序较多，因此传统的蓝印花布根据产品的大小以及纹样复杂程度价格不等，这样只能满足一部分具有高购买力和注重纪念品的艺术价值的游客和研究学者，而另一部分更关注实用价值和纪念价值的游客往往购买市面上机器生产的工艺品，这类工艺品耗时短、材料低端、做工粗糙、大批量生产，在很大程度上对传统手工艺的传承与发展起到一定的阻碍作用。
4、旅游纪念品缺乏品牌价值。旅游纪念品，即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个景点的代表;是一个城市的名片;是一个城市文化的符号。旅游纪念品有极高的收藏与鉴赏价值，而蓝印花布游纪念品多以零售商为主，不成体系，并没有产生像杭州丝绸“万事利”、长沙湘绣“锦绣潇湘”等那些传统手工艺那样成为品牌，旅游纪念品的附加价值得不到提升，蓝印花布的价值也没有受到推广。品牌符号是产品最大的广告，拥有巨大的话语权，会吸引目标游客群趋之若鹜，提高景区 的影响力。如南通蓝印花布博物馆就把品牌效益做得非常好，既把南通蓝印花布具有特色的文化元素发展成为旅游符号，业发展了南通的旅游业，把南通蓝印花布博物馆打造成为南通地区的代言。
二、湖南蓝印花布旅游纪念品开发设计原则
旅游纪念品的销售量是游客对产品最直观的评价，在旅游消费中起着重要的作用。笔者通过对湖南蓝印花布旅游纪念品市场的相关调研，总结出如下几点开发设计原则：
1、尊重传统特色。即尊重传统湖南蓝印花布独有的特色，在设计旅游纪念品的时候，深入挖掘其艺术特征及地域特色。因此在对传统蓝印花布元素进行运用时，要提取出其具有代表性的元素进行融合，避免出现与其他旅游纪念品雷同的问题。同时要注意地域特征的表现，与其他地区蓝印花布产品进行区别设计，将湖湘文化独有的魅力运用到旅游纪念品设计中。
2、彰显景点文化。旅游纪念品是旅游景点的名片，既是休闲消费，也是精神消费，是宣传景点文化最有效的途径。旅游景点纪念品的本质是一种文化设计，因此有必要根据各个景点的特征，合理的利用当地地域文化特征、本土特色资源等，将地域文化、景点特色和蓝印花布独有特色有机的和谐的体现在旅游纪念品的设计上，让游客在游玩体验过后有个能既存美好回忆的物质载体。
3、注重市场原则。旅游纪念产品是要面向市场的产品设计，因此在设计的时候应该尊重市场原则，分析市面上的蓝印花布旅游纪念品的现场，了解游客的需求、审美及后续的产品满意度，为新产品的开发设计做有效的设计。 三、湖南蓝印花布旅游纪念品开发设计方法
如今旅游市场上的蓝印花布纪念品大部分都是以传统技艺传承为主，其呈现的只是符合传承为主，即不一定适用于现代设计的产品，没有更好的贴近当代市场。旅游纪念品出现“华而不实”之感，空有传统的架子，而无现代审美需求，传承出现“花瓶”的感觉。因此蓝印花布旅游纪念品的开发设计应立足于传统的基础上，利用现代设计原则，设计出符合现代审美的文化创新产品。正如约翰·赫斯科特所说：“设计的意义在当下社会才有可能发生改变。只有当我们对设计进行充分地讨论和了解，认定它对每个人都至关重要时，人类在设计方面的全部潜力才会被渐渐发掘出来。”
一、直接再现法。根据传统蓝印花布的造型及图案纹样，以及传统蓝印花布产品的主要特色：如图案、结构、造型、分类、比例结构等，通过直接再现的方法在现代旅游产品设计中进行再现。如：传统的服饰、家纺设计等，这类型的蓝印花布产品设计在再现过程中，可直接再现，并依据设计需求对新设计的旅游产品进行比例调整。
二、解构重组法。对传统蓝印花布应用的探索和再設计，对其图案、纹样进行解构，并依据市场需求原则需求进行重构。 在“打破与重建”的思想下运 用散乱、残缺、突变、失重、超常等手法，把传统蓝印花布元素与现代设计元素进行分解重组，依靠当代设计新思想对传统手工艺进行补充，进而改变其传统的功能和关系，做到真正的“传承”而非简单的“新旧置换”。
三、内涵精练法。在深入了解旅游景点特色及蓝印花布“精华”基础上，更深层次地提炼旅游纪念品中蓝印花布的神韵与景点特色相融合，不仅仅单纯追求形的美好，更要引导游客透过产品“形”的面相看到内在的“精神”价值。在提取传统蓝印花布精髓元素的基础上，对产品的神韵进行分析，凝练其精髓，并对市场上的旅游纪念品进行借鉴和改进，进而设计出具有符合旅游景点特色且能满足游客物质、精神双要求的两重价值的旅游纪念品。
四、结语
综上所述，湖南传统蓝印花布造型精美、工艺精湛，作为中华民族的传统瑰宝，需要我们不断去创新，去设计新的产品，只有这样才能开发出更多更受大众喜欢的旅游纪念品，也只有这样待能推动湖湘地区旅游景点的发展，为旅游产业注入新的生命力，也为湖南蓝印花布未来的发展画出新的“蓝天”。
参考文献：
[1]、张道一，徐艺乙.民间印花布[M].南京：江苏美术出版社，1987.
[2]、郑巨欣.中国传统纺织品印花研究[M].杭州：中国美术学院出版社，2008.
[3]、王峰.邵阳蓝印花布的保护与转型研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[4]、邓腾. 邵阳蓝印花布花卉图案艺术元素的提取和重构研究[D].长沙：湖南师范大学，2017.
[5]、邓腾.邵阳蓝印花布在装饰家纺品中的创新应用研究[J].明日风尚，2016（7）.
[6]、邱春林，正视传统工艺美术文化的多元性[A]，中国传统工艺美术保护与发展研讨会 论文集[C].北京：文化艺术出版社，2009.