201314,广告去哪儿了?——2013广告业盘点(上)

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政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则,可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统,横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。 Government policy orientation and digital transmission are all changing the existing market rules for advertising. It can be said that the advertising industry is in the process of major historical reorganization of the industry’s new rules. At the same time, brand communication begins to enter the new ecosystem of interactive communication in the vertical direction, and horizontal communication must be found and created. In 2013, the evolution of advertising was clearer and beyond doubt.
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