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摘 要：随着社会经济不断发展，主题公园的发展速度迅猛，永川乐和乐都主题公园也在大环境的影响下发展迅速，但在开发方面存在一些问题，本文通过对永川乐和乐都主题公园的开发现状进行分析，得出现阶段其开发中存在的问题，以及针对这些问题提出一些对策。
关键词：主题公园；乐和乐都；开发
主题公园萌芽于17世纪的欧洲聚会场所的娱乐公园，世界上第一个概念性的主题公园的诞生是由于1955年美国沃尔特·迪士尼主题公园的建立，“主题公园”的时代由此开启。
一、永川乐和乐都主题公园发展现状
永川乐和乐都是重庆较具特色的主题公园之一，主要以野生动物园和娱乐天堂这一大型游乐园为主，在发展过程中有以下几点现状。
（一）功能分区明确
永川乐和乐都主题公园总共分为了六个片区，分别是以娱乐商业街区为主题的地球村、以大型高科技数码影像娱乐体验为主题的熔岩之城、以国际顶级器械机动游乐设施为主题的娱乐天堂、以野生动物为主题的野生动物世界、以百兽献瑞、海豚、海狮的表演为主题的演艺剧场和以五星级自然休闲度假为主题的两江假日酒店。
（二）旅游资源丰富
景区内娱乐设备多样，野生动物品种繁多，有从全球五大洲十四个国家引进的各种珍稀的野生动物430余种，三万余只。有30种极为罕见的野生动物。
（三）客源市场多样
存在三级市场，客源市场多样。一级客源市场是以重庆本土客源为主，包括永川区以及重庆主城区的客源。二级客源市场是以四川省的客源为主。三级客源市场是指除了四川和重庆以外的其他地区的游客。
二、永川乐和乐都主题公园开发存在的问题
永川乐和乐都在开发的过程中也存在一些问题，通过总结和查阅资料，提出了以下几点问题。
（一）景区管理方面
1.设施设备不健全
景区中一些基础设施、服务设施也存在问题不能满足景区发展需求；部分景区设施设备存在保量不保质的问题。
2.员工安全意识不够
乐和乐都管理人员对外宣称是对娱乐天堂中的设施设备是定期检查的，但不够重视对游客的安全引导。
3.管理机制不健全
景区管理中，在财务管理方面、营销管理、人力资源管理、管理创新等方面均存在问题。对员工的培训不到位，没有制定定期的培训计划。
（二）景区运营方面的问题
从景区运营的角度看，景区主要存在客源较单一、重游率较低、门票价格较高等三个方面的问题。客源主要以重庆本地市场为主，门票价格以200元為基础进行调整，也导致景区重游率很低。
（三）景区旅游产品的问题
景区旅游产品主要存在游乐产品个性化不突出，缺乏创新、旅游产品深度不够，体验度不深入的问题。比如：熔岩之城的“4D”影院不具特色、娱乐天堂中娱乐项目多而不精、产品的深度都不够、游客的体验度低等。
三、针对永川乐和乐都开发中存在的问题提出的对策
为了永川乐和乐都有更好的发展，针对以上问题提出了以下几点对策。
（一）景区管理方面
主要从设施设备完善创新、娱乐设施的创新、管理体制创新、提高员工安全意识、提高从业人员素质等角度来营造企业文化氛围，加大景区管理力度。
（二）景区运营方面
1.制定合适的营销策略
（1）运用网络营销。永川乐和乐都可以运用网络设计一个景区的APP，把景区的各种情况，景区内的产品信息以及一些适时的主题活动都发到这款APP上去，大力推广这款APP，让全国各地的人都能第一时间了解到乐和乐都的最新信息，为游客提供方便的同时也能吸引全国各地的游客来到这个景区游玩，缓解了客源单一的情况。
（2）运用体验式营销。永川乐和乐都这样的景区更应抓住这样的营销方式，游乐型的景区更加注重体验，只有来到这的游客有了很好的体验，才会口口相传，广而告之地告诉自己的亲朋好友，介绍他们来到这个景区游玩，这样就起到了很好的营销推广的作用。
2.开展适时的主题活动，提高重游率
适时地开展一些主题活动，这样可以给游客新鲜感，让游客可以再一次来景区游玩，提高游客的重游率。所以不时地开展一些符合年轻人的主题活动，吸引他们多多来到永川乐和乐都玩耍，每一个主题活动都应该用心策划，不能是随意而为，要有计划有组织，并且要有文化内涵，这样才能达到一个宣传造势主题创新的目的。
（三）景区旅游产品方面
1.旅游产品的创意策划
旅游产品的创新策划首先要明确产品开发管理的主题，永川乐和乐都的主题应该定位在吸引儿童，进行科普教育，大力发挥野生动物园的特色。可以从以下几方面获得灵感：深挖自身旅游资源特色、研究目标市场的需求、认真研究同类的竞争者和重视景区内部来源等。还应该明确主题定位，突出景区产品的特色，要突出自己景区有的资源，扬长避短使自己景区的产品成为源远流长的持续性产品。
2.旅游产品的网络营销
如今这个信息时代，仅仅依靠人来宣传自己景区的旅游产品远远不能达到宣传的目的，我们要合理运用网络来为自己景区的旅游产品做好营销。比如社区网络营销、微博营销、网络视频营销和旅游团营销等。其中微博是年轻一代人们比较喜欢的一款社交APP，在这上面宣传是很容易送到人们身边，比起发传单的效率要高得多。如今的企业在营销方面一定不能忽视网络，要善于运用他为自己景区的效益出一份力。
3.旅游产品主题策划寓教于乐
娱乐天堂这个片区不要都是追求刺激的主题项目，反之可以策划一些适合小朋友学习的主题项目，让他们在玩乐当中学到一些知识或者技能。
野生动物园这个片区也可以开发一些寓教于乐主题旅游项目。游览野生动物园之前开设一个关于野生动物的知识讲座，或者开设一个观看野生动物生活的视频，视频的内容主要是和野生动物相关联，先提起他们的兴趣，让他们在参观时能更加用心去感受，更重要的是要让小朋友从小就树立起保护野生动物人人有责这样的思想观念。
参考文献：
[1]保继刚.主题公园研究[M].北京：科学出版社，2015.
[2]陈旭清.基于移动O2O营销模式的重庆主题公园微信营销的发展研究[D].重庆师范大学专业硕士学位论文，2015：23-78.
[3]张丽娟，清华.旅游市场营销[M].北京：交通大学出版社，2014.
[4]张志远，王镜.旅游景区规划与开发[M].北京：中央广播电视大学出版社，2014.
关键词：主题公园；乐和乐都；开发
主题公园萌芽于17世纪的欧洲聚会场所的娱乐公园，世界上第一个概念性的主题公园的诞生是由于1955年美国沃尔特·迪士尼主题公园的建立，“主题公园”的时代由此开启。
一、永川乐和乐都主题公园发展现状
永川乐和乐都是重庆较具特色的主题公园之一，主要以野生动物园和娱乐天堂这一大型游乐园为主，在发展过程中有以下几点现状。
（一）功能分区明确
永川乐和乐都主题公园总共分为了六个片区，分别是以娱乐商业街区为主题的地球村、以大型高科技数码影像娱乐体验为主题的熔岩之城、以国际顶级器械机动游乐设施为主题的娱乐天堂、以野生动物为主题的野生动物世界、以百兽献瑞、海豚、海狮的表演为主题的演艺剧场和以五星级自然休闲度假为主题的两江假日酒店。
（二）旅游资源丰富
景区内娱乐设备多样，野生动物品种繁多，有从全球五大洲十四个国家引进的各种珍稀的野生动物430余种，三万余只。有30种极为罕见的野生动物。
（三）客源市场多样
存在三级市场，客源市场多样。一级客源市场是以重庆本土客源为主，包括永川区以及重庆主城区的客源。二级客源市场是以四川省的客源为主。三级客源市场是指除了四川和重庆以外的其他地区的游客。
二、永川乐和乐都主题公园开发存在的问题
永川乐和乐都在开发的过程中也存在一些问题，通过总结和查阅资料，提出了以下几点问题。
（一）景区管理方面
1.设施设备不健全
景区中一些基础设施、服务设施也存在问题不能满足景区发展需求；部分景区设施设备存在保量不保质的问题。
2.员工安全意识不够
乐和乐都管理人员对外宣称是对娱乐天堂中的设施设备是定期检查的，但不够重视对游客的安全引导。
3.管理机制不健全
景区管理中，在财务管理方面、营销管理、人力资源管理、管理创新等方面均存在问题。对员工的培训不到位，没有制定定期的培训计划。
（二）景区运营方面的问题
从景区运营的角度看，景区主要存在客源较单一、重游率较低、门票价格较高等三个方面的问题。客源主要以重庆本地市场为主，门票价格以200元為基础进行调整，也导致景区重游率很低。
（三）景区旅游产品的问题
景区旅游产品主要存在游乐产品个性化不突出，缺乏创新、旅游产品深度不够，体验度不深入的问题。比如：熔岩之城的“4D”影院不具特色、娱乐天堂中娱乐项目多而不精、产品的深度都不够、游客的体验度低等。
三、针对永川乐和乐都开发中存在的问题提出的对策
为了永川乐和乐都有更好的发展，针对以上问题提出了以下几点对策。
（一）景区管理方面
主要从设施设备完善创新、娱乐设施的创新、管理体制创新、提高员工安全意识、提高从业人员素质等角度来营造企业文化氛围，加大景区管理力度。
（二）景区运营方面
1.制定合适的营销策略
（1）运用网络营销。永川乐和乐都可以运用网络设计一个景区的APP，把景区的各种情况，景区内的产品信息以及一些适时的主题活动都发到这款APP上去，大力推广这款APP，让全国各地的人都能第一时间了解到乐和乐都的最新信息，为游客提供方便的同时也能吸引全国各地的游客来到这个景区游玩，缓解了客源单一的情况。
（2）运用体验式营销。永川乐和乐都这样的景区更应抓住这样的营销方式，游乐型的景区更加注重体验，只有来到这的游客有了很好的体验，才会口口相传，广而告之地告诉自己的亲朋好友，介绍他们来到这个景区游玩，这样就起到了很好的营销推广的作用。
2.开展适时的主题活动，提高重游率
适时地开展一些主题活动，这样可以给游客新鲜感，让游客可以再一次来景区游玩，提高游客的重游率。所以不时地开展一些符合年轻人的主题活动，吸引他们多多来到永川乐和乐都玩耍，每一个主题活动都应该用心策划，不能是随意而为，要有计划有组织，并且要有文化内涵，这样才能达到一个宣传造势主题创新的目的。
（三）景区旅游产品方面
1.旅游产品的创意策划
旅游产品的创新策划首先要明确产品开发管理的主题，永川乐和乐都的主题应该定位在吸引儿童，进行科普教育，大力发挥野生动物园的特色。可以从以下几方面获得灵感：深挖自身旅游资源特色、研究目标市场的需求、认真研究同类的竞争者和重视景区内部来源等。还应该明确主题定位，突出景区产品的特色，要突出自己景区有的资源，扬长避短使自己景区的产品成为源远流长的持续性产品。
2.旅游产品的网络营销
如今这个信息时代，仅仅依靠人来宣传自己景区的旅游产品远远不能达到宣传的目的，我们要合理运用网络来为自己景区的旅游产品做好营销。比如社区网络营销、微博营销、网络视频营销和旅游团营销等。其中微博是年轻一代人们比较喜欢的一款社交APP，在这上面宣传是很容易送到人们身边，比起发传单的效率要高得多。如今的企业在营销方面一定不能忽视网络，要善于运用他为自己景区的效益出一份力。
3.旅游产品主题策划寓教于乐
娱乐天堂这个片区不要都是追求刺激的主题项目，反之可以策划一些适合小朋友学习的主题项目，让他们在玩乐当中学到一些知识或者技能。
野生动物园这个片区也可以开发一些寓教于乐主题旅游项目。游览野生动物园之前开设一个关于野生动物的知识讲座，或者开设一个观看野生动物生活的视频，视频的内容主要是和野生动物相关联，先提起他们的兴趣，让他们在参观时能更加用心去感受，更重要的是要让小朋友从小就树立起保护野生动物人人有责这样的思想观念。
参考文献：
[1]保继刚.主题公园研究[M].北京：科学出版社，2015.
[2]陈旭清.基于移动O2O营销模式的重庆主题公园微信营销的发展研究[D].重庆师范大学专业硕士学位论文，2015：23-78.
[3]张丽娟，清华.旅游市场营销[M].北京：交通大学出版社，2014.
[4]张志远，王镜.旅游景区规划与开发[M].北京：中央广播电视大学出版社，2014.