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摘要:对军事传播演进的分析分“平面媒介”与“其他媒体”两部分展开,通过对军事传播演进的梳理,把握其发展脉络,抓住其发展趋势,为研究军事传播理论奠定基础。
关键词:军事;军事传播;媒介
中图分类号:E222文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2010)18-0137-02
以使用工具的物理特征和具体形态为依据,军事传播媒介种类可以划分成印刷媒介、电波声像媒介以及新技术条件下产生的新兴媒介[1]。军事报纸时至今日仍是提升军事软实力过程中的中坚力量,因此对军事传播演进的分析将分“平面媒介”与“其他媒体”两部分展开。
一、军事传播的平面媒介
通常来说,平面媒介包括报纸、杂志和书籍三种,就传播的角度而言,当属报纸的时效性最强、传播范围也最为广泛,因此,本文选择平媒中的报纸作为研究对象。主要欧洲大陆的第一张日报《莱比锡新闻(Leipziger Zeitung)》于1660年在德国出版,此后一段时期里,“报纸”作为刊载新闻和常规性事务的公共出版物逐渐为大众所接受。1702年,彼得大帝为了报导与瑞典的战争消息,以及向人民宣扬国家的建设工作,在莫斯科创办了世界上第一张军事报纸——《新闻报(Viedomosti,News Accounts)》,开俄国印刷报纸之先河。但以报纸作为载体的军事传播,直到近百年后才蔚然成风,因此在这一时期,军事报纸还没有太大的影响力。此处所述及的“军事报纸”一词,不仅指专门报道军事活动的报纸,也涵盖了大众报纸的军事传播活动。
军事报纸作为一种有效的提升军事软实力的工具,其可控性表现的尤为明显;统治者可以运用合法手段,直接或间接地干预传播行为,甚至控制传播的过程。拿破仑是军事传播早期发展的奠基人[2],1796年,拿破仑在意大利大败奥军,就在米兰发行《意大利军事邮传报》(后更名《意大利军队观察法团报》)[3]。借助经过精心打造的军事报纸,拿破仑广为传布(communiqués)其赫赫战功,用气势非凡的巨幅油画装点凡尔赛宫中的战争厅(the Hall of Battles),又虚构出所谓“真命天子”(a man of destiny)的元帅擎旗率将攻桥掠城的画面,以掩饰自己在战争里藏身战壕的可耻事实。强力的宣传让拿破仑的军队威名远扬,每逢征集民兵其场面总是壮观无比[4]。
军事报纸开启了民众对本国军队活动的关注进程,实施高效率的大众动员,将广大民众带入爱国情绪当中。“句子的线性排列、页面上的文字的稳定性、白纸黑字系统有序的间隔,出版物的这种空间物质性使读者能够远离作者”[5],距离感赋予民众进行独立思考的空间,激发个体参与政治生活的主动性,“尤其是在发生突发性事件和战争时,报纸以大众传播媒介的功能与作用的启蒙者的形象,对事件、战争进行的深度报道,极大地影响着公众对事件、战争和相关问题的理解、判断、认知和采取的立场”[6]。
由军事报纸所煽动的舆论甚至可以直接影响军事决策。在现代电波声像传媒出现之前,战地记者从前线发回的报道,不可避免要比战事发生的时间推延几周甚至几个月才能抵达后方——仗很有可能已经打完了。然而不论军事报纸有多大的局限性,“报道本身意味着政府必须设计战略以控制国内舆论。因此在第一次世界大战期间,所有的政府都积极从事宣传攻势,试图让自己的人民相信对方士兵的残忍与卑鄙”[7]。战争胜败得失攸关国家兴亡,公民必须仇敌爱国,却不能指望人人自动自发的去做,于是所能动用的大众传播媒介,就成为说服与宣传的主要工具[8]。
近代中国虽然没有诞生《泰晤士报》这样“世界上最强大的力量之一”(林肯语),但《上海新报》、《申报》等报纸的军事传播活动客观上起到了国防教育的作用。《上海新报》对太平天国军队活动的报道,《申报》对中国周边国家军事活动和1884年中法战争事无巨靡的报道,奠定了中国军事传播的发展基础[9]。
二、报道战争的其它媒体
广播、电视还有互联网,是现代人类生活中最常接触的媒体,其影响力无远弗届。从军事传播整个的发展阶段来看,它们对于军事软实力的提升,更直接地表现在纷飞战火、隆隆炮声中。
在传递战事信息方面,广播有着报纸无法比拟的速度优势。声音转换成以光速传播的信号,再送到听众的耳边,不过是转瞬的事情,战争中的军事传播正是利用了这一点,最早将广播付诸行动。19世纪初,德国运用广播电台发布每日战事消息,俄国则在列宁的指挥下将十月革命的炮声放大得举世皆知[10]。直到1920年,第一座民用广播电台才在美国投入运营。其次,广播对于纯粹声音的再现具有浓厚的感染力,听众一旦被广播员或主持人的个性所吸引,因为看不见画面就必须专心收听,非常容易投入进去。二战反抗德国法西斯的战争中,知名记者默罗(Murrow E.)的广播节目得到空前关注,1940年他在英国前线的现场直播《这里是伦敦》成为广播史上的一段佳话[11]。“炉边谈话”的罗斯福总统,“麦克风将军”戴高乐等元首,也都是擅长于使用广播媒介操作民意的高手。除了上述两个突出特点,广播还具有极强的渗透力。性价比高,传播范围广、环境限制小,不影响听众同时从事其他活动。由是观之,广播天然具备某种武器的性质,作为主要工具运用于心理战中也是再自然不过的了[12]。
电波声像传媒发展到电视阶段,军事传播的注意力转向了可视化。所谓“百闻不如一见”、“耳听为虚,眼见为实”,声、画、文三位一体的真切表现和有力描摹,使“电视比其他媒体更具内在的激情,它的报道越过大脑直入人心,这是电视最大的力量”[13]。与报纸和广播相比,电视拥有更多戏剧化的表现手段,更容易刺激观众的情绪,“人们一生中经常看电视的原因首先在于它提供消遣的能力,其次才是它提供知識性的内容”[14]。战争无疑是历史舞台上上演的最惊心动魄、夺人眼球的戏剧了,观众直观印象中的主角就是交战双方的军队。
不加限制的电视报道战争行为可能导致意想不到的结果。20世纪60年代美军在越南作战时,电视报道尚使用胶片介质,录像从拍摄到运送再到剪辑都发生在军方或是政府的眼皮底下,却没有任何人想到应对即将播出的新闻进行审查,“当一个个美国士兵流血牺牲的画面,毫无阻拦的闯入美国人的客厅时,就已注定这是一场‘打不赢的战争’”[15]。结果,当克朗凯特(Cronkite W.)当着全美电视观众的面剥去山姆大叔那“皇帝的新装”后,国内原本支持战事的舆论全面倒戈。[16]驾驭舆论,左右战事,电视胜在更强的说服能力,放任战地报道的结果是军事软实力的急剧削弱。
提升军事软实力过程中如何进行军事传播的经典范例,是1991年的海湾战争和2003年的伊拉克战争。1991年海湾战争是人类有史以来第一场卫星电视直播的战争,LIVE模式“将报刊、广播、网络、手机等传播媒介交织组合在一起,专家评说、电子邮件、电话连线、滚动字幕、短信与流动的直播现场画面实现了有机的融合”[17]。比如,作战士兵和电视观众之间的“电视对话”:直播让观众于陌生的战场情境里体味作战亲友经历,让士兵在熟悉的画面中寻获家乡父老温情,实属“一举两得”。
12年后的伊战,则是首次由互联网参与军事传播的战争。第一,互联网络最吸引受众的,是其无可比拟的双向交互性。“网络与以往的传播媒体的根本不同在于,以往的媒体只能硬梆梆地单向输出信息,而网络将做到随时随地地与人对话、交流。语言本来是用于交流的,传统媒体却砍去了它的半壁江山,网络,只有网络才完整地与语言相符合”[18]。早在1998年美国对伊拉克实施“沙漠之狐”的空中军事打击之时,CNN网站的BBS就有500多人涌进发表自己的看法;第二,互联网时效性强,能随时更新,实时传播,超文本链接更是在加强信息关联性的同时缩短查找资料的时间。“在战争中,网际网路以最快的速度、最简单的语言及标题似的报道,将各种最新讯息加以整理分类,以文字、图像、音频与视频等多种方式,传播给网路使用者”[19];第三,互联网的开放性使得“自媒体”——如博客(Blog)——打破传统媒介对军事传播的垄断成为可能,也带来传播过程难以控制、传播内容不全可靠的弊端。“军事信息传播中盛行的个人化的‘简令下达’过程是众所周知的,……信息传播的个人化对于发展和维持组织团结和集体精神是非常重要的”[20]。
参考文献:
[1]杨鹏.什么是媒介[M]//张国良.新闻媒介与社会.上海:上海人民出版社,2001:24.
[2]楼榕娇,徐惠萍,张梅雨.军事传播:理论与实务[M].台北:五南图书出版股份有限公司,2005:6.
[3]李瞻.世界新闻史[M].台北:三民书局,1993:281.
[4]LECKIER.Warfare[M].New York:Harpen&Row Publishers,Inc:78～79.
[5]波斯特M.第二媒介时代[M].南京:南京大学出版社,2001:5.
[6]刘亚.舆论战发展沿革[M]//杨定宇,顾黎.舆论战讲座.北京:解放军出版社,2007:39.
[7]麦克奈尔B.政治传播学引论[M].殷祺,译.北京:新华出版社,2005:194.
[8]德弗勒M.大众传播学诸论[M].杜力平,译.北京:新华出版社,1990:243.
[9]刘亚.战事新闻传播及其传播法则[M]//盛沛林.军事新闻学概论.北京:解放军出版社,2000:439～440.
[10]HALEJ.Radio Power[M].Philadelphia:Temple University Press,1975:16;JOWETTSG,O’DONNELLV.Propaganda and Persuasion[M].3rded.CA:SAGE Publications,1999:128～129.
[11]刘雪梅.爱德华·默罗与他的战事新闻报道[J].军事记者,2001,(10):39～40.
[12]转引自方鹏程.战争传播——一个“传播者”取向的研究[M].台北:秀威信息科技股份有限公司,2007:117.
[13]罗斯金M,寇德R,梅第洛斯J,等.政治科学[M].林震,王锋,闭恩高,译.北京:华夏出版社,2009:182.
[14]施拉姆W.传播学概论[M]//陈亮,译.北京:新华出版社,1984:178.
[15]方鵬程.战争传播——一个“传播者”取向的研究[M].台北:秀威信息科技股份有限公司,2007:119.
[16]DONOVANJ,SCHERER R.Unsilent Revolution.New York:Cambridge University Press,1992:102.
[17]刘亚.舆论战发展沿革[M]//杨定宇,顾黎.舆论战讲座.北京:解放军出版社,2007:49.
[18]陈卫星.网络传播与社会发展[M].北京:北京广播学院出版社,2001:33.
[19]方鹏程.战争传播——一个“传播者”取向的研究[M]台北:秀威信息科技股份有限公司,2007:121.
[20]科茨C,佩里格林L.军事社会学——美国军事制度与军事生活之研究[M].北京大学国防学会,译.北京:国防大学出版社,1986:186.
关键词:军事;军事传播;媒介
中图分类号:E222文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2010)18-0137-02
以使用工具的物理特征和具体形态为依据,军事传播媒介种类可以划分成印刷媒介、电波声像媒介以及新技术条件下产生的新兴媒介[1]。军事报纸时至今日仍是提升军事软实力过程中的中坚力量,因此对军事传播演进的分析将分“平面媒介”与“其他媒体”两部分展开。
一、军事传播的平面媒介
通常来说,平面媒介包括报纸、杂志和书籍三种,就传播的角度而言,当属报纸的时效性最强、传播范围也最为广泛,因此,本文选择平媒中的报纸作为研究对象。主要欧洲大陆的第一张日报《莱比锡新闻(Leipziger Zeitung)》于1660年在德国出版,此后一段时期里,“报纸”作为刊载新闻和常规性事务的公共出版物逐渐为大众所接受。1702年,彼得大帝为了报导与瑞典的战争消息,以及向人民宣扬国家的建设工作,在莫斯科创办了世界上第一张军事报纸——《新闻报(Viedomosti,News Accounts)》,开俄国印刷报纸之先河。但以报纸作为载体的军事传播,直到近百年后才蔚然成风,因此在这一时期,军事报纸还没有太大的影响力。此处所述及的“军事报纸”一词,不仅指专门报道军事活动的报纸,也涵盖了大众报纸的军事传播活动。
军事报纸作为一种有效的提升军事软实力的工具,其可控性表现的尤为明显;统治者可以运用合法手段,直接或间接地干预传播行为,甚至控制传播的过程。拿破仑是军事传播早期发展的奠基人[2],1796年,拿破仑在意大利大败奥军,就在米兰发行《意大利军事邮传报》(后更名《意大利军队观察法团报》)[3]。借助经过精心打造的军事报纸,拿破仑广为传布(communiqués)其赫赫战功,用气势非凡的巨幅油画装点凡尔赛宫中的战争厅(the Hall of Battles),又虚构出所谓“真命天子”(a man of destiny)的元帅擎旗率将攻桥掠城的画面,以掩饰自己在战争里藏身战壕的可耻事实。强力的宣传让拿破仑的军队威名远扬,每逢征集民兵其场面总是壮观无比[4]。
军事报纸开启了民众对本国军队活动的关注进程,实施高效率的大众动员,将广大民众带入爱国情绪当中。“句子的线性排列、页面上的文字的稳定性、白纸黑字系统有序的间隔,出版物的这种空间物质性使读者能够远离作者”[5],距离感赋予民众进行独立思考的空间,激发个体参与政治生活的主动性,“尤其是在发生突发性事件和战争时,报纸以大众传播媒介的功能与作用的启蒙者的形象,对事件、战争进行的深度报道,极大地影响着公众对事件、战争和相关问题的理解、判断、认知和采取的立场”[6]。
由军事报纸所煽动的舆论甚至可以直接影响军事决策。在现代电波声像传媒出现之前,战地记者从前线发回的报道,不可避免要比战事发生的时间推延几周甚至几个月才能抵达后方——仗很有可能已经打完了。然而不论军事报纸有多大的局限性,“报道本身意味着政府必须设计战略以控制国内舆论。因此在第一次世界大战期间,所有的政府都积极从事宣传攻势,试图让自己的人民相信对方士兵的残忍与卑鄙”[7]。战争胜败得失攸关国家兴亡,公民必须仇敌爱国,却不能指望人人自动自发的去做,于是所能动用的大众传播媒介,就成为说服与宣传的主要工具[8]。
近代中国虽然没有诞生《泰晤士报》这样“世界上最强大的力量之一”(林肯语),但《上海新报》、《申报》等报纸的军事传播活动客观上起到了国防教育的作用。《上海新报》对太平天国军队活动的报道,《申报》对中国周边国家军事活动和1884年中法战争事无巨靡的报道,奠定了中国军事传播的发展基础[9]。
二、报道战争的其它媒体
广播、电视还有互联网,是现代人类生活中最常接触的媒体,其影响力无远弗届。从军事传播整个的发展阶段来看,它们对于军事软实力的提升,更直接地表现在纷飞战火、隆隆炮声中。
在传递战事信息方面,广播有着报纸无法比拟的速度优势。声音转换成以光速传播的信号,再送到听众的耳边,不过是转瞬的事情,战争中的军事传播正是利用了这一点,最早将广播付诸行动。19世纪初,德国运用广播电台发布每日战事消息,俄国则在列宁的指挥下将十月革命的炮声放大得举世皆知[10]。直到1920年,第一座民用广播电台才在美国投入运营。其次,广播对于纯粹声音的再现具有浓厚的感染力,听众一旦被广播员或主持人的个性所吸引,因为看不见画面就必须专心收听,非常容易投入进去。二战反抗德国法西斯的战争中,知名记者默罗(Murrow E.)的广播节目得到空前关注,1940年他在英国前线的现场直播《这里是伦敦》成为广播史上的一段佳话[11]。“炉边谈话”的罗斯福总统,“麦克风将军”戴高乐等元首,也都是擅长于使用广播媒介操作民意的高手。除了上述两个突出特点,广播还具有极强的渗透力。性价比高,传播范围广、环境限制小,不影响听众同时从事其他活动。由是观之,广播天然具备某种武器的性质,作为主要工具运用于心理战中也是再自然不过的了[12]。
电波声像传媒发展到电视阶段,军事传播的注意力转向了可视化。所谓“百闻不如一见”、“耳听为虚,眼见为实”,声、画、文三位一体的真切表现和有力描摹,使“电视比其他媒体更具内在的激情,它的报道越过大脑直入人心,这是电视最大的力量”[13]。与报纸和广播相比,电视拥有更多戏剧化的表现手段,更容易刺激观众的情绪,“人们一生中经常看电视的原因首先在于它提供消遣的能力,其次才是它提供知識性的内容”[14]。战争无疑是历史舞台上上演的最惊心动魄、夺人眼球的戏剧了,观众直观印象中的主角就是交战双方的军队。
不加限制的电视报道战争行为可能导致意想不到的结果。20世纪60年代美军在越南作战时,电视报道尚使用胶片介质,录像从拍摄到运送再到剪辑都发生在军方或是政府的眼皮底下,却没有任何人想到应对即将播出的新闻进行审查,“当一个个美国士兵流血牺牲的画面,毫无阻拦的闯入美国人的客厅时,就已注定这是一场‘打不赢的战争’”[15]。结果,当克朗凯特(Cronkite W.)当着全美电视观众的面剥去山姆大叔那“皇帝的新装”后,国内原本支持战事的舆论全面倒戈。[16]驾驭舆论,左右战事,电视胜在更强的说服能力,放任战地报道的结果是军事软实力的急剧削弱。
提升军事软实力过程中如何进行军事传播的经典范例,是1991年的海湾战争和2003年的伊拉克战争。1991年海湾战争是人类有史以来第一场卫星电视直播的战争,LIVE模式“将报刊、广播、网络、手机等传播媒介交织组合在一起,专家评说、电子邮件、电话连线、滚动字幕、短信与流动的直播现场画面实现了有机的融合”[17]。比如,作战士兵和电视观众之间的“电视对话”:直播让观众于陌生的战场情境里体味作战亲友经历,让士兵在熟悉的画面中寻获家乡父老温情,实属“一举两得”。
12年后的伊战,则是首次由互联网参与军事传播的战争。第一,互联网络最吸引受众的,是其无可比拟的双向交互性。“网络与以往的传播媒体的根本不同在于,以往的媒体只能硬梆梆地单向输出信息,而网络将做到随时随地地与人对话、交流。语言本来是用于交流的,传统媒体却砍去了它的半壁江山,网络,只有网络才完整地与语言相符合”[18]。早在1998年美国对伊拉克实施“沙漠之狐”的空中军事打击之时,CNN网站的BBS就有500多人涌进发表自己的看法;第二,互联网时效性强,能随时更新,实时传播,超文本链接更是在加强信息关联性的同时缩短查找资料的时间。“在战争中,网际网路以最快的速度、最简单的语言及标题似的报道,将各种最新讯息加以整理分类,以文字、图像、音频与视频等多种方式,传播给网路使用者”[19];第三,互联网的开放性使得“自媒体”——如博客(Blog)——打破传统媒介对军事传播的垄断成为可能,也带来传播过程难以控制、传播内容不全可靠的弊端。“军事信息传播中盛行的个人化的‘简令下达’过程是众所周知的,……信息传播的个人化对于发展和维持组织团结和集体精神是非常重要的”[20]。
参考文献:
[1]杨鹏.什么是媒介[M]//张国良.新闻媒介与社会.上海:上海人民出版社,2001:24.
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[5]波斯特M.第二媒介时代[M].南京:南京大学出版社,2001:5.
[6]刘亚.舆论战发展沿革[M]//杨定宇,顾黎.舆论战讲座.北京:解放军出版社,2007:39.
[7]麦克奈尔B.政治传播学引论[M].殷祺,译.北京:新华出版社,2005:194.
[8]德弗勒M.大众传播学诸论[M].杜力平,译.北京:新华出版社,1990:243.
[9]刘亚.战事新闻传播及其传播法则[M]//盛沛林.军事新闻学概论.北京:解放军出版社,2000:439～440.
[10]HALEJ.Radio Power[M].Philadelphia:Temple University Press,1975:16;JOWETTSG,O’DONNELLV.Propaganda and Persuasion[M].3rded.CA:SAGE Publications,1999:128～129.
[11]刘雪梅.爱德华·默罗与他的战事新闻报道[J].军事记者,2001,(10):39～40.
[12]转引自方鹏程.战争传播——一个“传播者”取向的研究[M].台北:秀威信息科技股份有限公司,2007:117.
[13]罗斯金M,寇德R,梅第洛斯J,等.政治科学[M].林震,王锋,闭恩高,译.北京:华夏出版社,2009:182.
[14]施拉姆W.传播学概论[M]//陈亮,译.北京:新华出版社,1984:178.
[15]方鵬程.战争传播——一个“传播者”取向的研究[M].台北:秀威信息科技股份有限公司,2007:119.
[16]DONOVANJ,SCHERER R.Unsilent Revolution.New York:Cambridge University Press,1992:102.
[17]刘亚.舆论战发展沿革[M]//杨定宇,顾黎.舆论战讲座.北京:解放军出版社,2007:49.
[18]陈卫星.网络传播与社会发展[M].北京:北京广播学院出版社,2001:33.
[19]方鹏程.战争传播——一个“传播者”取向的研究[M]台北:秀威信息科技股份有限公司,2007:121.
[20]科茨C,佩里格林L.军事社会学——美国军事制度与军事生活之研究[M].北京大学国防学会,译.北京:国防大学出版社,1986:186.