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普遍红火一时的海外代购业在中国进出境个人邮递物品管理新政影响下，正面临着重新洗牌,其中一些个人代购者已然向直购方向发展,正可谓“山重水复疑无路,柳暗花明又一村!”
中国海外代购者利用有利资源经过合法渠道赚取差价或代购费，从经济学观点来看，其与国内贸易之间的主要差别在于地域跨度大小及产品利润高低。就其初衷而言，个人代购重在谋求生计，追求实惠；专业代购公司或网站则更倾向于创业经商，拉动就业。在经济全球化日趋深入发展的今天，不论从何种角度出发，规范的海外代购本无可非议，其不然也有非规范海外代购；同时，先前看似可轻松获取相当高利润的海外代购生意，随着利益驱使，其从业者人数迅速增加，业内竞争倒是其次，但其经营规模之大居然惊动了中国海关总署，这也促成了2010年9月1日中国海关调整进出境个人邮递物品管理政策。海外代购成本随之增加，这使得中国海外代购者特别是一些个人代购者选择走境外直购之路，其力求“转型”的行动合乎情理，其项背面临的挑战今非昔比。
高利润打造的海外代购风光前身
随着当今网络购物的热潮，作为一种资源整合方式，“海外代购”也被人津津乐道。在诸多的品牌产品中，有些在国外价格很低，有些是国内没有销售的，有些是国内短缺的。为了解决类似的问题，扩大消费者的购买范围，“海外代购”这种购物方式就应运而生了。如今，已经有很多的中国海外代购商在经营来自美国、欧洲、香港、日本和韩国等地的商品，消费者只要坐在电脑前，轻轻点击鼠标就能买到世界各地的物品。代购商品种类多样、数量繁多，从美容化妆品、营养保健品、服饰鞋类箱包，到电子消费品、珠宝手表、书籍乐器等，只要你想到、看的到，都可以代购。海外代购商品价格通常是中国内地专柜的5～8折，从事无疑该行业可获取高利润，如：一个LV女士小手拎包，中国内地商场价格在5000元（人民币，下同）左右，而通过海外代购会便宜2000多元，其中可净赚千元以上。
中国目前主要有专业海外代购公司和个人代购者这两类经营群体。前者通常是与国外网上购物网站联系组成一个大的网络，消费者可通过它们选购国外网站上看到的商品，且多为专业的大型代购网站，像帮购网，他们可以提供更完整的服务；而后者通常是依附于大的C2C网站（Consumer to Consumer），如eBay、淘宝、拍拍等的个人经营网店，为顾客提供代购服务。近两年来，金融危机让许多欧美国家的消费者开始缩减开销，这直接影响了一些奢侈品的销售，不少奢侈大牌纷纷出现了滞销，导致价格逐步松动。加上近两年人民币兑换部分外币汇率的持续上升，让大量国内手有余钱的消费者趋之若鹜，迎来了“海外代购”的热潮。在这样的背景下，还诞生出了一个新的群体：专职代购人。他们中有移民者，有留学生，有常常“飞的”奔波的商务人士，还有空姐、旅游团领队等等。
据全球购数据显示，2009年代购市场是美国、日本、韩国的天下：美国代购的消费总额占了36%，紧随其后的是日本，占30%左右，第三名韩国占了近18%，而这三个国家占了84%的中国国内代购市场。其中，日本夏普手机摘得全球代购单品冠军，美国代购BOSE音响、日本代购欧米茄手表的数额也相当惊人。
据易观国际的数据，2008年中国海外代购业务总量近29亿元，同比增长691%。而《2010年中国电子商务市场数据监测报告》披露，到2010年6月底，海外代购市场交易总额达78.2亿元，年底可望过110亿元（见上图）。
新税令个人代购首当其冲海外代购走进冰火两重天
不管中国海外代购的实际规模究竟多大，惊动了中国海关的事件一点不假。自2010年9月1日起中国将调整进出境个人邮递物品管理政策，不再区分“寄自港澳地区”和“寄自港澳以外地区”，只要物品的进口税额超过50元，海关将予以征税。而此前，寄自港澳、海外地区（不含港澳）的物品征税税额起点分别为400元和500元。另外，邮寄的物品还将限值。这意味着，以后海外代购的成本将大幅增加。例如雅诗兰黛一款面霜在美国发货价为1300元，按照50%的税率计算再除去免征额度，9月前入境仅需缴税150元，但9月起则要缴税650元；9月1日以前邮寄超过10件化妆品才要缴税，而9月1日之后，邮寄进境1瓶香水或者1瓶乳液，税额便会达到50元应征税额的限制，如果邮寄两件就需要按照完税价乘以50%税率的标准缴纳进口税。这次缴税增加也将不同程度削弱海外代购的高利润优势（见下表）。
新关税政策的实施，对中国海外代购业确实造成极大的冲击，使整个行业出现冰火两重天的局面。
从海外代购业者角度来看，这次新关税调整引起的成本上涨，个人代购者影响最大。笔者从淘宝网了解，新关税后许多个人代购者正面临困境，或减缩接单或涨价，或停业观望或转行；相对而言，对于一些个人去国外购物或专业的代购团队去海外购买目标性商品，然后运回国内后开展业务的代购者，如导游、空姐等，其影响不大。另据了解，一些专业海外代购商家生意却依旧如火如荼，并没有受到新关税政策的影响。究其原因：是个人代购者一般以经营淘宝店铺、在论坛或者QQ群内组织代购，这类卖家通常是因工作需需要定期出国，或在国外有亲朋好友，通过这些渠道将商品带回国内销售；由于导游、空姐等代购人是通过用随身携带货品入关的形式，并没有受到新关税规的影响。专业代购商家大多是公司运作，与国外的品牌或商家组成一个大的网络，代购的流程和渠道相对规范。代购商品通过正规渠道进入海关，正常缴纳关税，所以，关税政策调整对其并未造成影响不大，而且对一些专业代购商家反而是利好消息。
从海外代购商品类别出发，由于不同商品的入关税率也不同，化妆品与奶粉影响较大，化妆品的税率猛涨至50%；一般电子产品不受影响。但最近中国海关向iPad征收千元关税的有点“滑稽”的事件，让中国商务部也坐不住了，遂向海关总署发出咨询函：认为中国加入WTO后的重要承诺之一就是对各类计算机实施零关税，海关向iPad征收1000元进口税与WTO规则不一致，20%的税率过高，iPad完税价格被高估。海关总署负责人则表示将于近期答疑解惑。
从海外代购商品的消费者自身考虑，一般情况下，国内商场专柜与海外市场仍然有着巨大的价格差，就使加上关税、付给专业代购商家的服务费和运费，代购的商品依然比国内优惠20%～40%，这对国内的消费者有着巨大的吸引力。一位买家介绍说他代购了两件拉夫劳伦polo衫只花了1000余元，这样的两件衣服在中国内地专柜最便宜也需1500元。
北大国家发展研究院教授周其仁日前指出，海外代购增加的包装、发货、递送，一样增加国内就业。对海外代购、直购严格税收的做法虽出于维系不同贸易通道之间的税负公平，但更为可取的做法，却是适度平减入口税费和进一步提供进口服务便利。毕竟，每增加一块钱国外商品的进口，就是为平息国内通胀压力增添了一份积极力量。
中国海关工作人员解释道，这两年一些海外代购者伪报个人物品，趁着关税优惠，渐渐成了一种新的商业模式。这些行为造成国家税收流失，也逃避了海关和国家的管制，新税规在一定程度上会对行业起到稳定作用。
中国电子商务研究中心研究员方盈芝说，海外代购行业弊端越来越困扰众多消费者，如商品的质量、运输、关税、售后服务无法保障，投诉无门等问题。并指出“从政策方面介入，虽然短期内将会出现代购行业的淘汰潮，但长期来看，对行业的乱象整治将会起到促进作用。”
转走直购合理合情提醒攻略规避关税
就在近来海关加税的效果吵得沸沸扬扬之际，中国海外代购已然向境外直购方向发展。为使经营能持续发展，原先从事海外代购一部分人士，如常到国外出差的商务人士、导游以及留学生等中高级消费者，利用有利资源与便利渠道，对新关税下代购需要较高成本的一些商品，开始尝试海外直购。从国际贸易学角度看，这一“转型”与市场全球化趋势并行不悖，与中国市场经济也能兼容；从现实生活出发客观分析，这一转变也合乎人之常情。
与上述直接购买的名牌包、化妆品、时尚服装等商品不同的是，海外直购也出现了新现象，如：日前有媒体报道称深圳居民纷纷到香港直接购买居家过日子必需的菜蔬、酱油以及日用品等。对此，北大国家发展研究院教授周其仁分析指出，当境外商品之价低于国内市场时，有条件的普通人通过境外直购来保卫自己的货币购买力，就不足为奇了。
俗话讲：上有政策下有对策。面对新的“贸易壁垒”，一些有经验的人士给出几点提醒与攻略，虽说与现行相关理论与规范有些许出入，但对那些为了解决高昂的子女上学及医疗费用等，不得已奔波在海外直购一线的中国从业者来说，不但与法与理没有太大抵触，而且颇具借鉴意义！
●提醒一：太高档物品最好别买。按根据中国海关总署第54号公告：如果你买了一堆价值8000元的化妆品，那么可以减去5000元的免征额度后再计算税额；如果你买了一个价值9000元的大牌包包，那就不能享受5000元的免征额度，而是全额征税。
●提醒二：手表“分段”征税，需精打细算购买。如果手表价格在5000元至1万元，按20%的税率征税；如果手表价格超过了1万元，则按30%的税率征税。
●提醒三：保留“发票”很重要。需要提醒是，海关在审定完税价格时，境外购买物品的凭证是重要参考资料。如果不能提供境外购买的价格凭证，海关人员会以国内售价为准，这不太划算。
●提醒四：带出去的也要申报。出境时自己携带的相机、手提电脑等超过5000元的贵重物品，要主动申报，以获取申报单，作为入境时的免税凭证。
◎规避关税攻略之一：拎塑料袋出去背LV回来。只不过这些攻略听起来挺好，想操作还是有点离谱的。
◎规避税攻略之二：以次换优。这个方法针对自用人群。出国前就相中了PRADA的大衣与LV包包等，先整套A货代充，出境前主动申报：到了国外直奔专柜购买正品，回国过海关递上申报表便可顺利避税。
此外，海外直购一般不要买“大件”，虽然有侥幸过关的情况，但风险较大。可考虑购买一些小件商品，比如买一块名表，价值一万多元，戴在手上，海关一般不会检查是新表还是旧表。
虽然中国新关税的实施让海外代购商品的价格优势严重受挫，但对于一些热衷海外商品的中国消费者而言，买不到想要东西的烦恼比价格高更加令人头痛。在此需求下，一些具有创意的直购服务备受人们青睐。如：走秀网欲打造的全球购物平台走秀网，凭借其强大的海外供应链应运而生；阿里巴巴与雅虎日本牵手推出的中国第一个跨境直购商品交易平台——“淘日本”。再如由株式会社Navibird授权的即尚网中国站，其可发送的高品质服饰，价格适中、运费较低，且提供货到付款服务。此外，中国银联推出的互联网境外支付服务也为海外购物提供的一种安全便捷的网络购物支付方式。不难预想，无论海外代购还是直购，在全球经济不稳定的大背景下，正面临来自行业重组、可持续发展、技术创新、服务提升等方面的诸多挑战与机遇！
中国海外代购者利用有利资源经过合法渠道赚取差价或代购费，从经济学观点来看，其与国内贸易之间的主要差别在于地域跨度大小及产品利润高低。就其初衷而言，个人代购重在谋求生计，追求实惠；专业代购公司或网站则更倾向于创业经商，拉动就业。在经济全球化日趋深入发展的今天，不论从何种角度出发，规范的海外代购本无可非议，其不然也有非规范海外代购；同时，先前看似可轻松获取相当高利润的海外代购生意，随着利益驱使，其从业者人数迅速增加，业内竞争倒是其次，但其经营规模之大居然惊动了中国海关总署，这也促成了2010年9月1日中国海关调整进出境个人邮递物品管理政策。海外代购成本随之增加，这使得中国海外代购者特别是一些个人代购者选择走境外直购之路，其力求“转型”的行动合乎情理，其项背面临的挑战今非昔比。
高利润打造的海外代购风光前身
随着当今网络购物的热潮，作为一种资源整合方式，“海外代购”也被人津津乐道。在诸多的品牌产品中，有些在国外价格很低，有些是国内没有销售的，有些是国内短缺的。为了解决类似的问题，扩大消费者的购买范围，“海外代购”这种购物方式就应运而生了。如今，已经有很多的中国海外代购商在经营来自美国、欧洲、香港、日本和韩国等地的商品，消费者只要坐在电脑前，轻轻点击鼠标就能买到世界各地的物品。代购商品种类多样、数量繁多，从美容化妆品、营养保健品、服饰鞋类箱包，到电子消费品、珠宝手表、书籍乐器等，只要你想到、看的到，都可以代购。海外代购商品价格通常是中国内地专柜的5～8折，从事无疑该行业可获取高利润，如：一个LV女士小手拎包，中国内地商场价格在5000元（人民币，下同）左右，而通过海外代购会便宜2000多元，其中可净赚千元以上。
中国目前主要有专业海外代购公司和个人代购者这两类经营群体。前者通常是与国外网上购物网站联系组成一个大的网络，消费者可通过它们选购国外网站上看到的商品，且多为专业的大型代购网站，像帮购网，他们可以提供更完整的服务；而后者通常是依附于大的C2C网站（Consumer to Consumer），如eBay、淘宝、拍拍等的个人经营网店，为顾客提供代购服务。近两年来，金融危机让许多欧美国家的消费者开始缩减开销，这直接影响了一些奢侈品的销售，不少奢侈大牌纷纷出现了滞销，导致价格逐步松动。加上近两年人民币兑换部分外币汇率的持续上升，让大量国内手有余钱的消费者趋之若鹜，迎来了“海外代购”的热潮。在这样的背景下，还诞生出了一个新的群体：专职代购人。他们中有移民者，有留学生，有常常“飞的”奔波的商务人士，还有空姐、旅游团领队等等。
据全球购数据显示，2009年代购市场是美国、日本、韩国的天下：美国代购的消费总额占了36%，紧随其后的是日本，占30%左右，第三名韩国占了近18%，而这三个国家占了84%的中国国内代购市场。其中，日本夏普手机摘得全球代购单品冠军，美国代购BOSE音响、日本代购欧米茄手表的数额也相当惊人。
据易观国际的数据，2008年中国海外代购业务总量近29亿元，同比增长691%。而《2010年中国电子商务市场数据监测报告》披露，到2010年6月底，海外代购市场交易总额达78.2亿元，年底可望过110亿元（见上图）。
新税令个人代购首当其冲海外代购走进冰火两重天
不管中国海外代购的实际规模究竟多大，惊动了中国海关的事件一点不假。自2010年9月1日起中国将调整进出境个人邮递物品管理政策，不再区分“寄自港澳地区”和“寄自港澳以外地区”，只要物品的进口税额超过50元，海关将予以征税。而此前，寄自港澳、海外地区（不含港澳）的物品征税税额起点分别为400元和500元。另外，邮寄的物品还将限值。这意味着，以后海外代购的成本将大幅增加。例如雅诗兰黛一款面霜在美国发货价为1300元，按照50%的税率计算再除去免征额度，9月前入境仅需缴税150元，但9月起则要缴税650元；9月1日以前邮寄超过10件化妆品才要缴税，而9月1日之后，邮寄进境1瓶香水或者1瓶乳液，税额便会达到50元应征税额的限制，如果邮寄两件就需要按照完税价乘以50%税率的标准缴纳进口税。这次缴税增加也将不同程度削弱海外代购的高利润优势（见下表）。
新关税政策的实施，对中国海外代购业确实造成极大的冲击，使整个行业出现冰火两重天的局面。
从海外代购业者角度来看，这次新关税调整引起的成本上涨，个人代购者影响最大。笔者从淘宝网了解，新关税后许多个人代购者正面临困境，或减缩接单或涨价，或停业观望或转行；相对而言，对于一些个人去国外购物或专业的代购团队去海外购买目标性商品，然后运回国内后开展业务的代购者，如导游、空姐等，其影响不大。另据了解，一些专业海外代购商家生意却依旧如火如荼，并没有受到新关税政策的影响。究其原因：是个人代购者一般以经营淘宝店铺、在论坛或者QQ群内组织代购，这类卖家通常是因工作需需要定期出国，或在国外有亲朋好友，通过这些渠道将商品带回国内销售；由于导游、空姐等代购人是通过用随身携带货品入关的形式，并没有受到新关税规的影响。专业代购商家大多是公司运作，与国外的品牌或商家组成一个大的网络，代购的流程和渠道相对规范。代购商品通过正规渠道进入海关，正常缴纳关税，所以，关税政策调整对其并未造成影响不大，而且对一些专业代购商家反而是利好消息。
从海外代购商品类别出发，由于不同商品的入关税率也不同，化妆品与奶粉影响较大，化妆品的税率猛涨至50%；一般电子产品不受影响。但最近中国海关向iPad征收千元关税的有点“滑稽”的事件，让中国商务部也坐不住了，遂向海关总署发出咨询函：认为中国加入WTO后的重要承诺之一就是对各类计算机实施零关税，海关向iPad征收1000元进口税与WTO规则不一致，20%的税率过高，iPad完税价格被高估。海关总署负责人则表示将于近期答疑解惑。
从海外代购商品的消费者自身考虑，一般情况下，国内商场专柜与海外市场仍然有着巨大的价格差，就使加上关税、付给专业代购商家的服务费和运费，代购的商品依然比国内优惠20%～40%，这对国内的消费者有着巨大的吸引力。一位买家介绍说他代购了两件拉夫劳伦polo衫只花了1000余元，这样的两件衣服在中国内地专柜最便宜也需1500元。
北大国家发展研究院教授周其仁日前指出，海外代购增加的包装、发货、递送，一样增加国内就业。对海外代购、直购严格税收的做法虽出于维系不同贸易通道之间的税负公平，但更为可取的做法，却是适度平减入口税费和进一步提供进口服务便利。毕竟，每增加一块钱国外商品的进口，就是为平息国内通胀压力增添了一份积极力量。
中国海关工作人员解释道，这两年一些海外代购者伪报个人物品，趁着关税优惠，渐渐成了一种新的商业模式。这些行为造成国家税收流失，也逃避了海关和国家的管制，新税规在一定程度上会对行业起到稳定作用。
中国电子商务研究中心研究员方盈芝说，海外代购行业弊端越来越困扰众多消费者，如商品的质量、运输、关税、售后服务无法保障，投诉无门等问题。并指出“从政策方面介入，虽然短期内将会出现代购行业的淘汰潮，但长期来看，对行业的乱象整治将会起到促进作用。”
转走直购合理合情提醒攻略规避关税
就在近来海关加税的效果吵得沸沸扬扬之际，中国海外代购已然向境外直购方向发展。为使经营能持续发展，原先从事海外代购一部分人士，如常到国外出差的商务人士、导游以及留学生等中高级消费者，利用有利资源与便利渠道，对新关税下代购需要较高成本的一些商品，开始尝试海外直购。从国际贸易学角度看，这一“转型”与市场全球化趋势并行不悖，与中国市场经济也能兼容；从现实生活出发客观分析，这一转变也合乎人之常情。
与上述直接购买的名牌包、化妆品、时尚服装等商品不同的是，海外直购也出现了新现象，如：日前有媒体报道称深圳居民纷纷到香港直接购买居家过日子必需的菜蔬、酱油以及日用品等。对此，北大国家发展研究院教授周其仁分析指出，当境外商品之价低于国内市场时，有条件的普通人通过境外直购来保卫自己的货币购买力，就不足为奇了。
俗话讲：上有政策下有对策。面对新的“贸易壁垒”，一些有经验的人士给出几点提醒与攻略，虽说与现行相关理论与规范有些许出入，但对那些为了解决高昂的子女上学及医疗费用等，不得已奔波在海外直购一线的中国从业者来说，不但与法与理没有太大抵触，而且颇具借鉴意义！
●提醒一：太高档物品最好别买。按根据中国海关总署第54号公告：如果你买了一堆价值8000元的化妆品，那么可以减去5000元的免征额度后再计算税额；如果你买了一个价值9000元的大牌包包，那就不能享受5000元的免征额度，而是全额征税。
●提醒二：手表“分段”征税，需精打细算购买。如果手表价格在5000元至1万元，按20%的税率征税；如果手表价格超过了1万元，则按30%的税率征税。
●提醒三：保留“发票”很重要。需要提醒是，海关在审定完税价格时，境外购买物品的凭证是重要参考资料。如果不能提供境外购买的价格凭证，海关人员会以国内售价为准，这不太划算。
●提醒四：带出去的也要申报。出境时自己携带的相机、手提电脑等超过5000元的贵重物品，要主动申报，以获取申报单，作为入境时的免税凭证。
◎规避关税攻略之一：拎塑料袋出去背LV回来。只不过这些攻略听起来挺好，想操作还是有点离谱的。
◎规避税攻略之二：以次换优。这个方法针对自用人群。出国前就相中了PRADA的大衣与LV包包等，先整套A货代充，出境前主动申报：到了国外直奔专柜购买正品，回国过海关递上申报表便可顺利避税。
此外，海外直购一般不要买“大件”，虽然有侥幸过关的情况，但风险较大。可考虑购买一些小件商品，比如买一块名表，价值一万多元，戴在手上，海关一般不会检查是新表还是旧表。
虽然中国新关税的实施让海外代购商品的价格优势严重受挫，但对于一些热衷海外商品的中国消费者而言，买不到想要东西的烦恼比价格高更加令人头痛。在此需求下，一些具有创意的直购服务备受人们青睐。如：走秀网欲打造的全球购物平台走秀网，凭借其强大的海外供应链应运而生；阿里巴巴与雅虎日本牵手推出的中国第一个跨境直购商品交易平台——“淘日本”。再如由株式会社Navibird授权的即尚网中国站，其可发送的高品质服饰，价格适中、运费较低，且提供货到付款服务。此外，中国银联推出的互联网境外支付服务也为海外购物提供的一种安全便捷的网络购物支付方式。不难预想，无论海外代购还是直购，在全球经济不稳定的大背景下，正面临来自行业重组、可持续发展、技术创新、服务提升等方面的诸多挑战与机遇！