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摘 要：新型媒体的出现，使得国内媒体格局发生了一定的改变，全媒体时代开始到来。在这种环境中，地市级电视台发展也受到了一定程度的阻碍，电视台想要得到长久性发展，就需要做出应对，以保证自身发展持续性。本文将以全媒体时代特征介绍为切入点，对该环境下地市级电视台发展阻碍与发展优势进行分析，并会就其发展提供几点建议，旨在解决地市级电视台发展问题，保证电视台整体发展状态。
关键词：广告资源；地市级电视台；全媒体时代；发展瓶颈
1、全媒体时代特征
1.1新旧媒体相融合
虽然传统媒体受到了新媒体发展的直接冲击，但传统媒体并没有就此落寞，而是实现与新媒体的有机融合，这一举措不仅打破了传统媒体垄断式的运营方式，而且新媒体与传统媒体的融合，使得双方优势都得到了合理利用，整体媒体行业发展出现了新的格局与态势，发展趋势相对较为理想【1】。而暴风以及爱奇艺等网站的出现，也使保存式、移动式视频播放成为了可能，实现了对电视收视范围的切实拓展。
1.2传受角色发生改变
就传播学角度而言，传播应属于双向行为，传播双方应保持着接收与传播相互交替的状态，但由于技术手段的局限，以往媒体在进行信息传播时，往往呈现出的是单一方向传播模式，民众信息接收较为被动。在新媒体兴起之后，在移动媒体以及互联网技术的辅助之下，所有个体都可以成为信息资讯传播者，信息传播更加自由、实时，民众与媒体之间的传受关系也随之发生了改变，实现了双向性信息传播模式【2】。
1.3接收终端更加多样
媒介主要负责产品制作、营销以及运输等环节的任务，是将信息资讯从电视台传播到民众处的重要途径，在全媒体时代中，终端、渠道以及内容都会对媒介传播效果形成直接影响，且其中终端的影响力度保持着不断上升的趋势，其会对最终传播效果产生重要作用【3】。在信息技术不断完善的今天，媒体终端不仅只有电视，同时手机以及电脑等终端的加入，也使媒体存在形态变得更加丰富，这对于媒体行业发展而言是极为有利的。
2、全媒体时代地市级电视台发展瓶颈
2.1互联网媒体兴起过快
信息时代的发展为互联网媒体兴起奠定了良好地基础，由于互联网媒体具有的便于携带以及信息查询较为自主等方面的优势，使得民众更加倾向对其进行使用，中国网民数量呈现出了逐年上升的趋势，整体网民数量到2017年6月止，已经超过7个亿，移动网络用户数量也达到了7.24亿【4】。而在互联网媒体的高速发展，却使传统媒体受到直接阻碍，使得电视台市场受到分割。
2.2广告资源逐渐减少
电视台运营需要广告资源作为支持，但正如上文所述，与传统媒体相比，现代广告商更加看中网络媒体，使得电视台广告资源逐渐减少，加之劳动力与物价成本的上升，导致部分地市级电视台已经开始出现入不敷出的状况【5】。在这种状态下，部分电视台为保证自身运营，可能会对不实广告进行播出，进而使自身社会公信力学受损，进而出现恶性循环，使电视台运营出现举步维艰的状况。
2.3节目制作创新度不足
现代电视台为吸引受众，会主打娱乐牌，会推出各种娱乐性节目，以保证电视台整体收视率。但这些节目制作创新度却有待提高，诸多节目都有着较为相似之处，像真人秀节目以及歌唱选秀节目等，很多创意都相差无几，节目同质化现象较为严重。而产生这一问题的主要原因，就是因为某一节目在社会中取得较大反响，使得其他卫视开始纷纷效仿，希望自身收视率也会有所提升，很容易会造成受众审美疲劳。
3、全媒体时代地市级电视台具有的优势
3.1地域接近性优势
由于地市级身处地方，与地方信息距离相对较近，关注重点也多以民生话题为主，较为符合民众心理需求，有着较为明显的地域接近性特征，其他媒体并不具備【6】。主要是因为，即便是在大数据环境之中，民众还是更加关心周边事件，而与民众相关的报道，也更容易引起他们的共鸣，所以当民众需要对本地资讯进行了解时，还是会更加倾向使用地市级电视媒体。同时地市级电视台还有着较为突出的舆论监督功能，且更加熟悉当地文化与历史，能够在地市经济发展中起到一定宣传作用，这也是新型媒体所不能比拟的。
3.2亲和力优势
地市级电视台往往有着浓厚的地方信息，不仅部分主持人在播报时，会使用地方方言，同时新闻内容以及新闻节目，也多是按照当地民众实际需求所制定的，像农产品生产技术与病虫害防治方式介绍等，都可以为当地百姓带来真正的实惠，是地市级电视台特有的优势【7】。地市级电视台应明确认识到，只要自身能够打好服务牌，可以为当地民众做更多实事，自己就可以得到更大的发展空间。例如电视台可以推出天气全天报模式，为当地民众全天播报最及时、最准确的天气预报信息，以提升民众对于电视台的满意程度。
3.3区域资源优势
所谓区域资源是指，地方环境、政治以及经济等信息，地市级电视台由于在地方具有独特优势，可以实现对区域资源的有效整合，区域资源方面优势较为明显【8】。在区域经济发展不断深入的环境中，地市级电视台的信息传播作用以及宣传作用会更加突出，能够为区域文化传承与经济发展进行良好传播。所以各电视台应对自身所具优势进行深入认知，并对其展开深度研究与分析，要将资源价值最大限度挖掘出来，并运用到电视节目创作之中，以保证电视台在市场中的竞争实力。
4、地市级电视台的发展建议
由于在全媒体时代中地市级电视台是具有一定优势的，因此各电视台应按照扬长避短原则，合理对自身优势进行利用，以探索出与自身发展相符的全媒体时代发展应对策略。
4.1构建网络平台，保证节目受众规模
新媒体兴起已经成为时代发展必然趋势，这也是媒体行业进行发展的标志，各电视台要对新媒体进行正确认知，主动对新媒体技术以及相应优势进行学习与借鉴，并要按照各节目特点以及地市级电视台优势，构建起相应的网络平台，实现对传统节目的改革与创新，使自身地域性媒体能够得到切实强化，保证节目在社会中的所关注程度，进而对节目受众规模进行保证【9】。同时电视台也应对节目传播途径进行创新，不仅要在电视中进行播放，同时也可以与新型媒体进行合作，将节目投放到楼宇可视媒体以及手机网络等载体之中，有效改善以往传播载体过于单一的问题，以实现对节目信息传播范围的切实拓展，实现多渠道节目传播模式，从而达到传播预期。 4.2完善节目安排，保证节目整体质量
针对部分电视台存在的节目同质化严重以及其他方面问题，各电视台应从中吸取经验，要尽量避免因收视率而进行效仿的节目制作方式，应以民众喜好为依据，不断对节目内容以及形式进行创新，要认识到节目品牌建设的重要性，进而通过不断调研以及适时创新，打造出高水平的电视栏目品牌形象，以保证电视节目自身个性，从而吸引更多民众进行观看。
国家政府做过明确指示，地市级电视台应该按照自身优势，走本土特色化之路，要定位对自身进行定位，并增加本地新闻以及农业讲座等特色化节目占比，以为电视台本土化发展奠定良好基础。在此过程中，电视台编导仍然要坚持严把质量关，要对节目品牌形象进行保证，应按照节目定位与传播内容，对节目播出流程等内容进行合理安排，而节目主持人也要对节目内容进行反复打磨，要以适合的形式，对节目进行播报，以达到切实提升节目质量的目标。
4.3融入直播模式，挖掘电视传播价值
直播是指后期合成与播出同时开展的电视节目播出形式，这种播出方式能够将广播电视媒介具有的传播优势完全体现出来，深受现代民众所认可。经过不断发展与完善，直播形式也逐渐成为各媒体极为认可的播出方式，传统媒体更是加大了直播力度，开始对事件现场展开了同时同步的节目制作与播出，可以更好地对突发事件进行传播，能够满足民众对信息实时性的要求。在全媒体环境中，地市级电视台也应展开各式各样的直播节目，要对新媒体技术进行合理运用，以完成节目在新载体中的直播【10】。虽然地级市在技术以及人才方面存在一定劣势，但并不影响直播节目的组织与开展，电视台一方面要运用尝试性的方式，开始在小范围内进行直播，当技术与节目制作逐渐成熟之后，在开展直播形式节目，以保证节目质量；另一方面要将民生问题以及百姓关注重点，作为直播节目主要内容，并要始终按照党与国家的要求，真正将节目具有的信息宣传功能完全性发挥出来，以达到真正为百姓服务的目标。
4.4服务民众，打造更多本土化节目
为在激烈的行业竞争中脱颖而出，各电视台都应加大对自身优势与资源的研究力度，要明确认识到自身存在的优势与不足，要树立起良好地为民服务意识，要打造出更多本土化、特色化以及专业化的节目，要对节目内容进行合理安排【11】。因为节目内容与节目吸引力以及传播效果有着直接关联，所以节目编导应对节目内容进行合理筛选，要节目定位对节目受众目标人群进行确定，并要对目标人群喜好以及电视节目观看习惯等内容，合理对电视节目内容进行选择与安排。
在具体操作过程中，地市级电视台应对本地信息资源进行详细研究，要将本土化内容作为节目制作基础内容，以对当地民众关注率进行保证，确保节目在本地传媒业的市场。为保证节目本土化效果，节目内容要与民众需求、心理以及兴趣等内容保持一致，要能够真正做到急民众之所急、想民众之所想，将电视台服务、信息传递以及娱乐等内容，充分发挥出来，以实现对当地特色文化以及习俗等内容进行传播的目标，使电视节目能够做到贴近生活、实际以及群众，节目内容能够真正被民众所接受、所喜爱。同时电视台工作人员还应对电视节目质量与品牌予以足够关注，要敢于尝试、敢于创新，要保证节目内容的新颖性，最大限度降低民众审美疲劳的出现，创作出良好地品牌形象，以便获得一批忠实的观众，确保媒体可以对自身进行正确定位。
结束语
通过本文论述使我们认识到，虽然地市级电视台在全媒体时代中遇到了一定程度的发展瓶颈，但并不是优势全无，其在地域资源以及本地影响等方面，有着不可取代的作用与地位，因此各电视台要妥善利用这一点，应结合电视台实际发展现状以及发展战略部署，客观对电视台发展阻碍进行审视与分析，并要结合全媒体时代以及地市级电视台特点，制定出科学化的发展应对策略，确保电视台能够完全适应全媒体环境，进而获得长久性发展。
参考文献
[1]徐纯琳.全媒体环境下地市级电视台发展的瓶颈与出路[J].西部广播电视，2016（14）：176-176.
[2]王燕.全媒体环境下地市级电视台的发展策略研究[J].视听，2015（7）：27-28.
[3]高秀利.新媒介语境下地市级电视台生存与发展的战略研究[J].新闻传播，2014（4）.
[4]彭程.全媒体环境下地市级电视台发展方向[J].电视指南，2017（12）.
[5]庄文涛.新媒体环境下地市级电视台的发展路径选择[J].新闻研究导刊，2015（16）：309-309.
[6]王艳华.融合新媒体做好本土节目——浅谈全媒体时代县级电视台发展方向[J].赤子旬刊，2015（3）：53-54.
[7]马智刚.全媒体环境下电视民生新闻如何把握“四度”——以辽宁广播电视台《大海热线》为例[J].视听，2016（4）：41-42.
[8]冉华，王凤仙.从边缘突破：移动互联网环境下广播媒体的融合发展之路[J].新闻界，2015（8）：34-39.
[9]牛英豪.全媒体时代电视节目主持人职业发展的瓶颈与突破研究[D].河南大学，2013.
[10]何望.特色为王，借船出海——浅谈地方电视台的生存发展之道[J].青春岁月，2012（20）：59-59.
[11]劉倩，王琰.全媒体时代电视行业媒体管理与新闻生产互动[J].电视研究，2016（6）：33-35.
（作者单位：长沙电视台新闻频道）
关键词：广告资源；地市级电视台；全媒体时代；发展瓶颈
1、全媒体时代特征
1.1新旧媒体相融合
虽然传统媒体受到了新媒体发展的直接冲击，但传统媒体并没有就此落寞，而是实现与新媒体的有机融合，这一举措不仅打破了传统媒体垄断式的运营方式，而且新媒体与传统媒体的融合，使得双方优势都得到了合理利用，整体媒体行业发展出现了新的格局与态势，发展趋势相对较为理想【1】。而暴风以及爱奇艺等网站的出现，也使保存式、移动式视频播放成为了可能，实现了对电视收视范围的切实拓展。
1.2传受角色发生改变
就传播学角度而言，传播应属于双向行为，传播双方应保持着接收与传播相互交替的状态，但由于技术手段的局限，以往媒体在进行信息传播时，往往呈现出的是单一方向传播模式，民众信息接收较为被动。在新媒体兴起之后，在移动媒体以及互联网技术的辅助之下，所有个体都可以成为信息资讯传播者，信息传播更加自由、实时，民众与媒体之间的传受关系也随之发生了改变，实现了双向性信息传播模式【2】。
1.3接收终端更加多样
媒介主要负责产品制作、营销以及运输等环节的任务，是将信息资讯从电视台传播到民众处的重要途径，在全媒体时代中，终端、渠道以及内容都会对媒介传播效果形成直接影响，且其中终端的影响力度保持着不断上升的趋势，其会对最终传播效果产生重要作用【3】。在信息技术不断完善的今天，媒体终端不仅只有电视，同时手机以及电脑等终端的加入，也使媒体存在形态变得更加丰富，这对于媒体行业发展而言是极为有利的。
2、全媒体时代地市级电视台发展瓶颈
2.1互联网媒体兴起过快
信息时代的发展为互联网媒体兴起奠定了良好地基础，由于互联网媒体具有的便于携带以及信息查询较为自主等方面的优势，使得民众更加倾向对其进行使用，中国网民数量呈现出了逐年上升的趋势，整体网民数量到2017年6月止，已经超过7个亿，移动网络用户数量也达到了7.24亿【4】。而在互联网媒体的高速发展，却使传统媒体受到直接阻碍，使得电视台市场受到分割。
2.2广告资源逐渐减少
电视台运营需要广告资源作为支持，但正如上文所述，与传统媒体相比，现代广告商更加看中网络媒体，使得电视台广告资源逐渐减少，加之劳动力与物价成本的上升，导致部分地市级电视台已经开始出现入不敷出的状况【5】。在这种状态下，部分电视台为保证自身运营，可能会对不实广告进行播出，进而使自身社会公信力学受损，进而出现恶性循环，使电视台运营出现举步维艰的状况。
2.3节目制作创新度不足
现代电视台为吸引受众，会主打娱乐牌，会推出各种娱乐性节目，以保证电视台整体收视率。但这些节目制作创新度却有待提高，诸多节目都有着较为相似之处，像真人秀节目以及歌唱选秀节目等，很多创意都相差无几，节目同质化现象较为严重。而产生这一问题的主要原因，就是因为某一节目在社会中取得较大反响，使得其他卫视开始纷纷效仿，希望自身收视率也会有所提升，很容易会造成受众审美疲劳。
3、全媒体时代地市级电视台具有的优势
3.1地域接近性优势
由于地市级身处地方，与地方信息距离相对较近，关注重点也多以民生话题为主，较为符合民众心理需求，有着较为明显的地域接近性特征，其他媒体并不具備【6】。主要是因为，即便是在大数据环境之中，民众还是更加关心周边事件，而与民众相关的报道，也更容易引起他们的共鸣，所以当民众需要对本地资讯进行了解时，还是会更加倾向使用地市级电视媒体。同时地市级电视台还有着较为突出的舆论监督功能，且更加熟悉当地文化与历史，能够在地市经济发展中起到一定宣传作用，这也是新型媒体所不能比拟的。
3.2亲和力优势
地市级电视台往往有着浓厚的地方信息，不仅部分主持人在播报时，会使用地方方言，同时新闻内容以及新闻节目，也多是按照当地民众实际需求所制定的，像农产品生产技术与病虫害防治方式介绍等，都可以为当地百姓带来真正的实惠，是地市级电视台特有的优势【7】。地市级电视台应明确认识到，只要自身能够打好服务牌，可以为当地民众做更多实事，自己就可以得到更大的发展空间。例如电视台可以推出天气全天报模式，为当地民众全天播报最及时、最准确的天气预报信息，以提升民众对于电视台的满意程度。
3.3区域资源优势
所谓区域资源是指，地方环境、政治以及经济等信息，地市级电视台由于在地方具有独特优势，可以实现对区域资源的有效整合，区域资源方面优势较为明显【8】。在区域经济发展不断深入的环境中，地市级电视台的信息传播作用以及宣传作用会更加突出，能够为区域文化传承与经济发展进行良好传播。所以各电视台应对自身所具优势进行深入认知，并对其展开深度研究与分析，要将资源价值最大限度挖掘出来，并运用到电视节目创作之中，以保证电视台在市场中的竞争实力。
4、地市级电视台的发展建议
由于在全媒体时代中地市级电视台是具有一定优势的，因此各电视台应按照扬长避短原则，合理对自身优势进行利用，以探索出与自身发展相符的全媒体时代发展应对策略。
4.1构建网络平台，保证节目受众规模
新媒体兴起已经成为时代发展必然趋势，这也是媒体行业进行发展的标志，各电视台要对新媒体进行正确认知，主动对新媒体技术以及相应优势进行学习与借鉴，并要按照各节目特点以及地市级电视台优势，构建起相应的网络平台，实现对传统节目的改革与创新，使自身地域性媒体能够得到切实强化，保证节目在社会中的所关注程度，进而对节目受众规模进行保证【9】。同时电视台也应对节目传播途径进行创新，不仅要在电视中进行播放，同时也可以与新型媒体进行合作，将节目投放到楼宇可视媒体以及手机网络等载体之中，有效改善以往传播载体过于单一的问题，以实现对节目信息传播范围的切实拓展，实现多渠道节目传播模式，从而达到传播预期。 4.2完善节目安排，保证节目整体质量
针对部分电视台存在的节目同质化严重以及其他方面问题，各电视台应从中吸取经验，要尽量避免因收视率而进行效仿的节目制作方式，应以民众喜好为依据，不断对节目内容以及形式进行创新，要认识到节目品牌建设的重要性，进而通过不断调研以及适时创新，打造出高水平的电视栏目品牌形象，以保证电视节目自身个性，从而吸引更多民众进行观看。
国家政府做过明确指示，地市级电视台应该按照自身优势，走本土特色化之路，要定位对自身进行定位，并增加本地新闻以及农业讲座等特色化节目占比，以为电视台本土化发展奠定良好基础。在此过程中，电视台编导仍然要坚持严把质量关，要对节目品牌形象进行保证，应按照节目定位与传播内容，对节目播出流程等内容进行合理安排，而节目主持人也要对节目内容进行反复打磨，要以适合的形式，对节目进行播报，以达到切实提升节目质量的目标。
4.3融入直播模式，挖掘电视传播价值
直播是指后期合成与播出同时开展的电视节目播出形式，这种播出方式能够将广播电视媒介具有的传播优势完全体现出来，深受现代民众所认可。经过不断发展与完善，直播形式也逐渐成为各媒体极为认可的播出方式，传统媒体更是加大了直播力度，开始对事件现场展开了同时同步的节目制作与播出，可以更好地对突发事件进行传播，能够满足民众对信息实时性的要求。在全媒体环境中，地市级电视台也应展开各式各样的直播节目，要对新媒体技术进行合理运用，以完成节目在新载体中的直播【10】。虽然地级市在技术以及人才方面存在一定劣势，但并不影响直播节目的组织与开展，电视台一方面要运用尝试性的方式，开始在小范围内进行直播，当技术与节目制作逐渐成熟之后，在开展直播形式节目，以保证节目质量；另一方面要将民生问题以及百姓关注重点，作为直播节目主要内容，并要始终按照党与国家的要求，真正将节目具有的信息宣传功能完全性发挥出来，以达到真正为百姓服务的目标。
4.4服务民众，打造更多本土化节目
为在激烈的行业竞争中脱颖而出，各电视台都应加大对自身优势与资源的研究力度，要明确认识到自身存在的优势与不足，要树立起良好地为民服务意识，要打造出更多本土化、特色化以及专业化的节目，要对节目内容进行合理安排【11】。因为节目内容与节目吸引力以及传播效果有着直接关联，所以节目编导应对节目内容进行合理筛选，要节目定位对节目受众目标人群进行确定，并要对目标人群喜好以及电视节目观看习惯等内容，合理对电视节目内容进行选择与安排。
在具体操作过程中，地市级电视台应对本地信息资源进行详细研究，要将本土化内容作为节目制作基础内容，以对当地民众关注率进行保证，确保节目在本地传媒业的市场。为保证节目本土化效果，节目内容要与民众需求、心理以及兴趣等内容保持一致，要能够真正做到急民众之所急、想民众之所想，将电视台服务、信息传递以及娱乐等内容，充分发挥出来，以实现对当地特色文化以及习俗等内容进行传播的目标，使电视节目能够做到贴近生活、实际以及群众，节目内容能够真正被民众所接受、所喜爱。同时电视台工作人员还应对电视节目质量与品牌予以足够关注，要敢于尝试、敢于创新，要保证节目内容的新颖性，最大限度降低民众审美疲劳的出现，创作出良好地品牌形象，以便获得一批忠实的观众，确保媒体可以对自身进行正确定位。
结束语
通过本文论述使我们认识到，虽然地市级电视台在全媒体时代中遇到了一定程度的发展瓶颈，但并不是优势全无，其在地域资源以及本地影响等方面，有着不可取代的作用与地位，因此各电视台要妥善利用这一点，应结合电视台实际发展现状以及发展战略部署，客观对电视台发展阻碍进行审视与分析，并要结合全媒体时代以及地市级电视台特点，制定出科学化的发展应对策略，确保电视台能够完全适应全媒体环境，进而获得长久性发展。
参考文献
[1]徐纯琳.全媒体环境下地市级电视台发展的瓶颈与出路[J].西部广播电视，2016（14）：176-176.
[2]王燕.全媒体环境下地市级电视台的发展策略研究[J].视听，2015（7）：27-28.
[3]高秀利.新媒介语境下地市级电视台生存与发展的战略研究[J].新闻传播，2014（4）.
[4]彭程.全媒体环境下地市级电视台发展方向[J].电视指南，2017（12）.
[5]庄文涛.新媒体环境下地市级电视台的发展路径选择[J].新闻研究导刊，2015（16）：309-309.
[6]王艳华.融合新媒体做好本土节目——浅谈全媒体时代县级电视台发展方向[J].赤子旬刊，2015（3）：53-54.
[7]马智刚.全媒体环境下电视民生新闻如何把握“四度”——以辽宁广播电视台《大海热线》为例[J].视听，2016（4）：41-42.
[8]冉华，王凤仙.从边缘突破：移动互联网环境下广播媒体的融合发展之路[J].新闻界，2015（8）：34-39.
[9]牛英豪.全媒体时代电视节目主持人职业发展的瓶颈与突破研究[D].河南大学，2013.
[10]何望.特色为王，借船出海——浅谈地方电视台的生存发展之道[J].青春岁月，2012（20）：59-59.
[11]劉倩，王琰.全媒体时代电视行业媒体管理与新闻生产互动[J].电视研究，2016（6）：33-35.
（作者单位：长沙电视台新闻频道）