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（广西日报传媒集团当代生活报，广西 南宁 530026）
【摘要】：在电子信息技术日益发达的今天，传统的纸质传媒面临着严重的挑战，因此只有不断的进行转型和改革，才能够适应社会的发展，才能够改变现状，不被淘汰。互联网的产生对媒体格局有深入性的改变，所传播的多样性内容也深刻的改变了人们的生活方式，纸质媒体在这样的背景下向着移动转型也有较大的发展机遇。要想在互联网时代抢入发展先机就需要有更多的布局，本文主要对移动互联网时代额纸质传媒转型策略进行分析和研究。
【关键词】：移动；互联网；时代；纸质传媒；转型策略
电子书籍以及网络对人们的生活和工作日益产生较大的影响，新媒体在此过程中发展迅速，开始以突飞猛进的势头影响人们的生活，由此纸质媒体也进入到寒冬季节。移动互联网时代下的媒体发展格局以及生态环境都趋向于个性化的发展趋势，传统的纸质媒体要想在这样的环境中求得生存就要有更大的竞争优势，因此在此过程中必须认清困境，找到未来的发展出路，让媒体能够适应当前的发展情况。
一、纸质媒体的发展现状分析研究
纸质媒体特别是报纸，在当前的国内市场条件下发展过程中面临着新的瓶颈，我国的很多纸质媒体在最近几年已经告别了历史舞台，其中有《生活晚报》《天天新报》等等，多家纸质报刊媒体处于休刊的背景下，纸质媒体的相关工作人员开始转向新媒体方面工作，尤其是新闻的客户端还有微信公众号的制作等等方面。在新媒体到来的时候，传统的纸质媒体过去坚定的地位受到了打击，坚固的位置不在坚固，以往在纸质媒体市场上存在的诸多优势也逐渐的消失殆尽，移动互联网对人们的生活方式以及工作方式、信息的接受方式产生了变化，同时纸质媒体的单向传播方式也受到了较大的挑战[1]。
二、移动互联网时代的纸质媒体转型发展策略分析
（一）发挥纸质媒体内容优势，利用互联网平台
移动互联网发展的时代当中，信息的传播也更加多样化广泛化，公众所接受的信息当中，他们关注的内容更广泛，同时，他们也关注内容的优质性，因此在这样的条件下就更加倾向于内容真实而严肃的新闻媒体。纸质媒体，主要的优势就是新闻的真实性，因此需要发挥自身的有利优势，关注新闻内容的广泛程度和深度，不断的对新闻背后的背景以及事件的实质进行分析，由此借助纸质媒体的优势，在传播的过程中发布更多的信息，让读者能够看到更多的公平性，客观性还有权威性的内容。
2017年4月29日，南国早报刊登的《车辆准入门槛降低 驾驶员须持证上岗》就具有广泛性和优质性。记者通过走访、调查、采访南宁市交通运输局相关负责人，多维度进行解读，全方位地介绍了南宁市网络预约出租汽车经营服务管理实施细则（试行）》，而这些是其他互联网媒体所做不到的。
因此，在信息技术平台不断优化的前提下需要借助这种优势让纸质媒体传递出来的信息，在平台上形成有效的传播画面，从而形成更大的覆盖面。在当前的发展过程中，很多报纸有了自己的网站和互联网发展平台，也有开设公众号等等，有些纸质新闻还开设了新闻客户端，通过互联网媒体平台的搭建，让自己有了新媒体中心，还让传统的纸质媒体平台也能够再此过程中不断的与时俱进，以此让纸质媒体和互联网媒体能够在互通有无的情况下不断的转型升级，实现自身的发展。
南国早报开展的报微联动就做得比较好，例如：南国早报5月6日4版《桂林查处近19吨“脚臭盐”》刊登之后，当天，南国早报官方微信以《广西查处近19吨“脚臭盐”，手一搓就有臭味，这些牌子千万别买！》，当天其阅读率达到了68207次，全国各地粉丝纷纷点赞、留言，发表看法，可见其影响力之大。
由此，读者对报纸的关注程度有所提升，报纸和微信公众号之间形成了良性的互动方式[2]。
（二）强化纸质媒体信息质量，提升个性化服务
在互联网发展迅速的时期，信息是海量的，但很多读者还是希望在海量的信息中获取到更为真实、权威、有价值的信息，这样就需要在纸质信息质量上进行提升，关注内容的改革。纸质媒体需要从现实出发，对读者需要的信息做好定位分析，给读者提供更多有价值性的信息，有深度的信息，信息内容也更加准确，围绕着读者的群体需要定位信息，也给读者提供主体性还有个性化的多方面服务，还可以和商家进行合作，以此形成一个生产、服务的产业链。
例如，某地在全国是唯一的一个对台试验的区域，目的是打造两岸共同的家园，因此在这方面对台湾的探索有非常多指标。该地某报纸针对这样的优势条件和元素，考虑到台湾同胞的相关信息需要，也开辟出了关于了两岸观察的相关版面，所用的信息也有了更多的深度，有更多的讨论形式，给广大读者带来很多关于台湾方面的信息，这样读者才能够更好的了解两岸文化和经济的发展。另外，纸质媒体还需要做好多版面规划工作，在此基础上通过话题讨论的方式，通过和读者互动的方式给读者提供更多有针对性的信息服务[3]。
（三）使用大数据收集信息，跟进时代的步伐
在传统的纸质媒体技术发展上不够先进，有一定的局限性，不能提供个性化订阅服务。在信息化发展时代当中，纸质媒体可以在大数据的支持下不断的提升自身的核心竞争力，并且在大数据的使用下，也集中各个方面读者反馈的信息，让读者的思想还有多方面的变化成为纸质媒体发展的依据条件，成为动态性的信息，让信息的发送更加及时准确，所选择的新闻选题还有报道视角也更加独特，實现精准性的信息投放以及信息推送。
在大数据的背景下，新闻传播也呈现了更多的新闻形态，只有在此过程中不断的创新才能够符合读者的需要，在新闻中要减少一些不确定的新闻内容。纸质媒体可以在官方微信公众号当中对读者的喜好进行分析，然后在纸质媒体中显现出来，对新闻的内容进行多方面的调整，这样才能够提升读者的关注度。只有花更多的篇幅对读者所关注的进行报道，才能够吸引读者的眼球，并且还要关注版面的设计[4]。 例如：2017年初，《当代生活报》进行改版，将原有的时政部、社会部等常规部门重组成教育、情感等工作室，每周通过不同的话题来进行讨论，吸引女性、家庭读者。比如：5月9日5版刊登的《 “筋长一寸，寿延十年”靠谱吗？》广受读者，特别是中老年读者的关注，还有的读者打进本报热线询问拉筋的注意事项。之所以改版设置专题版面，就是为了满足读者对健康养生、家庭教育等个性化的需求。
（四）线上和线下之间的互动分析
纸质媒体广告以往都是单纯的依靠版面进行广告费用的赚取，这种经营手段已经不能满足当今时代的发展需求，因此在移动互联网时代，需要更加符合读者的口味，在獨特性的新闻产品方面做好生产，让纸质媒体的广告在经营方面也能够更加的精准化。在当前的新闻媒体环境下，需要改变以往的传播方式，让广大读者能够感受到个性化和独特性的新闻产品，在数据的支持下建立起读者库，只有这样才能够对读者群体进行细致的划分，对读者的阅读层次进行划分，让广告的性价比得到有效提升。不断的扩大和丰富经营的手段以及路径，让读者能够对纸质媒体产生一定的信赖度和依赖程度，线上和线下的共同活动下才能够给读者树立更好的形式。同时要把握好更多的互动形式，保障群体读者的稳定性，对现有的媒体市场进行开拓，让报纸媒体向着多元化的方向进展[5]。
结束语：
综上所述，本文对移动互联网时代纸媒转型策略进行了分析和研究，在此基础之上需要做好多方面的准备工作，了解读者群体的喜好，定位市场，使用互联网的优势和传统纸质媒体的优势共同打造出新的媒体产品。（作者：雷小琴 广西日报传媒集团当代生活报）
参考文献：
[1]蒋宏宾.媒体思维变革与媒体融合--侧重于广电媒体的分析[J].学海，2014，22（5）：45-50.
[2]程廷静.移动互联逻辑下的媒体发展进路[J].西部广播电视，2016，11（5）：14.
[3]魏战争，刘彩红.基于计算机网络技术对互联网媒体发展的影响研究[J].科技创新与应用，2016，25（36）：86.
[4]肖亦聪，周毕芬.“互联网+”时代自媒体发展对政府治理的影响[J].漳州职业技术学院学报，2016，18（2）：27-31..
[5]周宏妍.免费经济学理论视阈下财经媒体发展的新思路——以《日本经济新闻》为例[J].东南传播，2015，22（9）：68-71.
【摘要】：在电子信息技术日益发达的今天，传统的纸质传媒面临着严重的挑战，因此只有不断的进行转型和改革，才能够适应社会的发展，才能够改变现状，不被淘汰。互联网的产生对媒体格局有深入性的改变，所传播的多样性内容也深刻的改变了人们的生活方式，纸质媒体在这样的背景下向着移动转型也有较大的发展机遇。要想在互联网时代抢入发展先机就需要有更多的布局，本文主要对移动互联网时代额纸质传媒转型策略进行分析和研究。
【关键词】：移动；互联网；时代；纸质传媒；转型策略
电子书籍以及网络对人们的生活和工作日益产生较大的影响，新媒体在此过程中发展迅速，开始以突飞猛进的势头影响人们的生活，由此纸质媒体也进入到寒冬季节。移动互联网时代下的媒体发展格局以及生态环境都趋向于个性化的发展趋势，传统的纸质媒体要想在这样的环境中求得生存就要有更大的竞争优势，因此在此过程中必须认清困境，找到未来的发展出路，让媒体能够适应当前的发展情况。
一、纸质媒体的发展现状分析研究
纸质媒体特别是报纸，在当前的国内市场条件下发展过程中面临着新的瓶颈，我国的很多纸质媒体在最近几年已经告别了历史舞台，其中有《生活晚报》《天天新报》等等，多家纸质报刊媒体处于休刊的背景下，纸质媒体的相关工作人员开始转向新媒体方面工作，尤其是新闻的客户端还有微信公众号的制作等等方面。在新媒体到来的时候，传统的纸质媒体过去坚定的地位受到了打击，坚固的位置不在坚固，以往在纸质媒体市场上存在的诸多优势也逐渐的消失殆尽，移动互联网对人们的生活方式以及工作方式、信息的接受方式产生了变化，同时纸质媒体的单向传播方式也受到了较大的挑战[1]。
二、移动互联网时代的纸质媒体转型发展策略分析
（一）发挥纸质媒体内容优势，利用互联网平台
移动互联网发展的时代当中，信息的传播也更加多样化广泛化，公众所接受的信息当中，他们关注的内容更广泛，同时，他们也关注内容的优质性，因此在这样的条件下就更加倾向于内容真实而严肃的新闻媒体。纸质媒体，主要的优势就是新闻的真实性，因此需要发挥自身的有利优势，关注新闻内容的广泛程度和深度，不断的对新闻背后的背景以及事件的实质进行分析，由此借助纸质媒体的优势，在传播的过程中发布更多的信息，让读者能够看到更多的公平性，客观性还有权威性的内容。
2017年4月29日，南国早报刊登的《车辆准入门槛降低 驾驶员须持证上岗》就具有广泛性和优质性。记者通过走访、调查、采访南宁市交通运输局相关负责人，多维度进行解读，全方位地介绍了南宁市网络预约出租汽车经营服务管理实施细则（试行）》，而这些是其他互联网媒体所做不到的。
因此，在信息技术平台不断优化的前提下需要借助这种优势让纸质媒体传递出来的信息，在平台上形成有效的传播画面，从而形成更大的覆盖面。在当前的发展过程中，很多报纸有了自己的网站和互联网发展平台，也有开设公众号等等，有些纸质新闻还开设了新闻客户端，通过互联网媒体平台的搭建，让自己有了新媒体中心，还让传统的纸质媒体平台也能够再此过程中不断的与时俱进，以此让纸质媒体和互联网媒体能够在互通有无的情况下不断的转型升级，实现自身的发展。
南国早报开展的报微联动就做得比较好，例如：南国早报5月6日4版《桂林查处近19吨“脚臭盐”》刊登之后，当天，南国早报官方微信以《广西查处近19吨“脚臭盐”，手一搓就有臭味，这些牌子千万别买！》，当天其阅读率达到了68207次，全国各地粉丝纷纷点赞、留言，发表看法，可见其影响力之大。
由此，读者对报纸的关注程度有所提升，报纸和微信公众号之间形成了良性的互动方式[2]。
（二）强化纸质媒体信息质量，提升个性化服务
在互联网发展迅速的时期，信息是海量的，但很多读者还是希望在海量的信息中获取到更为真实、权威、有价值的信息，这样就需要在纸质信息质量上进行提升，关注内容的改革。纸质媒体需要从现实出发，对读者需要的信息做好定位分析，给读者提供更多有价值性的信息，有深度的信息，信息内容也更加准确，围绕着读者的群体需要定位信息，也给读者提供主体性还有个性化的多方面服务，还可以和商家进行合作，以此形成一个生产、服务的产业链。
例如，某地在全国是唯一的一个对台试验的区域，目的是打造两岸共同的家园，因此在这方面对台湾的探索有非常多指标。该地某报纸针对这样的优势条件和元素，考虑到台湾同胞的相关信息需要，也开辟出了关于了两岸观察的相关版面，所用的信息也有了更多的深度，有更多的讨论形式，给广大读者带来很多关于台湾方面的信息，这样读者才能够更好的了解两岸文化和经济的发展。另外，纸质媒体还需要做好多版面规划工作，在此基础上通过话题讨论的方式，通过和读者互动的方式给读者提供更多有针对性的信息服务[3]。
（三）使用大数据收集信息，跟进时代的步伐
在传统的纸质媒体技术发展上不够先进，有一定的局限性，不能提供个性化订阅服务。在信息化发展时代当中，纸质媒体可以在大数据的支持下不断的提升自身的核心竞争力，并且在大数据的使用下，也集中各个方面读者反馈的信息，让读者的思想还有多方面的变化成为纸质媒体发展的依据条件，成为动态性的信息，让信息的发送更加及时准确，所选择的新闻选题还有报道视角也更加独特，實现精准性的信息投放以及信息推送。
在大数据的背景下，新闻传播也呈现了更多的新闻形态，只有在此过程中不断的创新才能够符合读者的需要，在新闻中要减少一些不确定的新闻内容。纸质媒体可以在官方微信公众号当中对读者的喜好进行分析，然后在纸质媒体中显现出来，对新闻的内容进行多方面的调整，这样才能够提升读者的关注度。只有花更多的篇幅对读者所关注的进行报道，才能够吸引读者的眼球，并且还要关注版面的设计[4]。 例如：2017年初，《当代生活报》进行改版，将原有的时政部、社会部等常规部门重组成教育、情感等工作室，每周通过不同的话题来进行讨论，吸引女性、家庭读者。比如：5月9日5版刊登的《 “筋长一寸，寿延十年”靠谱吗？》广受读者，特别是中老年读者的关注，还有的读者打进本报热线询问拉筋的注意事项。之所以改版设置专题版面，就是为了满足读者对健康养生、家庭教育等个性化的需求。
（四）线上和线下之间的互动分析
纸质媒体广告以往都是单纯的依靠版面进行广告费用的赚取，这种经营手段已经不能满足当今时代的发展需求，因此在移动互联网时代，需要更加符合读者的口味，在獨特性的新闻产品方面做好生产，让纸质媒体的广告在经营方面也能够更加的精准化。在当前的新闻媒体环境下，需要改变以往的传播方式，让广大读者能够感受到个性化和独特性的新闻产品，在数据的支持下建立起读者库，只有这样才能够对读者群体进行细致的划分，对读者的阅读层次进行划分，让广告的性价比得到有效提升。不断的扩大和丰富经营的手段以及路径，让读者能够对纸质媒体产生一定的信赖度和依赖程度，线上和线下的共同活动下才能够给读者树立更好的形式。同时要把握好更多的互动形式，保障群体读者的稳定性，对现有的媒体市场进行开拓，让报纸媒体向着多元化的方向进展[5]。
结束语：
综上所述，本文对移动互联网时代纸媒转型策略进行了分析和研究，在此基础之上需要做好多方面的准备工作，了解读者群体的喜好，定位市场，使用互联网的优势和传统纸质媒体的优势共同打造出新的媒体产品。（作者：雷小琴 广西日报传媒集团当代生活报）
参考文献：
[1]蒋宏宾.媒体思维变革与媒体融合--侧重于广电媒体的分析[J].学海，2014，22（5）：45-50.
[2]程廷静.移动互联逻辑下的媒体发展进路[J].西部广播电视，2016，11（5）：14.
[3]魏战争，刘彩红.基于计算机网络技术对互联网媒体发展的影响研究[J].科技创新与应用，2016，25（36）：86.
[4]肖亦聪，周毕芬.“互联网+”时代自媒体发展对政府治理的影响[J].漳州职业技术学院学报，2016，18（2）：27-31..
[5]周宏妍.免费经济学理论视阈下财经媒体发展的新思路——以《日本经济新闻》为例[J].东南传播，2015，22（9）：68-71.