品牌在外国市场上的消费者认知研究r——以“水井坊”品牌为例

来源 :企业科技与发展 | 被引量 : 0次 | 上传用户：lpy2009

【摘要】

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文章以中国品牌“水井坊”(其产品为中国传统美食热干面)为例,探讨该品牌在进入新市场时可能面临的挑战,并提供相关解决方案以吸引本土消费者购买其产品.文章主要通过以下3个

【作者】

：

郇喻茜

【机构】

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常州信息职业技术学院数字经济学院,江苏常州 213100

【出处】

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企业科技与发展

【发表日期】

：

2020年10期

【关键词】

：

水井坊热干面品牌认知产品认知消费者决策

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文章以中国品牌“水井坊”(其产品为中国传统美食热干面)为例,探讨该品牌在进入新市场时可能面临的挑战,并提供相关解决方案以吸引本土消费者购买其产品.文章主要通过以下3个方面展开探索:一是阐明现有消费者对该品牌和热干面的态度与看法;二是了解涉及消费者的行为;三是确定影响陌生食品和消费者之间关系的障碍和动机.

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