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12月27日,人民日报客户端发文称,《长城》上映后,微博大号“亵渎电影”发布“张艺谋已死”的攻击性言论,随后影视评分网站“豆瓣”上出现《摆渡人》遭恶意刷一星事件……个别微博大V、微信公众号为博眼球、圈粉丝、流量变现等目的,发布恶意言论,严重破坏了中国电影的生态环境;而豆瓣、猫眼等影视评分平台长期纵容“水军”的恶意低评分。使不少观众甚至由此拒绝观看国产影片,也是不负责任的。
不可否认,在自媒体中,确实有一些影评人为了博眼球或者突显自己的专业性,喜欢猛烈炮轰影片;同时,随着近几年电影产业的高速发展,观众们的口味也在逐渐提升,对电影变得更挑剔,打出的评分有走低趋势。但在这场舆论风暴中,豆瓣、猫眼等平台确实很无辜。
近些年来,网络水军活动成泛滥成灾之势,豆瓣、猫眼等网站也不能免俗,确实存在大量水平,对影片刻意刷好评、恶评。除了明星的粉丝、黑粉外,这些影视水军的成员还包括专业营销公司、淘宝“卖家”、QQ群友等,人数不下几十万,每条评论加评分的价格达到数元。
那么,到底是谁在雇佣这些水军,试图干扰影片的口碑呢?显然是电影投资方。其中,电影投资方雇人为影片刷好评,还比较好理解,只是一种常见的网络营销行为。但电影公司雇人给影片刷恶评,就显得很奇葩了,其动机无非是贬损同档期的影片,以提升自身影片的票房。
然而,雇佣他人为影片刷恶评,不仅涉嫌构成商业诋毁、不正当竞争,在实际操作中的作用也很令人怀疑。目前,国内电影平均票价不过三四十元。一些电商平台还经常推出十几元的特价优惠活动。因此,大多数观众看电影并没有经济压力,不会因为多部影片同时上映就陷入“二选一”、“三选一”的尴尬。相反,如果电影公司都拼命地诋毁对方的影片,使一些观众选择放弃观看,最终不过是两败俱伤。
此外,目前国内的影视评分网站都已经建立了较完善的反水军机制,虽然不能百分之百地识别出刷评分行为,但也能屏蔽掉很多“非正常评分”,使影片分数保持在合理的范围内。而且,由于正常打分的观众数量众多。水軍刷分的难度并不低,影响也不能持久。所以说,如果一部国产影片分数很低,那么原因往往很简单,就是“拍的太烂了”。
说到底,中国电影产业若想健康发展,最重要的还是要依靠投资人、导演、演员等影视从业者的共同努力:一是应有更大的胸襟接受外界的批评,并多多自省,吸取教训;二是恪守职业道德。不能过分依赖网络营销,更不能热衷于攻击竞争对手;三是积极提升影片质量,建立市场化、专业化的工作团队,虚心学习国外新的拍摄技术,争取在剧情、表演、特效等各方面做到尽善尽美。
不可否认,在自媒体中,确实有一些影评人为了博眼球或者突显自己的专业性,喜欢猛烈炮轰影片;同时,随着近几年电影产业的高速发展,观众们的口味也在逐渐提升,对电影变得更挑剔,打出的评分有走低趋势。但在这场舆论风暴中,豆瓣、猫眼等平台确实很无辜。
近些年来,网络水军活动成泛滥成灾之势,豆瓣、猫眼等网站也不能免俗,确实存在大量水平,对影片刻意刷好评、恶评。除了明星的粉丝、黑粉外,这些影视水军的成员还包括专业营销公司、淘宝“卖家”、QQ群友等,人数不下几十万,每条评论加评分的价格达到数元。
那么,到底是谁在雇佣这些水军,试图干扰影片的口碑呢?显然是电影投资方。其中,电影投资方雇人为影片刷好评,还比较好理解,只是一种常见的网络营销行为。但电影公司雇人给影片刷恶评,就显得很奇葩了,其动机无非是贬损同档期的影片,以提升自身影片的票房。
然而,雇佣他人为影片刷恶评,不仅涉嫌构成商业诋毁、不正当竞争,在实际操作中的作用也很令人怀疑。目前,国内电影平均票价不过三四十元。一些电商平台还经常推出十几元的特价优惠活动。因此,大多数观众看电影并没有经济压力,不会因为多部影片同时上映就陷入“二选一”、“三选一”的尴尬。相反,如果电影公司都拼命地诋毁对方的影片,使一些观众选择放弃观看,最终不过是两败俱伤。
此外,目前国内的影视评分网站都已经建立了较完善的反水军机制,虽然不能百分之百地识别出刷评分行为,但也能屏蔽掉很多“非正常评分”,使影片分数保持在合理的范围内。而且,由于正常打分的观众数量众多。水軍刷分的难度并不低,影响也不能持久。所以说,如果一部国产影片分数很低,那么原因往往很简单,就是“拍的太烂了”。
说到底,中国电影产业若想健康发展,最重要的还是要依靠投资人、导演、演员等影视从业者的共同努力:一是应有更大的胸襟接受外界的批评,并多多自省,吸取教训;二是恪守职业道德。不能过分依赖网络营销,更不能热衷于攻击竞争对手;三是积极提升影片质量,建立市场化、专业化的工作团队,虚心学习国外新的拍摄技术,争取在剧情、表演、特效等各方面做到尽善尽美。