【摘 要】
：
环境变了，一切都得变。 环境变化有多快，营销变化就有多快。 2010年之后，互联网快速发展，传统营销只能触达B端，互联網能够触达C端。传统营销落伍了。 2016年之后，电商平台流量枯竭，流量成本急剧上升，营销视角再次转移到线下。电商平台急于打通线上线下，于是提出了“新零售”，想从C端触达B端。 一批转型的传统营销人提出了“新营销”，想从B端触达C端。新营销从2017年提出基本分析框架，不断
论文部分内容阅读
环境变了，一切都得变。
环境变化有多快，营销变化就有多快。
2010年之后，互联网快速发展，传统营销只能触达B端，互联網能够触达C端。传统营销落伍了。
2016年之后，电商平台流量枯竭，流量成本急剧上升，营销视角再次转移到线下。电商平台急于打通线上线下，于是提出了“新零售”，想从C端触达B端。
一批转型的传统营销人提出了“新营销”，想从B端触达C端。新营销从2017年提出基本分析框架，不断实践，于2019年提出了操作体系——立体连接，即打通三度空间，实现认知、交易、关系三位一体。
立体连接的提出，不仅标志着新营销理论体系的成熟，也标志着新营销操作体系的完善。
2020年，本刊连续发表了10期立体连接封面专题系列文章，现在是收官的时候了。
其他文献
蓝猫、QQ企鹅、酷儿……这一群体给业界带来一丝新意，这会是一个出路吗？ 在中国，现在明星代言已经到了巅峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。 明星代言：“烫手的山芋”
“爱眼老师”的问世，就像一颗重型炸弹引爆了近视市场。在没有任何广告宣传的情况下，短短一年之内，“爱眼老师”视力保健连锁机构在西部城市包头连开了十二家连锁专卖店，不到3个月的时间内就收回了全部的投资，在近视市场创造了一个前所未有的奇迹。更难能可贵的是，这一奇迹是在近视市场处于低潮时期创造的。“爱眼老师”奇迹背后究竟有怎样的营销秘诀。 一个巨大的金矿 用蛋糕来形容中国的学生近视市场已经远远
黎明前的黑暗。用这句话来概括如今中国的渠道环境可谓恰如其分。混乱，迷茫，暗藏杀机，憧憬，东方欲待破晓……但要真正等到显现光明的那一刻，则必须有赖于企业家的大智慧与策略眼光，透过混沌，带领企业率先冲出迷雾。创新，只是一种形式，而策略，才是本质。 缺乏产品策略规划的渠道建设只是一种空想 一直以来，企业对渠道的建设和管理始终处于一种自然发展和经验判断的状态，采取的是以价格为驱动、返利为诱饵的
去年“SARS”肆虐，“水分和维生素双补”的概念助乐百氏“脉动”点燃了中国功能饮料市场的第一把火。之后众多意图获利的商家一拥而上，短短时间内，市场上就出现了不下20种功能饮料，老将新手纷纷出马，意欲在此次争夺中拔得头筹。 从最初“累了困了喝红牛”的对功能性饮料的初体验，到如今“畅饮劲跑X、享受淋漓畅快”，中国的功能性饮料市场才刚刚起步。目前我国功能性饮料人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人
2020年即将过去，如何总结不寻常的2020年？ 我用一个词概括：反转。 大约2010年左右，线上反转线下，开启了10年电商之年。10年后，再次迎来反转，线下吸收线上。10年前的反转有两大原因：一是电商崛起，这是拜技术进步所赐；二是传统业务增长封顶，增长乏力。电商与传统，一增一减，线上线下势能反转。除任正非、董明珠等少数几位制造业领军人物外，过去10年商界风云人物基本上與互联网有关。 那么，
营销模式在于寻找卖法，传播策略在于宣扬卖点。一个好的产品上市，必须具备好的营销模式与传播策略，才具备了在市场上竞争的基本资格。 在竞争异常激烈而残酷的今天，营销模式与传播策略对产品的生存都起着举足轻重的作用：直接关系着产品上市第一炮能否打响，甚至产品生命周期的长短，乃至产品的生死存亡，因为两者密不可分，是产品营销的两个核心部分。 尤其是随着当今市场的消费需求、消费心理对产品卖点的要求越来越强。
他曾经是惠普（中国）公司助理总裁 他现在是一个普通的民营企业主 中国的市场与企业在他眼中究竟怎样？ 高建华现在的办公地点在亚运村汇欣公寓，公司人数不多，与堂皇的惠普大厦相比无论是在办公环境，还是公司规模上都相距深远。“其实刚刚离开惠普时我的心理落差也很大，以前管理上千人的团队，现在每天只面对几个人，心里也犯嘀咕。”这位曾经的惠普（中国）公司助理总裁兼首席知识官（CKO）这样告诉记者。 现在
登上网络的企业就要有一张自己的名片，被誉为“网络名片”的域名在注册和使用上需要注意哪些问题呢？ 熬过了三年漫长的“寒冬”，互联网从2003年年初开始全面复苏。企业、机构、部门也纷纷在互联网上安家落户。但是在公司的网站中，就互联网的基础——被誉为“网络名片”的域名在注册和使用上需要注意许多问题： 重COM轻CN 老观念有待扭转 在国内的1323家上市公司中，超过80%的企业拥有自己的
前段时间，朋友圈被支付宝“在吗”文案刷屏了，微博话题热度也居高不下，在疫情常态化背景下，企业的广告活动能取得如此效果，实属不易。 用户只需在支付宝主页检索“在吗”，便會随机播放一首华语情歌，同时生成以“在吗”开头的撩人文案，如来自五月天《恋爱ing》的“在吗，谈恋爱挺麻烦的，以后就麻烦你了”，文案对应歌词中描述的场景，不同的人会产生不同的情感共振。上演“告白”戏码已不是新鲜事，支付宝此次活动之所
中国饮料市场发展迅猛、产品丰富、市场空间巨大，不管对企业还是对消费者都是件好事，但是“多而不乱”却也十分重要。如今市场上，让消费者分不清其特点和真伪，不少企业也是乱跟风，流行什么上什么，总想乱中取胜捞一把，结果往往是丢失了个性、迷失了方向。从饮料行业的市场营销层面上看，有四大特点。 （1）饮料企业从 “一专到底”向“一专多能”的多品种方向发展。 早在2002年娃哈哈就提出了“三全战役”：全