营销模式在于寻找卖法，传播策略在于宣扬卖点。一个好的产品上市，必须具备好的营销模式与传播策略，才具备了在市场上竞争的基本资格。
　　在竞争异常激烈而残酷的今天，营销模式与传播策略对产品的生存都起着举足轻重的作用：直接关系着产品上市第一炮能否打响，甚至产品生命周期的长短，乃至产品的生死存亡，因为两者密不可分，是产品营销的两个核心部分。
　　尤其是随着当今市场的消费需求、消费心理对产品卖点的要求越来越强。消费已经从本能的生理和生活需要，转变成不同层次的心理需求，甚至是一种潜藏在内心深处的、偶尔被某种产品激发、浅尝辄止的欲望。所以现在这种心理需求已升华到精神需求、社会反馈需求、核心需求、社会附加需求等。这就要求商家需要更仔细的去研究营销模式与传播策略，以求去充分满足消费者的强烈需求，同时自身也能获得最大的利润。
　　营销模式是产品与消费者之间具有安全、放心，具有信任感的一种交易方式，而传播策略是产品上市使用的宣传手段和内容。如某胶囊上市时采用的是“全国骨关节病康复指导中心”营销模式；为了能让患者在短时间内信任这种胶囊的功效，我们根据消费者心理区隔设计了几版不同诉求的整版广告，将这种胶囊的好疗效、高品质、美誉度推到一个致高点，与其他竞品的差距一下拉开。
　　多年的市场实战经验发现，营销模式与传播策略就像“水与舟”的关系，古人云：水可载舟，水亦可覆舟：这一说法现在同样适用。而二者最大的区别就是：营销模式在于寻找卖法，传播策略在于宣扬卖点。营销模式承载着传播策略，好卖点只有用好的方法去卖才能更好的传播给消费者，用充足的购买理由把消费者钓上钩；否则，没有好的营销模式，再精彩的传播策略都会飘在空中——舟只有在水里才能前进。
　　一个好的产品上市，必须具备好的营销模式与好传播策略，才具备在市场上的基本竞争资格。传播策略首要解决的就是消费者的信任问题。比如在医药保健品行业，一个新药品刚刚上市后能否成功，关键在于药品疗效可信度的建立。现在越来越多的医药保健品用医疗免费咨询指导中心的模式，以及通过专家炒做来带出产品力。诸如脑白金把科研生产基地搬上荧幕，突出极强的科研后台支撑；参花消渴茶由糖尿病专家成红光博士带出产品销售；纯净水在宣传中对二十七层净化的诉求等，分别以高科技研发背景、权威专家、先进技术等对产品的可信度进行支撑和市场教育。以迎合消费者对权威背景的信任感追求，让自己的产品在同类产品中成为高信任之选。再如在美容仪器市场上，再清椿上市之前，还没有哪一家商品为保障消费者的利益，直接和消费者签定购买保障信誉合同的，这种模式显然大大增加了消费者的购买信心和安全感。后续有很多产品都模仿了这一模式，如安必信、欧美雅、山蒲等。
　　当然，这些都必须依靠营销模式去承载、传播。再香的酒，就算李白和杜甫都曾喝过，就算它有千年的历史渊源，没有好的方式去卖，它也不算是市场的“香”酒，没有得到消费者的认可，没有市场，它的香也只能“憋”在自己的肚子里。营销模式是产品与消费者之间的一种安全、放心的交易方式；消费者具有安全感和信任感的交易方式，其最显著特征是体验交易。
　　 “水可载舟，水亦可覆舟”：传播策略不等于营销模式。好的传播策略是市场营销成功必不可少的条件，而好的传播策略必须建立在成功的营销模式的基础上，这样才能取得市场营销的成功，达到事半功倍的效果，在商战中立于优势地位。